長白山特色旅游商品品牌形象設計研討

摘 要：旅游業的發展也促進了旅游商品產業的產生與發展，如何更好地開發旅游商品，本文以長白山地區為例，從建立品牌形象的角度研討如何利用特色區域優勢，打造具有地域特色的旅游商品。

關鍵詞：旅游商品；品牌形象；地域文化

[中圖分類號]：F59 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01

隨著我國經濟的持續增長與人民生活水平的不斷豐足，國內的旅游業也不斷的呈現出高速的增長態勢，而國家擴大內需的經濟發展方略也為旅游業的進一步發展創造了新的機遇。旅游商品是旅游業的重要組成，旅游商品是與旅游業的發展相伴而生的。然而各地在重視旅游業的同時，也應該逐漸認識到旅游商品在旅游業中所占的地位，并加強旅游商品的開發。下面我們以長白山為例，探討建立旅游商品品牌形象在當地旅游經濟中的重要性。

一、長白山旅游商品的現狀

1.旅游商品的品類

長白山是首批國家5A級景區，其以神奇古樸的自然生態環境、極為豐富的物產資源、深厚的文化底蘊聞名于天下。目前長白山的常見的旅游商品主要是山區土特產和一些民間工藝品。土特產主要是人參、木耳、野生菌、靈芝、林蛙油、鹿茸和刺五加等一些藥材產品。民間工藝品則與當地的少數民族有很大淵源，當地主要少數民族是朝鮮族和滿族，所以民間工藝品也大都是體現民族特色的器物，如朝族的腰鼓、薩滿的面具等。

2.旅游商品市場的存在的問題

（1）市場不規范：長白山地區在擁有得天獨厚的資源的同時，并沒有有效地利用這些資源，出現在當地的旅游商品大多數屬于無品牌、品類無序狀態，而且還有一部分外地批發來的商品魚目混珠，總體呈現出不規范的市場狀態，游客難以買到質量有保障、符合當地特色的旅游商品。

（2）品牌意識不夠

以當地的土特產為例，如人參、木耳、林蛙油這類產品，各種質量參差不齊，游客很難買到高質量的產品，讓游客覺得放心的品牌產品很少。有的人參以木盒包裝，看似高檔，但基本上都是無牌產品。

（3）缺乏產品形式上創新

當地的旅游商品大都是以土特產和民間工藝品形式出現，從產品的類別和形式上沒有太多的新意。多數土特產的包裝上沒有明顯體現出長白山的地域和人文方面的內容，民間工藝品的形式也大都是朝族和滿族的工藝品，如果依據民間神話傳說開發相關的卡通之類的玩偶，則能更加吸引游客。

二、品牌形象設計對旅游商品的作用

品牌是作用在人身上的一種心理意識和感受，它是經營者的一系列營銷手段作用在消費者身上的感覺與聯想。品牌能夠讓人們感受到喜愛與信賴并產生對品牌的忠誠度，相信該品牌產品的優越性，從而購買同類商品時，優先選擇該品牌的產品。品牌還能夠體現出消費者對商品認同感，是企業信譽的象征。同時，品牌也是市場營銷活動的主要手段，品牌推廣是企業為擴大產品市場份額，提高知名度與銷量，進而將相關產品的信息傳遞給目標消費群體，激發購買動機的過程。

旅游商品的特點是生產和銷售通常都是在當地。以長白山地區為例，當地大規模的生產加工企業相對較少，整體缺乏品牌意識，甚至有些游客購買的當地土特產都是質量低劣的產品，容易被蒙騙。這更加需要加強對當地旅游市場的規范化，加強品牌意識。讓游客在旅游過程中不僅能欣賞美麗的自然風光，還能夠買到質量放心的旅游紀念品。

三、長白山特色旅游商品品牌策略

1.土特產的規模化經營

首先，土特產是長白山旅游資源很重要的組成部分，有時候土特產品相比文字、圖片的宣傳對人們感官更直接、更真實。土特產的規模化經營可以使其的受眾面更廣，土特產品在異地銷售時，對于長白山的旅游資源也是一種無聲的宣傳。其次，規模化、標準化的生產可有效的保障商品的統一質量，使游客可以在旅游時買到相同品牌的當地各種特產。

2.商品視覺形象設計

可以說商品的包裝是商品的文化載體和形象上的展示。包裝上的設計語言能夠引起消費者的興趣與消費者產生溝通和共鳴，從而產生購買行為。土特產的包裝與普通包裝相比應該遵循以下幾個原則：

（1）地域文化特征：長白山地區不僅有美麗的天池、飛瀉的瀑布、巍峨的群峰以及奇特的垂直植物帶和原始森林，還有許多神秘的民間傳說和獨具特色的民族文化。所以土特產包裝的設計應該體現出與地域文化相適應、相協調的特征，從而達到文脈的傳承。地域性傳統文化是土特產包裝設計的靈魂層面內容，具有決定設計的地域歸屬作用。

（2）個性化特征：品牌的個性化是有效識別商品并產生消費心理的前提。一件商品如果有鮮明、獨特的品牌形象，就可以在市場上脫穎而出，獲得存在和發展的機會；就可以在相關的業內領域里有影響力和吸引力：從而可以得到目標消費群體的認同。長白山地區的旅游商品，應該具備體現出長白山地區與眾不同特點的包裝形式來吸引游客。如利用當地一些特有的包裝結構和材料來進行外包裝。

（3）鮮明的品牌形象：由于旅游過程中不同于超市購物，如何能夠在旅游的過程中，以最短的瞬間捕獲觀眾的眼球，是旅游商品更應該具備的特點。只有建立獨具特色、鮮明的品牌形象，在游客與商品之間建立一種吸引和聯系，才能夠達到使游客產生購買商品的興趣。

四、結語：

隨著旅游業的快速多元化發展，旅游商品銷售在旅游業產值中所占的比重在逐年增加。長白山地區豐富的風光、物產資源與獨特的人文歷史環境，賦予了人們最寶貴的自然資源。我們應該有效的利用這些資源，打造有獨具特色的旅游商品品牌，體現出當地的民俗特色，進一步提高旅游商品的文化內涵，從而使游客在旅游過程中能夠購買到高質量的旅游商品。