“感知中國”活動的探索與實踐

2009年10月，\"感知中國\"到訪以色列。開幕式在特拉維夫舉行，以色列總統佩雷斯（中）、國務院新聞辦公室主任王晨（左）和中國駐以色列大使趙軍（右）出席了開幕式始于1999年的“感知中國”活動，是國務院新聞辦公室的一個品牌活動。10多年來，“感知中國”活動已在法國、德國、瑞士、奧地利、土耳其、以色列、俄羅斯、美國、印度、南非、巴西等20多個國家成功舉辦。它通過與到訪國政府合作，在境外推出代表國家水準的演出、展覽、論壇、影視展映、媒體采訪等綜合性活動，在相對集中的時間、地域，全面展示中國文化、經濟和社會發展面貌，為世界各國人民提供了一個在本國感受、體驗和認知中國的機會，受到了到訪各國政府和公眾的歡迎。

足跡和掌聲

2009年“感知中國”活動到訪以色列，80多歲高齡的佩雷斯總統出席開幕式，并看完殘疾人藝術團《我的夢》的整場演出。

2010年“感知中國”到訪聯合國駐日內瓦辦事處，聯合國副秘書長奧爾忠尼啟則出席了開幕式、圖片展、贈書等各項重要活動。他在開幕式致辭中說，“感知中國”從各個不同角度展現了中國豐富多樣的文化，其中的一些文化遺產已被聯合國教科文組織列為保護范圍，在2010年“國際文化親善年”之際舉辦“感知中國”日內瓦行活動，是對文化和睦與親善的最好詮釋。

同年，“感知中國”到訪土耳其，向這個橫跨歐亞大陸的國家展示了中國的民族歌舞、電影電視和美食藝術，同時開展了政治交流、經貿交流和作家對話活動。埃爾多安總理專門為活動發來賀信。一位大學教授在看完中國民族歌舞演出后表示，看到了維吾爾族、塔吉克族、哈薩克族、烏孜別克族、柯爾克孜族和漢族的歌舞表演，這說明中國在精心保護少數民族文化，而且這種保護是富有成效的。

2011年“感知中國”到訪印度、印尼、德國、奧地利、俄羅斯5國，在活動數量和形式上實現了新的突破。這一年是中國與奧地利建交40周年，“感知中國”為此到訪奧地利。在以紀念中奧建交40周年為主題的奧地利“感知中國”活動上，廣州軍區戰士雜技團的《生命陽光》節目作為開幕演出，受到了維也納這一世界藝術之都的熱烈歡迎。奧地利總統海因茨·菲舍爾為“感知中國”活動發來賀信，近兩小時的演出每一分鐘都伴隨著全場的熱烈掌聲。有觀眾評論說，這臺節目集合了雜技、舞蹈、音樂與劇情，體現了當代中國文化的創新能力、國際競爭能力和跨文化的溝通能力。2011年是第8屆德國柏林亞太周。十年前國務院新聞辦公室牽頭第3屆柏林亞太周中國主賓國活動，全面展示了中國的歷史文化、當代藝術、民風民俗和經濟發展等眾多側面，至今為德國公眾所稱道，認為是歷屆亞太周中最為成功的一屆。十年后，國務院新聞

辦公室再次牽頭參加亞太周活動。圍繞著“水、營養與健康”這一國際話題，中國衛生部、農業部、水利部專家以開放、坦誠、自信的姿態在論壇上做主旨發言，就中國的醫改、中國的食品安全、中國的防洪救災與歐洲和亞太地區國家代表分享經驗、交流成果，中國再次成為這一多邊國際交流舞臺的主角。

2011年是中國與東盟建立對話關系20周年，“感知中國”到訪東盟輪值主席國印尼。在眾多項目中，中國、印尼媒體的采訪交流成為亮點。印尼《羅盤報》、《爪哇郵報》、《雅加達郵報》、泗水電視臺等主流媒體在重要版面和欄目發表了多篇來自中國的報道，《印尼媒體報》、《雅加達郵報》還推出了中國專版。《光明日報》、《中國日報》、國際臺、中新社、中國網等中國中央新聞單位，在活動期間派記者深入印尼，進行了廣泛的采訪報道。新聞媒體在“感知中國”活動中發揮了日益重要的作用。

2011年9月，“感知中國”德國行在德國首都柏林舉行。圖為此次活動廣告

特點和追求

遵照中央關于加強對外宣傳、提高國家文化軟實力、樹立良好國家形象要求，近年來“感知中國”活動在保持原有品牌特征基礎上，按照王晨主任“要與時俱進，不斷探索開拓對外宣傳的新思路、新舉措，增進世界人民對中國歷史和現狀的了解，傳達中國人民的真誠和善意，拉近中外人民情感距離”的指示精神，積極開拓創新，使這一活動體現出以下這樣一些特點和追求：

1.以國家形象推廣為使命，努力搭建中國與世界對話的綜合平臺。在中國與世界發生著廣泛而深刻的變化、中國與世界的關系正經歷著歷史性變化這一新的外宣形勢下，“感知中國”以塑造和宣傳中國良好國家形象為使命，努力搭建代表國家水準的“走出去”平臺。“感知中國”活動每到一個國家，都與該國相關政府部門合作，由省部級領導帶隊，選派國內一流的項目團隊。

2. 圍繞重大雙邊多邊主題，加大“走出去”力度。2011年共舉辦5場“感知中國”活動，是舉辦活動次數最多的一年。在主題和國別選擇上，“感知中國”活動十分重視配合我對外工作大局，在中印交流年、中國與東盟建立對話關系20周年、中奧建交40周年、柏林亞太周、周邊外交等一系列重要雙邊多邊外交主題上發揮了重要作用。到訪5國中，既有德國、奧地利、俄羅斯這樣的發達國家，也有印度、印尼這樣的新興國家。

3.注重思想交流，加強學

術外宣。近年來“感知中國”活動與時俱進，更加注重面向國外政要、智庫和知識界等精英群體，更加注重思想交流活動的策劃和設計。2009年“感知中國” 以色列行活動舉辦了“中國、以色列

和世界經濟”為主題的研討會，2010年“感知中國”土耳其行舉辦了政治論壇、經貿論壇、作家交流活動，2011年“感知中國”印尼行組織了中國—東盟建立對話關系20周年主題論壇，“感知中國”奧地利行組織了中奧經濟論壇和中奧媒體研討會，“感知中國”德國行邀請衛生部、農業部、水利部專家出席了柏林亞太周“水、營養與健康”論壇。中國一批知名專家出席了這些論壇活動，并圍繞上述雙邊或國際關切主題，闡述中國觀點或分享中國經驗，增信釋疑，開展深入交流。此外，我們還把向國外智庫、學校，特別是建有孔子學院的大學贈送圖書，作為學術外宣、思想交流的一個重要手段，向聯合國駐日內瓦辦事處、土耳其國際戰略研究組織、安卡拉大學、中東科技大學、印尼戰略與國際問題研究中心、印度尼西亞大學、俄羅斯國立社會大學贈送了反映中國經濟、文化和社會發展的中國圖書。

4.充分發揮媒體的傳播作用。近年來“感知中國”活動把媒體項目作為活動的重要內容之一來設計和安排。這種媒體項目通常包括“請進來”和“走出去”兩部分。“請進來”是在活動開始前邀請到訪國主流媒體來華采訪，為“感知中國”活動在當地的推出進行新聞預熱。“走出去”是在活動期間組織國內主要新聞單位記者參加、報道“感知中國”活動，采訪、報道我當地中資機構、對象國經濟社會發展，與當地同行開展對口交流。此外，我們還與當地媒體合作，在活動期間推出中國專版。如在2011年印尼、奧地利“感知中國”活動中，我們邀請了印尼《羅盤報》、《爪哇郵報》、《雅加達郵報》、《印尼商報》、《共和報》、泗水電視臺和奧地利《信使報》等媒體記者來華采訪。與《印尼媒體報》、《雅加達郵報》、《信使報》等國外主流媒體合作，推出了中國專版或中國系列報道。圍繞中國的發展、中國—東盟關系、中國—印尼關系、中國—奧地利關系和“感知中國”活動，發表了國務院新聞辦公室主任王晨、外交部副部長傅瑩、中國駐東盟大使佟曉玲等的一系列文章。此外，組織了《光明日報》、《中國日報》、國際臺、中新社、中國網等我中央主要新聞單位記者前往印尼、德國、奧地利進行采訪和交流。5.與省市合作，支持地方“走出去”。2011年國務院新聞辦公室與四川、吉林省政府合作，分別在印度和俄羅斯舉辦了“感知中國”活動。四川省省長蔣巨峰出席了印度活動，將《多彩四川》文藝演出、《錦繡天府文化巴蜀》圖片展、四川經貿合作推介會、四川旅游推介會、四川美食品鑒會等一批富有四川特色的項目帶到了印度。吉林省委常委、宣傳部長荀風棲出席了俄羅斯活動，將《長白神韻》歌舞演出、《多彩吉林》美術攝影展、吉林省文化產業項目推介及招商活動、中俄文化新聞界座談會、中俄青年藝術家聯誼活動等一批富有吉林特色的項目帶到了俄羅斯。此外，還聯合青島市政府共同舉辦德國活動，支持該市在德國活動中推出了一批青島主題項目。

6.保持活動綜合性和集中投放特點，注重組織方式的靈活性和多樣性。2011年“感知中國”活動繼續保持活動的綜合性特點，有文藝演出、圖片展覽、電影展映、專題論壇、圖書贈送、媒體互訪等多種形式，在相對集中的時間和城市開展交流，全方位展示中國。在印尼活動中，譯制了《唐山大地震》、《將愛情進行到底》、《海洋天堂》、《玩酷青春》4部中國當代故事片進行展映；在俄羅斯活動中將大型歌舞《長白神韻》帶到了克里姆林宮大劇院。活動在組織上更加注重靈活性和多樣性，除自主組織項目外，也注意吸收一些商業項目，如奧地利活動中與廣州軍區戰士雜技團商演項目《生命陽光》合作，使政府活動與商業項目實現有機結合。

（作者來自國務院新聞辦公室，圖片由作者提供）