“強音”與“弱音”

進入21世紀第二個十年以來，中國在國際舞臺上的角色越來越重要，作為大國發(fā)揮的作用也越來越明顯，發(fā)出的聲音也越來越受到重視。與過去不同的是，現(xiàn)階段中國面臨著更加復雜的國際安全環(huán)境，政治、經(jīng)濟、軍事、文化等各領(lǐng)域的情況錯綜復雜，要想維護自身利益，在對外宣傳中，中國聲音形象將會出現(xiàn)一些風格上的轉(zhuǎn)變。來自中國的聲音需要有“強”有“弱”，時“強”時“弱”，以期獲得不同的傳播效應。

用“強音”表達事關(guān)國家主權(quán)和國家利益的問題

對外傳播聲音的“強”不單純指外宣聲音的響度大、音調(diào)高、能夠奪取注意力，外宣聲音的“強”更表現(xiàn)為迅速果斷的回應，積極主動的姿態(tài)，先聲奪人的態(tài)勢，點穴制敵的智慧。

在事關(guān)國家主權(quán)的問題上，堅決使用較“強”的外宣聲音。主權(quán)是一個國家對其管轄區(qū)域所擁有的至高無上的、排他性的政治權(quán)力，國家主權(quán)是一個國家最基本也是最核心的權(quán)力。一旦我國的國家主權(quán)受到侵犯，要毫不猶豫地使用較“強”的外宣聲音做出回應，態(tài)度立場要堅決，果斷做出反擊，堅決維護我國的國家主權(quán)。

在不久前的慕尼黑安全會議上，前美國共和黨總統(tǒng)候選人、參議員麥凱恩與中國外交部副部長張志軍圍繞中國是否會出現(xiàn)“阿拉伯之春”騷亂的問題發(fā)生了“火藥味”甚濃的爭吵（《人民日報》2012年2月5日報道）。麥凱恩對張志軍發(fā)出警告說：“‘阿拉伯之春’即將在中國出現(xiàn)?！睆堉拒妱t嚴辭反駁了麥凱恩的發(fā)言，稱認為中國即將出現(xiàn)“阿拉伯之春”的觀點“純屬幻想”。面對麥凱恩在辯論過程中“咄咄逼人”的攻擊，張志軍沒有絲毫畏懼，用強烈的反擊做出回應，及時制止了麥凱恩干涉中國內(nèi)政的言論，維護了中國的主權(quán)。隨后，《人民日報》、新華社都對這次交鋒作出報道，再一次表明中方在這一問題上的嚴正立場，讓這場外交“交鋒”在中方的強勢話語權(quán)中結(jié)束。

國家主權(quán)不容討論，在主權(quán)問題上對外宣傳的聲音必須要“強”，官方和媒體要保持絕對一致的態(tài)度和立場，快速回應，有理有據(jù)。

事關(guān)國家利益、人民權(quán)益，要“強化”外宣聲音。我國開展國際交往的重要著力點就是維護好我國的國家利益。利益和沖突相伴，對外交往要敢于面對沖突，敢于和他國交鋒，為政府的外交行動提供輿論支持。

歐盟推出法案將在今年4月正式開始征收航空業(yè)碳排放稅，法案一經(jīng)推出就引發(fā)多國抵制。今年2月6日中國民航局發(fā)出指令：未經(jīng)政府有關(guān)部門批準，禁止中國境內(nèi)各運輸航空公司參與歐盟排放交易體系，禁止各運輸航空公司以此為由提高運價或增加收費項目。中國民航局的“強勢”出手引得外媒的關(guān)注。《華盛頓郵報》2月6日報道稱“中國禁止航空公司支付歐盟碳稅，引發(fā)全球爭議”。同日英國《金融時報》稱“中國政府禁止本國境內(nèi)航空公司執(zhí)行歐盟的碳排放稅，從而使一場爭端升級”。中國官方的“強音”引起西方媒體的強烈關(guān)注，與以前不同，這次中國政府的態(tài)度堅決，直接劍指不合理的歐盟稅收，明確表態(tài)行動上不予配合，不具備商量的余地，西方媒體甚至引用當?shù)毓賳T的話“這場爭端可能變成一場貿(mào)易戰(zhàn)”。

隨后中國媒體對此事件繼續(xù)展開報道，2月7日《人民日報》海外版在要聞版的頭條位置以“中國對歐盟‘碳稅’說不”為題詳細報道了中國拒絕支付歐盟航空業(yè)碳排放稅；2月10日《人民日報》以“別借環(huán)保之名犧牲發(fā)展中國家利益”為題發(fā)表評論，譴責歐盟不顧發(fā)展中國家的利益單方面強征航空業(yè)碳排放稅。中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺中國之聲都報道了中國拒絕歐盟“碳稅”的堅定立場，同時網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛對事件進展做出報道。來自中國的“動靜”越來越大，國際輿論紛紛倒向中國，包括美、俄在內(nèi)的二十多個國家聲援中國。面對來自國際的“強大壓力”，歐盟氣候行動司司長德貝克在2月13日建議“有條件暫?！焙娇仗级愋路ㄒ?guī)部分內(nèi)容，這就意味著中國官方和媒體的反歐盟“碳稅”的“宣傳攻勢”取得了階段性進展。

從這次外宣實例可以看出，中國官方和媒體的對外“強音”從一開始就奠定了中國的強勢話語權(quán)，在取得國際支持之后，歐盟處在強烈的輿論壓力下，最終還是有所“松口”。在國家利益面前，選擇較“強”的外宣聲音是必要的選擇。

外宣“強音”本質(zhì)上是堅定的把握原則性。把握原則是處理對外事務的準繩，我國在國際交往中要以維護國家利益為出發(fā)點，遵守獨立自主原則、和平共處五項原則，在侵害我國國家利益的原則性問題上不讓步。做好外宣工作是國家處理對外事務的助推器和能量倍增器，尤其在原則問題上要堅守“強”話語權(quán)陣地，宣傳好、服務好、協(xié)助好我國的各項對外事務。

用“弱音”潛移默化樹立中國形象

對外傳播的“弱”聲音不以聲音尖銳、奪人耳目、氣場強勢取得宣傳效果，更側(cè)重在細雨無聲、潛移默化中達到宣傳目的。外宣聲音的“弱”多以“溫情”動人，相比對外傳播的“強音”而言更加具備感染力，受眾也更樂意接受。

評價對外宣傳的效果往往不在于傳播了多少信息，而在于有多少信息被受眾接受。我國在對外宣傳中注重提升外宣的“弱”聲音是必要的，在樹立中國國家形象、提升中國國際影響力、構(gòu)造和諧世界等方面具有重要作用。

借助媒體和文化宣傳品發(fā)揮外宣“弱音”的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體中的書報刊、廣播、電視依舊是對外傳播的重要力量，傳統(tǒng)媒體的強大滲透力對于外宣的影響不可小覷，要發(fā)揮外宣“弱”聲音的優(yōu)勢，首先就要從傳統(tǒng)媒體做起。我國已經(jīng)基本具備了傳統(tǒng)媒體的外宣平臺，例如《人民日報》海外版、中國國際廣播電臺、中央電視臺英語頻道等外宣平臺在國際上已經(jīng)小有名氣。但總體看來我國傳統(tǒng)媒體的國際影響力較小，國際話語權(quán)仍舊掌握在西方國家的媒體手中，我國在外宣實踐中要繼續(xù)增強傳統(tǒng)媒體的傳播力量。

互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備等新興媒體革新了傳播的時空觀，生活中無孔不入的傳播是信息社會的真實寫照?；ヂ?lián)網(wǎng)在當代世界的傳播中扮演著無可替代的角色，它的便捷性、全球性、多媒體性是傳統(tǒng)媒體可望而不可即的。我國的外宣實踐要緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播的“前沿陣地”不放松，盡可能利用互聯(lián)網(wǎng)傳播更多利于我國正面形象塑造的信息，這其中應當突出受眾喜聞樂見的通俗趣味的軟新聞，這又恰恰是“弱”外宣聲音的“地盤”。

電影、電視劇、宣傳廣告等文化產(chǎn)品是展示國家形象、傳播中國文化的重要途徑。近年來我國的文化產(chǎn)品出口增長較快，電影電視業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量呈逐年上升趨勢，國際容量也越來越大。2011年1月幾部中國國家形象宣傳片在美國紐約時報廣場的大屏幕上亮相，在宣傳片中我國各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，將最真實的一面展現(xiàn)在美國人眼前，吸引了諸多路人駐足觀看。此前一則輻射范圍較廣的廣告《中國制造》也取得了不錯的宣傳效果。但我們清醒地看到，我國的文化產(chǎn)品仍舊缺乏影響世界、轟動全球的精品，我國的國家文化軟實力與我國的國際地位不相匹配，我國對外傳播依然任重而道遠。

開展對外交流活動傳播中華文化、展現(xiàn)我國良好形象。對外交流活動是對外傳播的重要載體。近年來我國大力發(fā)展各種對外交流活動，例如舉辦“中國文化年”、開展海外文藝演出、海軍艦艇外出訪問等一系列的交流活動。對外交流活動本身就是一種對外傳播行為，借助外宣“弱音”無形中達到傳播的目的。“中國文化年”是迄今為止中國對外文化交流中持續(xù)時間最長、規(guī)模最大的活動，是外國民眾了解中國的一個全景式的窗口。中國已經(jīng)在法國、俄羅斯、意大利、澳大利亞、德國等國舉辦了“中國文化年”活動，在這幾個國家輪番掀起了“中國文化”的熱潮，取得了不錯的宣傳效果，大大促進了中國正面形象的塑造。

軍事對外交流活動可以展現(xiàn)我軍和平之師、正義之師的風采，贏得國際贊譽，展現(xiàn)我軍的良好形象?！昂椭C使命——2010”任務是中國海軍“和平方舟”號醫(yī)院船赴海外執(zhí)行醫(yī)療任務的一次開拓性實踐，在這次任務中，5個國家總計1.3770萬名民眾和軍政人員接受了醫(yī)院船的免費健康檢查和門診治療，中國海軍的醫(yī)療服務人員還深入當?shù)氐木蠢显汉蜌堈蟽和祻椭行拈_展醫(yī)療救治活動，受到了當?shù)厝嗣竦臒崃覛g迎?！昂推椒街邸碧栣t(yī)院船海外醫(yī)療行動讓五國民眾直接了解到真實的中國軍隊，對中國的“和諧世界”理念有了新的認識。在事實面前，世界人民看到的是一支崇尚和平、友好文明的中國軍隊。即使西方媒體對我國負面報道為主的局面短期內(nèi)不會改變，但我國借助一系列的對外交流活動，借助對外宣傳的“弱”聲音，還是能夠從正面樹立起我國的良好國際形象。

外宣的“弱音”本質(zhì)上是靈活的把握策略性。在堅持原則基礎(chǔ)上把握好宣傳策略是達到外宣目標的重要途徑，我國政府、媒體一味的“強勢”攻略在西方媒體的黑白混淆的報道面前仍舊顯得蒼白無力，適時地采取“弱音”的對外傳播反而能夠取得外宣“強音”無法取得的“四兩撥千斤”的效果。外宣的“弱音”本質(zhì)上是一種靈活的策略性的體現(xiàn)。

中國外宣聲音的“強”與“弱”是在紛繁復雜的國際安全環(huán)境下的一種能動的調(diào)整，在現(xiàn)階段的國際安全環(huán)境中只有采用多形式、多角度的對外宣傳模式才能讓我國在國際競爭中立于不敗之地。對外宣傳的“強”聲音和“弱”聲音都是外宣實踐的主動作為，都是求得對外主動權(quán)和話語權(quán)的“宣傳武器”，對于我國在新國際安全環(huán)境中能夠繼續(xù)又好又快發(fā)展有著重要而深遠的意義。

（作者來自南京政治學院新聞系）

【短訊】

中國與尼日利亞政府簽署互設(shè)文化中心協(xié)定

2012年3月2日，文化部副部長趙少華與尼日利亞聯(lián)邦共和國駐華大使阿米努·巴希爾·瓦利分別代表本國政府簽署了《中華人民共和國政府和尼日利亞聯(lián)邦共和國政府關(guān)于互設(shè)文化中心的協(xié)定》。

簽字儀式前，趙少華副部長會見了阿米努·巴希爾·瓦利大使一行。趙少華表示，中尼兩國有著傳統(tǒng)友誼，中方高度評價兩國在文化領(lǐng)域的交流與合作。雙方正式簽署兩國政府互設(shè)文化中心協(xié)定，標志著中尼兩國關(guān)系不斷深化，必將成為兩國文化交流史上新的里程碑。她說，文化中心也是一個平臺，相信會進一步加深兩國友好關(guān)系和人民之間的友誼，在推動文化交流方面也必將起到積極和重要的作用。

瓦利大使感謝文化部領(lǐng)導在兩會前夕與尼方簽署該協(xié)議。他說，文化中心的成立，為兩國交流增添了新的工具，尼方會像中方支持尼方一樣，對在尼中國文化中心的設(shè)立和運作提供積極的支持。

尼駐華負責文化、經(jīng)貿(mào)、領(lǐng)事的公使、武官以及中方文化部外聯(lián)局副局長于芃、局長助理趙海生等參加了簽字儀式。

（來源：文化部網(wǎng)站）