河北定瓷藝術產品的市場定位與發展思路探索

摘 要：深具歷史傳統的定瓷，是中國北方延續數代而影響深遠的一個窯口，也是宋代五大名窯之一，定窯因其醒目的白色和獨特的刻花劃花裝飾而獨具魅力傲立世間近千年。從二十世紀七十年代復興定瓷工作起步開始，定瓷的發展就已融入當代人的精神文化構建，在今天這個時代也必須要在傳承歷史的基礎上進行藝術創新。定瓷的發展必須要實施品牌戰略，要有精準的市場定位。定瓷藝術是我國珍貴的民族文化遺存，培育和發展定瓷藝術品牌，能夠推進定瓷產業化進程，加快實現定瓷全面振興的宏偉目標。定瓷發展應從市場賣點、市場看點等多方面尋求經濟效益，我們如何讓一代名窯發揮自己的優勢揚長避短，在保留文化基因的前提下去開拓視野找準新路已是河北定瓷發展的新課題。我們只有通過對定瓷文化價值、經濟價值的雙重實現才能讓定瓷多出精品，努力打造成中國名窯文化基地，并使之走向全面復興和繁榮發展。

關鍵詞：定瓷 藝術產品 設計創作 市場定位 發展思路

宋代定窯是歷史的產物，更是人類精神智慧的結晶。定窯文化是燕趙文化演繹千年的一個物質載體，也是中國文化的重要組成部分。現代定瓷憑借著深厚的文化積淀，精湛的工藝，高雅的色澤，贏得了世人的青睞。目前，就全國而言，除江西省、湖南省、廣東省外，對陶瓷文化與產業的研究發展，都還停留在藝術與技術本身，河北省的定瓷從二十世紀七十年代在曲陽復興發展到走向產業化用了五十年的歷程，其豐富的文化資源優勢正不斷轉化為產業優勢?，F階段在政府的支持下定瓷企業得到迅速發展，但大部分企業還存在規模小、藝術品味較低、抵御市場風險能力弱、經濟效益不明顯等問題。定瓷文化傳人陳文增、和煥、藺占獻等前輩，是他們奔走努力，使歷史名窯，走向生活，走向市場，走向世界。但是從宏觀經濟和可持續發展的角度來看，把定瓷藝術做為產業品牌培育與發展的研究還不能僅局限于小的區域，我們還應當深入研究，加以論證，并爭取得到決策部門的積極參與和大力支持，進而帶動，縣、市乃至區域經濟文化的全面發展和繁榮。

河北省的民間藝術歷史悠久，古老的燕趙大地孕育了很多具有深厚文化內涵的民間藝術，河北曲陽定瓷文化就有著獨特的地方風格和優良的藝術傳統，定瓷早期裝飾圖案清秀簡潔，以刻花劃花為主，風格清麗俊秀，自北宋中期開始，流行印花裝飾，圖案造型豐滿密集，也有極少的描金銀的裝飾。北宋在文學藝術、哲學等方面創造了后人難以超越的成就，對定瓷形制產生了深遠的影響。宋文化具有內斂性，用溫潤平淡的方式表達情感，崇尚平淡、雍容，給人以超然出世的意境。宋詞的美學風格是豐富多彩的 ，崇尚抒情，抒情貴在自然、貴在真摯。宋文學注重人格氣質帶來的啟示，講究含蓄美。在宋代明快簡潔、俊健樸素的文風影響下定瓷大膽創新，別開生面，逐漸形成平淡雍容、清麗高雅的風格特點，確立了定瓷地位和藝術特點?？萍嫉陌l展是定瓷的基礎，隨著定瓷工藝技術的成熟，定瓷產業也逐漸發展起來形成定窯體系。宋代定窯科技有了進一步發展，結合當地材料特點，生產工藝日趨成熟。從專業創作設計的角度來看，民間藝術家們的根本創意是建立在生活基礎上，充分發揮創造者的能動作用，在繼承傳統的基礎上不斷發展。

定窯陶瓷，作為中國北方最早發跡并風行于世的名窯之一，定窯人在對市場和鄰窯做出大量的調研后，終于推出刻花、印花兩大裝飾方法，同時還有堆花、剔花和貼花等手法，其中手刻花紋最多。定窯刻花與中國國畫有著很深遠的文化淵源。定瓷裝飾最大的特點是來源于生活，又高于生活，運用夸張、借喻等手法進行藝術表現，是生活的高度提煉，體現了對美好生活的祝愿與向往，實現了物質與精神的統一。

定窯在歷史上曾以獨特個性的美感和其優質穩定的材質而成為宋代五大名窯之一，它是中國陶瓷史上的奇跡，這除需要一定的社會基礎和產品形式外，最重要的是它首先具備了高雅的品位。今天看來優良的傳統永遠不要丟失和放棄，無論是文化的、藝術的、經濟與政治的都不能例外。宋代定窯能在那個時期產生過那么大的影響，并因此而成為一代名窯，說明它占有了當時陶瓷生產、欣賞、使用和市場的方方面面，并已經形成和創造了自己的而別人所無法超越的特色。定窯白瓷具備崇高圣潔美，白得有味道，有品位。歷史上定瓷薄而健，重視原料工藝的研發。乳白色，聲如磬，薄而健，正是定窯三大特色，也可說是三大優勢和三大個性。這是優良傳統的精華，也是當代恢復定窯所必須認識和肯定的。挖掘到手不能左顧右盼，繼承下來不能好高騖遠。培育市場，發揚光大，是當代定窯恢復生產后歷史賦予的神圣責任。

世界陶瓷主要產地在中國，縱觀中國諸大瓷區形成規模、形成產業的瓷種，都以生活用瓷為最。因為瓷器走向生活，是一個大目標。定瓷這個目標的實施，說明它已經度過了民間作坊和簡單的機械制作階段，具備了由低層工藝流程向高新技術要求的生產線發展的條件。當然，走向生活僅僅是第一步。在保證質量瞄向文化水準基礎上，還應努力向各消費階層的個性風格靠攏。

當代定瓷的創作必須以文化為主導，站在歷史的高度，吸取各種文化藝術之精華，保持清峻、高雅的氣質，定位要準，才能形成當代定瓷大家風范。定瓷是建立在民族文化傳統的基礎之上形成的，集科學、藝術、文化、于一身，不可能離開文化而獨立存在和發展，是文化賦予了定瓷的藝術價值?，F在定瓷藝術創作更要緊跟時代脈搏，根植生活，參與現在人的文化構建。我們看到除藝術陳列瓷外，定窯中西餐具的推出，是定窯走向民用的關鍵，因為餐具為每個家庭所必需，更是賓館、飯店大量吞吐的消費品。尤其二十世紀后期，隨著餐具革命到來，餐具從五彩一躍而改為素白瓷，中國餐具生產結構發生了巨大變化。在日用陶瓷風行的今天，一些以彩烤描金為主要市場手段的企業，逐漸為一些強盛的唯白瓷生產廠家所替代。我們再看它的裝飾手法業已成熟，尤其那種印紋微凸、效果特別清晰的印花作品，以此作為標準，努力開拓當代定窯印花產品的裝飾效果，使其達到用手觸摸稍有凹凸感，目擊則云水清澈。加上定窯瓷土材質優良，定能奪得當前印花白瓷餐具市場的角逐勝利。當然宋代時印花為手工制作，件件精工，但今天則是用機械來表現，相信工藝的變化會帶來嶄新藝術效果的同時，其成本也會大大降低，定窯主宰餐具市場的優勢也就更大。所以說定窯印花餐具應定位成當下定窯中興時期所不可缺少的首選產品。

定窯刻花餐具的坯子用機械化制作，刻花裝飾則用人工手刻，是類似于國畫工筆兼寫意式的作品?？袒ㄑb飾部位視器皿形狀而定，一般為適合紋樣，刻荷花、牡丹、魚紋乃至龍、鳳紋均可。不強調裝飾滿塞，但求素雅高潔，有時是寥寥幾刀，體現宋代定窯的刻花內涵和裝飾風范，但是今人能否不要一味吃古人的老本，而在紋飾題材上有一個適度的突破。

我們同時也要看到，不論哪種風格的裝飾和哪種手法的表現都要以市場為銜接對象，離開這個目標，一切創作和形式都是盲目的，毫無意義的。因此，創作設計人員搞好社會和市場調查，是設計之初所不可或缺的。不能你上仿古我也高仿，大家一窩蜂上，因為只有弄明白了設計為誰搞、創作為誰服務的目的，手下的刀筆才會有的放矢，方能以最短簡的時間抓住最大的成功，才能以最小的投入獲取最大的利益。一般物質產品在市場流動中均需要兩個支撐點，第一是經濟效益，這個問題是長期以來令人困惑的問題。一個產品必須產生經濟效益，才能生存下去，即使是它一時不能獲此目標，但在一定時間內通過市場運作，一定會或多或少地發生經濟效益。這是一個產品的實力和生命力所在。如果不是這樣，那它將會失去市場支持，而成為小眾產品。第二是社會效益，一個產品在沒有經濟效益情況下，可能社會效益很明顯，抑或說在產生經濟效益的同時，又具有一定的社會效益。有時是可觀的經濟價值和廣泛的社會影響的同時出現。定窯未來發展的目標，只有通過定瓷文化價值、經濟價值的雙重實現才能使定瓷走向全面復興。定瓷產業化運作，把定瓷文化資源產權化，讓文化產權資本化，才能充分釋放定瓷文化的魅力。定瓷產業化經營不僅可以滿足人們日益增長的精神文化生活需求，讓顧客商家走入廠區參觀流程和歷史遺存，這樣還能帶動旅游、運輸、飲食、流通等其他相關行業的發展，帶動區域經濟的發展。定瓷走產業化發展之路，首先要打造優秀的文化藝術品牌。在激烈的市場競爭中，建立良好的企業品牌形象，是企業參與市場競爭的需要，是企業成功的保證。二十一世紀的市場競爭已經從產品競爭逐漸發展為品牌競爭，品牌成為了企業競爭力的核心?！瓣愂隙ù伞笔呛颖鼻柖ù捎邢薰镜钠放泼Q，現已成為我國著名的定瓷品牌就是一個很好的例證。同時必須建立在一種產品實質基礎上。而這個產品的實質是什么，它與其他產品相比較又有哪些特點，它賴以生存發展的條件有何特征和價值，能否有長期角逐市場的功能，和合理的價位，能否有把握在殘酷的市場角逐中成為贏家，這就是市場賣點。定窯中西餐具的推出，就是容納了宋代定窯瓷質、造型、裝飾的所有特色，經過文化剪裁、藝術培植而形成的一個換代產品。新產品開發，首先要以市場需求和消費者為導向，進行深度調研。然后根據調研結果進行精準定位，最終確立新產品的研發走向?？傊ù尚庐a品要美觀、實用、既有歷史傳統又能引領時尚，才能最終覆蓋全國陶瓷市場。

企業的發展離不開政府的引領和支持，科學的規劃以及政策保證。定瓷企業發展要注重文化產業發展的特殊性，堅持走文化創新之路，實施文化品牌戰略，這也是定瓷企業發展的有效道路。文化創新是文化資源轉化、文化企業發展的動力和支持，是企業高增長和提高產品附加值的保證?，F代企業管理是企業立足國內市場，打入國際市場，進行國際競爭的制度保證。明確企業品牌定位，準確的市場定位才能保證企業的市場占有率和經濟利益的實現。同時還要注意企業在滿足消費者需求的同時應加強現代企業對環境保護的力度，為建立健康和諧的社會生存環境，提高人類的生活質量做出應有的貢獻。

面對激烈而多變的市場，企業帶頭人在明確品牌定位的基礎上，企業形象識別系統的建立與導入，也是必須考慮的因素，要遵循經濟發展規律和文化企業發展規律去實施這一戰略。人才，是決定一個企業成敗的關鍵因素，也是未來定瓷企業發展普遍面臨的重要問題。如何吸引和使用好專業的管理人才、創新型人才也是文化企業的必須面對的重要課題。在經濟強省的河北大政策背景下，現代定瓷企業和這份文化的傳承人必須繼承優秀傳統，保持民族文化特色，把握時代審美取向，不斷創新。我們有理由相信，只有堅持實施品牌戰略，走產業化道路，復興定瓷的宏偉目標最終能夠實現。