“微”視界中的“宏”效應

摘 要：觸屏手機及Ipad的迅速發展為現代的企業又開拓了一個新的媒體市場，企業應該看到觸屏手機及Ipad中的UIS設計的重要性，雖然它的載體“微”小，但卻能通過不斷的傳播與復制為企業派生出“宏”大的廣告效應。

關鍵詞：VIS；UIS；人機互動；企業傳播；企業形象

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01

21世紀的今天，各種各樣的現代科技在我們身邊如雨后春筍般的涌現，現代商業的發展也隨著科技的發展發生著前所未有的變化。從20世紀40年代的第一臺全自動電子計算機開始，到現代的觸屏手機技術，科技在這80年中不斷的改進與飛躍。而作為企業形象中最重要的VIS體系，也隨著計算機、互聯網、觸屏手機的發展有了新的飛躍和更豐富的創意空間。

1、傳統VIS體系

VIS體系是現代企業CIS系統發展的重要組成部分。傳統VIS從19世紀70年代開始不斷地發展壯大，并為企業的發展提供了良好的外部和內部形象。VIS體系的置入造就了很多跨國集團，例如：肯德基、麥當勞、IBM、HP、味全、松下等國際企業，都是有著良好的VIS體系的跨國集團，我們中國的海爾也成功地引入了VIS體系，并躋身到世界的行列中。以往的VIS體系一般應用在傳統媒體上，例如：企業通過在報紙、電視、戶外廣告等媒體上置入VIS體系，得以擴大知名度并提高消費者對企業的認知度。這種VIS置入起到了反復出現企業的形象載體，以得到擴大傳播的目的。而隨著互聯網及手機的媒體介入，VIS應用出現了一個全新的、劃時代的變化，它再也不是單一的傳播形態，而是變化為傳播及互動相結合的新形式。

2、 UIS體系的發展

傳統媒體在推廣VIS體系上起到了反復出現、加深印象的作用，而UIS體系的發展，突破了以往的單一的傳播形式，而成為一種互動的傳播途徑，而使VIS體系得到了一個更廣闊的推廣空間，這就像計算中的宏命令一樣，通過一個簡單的命令，經過不斷的快速重復，派生出了一個博大的空間。

UI的本意是用戶界面（ user interface ） ，概括成一句話就是——人與工具之間的互動界面。我們可以通過設置命令，讓使用者介入，然后形成一個繼續傳播的目的。這個命令概括的講與互聯網上的微博體系比較相似，微博體系是依靠UIS體系和網絡媒體的功能相似，它也擁有龐大的互動群體，網絡媒體是依附在互聯網傳輸上，而UIS體系除了依附在互聯網外，還擁有強大的通訊媒體。因此，傳播的速度更快、參與的群體更多、產生的效應更大。

電話從產生到現今的普及已經經過了百年的歷史，技術相對成熟，電話網絡的硬件設置也非常的完善，而隨著手機的發展，2G、3G網的開發已經進入到了成熟的階段，2G網絡普及率較高，而3G網的普遍率在全球也達到10%左右。而中國的工信部最新發布的統計公報也顯示，截至2011年底，我國手機普及率已經達到73.6部/百人，這一數據較2010年同比提高了9.2部。而這其中，觸屏手機的占有率也超過50%，從這個數字不難看出，觸屏手機市場巨大的潛力。而UIS體系就是依附在這50%的觸屏手機市場中。UIS體系主要是觸屏手機界面的設計，企業可以利用觸屏手機的互動功能，設計開發屬于自己企業形象的軟件包，這個軟件包的設計載體相對“微”小，但一旦進入互動媒體中，消費者的傳播作用是非常強大的，在UIS設計中，消費者的感受是最重要的，一個好的UIS設計，對消費者產生了吸引，才能產生量的變化，才能這正的達到“宏”的效應。

UIS體系的發展現在處于初級階段，目前應用較多、較廣的是手機企業，手機企業通過對自己品牌的UIS設計，使消費者增加購買欲望，實現促銷的目的。例如：HTC手機的動畫開機界面及天氣預報系統就成功地吸引了眾多消費者，一度成為貧民手機的最愛。但UIS體系的發展空間是強大的，它的傳播形態與互聯網相似，但有區別，例如：互聯網的傳播有空間限制，它需要有固定的電腦攜帶相對不便利。而UIS體系是依附在手機上的，手機已經成為每個人的生活必備品，因此，它具有攜帶方便、不受時間地點限制的優勢。

3、UIS體系在企業VIS體系中的作用

由于UIS體系的媒體形態（觸屏手機）相對普及，因此，企業可以充分利用它的優勢將企業VIS形象有效的傳播出去。很多企業面對這樣的新的媒體是無所適從的，他并不知道如何去有效的利用這新的載體來達到自己的銷售目的。UIS體系就是一個手機的界面的設計，企業可以設計形象，也可以設計商務媒體，更可以開發小的互動廣告，通過媒體傳播使消費者隨時隨地地掌控企業的最新發展動態。例如：出版公司可以將出版的紙質媒介轉換為電子媒介，通過第三方平臺傳入手機媒體，這樣通過消費者的下載、點擊達到量的飛躍，這樣即節約了龐大的印刷費用有提高了銷售量。而隨著手機、iPad的普及越來越多的消費者參與其中，UIS體系也會在這新的時代迅速的發展。UIS體系，看似很微小，但它的傳播速度極廣，傳播人群龐大，如果說微博是網絡時代的最佳傳播工具，那UIS就是互動手機時代的利器，它的功能還需要進一步的完善與開發。

4、結語

UIS體系是當今現代社會的新鮮產物，它的廣闊的前景還需要繼續挖掘與探究，在企業VIS體系中的前景也是非常強大的，企業可以通過在微小的手機中置入VIS，便可以收獲宏大的傳播人群，使企業形象迅速的崛起壯大。

參考文獻：

[1]、《品牌標識設計》 編著：丁嘉明 湖南美術出版社

[2]、《VI設計》 編著：張世卓 遼寧美術出版社