長白山特色旅游商品品牌形象設(shè)計(jì)研討

摘 要：旅游業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了旅游商品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，如何更好地開發(fā)旅游商品，本文以長白山地區(qū)為例，從建立品牌形象的角度研討如何利用特色區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造具有地域特色的旅游商品。

關(guān)鍵詞：旅游商品；品牌形象；地域文化

[中圖分類號(hào)]：F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2012）-23--01

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長與人民生活水平的不斷豐足，國內(nèi)的旅游業(yè)也不斷的呈現(xiàn)出高速的增長態(tài)勢(shì)，而國家擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方略也為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成，旅游商品是與旅游業(yè)的發(fā)展相伴而生的。然而各地在重視旅游業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)該逐漸認(rèn)識(shí)到旅游商品在旅游業(yè)中所占的地位，并加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)。下面我們以長白山為例，探討建立旅游商品品牌形象在當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)中的重要性。

一、長白山旅游商品的現(xiàn)狀

1.旅游商品的品類

長白山是首批國家5A級(jí)景區(qū)，其以神奇古樸的自然生態(tài)環(huán)境、極為豐富的物產(chǎn)資源、深厚的文化底蘊(yùn)聞名于天下。目前長白山的常見的旅游商品主要是山區(qū)土特產(chǎn)和一些民間工藝品。土特產(chǎn)主要是人參、木耳、野生菌、靈芝、林蛙油、鹿茸和刺五加等一些藥材產(chǎn)品。民間工藝品則與當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族有很大淵源，當(dāng)?shù)刂饕贁?shù)民族是朝鮮族和滿族，所以民間工藝品也大都是體現(xiàn)民族特色的器物，如朝族的腰鼓、薩滿的面具等。

2.旅游商品市場(chǎng)的存在的問題

（1）市場(chǎng)不規(guī)范：長白山地區(qū)在擁有得天獨(dú)厚的資源的同時(shí)，并沒有有效地利用這些資源，出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐反蠖鄶?shù)屬于無品牌、品類無序狀態(tài)，而且還有一部分外地批發(fā)來的商品魚目混珠，總體呈現(xiàn)出不規(guī)范的市場(chǎng)狀態(tài)，游客難以買到質(zhì)量有保障、符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐贰?/p>

（2）品牌意識(shí)不夠

以當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)為例，如人參、木耳、林蛙油這類產(chǎn)品，各種質(zhì)量參差不齊，游客很難買到高質(zhì)量的產(chǎn)品，讓游客覺得放心的品牌產(chǎn)品很少。有的人參以木盒包裝，看似高檔，但基本上都是無牌產(chǎn)品。

（3）缺乏產(chǎn)品形式上創(chuàng)新

當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐反蠖际且酝撂禺a(chǎn)和民間工藝品形式出現(xiàn)，從產(chǎn)品的類別和形式上沒有太多的新意。多數(shù)土特產(chǎn)的包裝上沒有明顯體現(xiàn)出長白山的地域和人文方面的內(nèi)容，民間工藝品的形式也大都是朝族和滿族的工藝品，如果依據(jù)民間神話傳說開發(fā)相關(guān)的卡通之類的玩偶，則能更加吸引游客。

二、品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)旅游商品的作用

品牌是作用在人身上的一種心理意識(shí)和感受，它是經(jīng)營者的一系列營銷手段作用在消費(fèi)者身上的感覺與聯(lián)想。品牌能夠讓人們感受到喜愛與信賴并產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠度，相信該品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，從而購買同類商品時(shí)，優(yōu)先選擇該品牌的產(chǎn)品。品牌還能夠體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)同感，是企業(yè)信譽(yù)的象征。同時(shí)，品牌也是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的主要手段，品牌推廣是企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高知名度與銷量，進(jìn)而將相關(guān)產(chǎn)品的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，激發(fā)購買動(dòng)機(jī)的過程。

旅游商品的特點(diǎn)是生產(chǎn)和銷售通常都是在當(dāng)?shù)亍Ｒ蚤L白山地區(qū)為例，當(dāng)?shù)卮笠?guī)模的生產(chǎn)加工企業(yè)相對(duì)較少，整體缺乏品牌意識(shí)，甚至有些游客購買的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)都是質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，容易被蒙騙。這更加需要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的規(guī)范化，加強(qiáng)品牌意識(shí)。讓游客在旅游過程中不僅能欣賞美麗的自然風(fēng)光，還能夠買到質(zhì)量放心的旅游紀(jì)念品。

三、長白山特色旅游商品品牌策略

1.土特產(chǎn)的規(guī)?；?jīng)營

首先，土特產(chǎn)是長白山旅游資源很重要的組成部分，有時(shí)候土特產(chǎn)品相比文字、圖片的宣傳對(duì)人們感官更直接、更真實(shí)。土特產(chǎn)的規(guī)?；?jīng)營可以使其的受眾面更廣，土特產(chǎn)品在異地銷售時(shí)，對(duì)于長白山的旅游資源也是一種無聲的宣傳。其次，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)可有效的保障商品的統(tǒng)一質(zhì)量，使游客可以在旅游時(shí)買到相同品牌的當(dāng)?shù)馗鞣N特產(chǎn)。

2.商品視覺形象設(shè)計(jì)

可以說商品的包裝是商品的文化載體和形象上的展示。包裝上的設(shè)計(jì)語言能夠引起消費(fèi)者的興趣與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通和共鳴，從而產(chǎn)生購買行為。土特產(chǎn)的包裝與普通包裝相比應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：

（1）地域文化特征：長白山地區(qū)不僅有美麗的天池、飛瀉的瀑布、巍峨的群峰以及奇特的垂直植物帶和原始森林，還有許多神秘的民間傳說和獨(dú)具特色的民族文化。所以土特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出與地域文化相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的特征，從而達(dá)到文脈的傳承。地域性傳統(tǒng)文化是土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的靈魂層面內(nèi)容，具有決定設(shè)計(jì)的地域歸屬作用。

（2）個(gè)性化特征：品牌的個(gè)性化是有效識(shí)別商品并產(chǎn)生消費(fèi)心理的前提。一件商品如果有鮮明、獨(dú)特的品牌形象，就可以在市場(chǎng)上脫穎而出，獲得存在和發(fā)展的機(jī)會(huì)；就可以在相關(guān)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)域里有影響力和吸引力：從而可以得到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同。長白山地區(qū)的旅游商品，應(yīng)該具備體現(xiàn)出長白山地區(qū)與眾不同特點(diǎn)的包裝形式來吸引游客。如利用當(dāng)?shù)匾恍┨赜械陌b結(jié)構(gòu)和材料來進(jìn)行外包裝。

（3）鮮明的品牌形象：由于旅游過程中不同于超市購物，如何能夠在旅游的過程中，以最短的瞬間捕獲觀眾的眼球，是旅游商品更應(yīng)該具備的特點(diǎn)。只有建立獨(dú)具特色、鮮明的品牌形象，在游客與商品之間建立一種吸引和聯(lián)系，才能夠達(dá)到使游客產(chǎn)生購買商品的興趣。

四、結(jié)語：

隨著旅游業(yè)的快速多元化發(fā)展，旅游商品銷售在旅游業(yè)產(chǎn)值中所占的比重在逐年增加。長白山地區(qū)豐富的風(fēng)光、物產(chǎn)資源與獨(dú)特的人文歷史環(huán)境，賦予了人們最寶貴的自然資源。我們應(yīng)該有效的利用這些資源，打造有獨(dú)具特色的旅游商品品牌，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣M(jìn)一步提高旅游商品的文化內(nèi)涵，從而使游客在旅游過程中能夠購買到高質(zhì)量的旅游商品。