論微電影的廣告營銷生長策略

摘 要：近年來，隨著電影電視媒體文化的火熱發展，電影電視的形式也在不斷發生著變化，微電影更是成為與傳統電影電視相區別的文化現象。在快節奏、多元化文化發展的今天，這一文化形式一出現就吸引了眾人的眼球。那么，什么是微電影，微電影產生的有利條件是什么，微電影是如何進行廣告營銷的，成為人們應該思考的問題。

關鍵詞：微電影；廣告營銷；策略

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01

隨著我國經濟的發展，各行各業的競爭壓力也在不斷地增大。作為沒有實物支持，僅靠思想和創意生存的營銷公司更是面對著強大的壓力，如何進行更好的營銷，怎樣在同行中脫穎而出成為他們急需考慮的問題。而隨著一部時長僅有90秒地微電影《一觸即發》的面世，凱迪拉克公司的這部淋漓盡致的反映經濟時代的人們對于精神自由的追求，對感性訴求的互動體驗的微電影便開創了品牌營銷的新思路。

一、微電影的概念

至今，人們對于微電影的概念還缺少專業的文獻表述，但是從有關的網絡資料來看，微電影是指“專門適用于在各種各樣新媒體上播放的、往往是在移動以及休閑狀態下觀賞的，通過進行完整策劃以及擁有系統制作體系的，故事情節完整的‘微（超短）時間范圍內’（30秒～300秒）播放，微‘（超短）周期進行制作的（1～7天或數周）’和‘微（超小）的投資規模（幾千～幾千/萬元每部）’的（‘仿’電影）制作的視頻短片。”這類短片的內容往往包括各個主題，例如公益短片、商業短片、社會短片以及時尚短片。簡單的可以把為微電影分為商業和非商業兩類，商業電影與非商業電影相比，由于制作精良，資金充足以及加盟團隊強大等優勢逐漸成為微電影市場的主流電影。

二、微電影發展的有利條件

如今隨著中國發展步伐的加快，人們的生活節奏和信息傳遞也在逐步加快。在21世紀中國經濟的發展背景下，微電影的發展主要有以下有利的發展條件：

（一）技術環境優勢大

傳統的廣告媒介主要是報紙、電視和廣播，而隨著技術的進步以及人們生活質量的提高，報紙、廣播逐漸遠離人們的生活，日常新聞人們更是可以通過網絡來了解。在這一形式下，微電影將互聯網作為自己的立足點，而隨著科學技術的不斷進步，互聯網的技術進步日新月異。3g手機的普遍應用，wifi熱點的廣泛覆蓋以及媒介技術的不斷發展，人們接收和傳遞信息的速度越來越快。手機視頻功能的應用更是為微電影的廣告營銷帶來了“春天”。微電影時間短暫，內容豐富，碎片化，中心化特點強，通過病毒營銷，成為搜索引擎，視頻網站以及人們手機終端的有利廣告傳播媒介。

（二）政策的東風

2011年，隨著國家廣電總局“限廣令”的頒布，電視劇中插播廣告的形式被禁止，廣告商的廣告投放也被強制性的轉變方向。一些廣告商開始將視線轉向微電影所依托的網絡，此舉更是為微電影的廣告營銷刮起了東風。新政策的實施極大程度上促進了微電影時代的發展，微電影廣告規模小，投資少，廣告效應好，逐漸成為眾多企業進行網絡營銷的首選。

三、微電影的廣告營銷策略

微電影逐漸成長為互聯網廣告營銷的佼佼者，是有其制勝之道的。

（一）小成本大回報

微電影由于規模較小，放映時間短，制作技術簡單，因而制作成本較低。加之其投放媒介是互聯網，因而投放費用少。但是“麻雀雖小，五臟俱齊”，微電影既然被稱為電影，必然有其完整的故事情節和系統的制作體系。同傳統廣告制作相比，向受眾傳遞的不僅僅有產品信息，更有企業形象、企業文化的精髓，給受眾造成的心理震撼強，在受眾腦海中存留的印象更深，口口相傳的效果更好。

（二）明確定位目標群體

進行廣告營銷的一個重要前提就是準確定位目標群體，即在進行營銷之前要對潛在客戶的群體特點有一定了解。可以在前期進行市場調研，對預期客戶的年齡，文化，喜好進行了解。微電影是新媒體下成長起來的廣告形式，其目標群體以年輕人居多，因此在進行微電影的編制時要迎合年輕人的口味，可以多從年輕人經常接觸的科幻，游戲，音樂以及時尚等方面來入手，準確定位下才能達到一針見血的效果。

（三）產品與企業文化的結合

微電影規模小，時間短，那么如何在短期內盡快抓住受眾的眼球更是廣告的關鍵。在互聯網這個媒介上，受眾選擇的方式更多，余地更大，要想更多地被選擇，就不能僅僅以產品作為宣傳中心，更要注重企業文化，企業形象的宣傳。要將產品與文化相結合，通過優秀的藝術創意，融入企業的內涵，將受眾對產品，對企業的理解放大。

（四）實時監測廣告效果

制作的目的是為了進行投放，從而達到預期的目的。因而，在進行微電影的投放時，要找準投放點，在進行宣傳和預熱時，要學會制造話題和炒作話題。確定各個渠道的宣傳和炒作效果達到頂峰時，再進行電影投放。在投放過程中要及時監測投放效果，對于投放時出現的各種情況及時予以分析，獲得高效的廣告效果。

結束語：

總之，微電影的廣告營銷開創了新營銷時代，對微電影的廣告營銷成長策略進行研究和分析，是想要進軍未來主流營銷市場的企業需要進行的工作，但是在進行研究學習時不能拘泥于一定的形式，要聯合自身環境，準確分析。

參考文獻：

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