探索中國珠寶首飾市場發展之路

摘要：隨著生活水平的不斷提高，在生活越來越豐富多彩的今天，首飾設計也越來越被人們視為體現個人氣質的藝術品。目前，我國珠寶首飾設計市場發展卻不容樂觀，本文將分析制約我國珠寶首飾設計發展的因素，希望可以對中國珠寶首飾設計發展起到一定的啟發作用。

關鍵詞：珠寶首飾；設計；市場；品牌

作者簡介：牟云 單位：石家莊經濟學院，職稱：助教。

[中圖分類號]：TB47[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-08-0108-01

1、制約中國珠寶首飾市場發展的因素

1.1、中國珠寶設計陷入迷途

我國的首飾文化在歷史上有著輝煌的成就。隋唐首飾的豐美華貴、兩宋時期的自然淡雅，明清首飾的巧妙精致。這是每一個中華民族的子孫都引以為自豪的。然而，當今的珠寶首飾設計卻陷入迷途中。首飾設計缺少創新，一味模仿歐美風格，抄襲港臺款式。導致各大珠寶企業款式大同小異。

綜觀世界優秀的珠寶設計，會發現越是民族的，越是世界的。對于傳統文化，我們應該取其精華，去其糟粕。中國的珠寶設計師卻在外來文化的沖擊下，迷失了方向，對傳統文化的繼承成了空話。所謂的繼承并不是一味的復古，而是吸收傳統文化的精髓，借鑒國外富有生命力的創意理念，融入西方先進的科技和工藝，創造出符合時代精神，又蘊涵中華文化底蘊的作品。

1.2、珠寶品牌文化有待提高

目前我國珠寶企業產品同質化，管理同質化，營銷同質化，服務同質化現象十分嚴重。這樣必然降低企業在市場中的競爭能力。加入WTO后，國際品牌又來勢洶洶，國際珠寶品牌紛紛落戶中國，國內珠寶企業感覺到前所未有的壓力。

由于國民經濟水平的制約，文化消費還未形成風氣。設計是一種無形的資產，有其不可替代的價值。可目前國內的珠寶消費者對此沒有很深的意識，不肯為設計投入。有的商家以提供免費設計作為一種營銷手段，殊不知這對珠寶首飾設計的發展是不利的。

2、現代首飾的表現和設計

隨著人們意識的不斷進步，人們對首飾所用材料是否貴重的重視程度不斷降低，人們也不再把佩戴首飾僅僅當成一種財富的象征，而更看重首飾與佩戴者氣質個性的契合。現代首飾設計突破了貴金屬和貴重寶石材料的選擇，轉而采用一些更有表現力的新材料。設計師們力求達到首飾和佩戴者的年齡、身份、氣質、所處環境等等都能相得益彰，也可以從設計中體現出設計者對自然、社會、生活的藝術理解，使首飾作品在佩戴者和設計師之間有了良好的溝通。

3、國外的首飾給我們帶來的啟示

3.1、西方首飾設計近代化的開端

“工業革命標志著西方手工藝設計向現代藝術設計轉型”。其中的“新藝術運動”可以視為西方首飾設計近代化的開端，這是“因為這一時期的首飾設計領域出現了與傳統首飾設計迥然有別的新的藝術特征”。

一、首飾設計從首飾制作中脫離出來，逐漸形成了一個新興職業——首飾設計師。首飾設計師賦予了首飾更多的藝術性格，成為“新藝術”首飾的一大亮點。從前首飾制作人員兼首飾設計、制作、銷售為一身，嚴格地說當時并不存在專門的首飾設計人員，而僅僅是首飾工匠。人們品評一件首飾作品時也是先從首飾所用的貴金屬和寶石的珍貴程度去衡量首飾的價值，其次才會考慮到首飾的設計和制作的工藝。這種觀念直到“新藝術運動”時才有了根本性的轉變，“新藝術”首飾突破了傳統昂貴材料在設計中獨霸天下的形式；各種新型的，從未在首飾設計中使用過的非貴重金屬和非金屬材料開始廣泛應用到首飾設計中。

二、“新藝術運動”中的另一個成功嘗試就是融合多元文化進行首飾設計。“新藝術運動”中的倡導者們反對完全的復古，他們在繼承傳統文化的同時，突破舊有的歐洲正統藝術文化的束縛，以更寬廣的視角放眼世界，對不同地區、不同民族、不同歷史背景的藝術文化兼容并包。很多一直以來被歐洲正統藝術看做是異類排斥在外的藝術流派，得到“新藝術家”的青睞。被歐洲人視為神秘古老國度的文化和藝術，如中國、印度、伊斯蘭的藝術，都成了啟發“新藝術”運動倡導者設計靈感的源泉。

三、“新藝術”首飾最成功之處就是帶有強烈的時代感，作品中記錄了當時人們的社會生活、思想流派，甚至受到當時哲學思想、美學理念甚至音樂思潮的影響，賦予了首飾作品更豐富的文化內涵，首飾和社會生活的方方面面都取得了緊密的聯系。與傳統的首飾工匠所做的工作相比，這種賦予了首飾更多思想、藝術、文化的“新藝術”首飾，在首飾設計發展史上絕對是更精彩的一筆。“因為受到席卷當時歐洲哲學、美學、文學、美術和音樂界的象征主義的影響”。與傳統首飾設計中對體現鮮明的主題如經典故事或歷史事件的設計觀念不同，“新藝術”首飾則注重的是抽象性符號的表現。他們不再具體的直白的表達主題，而使用朦朧的，暗示的象征手法，有引導性的使觀者產生更多猜想，只提供一點與主題有關的，又隱晦不明的線索讓觀者進行更多的想象和思考，這種“曖昧”使設計師和欣賞者之間并不是簡單的一個說一個聽的關系，而是在兩者思維的發散中在空中產生碰撞，在欣賞藝術品時，會令欣賞者興奮的感到與設計師產生了“在意料之外又在情理之中”的共鳴。

“新藝術”首飾設計師的這些探索與嘗試具有開拓性，很多現代首飾設計的設計理念和方法就脫胎于這種探索。雖然這些探索在傳統設計向現代設計過渡、演進與轉型的階段不可能是成熟、完善的。但當時在歐洲發生的一切也正在現在的中國發生著，我們在重新審視這段歷史的時候會從當時的優秀的設計師們解決問題的方法的過程中有所借鑒。

3.2、設計是品牌的生命

品牌并不具有使用功能，卻是重要的消費指南，作為一種特別的附加因素其作用就是使消費者得到精神滿足。一個品牌就是一種文化，設計就是讓消費者了解這種文化的語言。傳播文化比實現商業價值更重要。對于珠寶企業，完善品牌文化，在短時間內就會產生經濟收益，對企業的長遠發展也是有利的，是企業越走越好的有力保障。任何一個珠寶品牌，無論它的市場定位如何都不能脫離“設計”。設計是品牌的根本。

結論

本文分析了我國首飾市場發展現狀，從而分析出制約中國珠寶市場發展的幾點弊端，從分析現代首飾設計特點我們發現中國珠寶設計其實可以以西方首飾發展史為鑒，從新的角度來審美、設計和評價現代珠寶首飾，從而引導市場消費，并從設計入手進行企業品牌運作，以設計為本，確立品牌文化，從而把中國珠寶企業帶上一個光明的發展道路上。

參考文獻：

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