耕耘技術六周年：易傳媒從播種到收獲

從技術先行者到價值創造者，耕耘市場近六年的易傳媒，逐漸成長為推動中國網絡廣告行業前行的重要力量，而多年的付出和沉淀，也讓易傳媒對這個市場有了更多踏實和理性的思考，作為中國領先的整合數字廣告平臺，其背負了為行業真正創造更多價值的責任和使命。

無可否認，互聯網廣告的發展史幾乎約等于互聯網廣告技術的創新史，從網絡廣告的普及到廣告交易網絡和平臺的興起，無一不彰顯著技術革新帶來的價值。近兩年，互聯網行業正在經歷一系列深刻變革，如Web2.0應用的興起，如移動互聯網的爆發式增長，如云計算和大數據時代的開啟。這些變革，讓沉寂多年的網絡廣告生存法則岌岌可危，技術革新帶來的驅動效應正在倍增顯現。

易傳媒CEO閆方軍認為，以往以廣告資源為核心的模式正在逐步發展成為以資源和受眾為雙核心的模式，而實現這一變革的重要推動力量是技術和用戶數據。

最明顯的一個例子就是RTB模式在全球范圍內的興起，需求端平臺DSP、供應端平臺SSP、數據管理平臺DMP等細分平臺的出現與演變，成為未來網絡廣告發展的大勢所趨。而在技術領域深耕多年深度布局的易傳媒，正逐漸成長為推動中國網絡廣告行業前行的重要力量。

技術引領者

易傳媒于2007年初創立于美國硅谷。從最初的廣告網絡到后來的整合數字廣告平臺，易傳媒在長達六年的探索中，搭建起了中國獨有的端到端整合數字廣告平臺，打通了互聯網廣告產業鏈的供應端和需求端。

在供應端，易傳媒基于多年專業的廣告運營經驗，自主研發了供媒體所用的ASP平臺（也即SSP平臺），通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數據報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益。

而在需求端，易傳媒早在2010年6月就推出了ADP需求端廣告平臺。根據中國廣告主和代理公司運營的特點，利用Ad Manager成熟的技術，專為廣告主和代理商開發的需求端廣告技術平臺，用技術驅動運營管理革新，實現廣告投放高質高效。

易傳媒的ADP產品由DAS、DSP兩大平臺組成，整合了工作流程管理，媒介策劃與購買，多源人群、數據管理和投放效果衡量的功能，大大簡化廣告主及代理商內部從策劃到媒體購買的流程，實現以受眾為中心購買、媒介計劃系統化、多維度深層次報告分析，同時，不斷積累品牌受眾的信息，優化廣告投放的效果。各平臺之間既相互聯系又相對獨立，廣告主和代理商可根據自身需要靈活搭配和使用。

在過去兩年中，隨著市場的逐漸發展，易傳媒ADP平臺功能也在不斷升級。相比于今年市場上才推出的其他DSP產品來說，在技術成熟度和資源整合能力上，易傳媒ADP顯然都有著不小的優勢。

“真正有效的需求方平臺要能夠為代理公司、廣告主整合大量不同來源的媒體資源，除了以RTB的方式購買Ad Exchange廣告交易平臺上的資源，DSP整合的資源還應包括廣告網絡和其它支持CPM購買的媒體的資源。這些都是易傳媒的明顯優勢”，易傳媒副總裁王華表示。

王華告訴記者，易傳媒的技術布局圖上，KTB產品并不是唯一，比如整合電視和互聯網的跨屏營銷的eTV2.0系統，還有以人為本的廣告投放eTA人群分析系統，幫助廣告主進行第一方數據管理的eDB等數據家族產品。易傳媒的各種技術系統和產品相互作用、環環相扣，完成廣告主看不見的運算、達到看得見的營銷效果。

價值創造者

技術對網絡廣告行業的驅動毋庸置疑，但是技術要真正發揮出威力，也必須能做到真正對接市場需求，技術只有落地并與運營、產品一體化，才能為產業鏈各環節和產業發展創造真正的價值。

從創立之初，易傳媒就潛心打造了核心廣告操作系統Ad Manager，以技術驅動從底層到頂層應用，將技術產品化，全面支撐公司內部高效運作，實現廣告一條龍式運營。

以這樣一個強大的引擎為基礎，易傳媒得以打造出可供媒體主、代理商、廣告主運用，中國唯一橫跨供應端到需求端的廣告技術平臺。

而易傳媒成功背后的邏輯和出發點，就是如何真正為客戶創造價值，為整個行業的發展創造價值——對于媒體來說，是如何讓其流量資源換取更高的廣告價值，對于廣告主來說，就是如何其廣告投入贏得更好的效果。

眾所周知，中國的廣告市場相對美國是落后的，廣告主也是相對保守的，如何推進RTB在中國的發展是一大挑戰。針對國內2012年初不斷問世的DSP新平臺，單純宣傳RTB技術的優越性，易傳媒有著不同的看法。

王華在接受記者采訪時表示，“隨著市場環境、生態系統的演進而進化，不能簡單死板照搬國外的做法，或者僅僅局限在某一種資源購買方式上。真正有效的平臺必須要滿足廣告主的傳播需求。”

另外，從DSP的實際使用情況來看，他告訴記者，國內除了一些電商廣告主可能具備完全自助操作DSP投放廣告和優化的相關經驗能力，更多的廣告主雖然有意愿，短期內還無法以完全自助的形式完成，為此易傳媒提供了更多操作服務，以及培訓和咨詢服務，讓更多的中國廣告主掌握和使用自助平臺來進行DSP平臺的廣告投放。

毫無疑問，技術類公司自身的發展，離不開對整個行業產業鏈環節發展和成熟水平的推動，為行業創造了價值，才能真正得到客戶的認可。

行業領軍者

從技術先行者到價值創造者，耕耘市場近六年的易傳媒，也理所當然逐漸成長為推動中國網絡廣告行業前行的重要力量。

據悉，在需求端上，中國市場上最大的六家國際4A媒介購買集團中四家選擇使用易傳媒需求端平臺產品ADP；在供應端上，中國目前有超過一百多家主流互聯網媒體和八十多家移動互聯網媒體在使用易傳媒供應端產品ASP。

依托技術平臺的強大數據和自動化運營能力，易傳媒媒體平臺每月管理來自優質門戶、垂直、社交媒體和電子商務類媒體的300億流量，在無線互聯網方面積累海量WAP和APP媒體資源。截止2012年7月，易傳媒的互聯網平臺每月覆蓋5.1億獨立用戶，移動互聯網平臺覆蓋2.75億獨立用戶。

多年的付出和沉淀，讓易傳媒對這個市場有了更多踏實和理性的思考，作為中國領先的整合數字廣告平臺，也背負著更多的責任和使命。

針對DSP平臺，易傳媒副總裁王華表示，DSP與RTB在國內的發展還處于起步階段。在美國，網絡廣告交易平臺已有多年成熟的運營經驗，市場流動性、開放性和透明度很好，在中國，媒體資源的開放和聚合還有很長的路要走。而目前國內一些廣告主對RTB購買方式的理解還有一定的偏差，認為DSP的主要優勢是由于接入Ad Exchange平臺上整合的長尾資源而帶來的更廉價的廣告資源。事實絕非僅限于此，DSP通過整合Ad Exchange，Ad Network，SSP和其它優質媒體，最大化拓展人群覆蓋；借助RTB的方式更好地定向找尋目標受眾，進行有效投放，實現更好的投放效果。并且，提供了功能強大的報告分析系統，讓廣告主能夠實時透明地了解活動的表現。這才是DSP真正給廣告主和行業帶來的意義。