智能電視是一道分水嶺

在4月份舉辦的2012中國(深圳)消費電子展上，創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳均展示了自己的智能電視產(chǎn)品，同時還就如何改進智能電視的操作系統(tǒng)，實現(xiàn)體感操作，優(yōu)化人機交互能力等更深一步的問題展開討論。場面之熱烈，讓人感嘆智能電視成為電視行業(yè)的另一場盛宴。另外，IT廠商聯(lián)想也在近期開始推出智能電視。

也許是受到互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的影響，電視行業(yè)也開始了不斷推出概念情形，從互聯(lián)網(wǎng)電視到3D電視，再到如今的智能電視，短短兩三年的時間，電視行業(yè)經(jīng)歷了多次“產(chǎn)業(yè)升級”，成為一大奇觀。如今智能電視風(fēng)行，已有人在問，這其中實際的成分多，還是泡沫的成分多?

數(shù)據(jù)表明，智能電視的市場普及率并不高。根據(jù)消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會、中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心近日聯(lián)合發(fā)布的一份調(diào)查報告，目前國內(nèi)智能電視滲透率為20％，多數(shù)消費者還對智能電視持觀望態(tài)度，他們對智能電視的含金量存在質(zhì)疑。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來講，智能電視確實可能成為一道分水嶺，決定未來家電行業(yè)的市場格局。智能化時代的到來，讓家電行業(yè)的智能化潮流不可阻擋。智能電視概念的興起體現(xiàn)出三大趨勢：傳統(tǒng)家電產(chǎn)品以硬件為主打的市場優(yōu)勢正在被以內(nèi)容和應(yīng)用為主打的優(yōu)勢所取代；電視屏幕與Pc屏幕背后的產(chǎn)業(yè)鏈正在出現(xiàn)融合趨勢，三網(wǎng)融合、三屏合一未來不可避免；用戶期待更多互動，而不是單方面的接收信息，“硬件”向“軟件”過渡。

根據(jù)硅谷動力ITbrand最新發(fā)布的智能電視品牌排行榜，索尼、三星、夏普、飛利浦、松下、LG、海爾、東芝、TCL、長虹成為排名前十的品牌，雖然這可能只是從較粗曠的角度看品牌，但也或可看出，在智能電視領(lǐng)域，國外廠商仍然處于壓倒性的優(yōu)勢。

但更重要的是，這還沒有考慮蘋果、谷歌等廠商的因素。實際上，真正開創(chuàng)電視智能化潮流的，正是蘋果和谷歌。任何產(chǎn)品體驗的誕生或再創(chuàng)造，都不是一朝一夕的。早在2006年，蘋果就推出了Apple TV，到今年第三代產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布。2010年推出谷歌TV，讓用戶通過谷歌TV直接訪問Android在線應(yīng)用市場，進一步顛覆了消費者對傳統(tǒng)電視的認知。

面對象蘋果這樣行事風(fēng)格的、長期投入研發(fā)的企業(yè)，面對市場的競爭和消費者的選擇，國內(nèi)廠商如果沒有投入研發(fā)的耐心和自由的心態(tài)，很多歷史的片段很可能又將重演。新近，比如聯(lián)想提出的智能電視具備“軟件、硬件、云端服務(wù)三位一體”的優(yōu)勢，以及帶來的人性化的人機交互、高品質(zhì)的視頻點播、基于開放平臺的應(yīng)用等等用戶體驗，還有很多很多挑戰(zhàn)性的工作等待著陸。我國的類似的市場故事，還將延續(xù)嗎?

同時，除了三網(wǎng)融合推進緩慢、智能電視缺乏內(nèi)容資源支持等環(huán)境因素外，對國內(nèi)廠商挑戰(zhàn)的深層次的原因還有待揭開。說白了，決定家電或IT廠商未來發(fā)展的并不是某一款或幾款產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的企業(yè)的價值取向。面對智能電視市場，如果急于瓜分市場，獲得利潤，而做不到長期耐心地投入研發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新，做不到消費者體驗的持續(xù)優(yōu)化，那么情況與以往或?qū)⑹峭瑯拥摹?/p>

但我們相信，我國最終一定會有自己的偉大的產(chǎn)品，環(huán)境在改變，人也在變，每個企業(yè)家都自然不自然地在踐行自己的哲學(xué)。或許，智能電視是一道分水嶺。