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摘要：在趨向碎片化的閱讀時代，手機小說的生產具有很強的商業性。我國的手機小說存在很多問題，要想實現更為長足的發展，必須加強手機小說的自身優勢、形成穩定完整的產業鏈模式。

關鍵詞：手機小說；市場生產；模式

[中圖分類號]：I206[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-08-0178-01

當網絡小說趨向于讓手捧著沉甸甸的傳統小說的閱讀習慣成為一種回憶的時候，一種新興的小說閱讀方式又隨著時代發展的腳步悄然而至——那便是手機小說。手機網民數量大幅增加，為手機小說的發展奠定了良好基礎。

一、中國手機小說概況

手機小說涵蓋兩層意思，它可以理解為一種創作方法，即手機小說的創作者利用手機來進行文化創作；也可以理解為一種閱讀形式，即由不同的創作方式（如傳統文本創作、PC/筆記本創作、手機創作等）產生的小說，通過下載、轉變格式、輸入、存儲等方式錄入手機，這樣就可以進行手機閱讀。我國對手機小說的界定多從第二層意義上進行。

在中國，手機小說的發展還處于緩慢發展、起步階段。一家移動電信服務提供商在2004年以18萬元的價格買走了后來被稱為中國第一部手機小說的《城外》。當時的這一舉動超乎了人們的想象，許多媒體都將此舉視為中國手機小說的開端。從2004年開始，各種以手機小說為契機的創作比賽逐漸拉開了序幕。尤其到了2009年8月，廣東省舉辦的網絡創業大賽產量豐富：日均產生30部，200部手機小說在一周內產生。

二、市場的生產動力

“網絡文學”和“手機小說”是相類似的文學形式，都用載體來定義在載體上出現的內容。不同之處在于，網絡文學大多免費，并以自由交流、個人愛好等非市場的色彩標榜自己；而手機小說大多要付費，這是因為手機小說以同網站、運營商的結合為始端，從一開始就散發出濃重的金錢氣味。手機小說的出現不是文學自身裂變的結果，而是緣于經濟推動和市場需求。

例如，基于市場而作的《城外》就富含明顯的市場功利因素。千夫長幾乎把手機當成了自己的電子器官，平時經常用它來訂閱和轉發消息。正是對短信的迷戀和強烈的商業意識，大大激發了千夫長的靈感——把《城外》當做商品來經營。同時，他對市場進行了準確的定位，選擇了現代社會流行的并且容易吸引讀者注意的婚外戀題材。現在看來，《城外》4200字18萬元的高價版權費并非偶然，凝聚了作者敏銳的市場判斷力和洞察力。

當然，移動SP廠商開拓市場尋求新的經濟增長點的需求，讓手機小說的產生更加順理成章。移動SP們尋求經濟效益的一個主要方向是尋求更多的資源、拓展短信以外的業務量和業務范圍。要想在這個行業里生存和發展，以往只靠技術、內容資源及用戶流量中任何一項即可盈利的美夢已經破沒，三者的有效結合不可或缺。SP運營商看到了手機小說為其開脫的巨大空間，例如《城外》包括SMS短信、WAP手機上網和IVR語音業務等多種版本，一年里有80多萬客戶訂閱，電信運營商贏利高達千萬元，因此，手機小說完全可以看做是文學和市場聯姻的結晶。

三、中國的手機小說發展

眾所周知，我國的手機小說還沒有形成穩定的規模化發展形態。主要存在以下問題：

首先，版權保護意識欠缺。訂閱手機小說，只要一次性支付便可以永久閱讀，相當于擁有了作品本身。隨著網絡的日益發達，網絡資源的分享以及相關法律保障體系的不健全使手機小說成為版權喪失的重要領域。

其次，贏利模式欠缺。目前，手機閱讀的主要贏利模式有廣告、付費閱讀以及延伸產品。而前兩種都有一定的局限性。付費閱讀模式舉步維艱，在當前中國甚至世界范圍的互聯網環境下，一系列互聯網免費應用的推廣，直接導致愿意對手機閱讀付費的用戶數量下降，更多的國內消費者在網絡上尋找大量免費資源，再將這些資源從電腦傳入電子書。

在處于后現代社會的今天，手機小說要想在我國長期穩定地發展，必須要抓住現代社會的消費特點、受眾心理需求以及社會的意識形態特征。

第一，與互聯網小說異質化，加強自身優勢。事實上，真正的手機小說在結構上、文字表達上，與傳統意義的小說、互聯網小說有很大不同。互聯網小說和手機小說的創作群體有很大的重疊性，使得目前多數手機小說只是進行了互聯網小說的簡單移植。因此，與互聯網小說實現差異性、異質化、創新性，努力開發自身的語言風格和敘事特點，是我國手機小說發展的必經之路。

手機閱讀尤其是手機小說的閱讀日趨碎片化。節奏成為手機小說和傳統小說相區別的重要因素。作為掌上閱讀器的手機每頁可容納字數極為有限，這就要求手機小說的節奏要比傳統小說和互聯網小說快很多，并且富含跳躍性。另一方面，為了避免修辭和太多比喻可能產生的閱讀障礙，其文字表達應盡量簡化。所謂成功的手機小說，要讓讀者在盡量少的字數內產生興趣、開發其興奮點，這樣才能利用碎片化的時間吸引讀者，并且引導讀者在之后的碎片化時間里繼續閱讀。極力開發自身特點、在極盡簡短的文字敘述中展現作品魅力，是實現手機小說異質化的關鍵。

第二，尋找新的發展模式和利益分成模式。遺憾的是，我國運營的比較成功的手機小說似乎只有作為開山鼻祖的《城外》。要形成有競爭力的盈利模式、實現手機小說的產業化發展，開發高整合度的行業產業鏈迫在眉睫。這條由手機小說起始的完整產業鏈為：創作、發布、閱讀、數字出版、書籍、音樂、電影……并且每部分都應該有相應的個人或組織去完成，鏈條各部分即時進行聯動，這樣內容資源就可以在不同載體、不同時空實現價值最大化。

廣告業務拓展是手機小說的重要組成部分。拓展方式多種多樣，如可以用中國人最常用的手機傳播方式（短信、彩信等）投放廣告；在搜集了用戶的詳細個人資料后建立相關數據庫，再有針對地投放廣告；通過與書店合作向消費者提供各盡所需的書目廣告；在特定節假日（如情人節）將特定廣告和一些優惠、贈品綁定，向特定人群投放……當然，廣告形式也應多種多樣、個性十足。在互聯網廣告初具規模、手機廣告日益發達的今天，手機小說應大大借力廣告宣傳的東風，乘風破浪，大步向前。