地圖信息服務(wù)爆發(fā)：Google借FieldTrip試水

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖作為入口的真正含義是讓地圖應(yīng)該作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的基礎(chǔ)并在此基礎(chǔ)上形成新的創(chuàng)造力，然后開放數(shù)據(jù)，引入poit信息，共同創(chuàng)造整個(gè)生態(tài)體系。從這一點(diǎn)看，移動(dòng)的地圖生意近乎無(wú)限大。

對(duì)于前不久剛剛度過(guò)自己14歲生日、并成功超過(guò)微軟成為全球市值第二大的IT上市公司的谷歌來(lái)說(shuō)，似乎一切都朝著好的方向在發(fā)展。放眼望去，搜索是其核心業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)金奶牛，Youtube是優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容平臺(tái)，Android是中流砥柱，AppEngine是未來(lái)之星，再加上Google+、Google Docs、Chrome OS、Gmail等一大批人們?cè)絹?lái)越離不開的應(yīng)用和服務(wù)，Google Map似乎要排在五名開外。

我們可以或稱贊或埋怨谷歌冗長(zhǎng)的產(chǎn)品線，但不可否認(rèn)的是地圖服務(wù)正變得越來(lái)越重要起來(lái)——尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)和移動(dòng)設(shè)備大行其道的今天。不容諱言，作為可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新人口、同時(shí)也是天然大數(shù)據(jù)采集器的地圖服務(wù)，已經(jīng)成為必爭(zhēng)之地。

上個(gè)月，蘋果正式推出iOS 6系統(tǒng)，備受用戶稱贊的谷歌地圖被替換成了蘋果自家的地圖服務(wù)。由于存在數(shù)據(jù)丟失、導(dǎo)航不準(zhǔn)、地理位置標(biāo)注錯(cuò)誤等問(wèn)題，蘋果地圖遭到了質(zhì)疑。但除了口頭“認(rèn)錯(cuò)”，蘋果顯然不打算再吃回頭草，甚至近日還下架了幾款調(diào)用Google地圖數(shù)據(jù)的第三方地圖應(yīng)用。

谷歌也不打算再打口水仗，而是正經(jīng)做起了地圖生意——近期，谷歌正式推出本地化信息推薦APP應(yīng)用FieldTrip，探索地圖帶來(lái)的位置數(shù)據(jù)產(chǎn)生的新盈利模式。

谷歌表示，該應(yīng)用將成為“幫助你尋找周圍新奇、有特色事物的指南”。在Android 4.1系統(tǒng)中，Google Now能向用戶顯示基于位置的信息。與此類似，F(xiàn)ieldTrup在后臺(tái)運(yùn)行，并在用戶到達(dá)某一位置時(shí)自動(dòng)彈出帶相關(guān)信息的通知卡片。谷歌表示，該應(yīng)用“能幫助你了解從當(dāng)?shù)貧v史，到最新最好的商場(chǎng)飯店等各種信息”。

事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的很多商務(wù)、社交等活動(dòng)都基于位置而發(fā)生，而承載這些服務(wù)的平臺(tái)便是地圖。地圖服務(wù)衍生出來(lái)的一系列的定位服務(wù)以及廣告，都可以成為新的贏利點(diǎn)。作為谷歌試水之作的FieldTrip，無(wú)疑還承擔(dān)著開辟新疆域的使命。

地理信息服務(wù)搶灘戰(zhàn)打響

在最新的iOS 6系統(tǒng)中，蘋果推出自家地圖服務(wù)。但很快用戶便發(fā)現(xiàn)蘋果地圖并不好用：數(shù)據(jù)丟失、導(dǎo)航失準(zhǔn)、沒(méi)有3D顯示，甚至地理位置標(biāo)注都出現(xiàn)了錯(cuò)誤。但蘋果不惜冒著受到用戶譴責(zé)數(shù)據(jù)顯示，iOS地圖使用率每天不足4%。也要推出自家地圖的舉動(dòng)表明，有關(guān)位置的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的重要資產(chǎn)。

關(guān)鍵點(diǎn)有兩個(gè)，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，二是大數(shù)據(jù)信息。

美國(guó)調(diào)研公司pew的數(shù)據(jù)顯示，74%的智能手機(jī)用戶和46%的成人手機(jī)用戶訪問(wèn)地理位置信息服務(wù)，pew定義的地理位置信息服務(wù)包括GPS增強(qiáng)的地圖服務(wù)或通過(guò)app或?yàn)g覽器提供的本地點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站等。

事實(shí)上在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何涉及到生活服務(wù)的服務(wù)都不可避免的要和位置發(fā)生聯(lián)系，那么其產(chǎn)生的最大的機(jī)會(huì)便在于它有可能成為一個(gè)巨大的營(yíng)銷展示的平臺(tái)。于是，通過(guò)將地圖數(shù)據(jù)與內(nèi)容提供的第三方如大眾點(diǎn)評(píng)等的poi信息點(diǎn)相融合，一方面能像當(dāng)年搜索引擎一樣為合作伙伴帶去流量，另一方面融合了深度內(nèi)容的地圖數(shù)據(jù)也將成為對(duì)用戶有著巨大黏性的有價(jià)值信息。

正因如此，一場(chǎng)地圖平臺(tái)及地理信息服務(wù)的搶灘戰(zhàn)悄然爆發(fā)。

由于數(shù)據(jù)對(duì)服務(wù)的促進(jìn)作用，除了那些做深度測(cè)繪數(shù)據(jù)的公司外，面向消費(fèi)者的服務(wù)價(jià)值越來(lái)越明顯。蘋果也正是因此才將地圖業(yè)務(wù)視為必須啃下的硬骨頭。為此蘋果公司做了很多準(zhǔn)備。2009年10月，蘋果通過(guò)并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)地圖公司Placebase首次涉足地圖業(yè)務(wù)，并在隨后兩年里先后并購(gòu)地圖公司Poly9和3D地圖技術(shù)公司C3 TechnoIogies。但業(yè)內(nèi)人士稱，地圖是一種區(qū)域性很強(qiáng)的服務(wù)，需要長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)和技術(shù)積累，蘋果在3年時(shí)間內(nèi)就推出了全球性的地圖服務(wù)，即使有些謬誤也情有可原——盡管其數(shù)據(jù)來(lái)源屬于衛(wèi)星導(dǎo)航公司CoPilot。

而谷歌地圖已經(jīng)研發(fā)數(shù)年，擁有7000多名員工，其中包括1100名全職員工和6000名合同工，知情人士表示，他們的主要工作是駕駛街景取景車、取景飛機(jī)來(lái)繪制地圖、糾正列表、開發(fā)新品。如此大規(guī)模的投入使得谷歌已經(jīng)在數(shù)據(jù)采集、街景等方面走在了前列。同時(shí)谷歌還不遺余力的購(gòu)買現(xiàn)有的商業(yè)數(shù)據(jù)。

為了更進(jìn)一步完善自家的地圖服務(wù)，蘋果公司正在大量挖角谷歌公司地圖員工。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使蘋果公司可以挖到有經(jīng)驗(yàn)的工程師，也不可能在短時(shí)間內(nèi)超越谷歌地圖。從目前來(lái)看，谷歌仍是這一市場(chǎng)最有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者。

除了蘋果和谷歌，在智能手機(jī)市場(chǎng)大敗的諾基亞也在地圖生意上壓下了重注，地圖被認(rèn)為是諾基亞目前最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一。2007年，當(dāng)時(shí)正財(cái)大氣粗的諾基亞收購(gòu)了在地圖行業(yè)有30年經(jīng)驗(yàn)的Naveteq公司，這被認(rèn)為是諾基亞為數(shù)不多的精明買賣。Naveteq的數(shù)據(jù)促進(jìn)了諾基亞在導(dǎo)航定位上產(chǎn)品的研發(fā)，并通過(guò)不斷完善奠定了其導(dǎo)航產(chǎn)品的行業(yè)霸主地位。為此，諾基亞“投入了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)美金''雇傭了成千上萬(wàn)的地圖繪制者，甚至正在醞釀在谷歌地圖虛擬街景的基礎(chǔ)上推出諾基亞實(shí)景考察版本。”

諾基亞上周宣告它已與oracle達(dá)成合作，旨在擴(kuò)充諾基亞的地圖數(shù)據(jù)和定位服務(wù)。同時(shí)諾基亞還與Groupon和Amazon也達(dá)成了合作意向，為其提供優(yōu)質(zhì)的位置服務(wù)。此外，在剛剛結(jié)束的巴黎國(guó)際車展上，奔馳、寶馬等六大汽車品牌宣布與諾基亞的地圖服務(wù)繼續(xù)保持深度合作一一目前目前市場(chǎng)上每五臺(tái)汽車就有四臺(tái)是采用Navteq公司的數(shù)據(jù)庫(kù)。

此外，也有一些創(chuàng)業(yè)公司從其他角度搶灘這一市場(chǎng)，如眾包模式的實(shí)時(shí)地圖測(cè)繪服務(wù)waze、專注與移動(dòng)用戶的Booyah等。

FieldTrip面世 信息平臺(tái)模式漸成熟

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，推出地圖數(shù)據(jù)服務(wù)是大數(shù)據(jù)的采集和占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的必要布局，為此各方雖不遺余力但模式并不相同。但在如何將這種數(shù)據(jù)和流量變現(xiàn)的模式上，似乎已有共識(shí)——基于地理位置的信息平臺(tái)模式，

谷歌近期推出的FieldTrip，正是其在這一模式上的試水之作。FieldTrip的開發(fā)團(tuán)隊(duì)、專注于LBS應(yīng)用和移動(dòng)社交應(yīng)用的谷歌內(nèi)部Niantic實(shí)驗(yàn)室宣稱：“這一應(yīng)用的理念就是幫助人們與周圍的真實(shí)的物質(zhì)世界更好地聯(lián)系起來(lái)”。它的使命是“指引你找到周圍不易發(fā)現(xiàn)的，又好玩又獨(dú)特的場(chǎng)所。”正如Google Now在Android4.1中展示的附近信息一樣，F(xiàn)ieldTrip會(huì)在后臺(tái)運(yùn)行，并根據(jù)你的位置移動(dòng)自動(dòng)向你展示涵蓋該地區(qū)的所有周邊信息的卡片。

谷歌表示：“這一應(yīng)用會(huì)助你了解你周圍的任何事物，不論是當(dāng)?shù)貧v史還是最新消息，不論是最好吃的地方，最適合淘寶的地方，還是最好玩的地方，它都會(huì)告訴你。”

谷歌官方APP不僅僅名頭響亮——比起市場(chǎng)上一些已有的地理位置信息平臺(tái)APP，F(xiàn)ieldTrip在交互模式、友好設(shè)置以及豐富的推送內(nèi)容方面都十分出色。按照谷歌的說(shuō)法：“無(wú)論身處何處，豐富的信息都會(huì)幫你發(fā)現(xiàn)周圍低調(diào)的精彩之處”。

在FieldTrip上用戶可以選擇發(fā)送提醒卡片的頻率，以及最近感興趣的話題。目前該應(yīng)用可用于介紹建筑風(fēng)格，歷史景點(diǎn)，生活方式，飲食推薦和“炫酷”場(chǎng)所。FieldTrip中的數(shù)據(jù)來(lái)自Thrillist、Food Network、Eater、Cool Hunting、Arcadia和谷歌旗下的Zagat等網(wǎng)站，囊括了建筑、歷史經(jīng)典、生活方式、購(gòu)物、飲食、電影、戶外藝術(shù)等等多個(gè)類別的內(nèi)容和信息。

人性化的設(shè)置和服務(wù)也是其出色之處。在FieldTrip中，用戶可以選擇信息彈出的頻率，以及他們關(guān)注哪些主題。而且在每一版塊，用戶可以自由選擇感興趣的出版商和信息來(lái)源。當(dāng)手機(jī)連接到耳機(jī)或車用底座時(shí)，還可以設(shè)置自動(dòng)朗讀通知內(nèi)容。此外，通過(guò)連接到電郵或社交網(wǎng)絡(luò)，例如Google+，Twitter和Facebook，可以分享精彩的發(fā)現(xiàn)，并將某個(gè)地方的特別體驗(yàn)的內(nèi)容儲(chǔ)存起來(lái)

“優(yōu)惠活動(dòng)”版塊也是一大亮點(diǎn)，它可以展示Google offers和Vayable’s Slection中提供的優(yōu)惠活動(dòng)。目前為止Google還沒(méi)有將自己的Offers應(yīng)用和Google Now應(yīng)用上的優(yōu)惠活動(dòng)連接到這一周邊適地性通知應(yīng)用上來(lái)。但顯然這一領(lǐng)域絕對(duì)會(huì)為公司帶來(lái)巨大利益，當(dāng)用戶習(xí)慣這一服務(wù)之后，相應(yīng)的廣告模式甚至競(jìng)價(jià)排名都可能出現(xiàn)——這正是地圖服務(wù)最傳統(tǒng)的盈利模式。

FieldTrip的推出，可以說(shuō)為目前市場(chǎng)上數(shù)量眾多且水平參差不齊的地理位置服務(wù)平臺(tái)做出了一個(gè)官方模式和標(biāo)準(zhǔn)，而此前一些老牌地理位置公司的相關(guān)服務(wù)很難做到這種程度。一些創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品中，也缺乏這種豐富的資源和整合模式。

再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)際上隨著LBS概念和應(yīng)用越發(fā)成熟，這一領(lǐng)域已經(jīng)引起了足夠的重視。目前國(guó)內(nèi)排名比較靠前的地圖和導(dǎo)航APP，如高德地圖、老虎地圖、圖吧隨行等，在“附件”搜索功能上都很重視，餐飲、娛樂(lè)、銀行、超市、加油站等與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的商家都能搜索的到，并都擁有一定程度的創(chuàng)新。如騰訊手機(jī)SOSO地圖新加入了實(shí)時(shí)位置共享功能“找TA”，用戶可在地圖上看到好友的實(shí)時(shí)位置。

而百度憑借技術(shù)積累和市場(chǎng)實(shí)力，仍然走在了前列。在上月初舉行的“2012百度世界大會(huì)”上，百度地圖展示了其移動(dòng)客戶端產(chǎn)品在“交通導(dǎo)航、室內(nèi)定位、LBS生活服務(wù)、開放API”等眾多層面的創(chuàng)新，其技術(shù)層面的整合也十分成熟。其LBS·云是百度地圖API和百度開放云服務(wù)深度結(jié)合的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，由LBS云儲(chǔ)存服務(wù)、LBS云檢索服務(wù)、百度地圖API三大部分組成。對(duì)于廣大LBs、分類生活信息、SNS、團(tuán)購(gòu)等手機(jī)應(yīng)用的合作伙伴來(lái)說(shuō)，必將受益匪淺。通過(guò)開放API，百度地圖新增了大量?jī)?yōu)惠產(chǎn)品，成為擁有優(yōu)惠最多的應(yīng)用。在方便用戶的同時(shí)，也給合作伙伴帶來(lái)了新的營(yíng)銷推廣渠道。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖作為入口的真正含義是讓地圖應(yīng)該作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的基層數(shù)據(jù)并在此基礎(chǔ)上形成新的創(chuàng)造力，然后開放數(shù)據(jù)，引入poi信息，共同創(chuàng)造整個(gè)生態(tài)體系。從這一點(diǎn)看，移動(dòng)的地圖生意近乎無(wú)限大。