暢銷書籍裝幀封面設計

摘 要：書籍裝幀封面設計作為暢銷書的“門面”，是值得我們去研究發現的重要部門。文中從兩個方面研究暢銷書籍裝幀封面設計，分別是以文字為主的暢銷書的封面設計和以圖形設計為主的暢銷書的封面設計。

關鍵詞：市場；封面設計；對象

[中圖分類號]：G232.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01

隨著市場經濟的飛速發展和時代審美水平的不斷提升，市面上各式各樣的書籍裝幀設計使人眼花繚亂。為了能調動和刺激讀者的購書欲望，書籍的裝幀設計已經被越來越多的人重視起來。

書籍作為人類傳播知識的使者，已經經歷了幾千年的歷史。今天人們能夠了解中國乃至世界的輝煌燦爛的歷史文明，了解奴隸社會的狀況，知道封建社會的情形，能讀到優美的漢賦、唐詩、宋詞、元曲——這一切都有賴于書籍這一特殊的媒介。而這種特殊的媒介，無論以任何形式來呈現給它的受眾，都需要“包裝”。書籍裝幀設計如果展開了說，應該是一本書的內容，包括圖書封面的設計、顏色、開本、紙張、四封、扉頁、內文、環襯、護封、頁碼、印刷、裝訂等整體塑造圖書的過程，而這里所謂的包裝就是指書籍的裝幀設計而書籍的封面設計的重中之重。

書籍的“包裝”就像任何一種風格的建筑設計一樣，無論是西方的哥特式的教堂尖尖的房頂，還是凝聚中華五千年歷史沉積的中國宮殿式的雕梁畫棟，建筑的外部形象都能體現這種建筑所能代表的一個時代或者一個民族的精神。正如我們所要討論的書籍裝幀設計一樣，一幅成功的書籍裝幀設計，往往蘊含和要傳達的整個書籍所有傳達的精神內核。

書籍的封面設計作為整個書籍裝幀設計的重要環節，肩負的門戶式形象的重要作用。但書籍的封面設計并不是一味地依靠絢麗的圖形圖像搶奪讀者的眼球，它的設計和其他設計學科一樣，都要對對象進行系統調研，即需要與所要服務的對象——作者進行溝通，了解書籍內容的實質，通過設計者本身的親歷閱讀，進一步深層次理解、加深對自己所有裝幀對象的內容、性質、特點和該書所面對的讀者對象，等等，作出清晰正確的判斷。通過設計師對書籍內涵的理解，以其設計美學的角度進行形象化思維進而通過計算機呈現出視覺影像。從而最終完成整個書籍的從內容實質到形式美法則的高度統一。書籍的封面設計要素主要由三大部分組成即文字、顏色和圖形。表現形式上分為以文字設計為主的封面和以圖形設計為主的封面兩大類。

“文字、色彩、圖形是視覺傳達設計的主導要素。它們單獨的、任兩個組合的、或三個同時交叉編排都可以完成一定的視覺導向。”

一、以文字為主的暢銷書的封面設計

一本書籍的封面上的文字，主要包括書名（叢書名、副書名）、作者名和出版社名。這些文字信息是書籍封面組成要素中最基本的元素。在進行設計時，為了豐富畫面或是版式構成需要，可將書名重復出現、加上書名的漢語拼音或者書名的英文翻譯；有時為了畫面的構成需要，作者或出版社的名可以不安排在封面出現，封面只留下不可或缺的書名，而作者和出版社名可以放置在書脊或者扉頁上。責任編輯、裝幀設計者名、書號定價等信息則根據版式設計需要放置在勒口、封底和內頁上。而對于以文字為主的封面設計而言，對標題性文字即書名和其他文字信息字體的設計或選擇上一定要遵循信息的快速準確傳達和彰顯書籍內涵的原則。設計師運用字體的編排組合，運用不同色彩、不同的大小來構成不同的傳播效果來表達書籍所要傳達的創意理念和設計風格。一般而言，文字的多少、大小、字體、顏色不同的文字在傳達信息時的效果是不同的。經研究表明，比劃粗細統一、結構方正明確、最易被打中識別的字體的傳達性做好，也最多被采用，比如中文字體里的黑體、圓頭體。而中文中的仿宋體字形清秀優美、老宋體字形端莊有力，但因其橫劃較為纖細，給識別造成一定障礙，而使用的幾率相對于黑體等字體低。書法中篆書、草書和行書等字體雖然在藝術性很強，在一定題目的內涵表現上能起到畫龍點睛的作用，但由于他們的識別性差，文字的接受面較窄，很難被文字層次低的受眾看懂，在書籍封面設計的應用中要相對謹慎。

在視覺藝術中，韻律是通過面積、體量的大小，元素的疏密、虛實、交錯、重疊等變化來實現的。而在進行封面的文字信息排列設計時一定要考慮韻律美的法則，將乏味的文字信息通過韻律法則營造畫面，從而達到即便是以文字占整個版面主導位置，畫面一樣準確的傳達書籍內容實質。

二、以圖形設計為主的暢銷書的封面設計

圖形作為書籍封面設計的創作元素，在視覺傳達過程中能夠直觀、有效、生動地將書籍內容的信息傳達給消費者，吸引消費者的注意力，增強廣告的促銷功能。

一般認為，圖形是使用最為普遍的視覺表現樣式。廣義的圖形，包括了攝影、圖案、符號、繪畫、插畫、表格等。這些所謂的圖形有寫實的、抽象的。寫實具象的圖形多應用于兒童讀物、科普讀物等封面設計中比較，因其面對的讀者群一般為兒童和文化層次較低，具象的圖形能使人更直觀的感受和更容易被理解。而相反，對于一些諸如科學、教育等方面的書籍設計，很難捕捉一個具有代表性的形象去表述書籍內容，這時我們就可以應用抽象的圖形元素去表現，是讀者去感受意會其中的內涵。而無論是具象還是抽象圖形都有寓意與象征的作用。圖形太直白則像圖解，喻示的東西不具有普遍性也不為人們所接受。例如：人們看見屋頂上的煙囪冒煙了，便可得出屋內生活的結論。這種思維活動，實際是人們根據生活經驗來進行推理的過程。

在眾多的表現形式中，無論是以怎樣的形象出來，其目的都是為了打動讀者，讓讀者接受，并產生購買行為。實踐證明，現代圖書視覺傳達的價值觀，已經越來越被人們重視。在圖書市場上，符合市場與藝術設計要求好作品的魅力決定了圖書的銷售量。因此，封面設計作為整個書籍裝幀設計的門面工程，具有很強的引導性，是使讀者產生購買力的至關重要的因素。