云廣告模式初探討

云計(jì)算及其所代表的技術(shù)、理念和全新商業(yè)模式已經(jīng)逐漸落地開(kāi)花，開(kāi)始滲透到lT相關(guān)的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。而方興未艾的云廣告模式，對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)的變革作用究竟有多大？

作為全球IT領(lǐng)域最熱門的話題之一，云計(jì)算及其所代表的技術(shù)、理念和全新商業(yè)模式已經(jīng)逐漸落地開(kāi)花，開(kāi)始滲透到IT相關(guān)的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。從云視頻、云會(huì)議、云游戲等行業(yè)應(yīng)用，到云安全、云存儲(chǔ)等專業(yè)領(lǐng)域，我們見(jiàn)證了云時(shí)代的魅力。

我們知道，作為IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，允許人們過(guò)網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需資源，是云計(jì)算的核心意義。而從更廣泛的層面將，將IT基礎(chǔ)設(shè)施的范圍擴(kuò)展到IT和軟件、互聯(lián)網(wǎng)之外的其他領(lǐng)域，取其核心的“按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需資源”定義，更能體現(xiàn)云模式的商業(yè)價(jià)值。在這種情況下，抽象而出的“計(jì)算能力”可作為一種商品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行流通。

云廣告，正是這種概念和模式的直接體現(xiàn)之一。具體來(lái)看在統(tǒng)一的云平臺(tái)上，云廣告允許所有的廣告供應(yīng)商，代理商，策劃服務(wù)商，制作商，以及行業(yè)協(xié)會(huì)，管理機(jī)構(gòu)，行業(yè)媒體，法律結(jié)構(gòu)等都將自己創(chuàng)造和負(fù)責(zé)的服務(wù)整合成資源池，資源和互展示和互動(dòng)，按需交流，從而降低成本，提高效率。

如此一來(lái)，“云”能給予用戶強(qiáng)大的支持，其自動(dòng)化集中式管理使企業(yè)無(wú)需負(fù)擔(dān)高額的數(shù)據(jù)管理成本；同時(shí)，其通用性使資源的利用率大幅度提升，用戶可以充分享受低成本優(yōu)勢(shì)，并極大地節(jié)省時(shí)間。

這就是云計(jì)算時(shí)代的廣告模式。從概念到落地

那么，這種新興技術(shù)引領(lǐng)下的云廣告模式，對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)的變革作用究竟有多大？比之RTB等其他技術(shù)前景幾何？

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner9月18日發(fā)布研究報(bào)告稱，今年全球公共云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)19.6%，達(dá)到1090億美元。其中，業(yè)務(wù)流程即服務(wù)（以下簡(jiǎn)稱“BPaaS”）規(guī)模最大，份額達(dá)到77%。BPaaS獨(dú)立于IaaS、PaaS和SaaS三大領(lǐng)域的單獨(dú)爆發(fā)，凸顯商業(yè)模式創(chuàng)新在云計(jì)算實(shí)踐中的價(jià)值。而B(niǎo)PaaS之所以成為規(guī)模最大的領(lǐng)域，主要是因?yàn)閷⒃茝V告作為子領(lǐng)域包含在內(nèi)。據(jù)估算，BPaaS的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2011年的720億美元增長(zhǎng)到2012年的842億美元。云廣告在整個(gè)公共云服務(wù)市場(chǎng)的占比達(dá)到47%，成為最大的子領(lǐng)域。

云廣告為何占據(jù)如此大的市場(chǎng)份額？

這是因?yàn)椋朴?jì)算的快速應(yīng)用與滲透，正逐漸變革未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和企業(yè)管理的模式，屆時(shí)所有商務(wù)運(yùn)作都將建立在高度信息化的云平臺(tái)之上。作為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)無(wú)疑是云計(jì)算的最大受益者之一。

這也涉及到當(dāng)今IT界另一個(gè)火爆領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是社交媒體、電子商務(wù)以及智慧終端的快速發(fā)展。每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)量巨大的非機(jī)構(gòu)化的“數(shù)據(jù)碎片”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過(guò)50TB，共有4億條產(chǎn)品訊息和2億多注冊(cè)用戶在線活動(dòng)，這種PetaByte級(jí)別的非機(jī)構(gòu)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，使得常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)。在這樣的背景下，只有通過(guò)云計(jì)算的整合、分析和處理技術(shù)，將分散的海量數(shù)據(jù)（PC端、手機(jī)端、應(yīng)用端等）統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺(tái)，才能更好地識(shí)別和分析識(shí)別用戶的特征，實(shí)現(xiàn)按需發(fā)布，進(jìn)一步體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，完成真正意義上精準(zhǔn)營(yíng)銷。

緊隨互聯(lián)網(wǎng)誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，早已將云計(jì)算理念吸收消化，并應(yīng)用到自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2012年3月22日，經(jīng)過(guò)近一年的籌備，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廣告集團(tuán)公司好耶集團(tuán)正式發(fā)布以云計(jì)算平臺(tái)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，并推出四項(xiàng)新產(chǎn)品，掀開(kāi)了國(guó)內(nèi)云廣告新篇章。而其他廣告公司也紛紛啟動(dòng)云規(guī)劃，將主打的廣告系統(tǒng)搬到云端，以期在大數(shù)據(jù)爆發(fā)背景下把握未來(lái)趨勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新VS商業(yè)模式

在過(guò)去的兩年中，云廣告迅速落地，并迅速成為一股新興顛覆性力量。而遍觀國(guó)內(nèi)外的云廣告模式，以云技術(shù)為依托的技術(shù)型廣告系統(tǒng)，以及以按需付費(fèi)的商業(yè)模式為基礎(chǔ)的平臺(tái)型廣告云，是兩大值得重視的領(lǐng)域。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，致力于云端計(jì)算技術(shù)的廣告系統(tǒng)，首先要有足夠量級(jí)的數(shù)據(jù)源，其次，要有足夠的技術(shù)研發(fā)投入。

不過(guò)，由于數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)是數(shù)據(jù)營(yíng)銷，即通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析、計(jì)算，將數(shù)據(jù)不斷轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，技術(shù)實(shí)力尤為主要。事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)具備真正實(shí)操意義的云廣告技術(shù)平臺(tái)的公司并不多，這也是限制云廣告在中國(guó)爆發(fā)的因素之一。

而專注于IT技術(shù)的公司也為這一趨勢(shì)的到來(lái)做出了積極準(zhǔn)備。目前華勝天成、浪潮以及華為等IT軟件企業(yè)都推出了針對(duì)廣告行業(yè)的云計(jì)算技術(shù)解決方案。如華為的終端變觀能力，能在技術(shù)上提供完備的云計(jì)算分析支持能力，為廣告公司提供了一種新的選擇。

而在符合云模式的商業(yè)創(chuàng)新上，則活躍著更廣泛的參與者。按需付費(fèi)、易擴(kuò)展，這種模式似乎本身就符合廣告產(chǎn)品的發(fā)生規(guī)律。“廣告云”憑借其強(qiáng)大的整合能力，將來(lái)自四面八方的網(wǎng)絡(luò)流量最大限度上升到統(tǒng)一的平臺(tái)上進(jìn)行集中管理，這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。

例如，國(guó)內(nèi)廣告公司悠易互通提出的網(wǎng)絡(luò)流量整體精準(zhǔn)把控概念的“廣告云”實(shí)踐，它借鑒“云計(jì)算”的整合模式，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)的優(yōu)化，打破從媒體資源端到廣告客戶端的單一匹配路線，收集網(wǎng)絡(luò)媒體端的閑散廣告流量并進(jìn)行統(tǒng)一管理，利用定向技術(shù)手段挖掘媒體流量的潛在價(jià)值，并物盡其用匹配給有需求的用戶。

一個(gè)成熟的案例發(fā)生在我們常見(jiàn)的廣告屏上。區(qū)別于之前以賣硬件為主，“廣告云”把購(gòu)買屏幕的客戶、廣告商、廣告制作單位、屏幕終端等緊密聯(lián)系到統(tǒng)一平臺(tái)上，做到需求廣泛收錄同時(shí)提供豐富的人機(jī)交互的功能，客戶不僅能及時(shí)發(fā)布最新的廣告信息，還能及時(shí)得到最新的廣告效果反饋，以此整合數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈。

我們相信，云計(jì)算概念下的新興云廣告模式，必將進(jìn)發(fā)出的巨大價(jià)值。