色彩在裝幀設計中的運用初探

摘 要：書籍裝幀的功能是傳遞書籍內(nèi)容，其中的色彩對人的視覺沖擊力最大，因為色彩與人們的情感有著密切的聯(lián)系。這就決定了書籍封面設計色彩的視覺傳遞信息要強，必須能引起注意，激起視覺的興奮，給消費者留下深刻的印象。為加強書籍色彩的注目性，就要注重對色彩的運用，本文即是探討了如何更好地在書籍裝幀中運用好色彩。

關鍵詞：書籍裝幀；色彩；色彩運用

[中圖分類號]：TS881 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-01-0114-01

書籍裝幀藝術是一個立體的、多層次和多因素的系統(tǒng)工程，一本好書，要做到內(nèi)容和形式俱佳，內(nèi)容是指書的內(nèi)容，形式主要就是指書的裝幀設計了。在書籍裝幀的幾個視覺要素，色彩是排在第一位的，也就是說，色彩能夠給人以最快、最直接的心理反應，書裝個性和創(chuàng)造情感方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。好的色彩設計，能夠給人以耳目一新的感覺，同時也能讓人感受到一種人文關懷。作為一個書籍裝幀設計者要根據(jù)設計對象，合理的、創(chuàng)造性地運用色彩，筆者結合自己的創(chuàng)作經(jīng)驗，對色彩的具體運用，提出以下幾點看法。

一、了解色彩所代表的個性情感。

每個色彩都有自己特定的情感指向，深入了解這種情感指向，是運用好色彩的基礎。同時要利用這種情感指向，與書籍的內(nèi)容巧妙地結合起來，從而準確地的表達出書籍作者和書裝設計者的意圖。例如紅色，通常代表著喜慶，是中國傳統(tǒng)文化中的吉祥色彩，具有注目性的特征，同時具有強烈的刺激作用。黃色是顏色家族中最光亮的顏色，代表著活力、朝氣、榮譽、輝煌等心理暗示；綠色是自然界的色彩，給人以花草、田園、涼爽、和平等心理暗示。藍色是一種較為平和的色彩，通常會聯(lián)系到大海和天空，給人以一種心寬神怡的感覺。紫色是一種較為高調(diào)的顏色，象征著高貴、神秘、情調(diào)等。對色彩的情感指向有了明確的認識之后，就要根據(jù)書籍的具體內(nèi)容，進行合理的運用。這里強調(diào)的是要根據(jù)讀者的身份去選擇合適的色彩，例如兒童們偏愛相對較為豐富的色彩，知識層次較高的人群，偏愛淡雅、潔凈的配色。老年人則偏愛厚重典雅的顏色。用合理的色彩，既能打動讀者，又能豐富圖書的內(nèi)涵，讓讀者在色彩直觀欣賞中慢慢品味圖書的內(nèi)容和精髓。

二、按照書籍類型，選用合適的色彩

前文中提到了根據(jù)讀者的主要受眾群選用合適的色彩，這里再談一談根據(jù)書籍的類型，來選擇色彩的使用。兒童讀物中，少年兒童具有天真、活潑、可愛、好動的特點，在兒童類的設計中，要大膽而高調(diào)，既能體現(xiàn)出設計這對于孩子們的一腔熱情，也能讓兒童對于書中所說的世界產(chǎn)生濃厚的興趣，主要的應用顏色為黃色、藍色、紅色、青綠色的等，必要的時候，還可以進行簡單的色彩搭配。女性類的書籍中，因為女性對于色彩的敏感程度要勝于男性，所以更要注意色彩的選用。但是女性在不同的年齡階段中，對于色彩也有不同的喜好，這就只能從最基本的色彩規(guī)律出發(fā)，滿足不同年齡階段女性的色彩需要。金色和銀色，可謂是女性書籍設計的萬能色，金色富麗堂皇，象征著華貴和名譽；銀色典雅高貴，象征純潔和信仰，它們幾乎能跟任意一個顏色進行搭配，特別是在印刷中增加一些具有光澤的元素色彩，使整個設計給人以溫柔、高貴、大氣的感覺；藝術類書籍中，因為書籍的性質(zhì)，所以這種設計主要是一種設計個性的表達，相對來說，不必太糾結于色彩的協(xié)調(diào)性，力求表現(xiàn)出一種深度和厚重。比如建筑藝術類的書籍，就可以選用黑色和白色這兩種反差較大的色彩，表現(xiàn)出建筑設計的藝術性和科學性等，此外還有很多個性的設計，都沒有對錯之分，重要的是能夠表達出書籍豐富的內(nèi)涵。總之，要根據(jù)不同的書籍類型，對色彩進行合理地選擇和使用，以和這些書籍的內(nèi)容相契合。

三、用色要追求簡潔明了

中國的書籍裝幀，從19世紀初就形成了“吝色”的傳統(tǒng)，用色種類不一定多，但是往往能起到以少勝多的作用。當時著名的設計師陶元慶、魯迅、錢君匋，都以吝色著稱，不但沒有削弱設計效果，反而還起到了醒目、凝重的藝術效果。再者從經(jīng)濟角度來說，用色少也可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。筆者曾見過一本《塵埃飛騰》的設計，背景選用的是藍色，藍色的天空和藍色的大海，中間是白色的海鷗，藍白二色，可謂簡介，整個畫面給人一種海闊天空任翱翔的感覺。又比如《冰眼看日本》的設計，這是一本從人文高度審視日本歷史的書，而且日本對我們國家進行過侵略，所以封面選用了黑色，只有書名是白色的楷體，意在讓人們記住那段屈辱的歷史。同樣是歷史類的書籍，《平民歷史》主要用通俗易懂的語言講述歷史，則采用了牛皮紙的黃色，配上了黑色的書名，有一種古色古香的味道。同時為了打造更為清新和整潔的感覺，還可以采用同一種顏色不同層面的設計，比如深藍、淺藍、淡藍的分層排列，給人以用了很多色彩的感覺，其實只用了一種顏色，整齊而不凌亂。同時也可以先選定一種色彩，然后調(diào)整透明度和飽和度，產(chǎn)生新的色彩，使整個色彩看起來統(tǒng)一而有層次感。

四、創(chuàng)造性地運用色彩，展現(xiàn)色彩的個性

色彩之所以迷人，就是因為它在具有普遍共性的同時，也顯現(xiàn)出一定的個性因素，我們既可以按照常規(guī)去運用它，也可以打破常規(guī)，創(chuàng)造性地運用它。因為色彩的運用和一個人的情感經(jīng)歷是有著密切關系的，同一個人在不同的年齡段、不同環(huán)境、不同職業(yè)等，都會導致對于色彩的不同選擇，其中充滿了變數(shù)。我們無意否認色彩對于大多數(shù)人的影響，比如紅色，代表著喜慶和吉利，在中國已有了幾千年的傳統(tǒng)。同時，我們也不不能因為這種共性，而扼殺了個性的創(chuàng)造力。具體來說，首先是要去尋找準確的個性化定位，滿足特定的消費群體。從這個觀點出發(fā)，個性化與大眾化并不矛盾。個性化是多樣化的前提，沒有個性化也就無所謂多樣化，所以，能夠準確表現(xiàn)個性特征，適應色彩的個性化需要，也是使用設計的根本要求。不論是在鮮明民族化特點基礎上突破、創(chuàng)新的書籍設計，還是代表世界設計簡約、流暢、輕盈潮流的書籍裝幀設計，都應該有自己的特色，發(fā)揚自己的民族風格，有區(qū)別于其他書籍的個性定位。

綜上所述，書籍既是文化，又是商品，還是時代的產(chǎn)物。每一個歷史時期，一種文化，一個流派都有獨特的審美標準。書籍裝幀應該根據(jù)這些不同的情況，來滿足讀者的購買欲望和閱讀興趣，適應并提高人們的審美需求。色彩的情感魅力在裝幀設計中發(fā)揮得如何是設計成功與否的關鍵。要通過色彩體現(xiàn)出不同書籍的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，只有依靠長期實踐經(jīng)驗的積累，這樣才能運用得體，才能創(chuàng)造出書籍裝幀藝術的美。

參考文獻：

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[3]毛德寶，《專業(yè)設計》，浙江攝影出版社，1997年版。