淺析《甲方乙方》

摘 要：上世紀90年代以來，中國電影開始了商業化的轉型，《甲方乙方》則開創了中國內地賀歲電影的先河，在發行過程中進行了一整套的運營策略，特別是檔期概念的引入。然而在這些商業化的特征之外，我們還能從影片中看見一份質樸的真誠，可貴的用心，以及對生命和社會的反思。

關鍵詞：賀歲片；商業化；市場營銷；大眾化路線；前瞻性

作者簡介：李晨哲，女，1988年4月7日，河北大學藝術學院廣播電視藝術學碩士研究生。

[中圖分類號]：I235.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01

一、

上世紀90年代以來，中國電影開始了商業化的轉型，各大制片廠出現爭拍娛樂片的熱潮，并且這股熱潮受到了好萊塢電影的極大影響。而馮小剛的賀歲喜劇和情節劇是這一時期為數不多的具有市場消費特性的國產電影。《甲方乙方》拍攝于1997年，它的出現標志著國產電影商業化發展的一個新階段。這部電影從制作到發行都引入了國外商業化的模式，創造了很高的票房，這對當時低迷的中國電影市場來講，無疑是一針強心劑，給疲軟的中國電影注入了新的活力。中國導演協會為《甲方乙方》舉行慶功會時，滕文驥就曾說“這不是為你個人，是為了鼓勵大家為中國電影救市。”

《甲方乙方》是馮小剛與葛優合作的第一部賀歲影片，也是中國大陸第一部賀歲片，投資約600萬人民幣，但票房卻達到了3600萬，創下了當時的票房新高，是一部低投入高回報的影片。這部影片在中國電影史上創下了兩個“第一”：1949年以來第一部為特定檔期所拍攝的影片；第一部采取導演不領取片酬、而于影片利潤中提成的“風險共擔”形式。并就此掀起了中國賀歲片的風潮。

《甲方乙方》在發行過程中進行了一整套的運營策略，特別是檔期概念的引入。在港產電影和好萊塢電影里，檔期是很重要的一種營銷手段，什么檔期上映什么電影都是有固定模式的。在《甲方乙方》之前，中國沒有這種模式，大部分都是電影攝制完成，通過電影局的放映許可上映。觀眾只有在一部電影出來時，才知道是什么電影，決定看或不看。在市場經濟下，對于商品的供求雙方來講，這是很被動的。而在好萊塢，商業電影要適應觀眾喜好、適應檔期而制作，像暑期檔，是兵家必爭之地，這一檔期由于學校放假，學生有了大量空閑時間，所以影片受眾主要以7-13歲的少年兒童和14-25歲的青少年觀眾為主，多為“合家歡式”的迪斯尼影片和特效大片等。《甲方乙方》的發行方把影片放映當期放在元旦，著力打造出內地賀歲檔的概念，這對最后的票房大賣無疑是十分重要的。

并且《甲方乙方》不僅僅是馮小剛的個人創作，它更是集中力量精心策劃和精準執行后的產物，是一次很成功的營銷。馮小剛曾這樣表示：“《甲方乙方》在北京發行超過500萬后煞住，在情理之中；發行到700萬時，就不只是他們創作的緣故，與市場操作有關了；票房到了900萬、1000萬，這樣的數字其實和導演本人沒有什么關系，很大程度是緣于人為的宣傳和操作。” 這部影片還開創了內地電影演職人員拿捆綁片酬的先河。這種從策劃宣傳到發行放映都走商業化的模式，在以前的中國電影幾乎是沒有的，也為中國電影商業化的發展提供了經驗，加快了國產電影商業化深入發展的步伐！

此外，《甲方乙方》除了在宣傳上選擇商業化的路線，在故事選材上也反映了改革開放后市場經濟這一時代背景下，政府鼓勵人民群眾開展豐富多彩的文化娛樂生活。影片所有的故事中都透著娛樂的氣息，電影中的人物自娛自樂，電影又娛樂了大眾，這是一個雙贏。娛樂對于制造者而言是一種生產，對于受眾而言是一種消費，對于整個社會來說，它就是一種經濟。

二、

然而在這些行之有效的市場營銷手段，和符合時代精神的選材背后，我們還能看見一份質樸的真誠，這對一部商業片來講是十分可貴的。一部電影如果不能在實質內容上打動觀眾，也不能算是一部成功的電影，就像之后張藝謀拍的《英雄》，雖然票房大賣，但卻招致罵聲一片，這表明觀眾對于虛有其表的電影并不買賬。《甲方乙方》選擇了貼近普通人生活的大眾化路線，并且敏銳地把握住了現代都市人的心理情感。讓人當將軍、給人受氣、幫人受窮、替人封口、說人好話，代人退役、變出公主助人自信、借人房子了此余生，一連串的故事不但反映了普通老百姓的生存現狀和心理情感，還體現了影片主創人員的真誠，一種代表了普通老百姓喜怒哀樂的真誠。

電影中的臺詞和場景看似輕描淡寫實則頗為用心。影片開頭一個扮演傷兵的臨時演員說“我想讓咱們足球沖出亞洲，你們能幫我圓了這個夢么？！”這句臺詞不光反映了那個年代人的夢想，更是幾代中國人的夢想！在廚子希望能守口如瓶的那段中，姚遠給廚子“說戲”時，廚子心急地說了句“開始吧，還等什么，明中午我還得給外賓做飯呢！”這表明故事的主角都是實實在在的普通人，即使在圓夢的過程中，仍然忘不了生活的重壓。緊接著姚遠被花瓶砸傷頭后，說了句“快，快去救列寧，布哈林是叛徒！”這句出自《列寧在1918》里的臺詞看似無厘頭，不著邊際，其實一語雙關，一方面暗喻了廚子要當叛徒，一方面又表達了姚遠讓老錢他們不用管他繼續工作，十分符合那個年代人的成長經歷，且影片中不止一次的用到《列寧在1918》里的橋段，像“她已經不咳嗽了”等等，不時體現著那代人懷舊的心情。

三、

除了這些反映現實生活的小細節之外，影片中還有很多地方充滿了前瞻性。

1、炒作：在姚遠給唐麗君打電話進行售后滿意度調查時，唐麗君表示想再當名人，姚遠則用戲謔的口吻表示，她可以起訴他們，以借此炒作自己，炒作雖然不是什么新鮮事物，但在以前并不為老百姓所熟識，直到21世紀娛樂圈的炒作之風愈演愈烈，并逐漸擴大到了百姓的日常生活中，任何人都可以通過炒作而出名，且炒作方式千奇百怪。

2、房子：影片前段姚遠和周北雁有段對話，周北雁說“沒有愛情的婚姻可是不幸福的”姚遠則說“沒有房子的婚姻才是不幸福的”，這段話不但在最后一個故事——姚遠借房子給身患癌癥的無房夫婦中得到了印證，更在15年后的今天，得到更加真實的印證。如今的房價高得離譜，大部分年輕人根本承擔不起，在北京甚至是工作幾十年也買不起一套房，而在這個物欲橫流的年代又有多少人愿意無房裸婚，無數愛情都在現實的重壓下無疾而終了。

《甲方乙方》是無疑一部將商業與藝術完美結合的電影，即達到了商業化發展的目標，開創了內地賀歲片的先河，賺取了極高的票房；同時也很好地兼顧了藝術上的審美追求，真切的打動了觀眾。馮小剛把對生活的調侃，對人生的戲謔和對主流文化的揶揄推向極致，假定式的游戲情節透露出對生存、生命的反思，寓真情于娛樂之中，追求對當下老百姓的生存狀態的描述，以最大限度地滿足平民階層的心理欲望和消費需求。

參考文獻：

[1]、百度百科