文化經(jīng)濟(jì)視域下的糖果哲學(xué)

摘 要：糖果之所以“甜”，不僅因?yàn)樘欠值淖饔茫驗(yàn)槌蕴堑臅r(shí)候，我們會(huì)產(chǎn)生幸福和甜蜜的感覺，使我們不僅“甜”在口中，更“甜”在心里。而在文化經(jīng)濟(jì)思維的作用下，糖果形狀的變化，糖果故事的設(shè)計(jì)，更使糖果變成了經(jīng)久不衰的幸福文化和甜蜜品牌。

關(guān)鍵詞：文化經(jīng)濟(jì)；糖果；幸福

作者簡(jiǎn)介：成坤（1986—），女，山西太原人，上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院2010級(jí)碩士研究生，研究方向：藝術(shù)學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：G122 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-01-0200-01

小的時(shí)候，喜歡吃糖果，因?yàn)橛X得糖果很甜，雖然那時(shí)候糖果的口味并不多，也沒有現(xiàn)在時(shí)尚的“徐福記”和“雅克”，但還是喜歡吃糖，特別是在記憶中有和小朋友一起分享糖果的歡樂時(shí)刻；長(zhǎng)大了依然喜歡吃糖果，雖然糖果的口味已經(jīng)慢慢變多，糖果的形狀也越來(lái)越獨(dú)特，但卻覺得糖果雖然還是糖果，但已經(jīng)不止是單純糖果，因?yàn)樗粌H很甜還可以吃出很多幸福的感覺。于是，在有糖果陪伴的日子里，我們慢慢的懂得了之所以哄小孩子的時(shí)候要吃糖，過年的時(shí)候要吃糖，婚慶典禮的時(shí)候要吃糖不僅因?yàn)樘枪且环N簡(jiǎn)單的食品，更因?yàn)樘枪翘鹈鄣奈幕?hào)，是幸福的生活解讀，吃糖的時(shí)候，會(huì)甜在口中，更會(huì)甜在心里。所以，盡管過去了很多年，很多的食品已經(jīng)不再出現(xiàn)，但糖果卻一直都在我們身邊，因?yàn)樘枪刑枪奈幕枪刑枪闹腔郏枪刑枪恼軐W(xué)，而在吃糖果的時(shí)候我們對(duì)于文化經(jīng)濟(jì)思維也會(huì)有更加深刻的理解。

糖，從定義來(lái)看是人體所必須的一種營(yíng)養(yǎng)素，經(jīng)人體吸收后會(huì)馬上轉(zhuǎn)化為碳水化合物，以提供人體的能量 。所以，其實(shí)我們所吃的糖就是碳水化合物，但是在經(jīng)過文化創(chuàng)意的演繹后，糖以“糖”的身份進(jìn)入我們的視野，有了不同的包裝，有了不同的品牌，有了不同的故事。于是，我們和糖的距離也在無(wú)形之中走的更近了。和他人分享快樂的時(shí)候，向他人表達(dá)情感的時(shí)候，我們都會(huì)自然的想到糖并選擇糖。

從糖的分類來(lái)看，糖主要分為單糖和雙糖，但是在文化創(chuàng)意的作用下，糖變成了硬糖、軟糖、酥糖、飴糖，糖的口味不僅可以甜，也可以酸甜疊加，更可以先苦后甜，于是我們對(duì)糖的選擇也在無(wú)形中延展的更寬了。而從糖的發(fā)展歷史來(lái)看，古代時(shí)人們利用蜂蜜制糖，由于其價(jià)格昂貴，直到18世紀(jì)還是只有貴族才能品嘗到的食品，但是在文化創(chuàng)意的作用下，糖變成了我們都可以消費(fèi)得起的對(duì)象，我們可以在節(jié)慶的時(shí)候選擇吃糖，也可以在日常生活中選擇任意口味的糖果，因?yàn)樘菬o(wú)處不在，所以我們對(duì)糖的體驗(yàn)也在無(wú)形中變的更加容易了。

由此可見，小小的一粒糖，不僅走過了獨(dú)屬于它的成長(zhǎng)歲月，更在不同的時(shí)代背景下帶給了我們不同的文化經(jīng)濟(jì)思維啟示。啟示一：糖果不僅要好吃，還要穿上一件漂亮的外衣，因?yàn)樘堑纳衩刂幉恢故窃谟谔堑奈兜溃谟诋?dāng)我們慢慢打開糖紙的時(shí)候，會(huì)自然形成的那份期待和驚喜。啟示二：好吃的糖果從口味上來(lái)講不一定都是甜的，因?yàn)樾腋５母杏X不僅可以通過甜來(lái)傳遞，也可以通過酸、苦等味道表達(dá)，而糖不僅承載著我們對(duì)糖的幸福的體驗(yàn)，還承載著我們對(duì)生活智慧的理解。啟示三：糖果的形象可以是一粒一粒，也可以是一個(gè)大圓形或是一個(gè)卡通人物的模樣，針對(duì)不同的消費(fèi)受眾，會(huì)形成不同的糖的圖案、形狀，因?yàn)樘遣粌H可以吃，還可以被欣賞，甚至可以拿在手上小小的“炫耀”，而只要能甜在心里，長(zhǎng)成什么樣其實(shí)不那么重要。啟示四：從身體健康的角度來(lái)講，對(duì)于有些吃糖的受眾而言，其實(shí)無(wú)糖才是甜蜜的最高境界，糖分多了反而會(huì)離健康遠(yuǎn)了，于是針對(duì)不同的吃糖人群，要真正做到“對(duì)癥下糖”，這樣才能吃出幸福和健康。

我們喜歡吃糖果，在幸福的時(shí)刻，在悲傷的時(shí)候，不僅因?yàn)樘枪奶穑驗(yàn)樘枪麕Ыo我們心中的那份安慰和我們對(duì)糖果幸福的寄托，而小小的糖果不僅深刻的折射出了文化經(jīng)濟(jì)的思維，它更使我們充分的明白：要生產(chǎn)一個(gè)什么樣的糖果，為什么要生產(chǎn)這個(gè)糖果，如何生產(chǎn)這個(gè)糖果，什么時(shí)間生產(chǎn)這個(gè)糖果，在什么地方生產(chǎn)這個(gè)糖果，由誰(shuí)來(lái)消費(fèi)這個(gè)糖果不僅是一個(gè)系統(tǒng)的命題，更是一個(gè)文化經(jīng)濟(jì)的課題。但同時(shí)，我們更應(yīng)該懂得的受眾需要什么樣的糖果，如何通過糖果使受眾“甜”到心里，使糖果的甜蜜和幸福與眾不同、經(jīng)久不衰，這才是糖果真正的智慧和哲學(xué)。

而在文化經(jīng)濟(jì)思維下的糖果哲學(xué)也會(huì)使我們更好的體驗(yàn)生活，體驗(yàn)生活中的苦辣酸甜，同時(shí)以文化的理念，以創(chuàng)新的視角審視我們?cè)谏钪杏龅降膯栴}和困難，也許變化一下形狀，變化一下心態(tài)，變化一下要素的組合，很多問題就可以迎刃而解了。吃著糖果笑對(duì)生活，不僅可以吃出心底的幸福，更會(huì)品味出生活的豐富與精彩。