論如何搞好學校招生宣傳工作的若干思考

摘 要：從多年前開始，我國的教育教學便開始加速發展，不僅滿足了人民群眾對教育的迫切需求，并且也贏得了社會的普遍認同，同時也給學校的招生帶來了全新的發展機遇。當前學校的生源競爭越來越激烈，招到高質量的學生與否，密切關系到學校的生存及發展，由此可見，學校招生宣傳工作是尤為重要的。本文針對我國學校發展的現狀，深入的探究了搞好學校招生宣傳工作的有效途徑，希望能夠對我國的教育教學工作及學校的可持續發展帶來積極的影響。

關鍵詞：學校；招生宣傳；途徑

[中圖分類號]：G473.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23-0-01

1、前言

學校辦學的重要基礎便是生源，吸引優質生源，加強招生宣傳，促使學校的招生效率、第一志愿、報考率以及生源質量不斷的提高，是目前招生工作的一項至關重要的任務。為了能夠切實地將學校的招生工作做好，招生部門應當全面部署、整體策劃，真正地做到早動手、早準備以及早安排。招生部門在具體的層面上除了要做到創新以外，同時在對招生宣傳工作的把握上，也應當做到系統規劃、通盤考慮，從根本上將整體的招生宣傳效果發揮出來。

2、搞好學校招生宣傳工作的有效途徑

2.1強化領導，注重落實，明確責任

招生宣傳部門的學校招生宣傳工作必須始終堅持正確的領導，注重責任的落實，真正的明確責任，這是將招生宣傳任務順利完成的堅強后盾。應當成立招生宣傳工作領導小組，應當在招生宣傳小組領導人員的正確指導下將所有的招生宣傳工作展開，并且合理地進行安排，向廣大家長及考生及時、準確的宣傳。在落實招生宣傳的工作過程的當中，招生部門應當統一的進行部署，明確的分工，把招生宣傳任務層層的加以分解。

2.2構建生源基地，組建招生團隊

學校招生工作是專業性較強、政策性較強的一項工作，要想將招生宣傳工作做好，那么就必須以專業的招生團隊為依托。所以，招生部門應當打造及組建政治素質好、責任感強、業務素質好、吃苦耐勞、事業心強的專業化招生人員團隊，切實地將專業招生團隊的職能明確，將崗位責任工作落實，不斷加強崗位職責，并且盡快構建招生工作獎懲、檢查及部署制度。與此同時，招生宣傳部門還應當將獎勵表彰力度加強，在招生業務培訓、人、財、物等諸多方面給予大力的支持，還要做到面對面地與家長、考生和教師的溝通及交流，創建穩定的生源基地。

2.3拓寬招生宣傳渠道

學校招生宣傳工作的成敗在很大程度上是由招生宣傳的渠道所決定的，只有對便捷有效的宣傳途徑和宣傳方式加以正確的選擇，才能夠將學校招生宣傳的廣度和宣傳的力度不斷的加大。在招生宣傳渠道的選擇上，不能僅僅采用單一的模式，應當真正的確保招生渠道的多樣化，要讓越來越多的家長和考生看到。否則，即便是學校消耗了大量的財力及人力進行招生宣傳，家長和考生也無法充分的對學校加以了解，這便導致招生宣傳工作失去應用的效果和作用。招生部門可以選擇的招生渠道主要包括：（1）通過招生宣傳資料的寄發進行招生宣傳。招生部門可以向考生本人、相關單位寄發學校的招生宣傳資料加以宣傳，這種招生宣傳方式是當前最普遍及采用最多的一種宣傳方式，其優勢就在于覆蓋范圍較廣，能夠發放到任何有招生計劃的學校和省市，并且能夠將獎貸學金設置、招生來源計劃、學校概況、專業介紹和招生簡章等全面的刊登，不僅便于張貼展出，而且非常的直觀；（2）利用現代先進的傳媒加以宣傳。可以通過現代化先進的媒體諸如網絡、報刊等進行招生宣傳，覆蓋面廣，傳播快捷，圖文并茂，通常能夠獲得理想的宣傳效果。招生部門應當在經費許可的基礎上，采用這種較為直接的宣傳方式，能夠將招生政策、招生信息和學校的發展狀況及時的傳播到千家萬戶，特別是構建學校專門的招生宣傳網站，將招生章程、招生情況和學校概況等相關信息在網上進行公布，更加方面的使家長及考生進行查詢，促使學校招生宣傳工作更為有效及適時。

2.4正確把握招生宣傳的基本原則

近些年以來，隨著學校招生宣傳的迅速深入，招生宣傳工作也逐漸變得越來越細致和具體，不同的學校可以按照自身不同的情況和不同的條件運用相應的宣傳渠道和宣傳方式，然而，無論是采用哪種渠道及方式，要想取得最佳的招生效果，都必須對以下基本原則加以正確的把握：（1）力求全面的原則。家長及考生需要對整體的學校情況進行了解，主要包括學校的往年招生錄取狀況、就業情況、辦學實力、專業設置、辦學條件、人才培養等，這便需要招生部門的宣傳人員加以切實的把握。此外，還包括較為具體的一些問題，比如填報志愿、準確定位和學校選擇等，均需要招生宣傳人員給予家長及考生客觀的建議和正確的講解，以幫助考生將正確的選擇做出；（2）實事求是的原則。招生宣傳部門應當積極地采取實事求是和客觀的原則，從某種層面上來講，學生選擇學校和升學是人生又一大轉折點，對考生的切身利益有著直接的影響，甚至會改變考生一生的命運。因此，學校招生宣傳必須對考生負責，必須始終立足于實際，實事求是的進行學校的宣傳，為考生選擇專業和選擇學校提供真實和準確的根據；（3）宣傳方式要得當。近年來，各所學校對招生宣傳工作越來越重視，并且逐漸的將招生的資金和招生的人力不斷的加大，但是宣傳方式如果選擇的不夠恰當，那么必然無法達到預期的宣傳成效。所以，招生宣傳部門必須注重實效性，要對宣傳的結果及過程加以關注，要與實際相切合，從而將有效且合理的招生宣傳方案制定出來。

3、結束語

總而言之，在當前學校招生宣傳日新月異和招生競爭日趨激烈的情況下，招生宣傳部門應當明確的定位，對科學有效的學校招生宣傳工作體系加以盡快地構建，以便于對更多的優質生源加以吸引，為學校的健康及長遠的發展奠定堅實的基礎。另外，隨著我國教育教學的不斷發展與改革，各學校在人才培養和專業設置等諸多方面逐漸地趨于一致，因此，在對招生宣傳內容進行制定時，應當從根本上將學校的辦學特色突出，以便于將對考生的吸引力增強。

參考文獻：

[1]、陳達.淺議招生宣傳行為[J].中國成人教育，2003（9）.

[2]、曾文濤.新時期高校招生宣傳工作探析[J].教育與職業，2006（17）.

[3]、 張令峰.高等學校招生宣傳工作探析[J].安徽農業大學學報：社會科學 版，2011（4）.

[4]、 方銳.招生宣傳中常用方法及注意事項[J].中國職業技術教育，2005（18）.