論微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)生長(zhǎng)策略

摘 要：近年來(lái)，隨著電影電視媒體文化的火熱發(fā)展，電影電視的形式也在不斷發(fā)生著變化，微電影更是成為與傳統(tǒng)電影電視相區(qū)別的文化現(xiàn)象。在快節(jié)奏、多元化文化發(fā)展的今天，這一文化形式一出現(xiàn)就吸引了眾人的眼球。那么，什么是微電影，微電影產(chǎn)生的有利條件是什么，微電影是如何進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的，成為人們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：微電影；廣告營(yíng)銷(xiāo)；策略

[中圖分類號(hào)]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2012）-23--01

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷地增大。作為沒(méi)有實(shí)物支持，僅靠思想和創(chuàng)意生存的營(yíng)銷(xiāo)公司更是面對(duì)著強(qiáng)大的壓力，如何進(jìn)行更好的營(yíng)銷(xiāo)，怎樣在同行中脫穎而出成為他們急需考慮的問(wèn)題。而隨著一部時(shí)長(zhǎng)僅有90秒地微電影《一觸即發(fā)》的面世，凱迪拉克公司的這部淋漓盡致的反映經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人們對(duì)于精神自由的追求，對(duì)感性訴求的互動(dòng)體驗(yàn)的微電影便開(kāi)創(chuàng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新思路。

一、微電影的概念

至今，人們對(duì)于微電影的概念還缺少專業(yè)的文獻(xiàn)表述，但是從有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料來(lái)看，微電影是指“專門(mén)適用于在各種各樣新媒體上播放的、往往是在移動(dòng)以及休閑狀態(tài)下觀賞的，通過(guò)進(jìn)行完整策劃以及擁有系統(tǒng)制作體系的，故事情節(jié)完整的‘微（超短）時(shí)間范圍內(nèi)’（30秒～300秒）播放，微‘（超短）周期進(jìn)行制作的（1～7天或數(shù)周）’和‘微（超小）的投資規(guī)模（幾千～幾千/萬(wàn)元每部）’的（‘仿’電影）制作的視頻短片。”這類短片的內(nèi)容往往包括各個(gè)主題，例如公益短片、商業(yè)短片、社會(huì)短片以及時(shí)尚短片。簡(jiǎn)單的可以把為微電影分為商業(yè)和非商業(yè)兩類，商業(yè)電影與非商業(yè)電影相比，由于制作精良，資金充足以及加盟團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大等優(yōu)勢(shì)逐漸成為微電影市場(chǎng)的主流電影。

二、微電影發(fā)展的有利條件

如今隨著中國(guó)發(fā)展步伐的加快，人們的生活節(jié)奏和信息傳遞也在逐步加快。在21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，微電影的發(fā)展主要有以下有利的發(fā)展條件：

（一）技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢(shì)大

傳統(tǒng)的廣告媒介主要是報(bào)紙、電視和廣播，而隨著技術(shù)的進(jìn)步以及人們生活質(zhì)量的提高，報(bào)紙、廣播逐漸遠(yuǎn)離人們的生活，日常新聞人們更是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解。在這一形式下，微電影將互聯(lián)網(wǎng)作為自己的立足點(diǎn)，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步日新月異。3g手機(jī)的普遍應(yīng)用，wifi熱點(diǎn)的廣泛覆蓋以及媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接收和傳遞信息的速度越來(lái)越快。手機(jī)視頻功能的應(yīng)用更是為微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了“春天”。微電影時(shí)間短暫，內(nèi)容豐富，碎片化，中心化特點(diǎn)強(qiáng)，通過(guò)病毒營(yíng)銷(xiāo)，成為搜索引擎，視頻網(wǎng)站以及人們手機(jī)終端的有利廣告?zhèn)鞑ッ浇椤?/p>

（二）政策的東風(fēng)

2011年，隨著國(guó)家廣電總局“限廣令”的頒布，電視劇中插播廣告的形式被禁止，廣告商的廣告投放也被強(qiáng)制性的轉(zhuǎn)變方向。一些廣告商開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)向微電影所依托的網(wǎng)絡(luò)，此舉更是為微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)刮起了東風(fēng)。新政策的實(shí)施極大程度上促進(jìn)了微電影時(shí)代的發(fā)展，微電影廣告規(guī)模小，投資少，廣告效應(yīng)好，逐漸成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首選。

三、微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略

微電影逐漸成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的佼佼者，是有其制勝之道的。

（一）小成本大回報(bào)

微電影由于規(guī)模較小，放映時(shí)間短，制作技術(shù)簡(jiǎn)單，因而制作成本較低。加之其投放媒介是互聯(lián)網(wǎng)，因而投放費(fèi)用少。但是“麻雀雖小，五臟俱齊”，微電影既然被稱為電影，必然有其完整的故事情節(jié)和系統(tǒng)的制作體系。同傳統(tǒng)廣告制作相比，向受眾傳遞的不僅僅有產(chǎn)品信息，更有企業(yè)形象、企業(yè)文化的精髓，給受眾造成的心理震撼強(qiáng)，在受眾腦海中存留的印象更深，口口相傳的效果更好。

（二）明確定位目標(biāo)群體

進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要前提就是準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，即在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之前要對(duì)潛在客戶的群體特點(diǎn)有一定了解。可以在前期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)預(yù)期客戶的年齡，文化，喜好進(jìn)行了解。微電影是新媒體下成長(zhǎng)起來(lái)的廣告形式，其目標(biāo)群體以年輕人居多，因此在進(jìn)行微電影的編制時(shí)要迎合年輕人的口味，可以多從年輕人經(jīng)常接觸的科幻，游戲，音樂(lè)以及時(shí)尚等方面來(lái)入手，準(zhǔn)確定位下才能達(dá)到一針見(jiàn)血的效果。

（三）產(chǎn)品與企業(yè)文化的結(jié)合

微電影規(guī)模小，時(shí)間短，那么如何在短期內(nèi)盡快抓住受眾的眼球更是廣告的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介上，受眾選擇的方式更多，余地更大，要想更多地被選擇，就不能僅僅以產(chǎn)品作為宣傳中心，更要注重企業(yè)文化，企業(yè)形象的宣傳。要將產(chǎn)品與文化相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)秀的藝術(shù)創(chuàng)意，融入企業(yè)的內(nèi)涵，將受眾對(duì)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的理解放大。

（四）實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果

制作的目的是為了進(jìn)行投放，從而達(dá)到預(yù)期的目的。因而，在進(jìn)行微電影的投放時(shí)，要找準(zhǔn)投放點(diǎn)，在進(jìn)行宣傳和預(yù)熱時(shí)，要學(xué)會(huì)制造話題和炒作話題。確定各個(gè)渠道的宣傳和炒作效果達(dá)到頂峰時(shí)，再進(jìn)行電影投放。在投放過(guò)程中要及時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果，對(duì)于投放時(shí)出現(xiàn)的各種情況及時(shí)予以分析，獲得高效的廣告效果。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，對(duì)微電影的廣告營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)策略進(jìn)行研究和分析，是想要進(jìn)軍未來(lái)主流營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的企業(yè)需要進(jìn)行的工作，但是在進(jìn)行研究學(xué)習(xí)時(shí)不能拘泥于一定的形式，要聯(lián)合自身環(huán)境，準(zhǔn)確分析。

參考文獻(xiàn)：

[1]、 莉，錢(qián)奕桂.“微電影”——新生代廣告寵兒[J]. 今傳媒， 2012，（04） .

[2]、李英. 微電影廣告的設(shè)計(jì)策略探討[J]. 大舞臺(tái)， 2012，（07） .

[3]、楊虹. 微電影廣告及其走向[J]. 新聞世界， 2011，（12） .