從“荷賽”獲獎(jiǎng)作品談外宣

2012年2月10日，第54屆世界新聞攝影比賽(WPP)（也就是國(guó)內(nèi)新聞攝影界所稱的“荷賽”）在荷蘭阿姆斯特丹揭曉，有三位中國(guó)攝影師拍攝的作品獲獎(jiǎng)。攝影師李楊的《跳樓新娘》獲得突發(fā)新聞?lì)惖膯畏泉?jiǎng)，與其在攝影圖案和內(nèi)容上十分相近的許少峰的《中國(guó)式維權(quán)》獲得當(dāng)代熱點(diǎn)類(lèi)的單幅優(yōu)秀獎(jiǎng)，湖南的自由攝影師曠惠民的組照《還鄉(xiāng)——毛澤東的故鄉(xiāng)人》獲得藝術(shù)與娛樂(lè)類(lèi)組照三等獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)數(shù)量上與往屆基本持平。

這幾年在荷賽獲獎(jiǎng)名單上，中國(guó)人總能占據(jù)一席之地，尤其是2009年的荷賽。因?yàn)?008年中國(guó)經(jīng)歷了汶川大地震和北京奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際性新聞事件，所以一舉有7名中國(guó)攝影記者在本次大賽中獲得3項(xiàng)一等獎(jiǎng)、3項(xiàng)二等獎(jiǎng)和1項(xiàng)三等獎(jiǎng)，同時(shí)還有一些外國(guó)攝影師拍攝的中國(guó)題材也名列其中，可謂是“中國(guó)年”。

近年來(lái)，包括荷賽在內(nèi)的國(guó)際著名攝影比賽，不管是中國(guó)的攝影師還是外國(guó)攝影師拍攝的中國(guó)題材作品都是獲獎(jiǎng)名單中的常客，這當(dāng)然在一定程度上反映了世界對(duì)中國(guó)的興趣和關(guān)注。

三十多年的改革開(kāi)放讓中國(guó)在經(jīng)濟(jì)總量上成為世界第二，在這個(gè)迅速發(fā)展的社會(huì)中，中國(guó)的城市和鄉(xiāng)村正在發(fā)生什么變化，中國(guó)人在如何生活，他們的意識(shí)和觀念正在朝什么方向前行，這是不管對(duì)華持什么態(tài)度的人都想知道的話題。所以我們不難理解為什么在西方媒體界有如此之多的中國(guó)題材封面，許多主流雜志甚至為雜志中僅有的一兩頁(yè)篇幅的文章涉及中國(guó)話題而制作一個(gè)吸引人眼球的中國(guó)封面。這樣的封面會(huì)讓雜志更好銷(xiāo)售，這一點(diǎn)是可以肯定的。

荷賽怎么看中國(guó)

讓我們回到今年的荷賽獲獎(jiǎng)作品上來(lái)。《跳樓新娘》拍攝自2011年5月17日的長(zhǎng)春，一名穿婚紗的女子跳樓的瞬間，被一名街道辦事處主任抓住。這張新聞圖片抓住了決定性瞬間，主人翁身著婚紗的形象又讓畫(huà)面有了故事性和想象空間，周?chē)说哪抗夂蛣?dòng)作又讓畫(huà)面和敘事更加完整，加上荷賽對(duì)“跳樓”作品特殊的偏好，所以這幅作品的獲獎(jiǎng)更多是因?yàn)檎掌旧怼６硪粡垺疤鴺切恪弊髌贰吨袊?guó)式維權(quán)》則更能體現(xiàn)評(píng)委會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的看法。

《中國(guó)式維權(quán)》同樣是一名都市報(bào)記者在成都拍攝的突發(fā)新聞?wù)掌．?huà)面中是一個(gè)因拆遷問(wèn)題爬高壓電線維權(quán)的人，身后是密密麻麻的商品樓房，畫(huà)面的形式感和隱喻讓這張照片成為一張成功的作品。獲獎(jiǎng)?wù)咴S少峰在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“拍攝這樣的畫(huà)面是希望反映一個(gè)普通人在伸張自身權(quán)利時(shí)因面臨困頓與無(wú)助，而不得不采取的一種極端方式，這種表面平靜下所隱藏的力量，是一種無(wú)聲的吶喊與憤怒。也許是這種自殘行為會(huì)讓問(wèn)題迅速被解決，也許是某些部門(mén)推諉責(zé)任，也許是當(dāng)事人的無(wú)理取鬧，也許是事件本身的復(fù)雜性使其一時(shí)無(wú)法解決，各個(gè)因素導(dǎo)致類(lèi)似自殘的維權(quán)行為在當(dāng)下國(guó)內(nèi)各地時(shí)有發(fā)生。”

拆遷問(wèn)題是近年來(lái)中國(guó)最常見(jiàn)的社會(huì)矛盾，雖然許少峰個(gè)人覺(jué)得這張照片反映的拆遷話題在荷賽的眾多戰(zhàn)地題材中比起來(lái)微不足道，但是筆者則認(rèn)為，這張圖片的題材是為作品獲獎(jiǎng)增添了不少砝碼的，在荷賽評(píng)委看來(lái)，拆遷這個(gè)問(wèn)題正是反映了中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中的一些頑癥，他們選擇了這樣一張沒(méi)有過(guò)多暴力鏡頭的照片，可能是更希望看似安靜的畫(huà)面給觀眾帶來(lái)對(duì)中國(guó)發(fā)展的思考，這種態(tài)度是大多數(shù)西方媒體對(duì)中國(guó)的態(tài)度。

而曠惠民的組照《還鄉(xiāng)——毛澤東的故鄉(xiāng)人》則從一種普通人日常生活的角度去探討毛澤東和他的時(shí)代精神對(duì)現(xiàn)在的中國(guó)人的影響。這組圖攝影師已經(jīng)拍攝了18年。曠惠民長(zhǎng)期拍攝環(huán)保、社會(huì)變遷、礦工等當(dāng)代熱點(diǎn)題材，他選擇的方式多是通過(guò)超過(guò)十年的漫長(zhǎng)關(guān)注來(lái)反映主體的發(fā)展、變化和得失。許多專(zhuān)業(yè)媒體認(rèn)為曠惠民獲得荷賽青睞的并非單一的這一組作品，他在之前堅(jiān)持的紀(jì)實(shí)攝影風(fēng)格已經(jīng)引起了國(guó)際攝影界的關(guān)注。荷賽在一些諸如文化藝術(shù)、日常生活的獎(jiǎng)項(xiàng)欄目里，向來(lái)中意通過(guò)對(duì)于一個(gè)人、家庭、民族的持續(xù)關(guān)注，來(lái)反映更深層次的改變的作品。毛澤東對(duì)于中國(guó)和世界來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)標(biāo)志性的人物，他代表了中國(guó)的一個(gè)時(shí)代和一種意識(shí)形態(tài)，毛澤東對(duì)當(dāng)今中國(guó)還發(fā)生著什么樣的影響，這也是外國(guó)人想知道的。在一個(gè)以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心的中國(guó)，他的政治和文化生活里還保存了多少計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代里的思維和習(xí)慣，這恐怕不僅是外國(guó)人，也是中國(guó)人自己都不能三言兩語(yǔ)說(shuō)清楚的。

今年獲獎(jiǎng)的中國(guó)攝影師作品基本反映了這幾年荷賽對(duì)中國(guó)題材的選擇，除卻突發(fā)新聞之外，更多是反映社會(huì)問(wèn)題的日常新聞圖片。歷數(shù)多年的中國(guó)獲獎(jiǎng)?wù)掌瑹o(wú)非就是環(huán)境污染、社會(huì)矛盾、社會(huì)變遷。當(dāng)然，與此同時(shí)我們也不能忽略像傅擁軍《西湖邊的一棵樹(shù)》這樣反映生活之美的獲獎(jiǎng)組照。

如何扭轉(zhuǎn)圖片上的中國(guó)負(fù)面形象

很多人總是批評(píng)類(lèi)似荷賽這樣的國(guó)際攝影獎(jiǎng)項(xiàng)總是將一些反映中國(guó)問(wèn)題的負(fù)面新聞圖片評(píng)為大獎(jiǎng)，是對(duì)中國(guó)的歪曲。但是我們必須注意到，新聞攝影從本質(zhì)上來(lái)講就是有“揭丑”的功能，不排除別人有對(duì)中國(guó)抱有偏見(jiàn)的可能，但是相信大多數(shù)報(bào)道者是針對(duì)問(wèn)題本身，不管這種報(bào)道態(tài)度是從傳媒精神出發(fā)還是經(jīng)營(yíng)目的的考慮。

與外國(guó)同行一道直面問(wèn)題，面對(duì)這種習(xí)慣性偏見(jiàn)和誤解，中國(guó)的外宣不能一味責(zé)難，亦不能視而不見(jiàn)，筆者認(rèn)為與其那樣，不如采納開(kāi)放的態(tài)度來(lái)報(bào)道對(duì)方感興趣的話題。比如中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題，曾經(jīng)獲得過(guò)2004年荷賽金獎(jiǎng)的著名紀(jì)實(shí)攝影師盧廣的《關(guān)注中國(guó)污染》在2009年第一次由中國(guó)內(nèi)地人獲得尤金·史密斯人道主義攝影獎(jiǎng)。在當(dāng)時(shí)包括一些新聞攝影界的著名人士在內(nèi)的人指責(zé)攝影師為獲獎(jiǎng)刻意抹黑中國(guó)，但是必須看到，這樣一組作品對(duì)中國(guó)人自己認(rèn)識(shí)環(huán)境污染的現(xiàn)狀和危害，并促進(jìn)政府加大改善力度起到了相當(dāng)?shù)淖饔谩?duì)環(huán)保這樣的題材，中國(guó)的外宣單位應(yīng)該將其作為日常報(bào)道的重要部分，向外國(guó)人展示我們遇到的問(wèn)題，同時(shí)在報(bào)道問(wèn)題的同時(shí)去挖掘問(wèn)題的原因，闡述中國(guó)人對(duì)這種問(wèn)題采取的辦法和治理的目標(biāo)，以及從外國(guó)環(huán)境保護(hù)的歷史和現(xiàn)狀同中國(guó)的現(xiàn)狀和未來(lái)建立一定的邏輯聯(lián)系。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)的媒體可以多邀請(qǐng)外國(guó)媒體一起采訪，在采訪中進(jìn)行交流，促進(jìn)彼此的了解和合作。

用真實(shí)報(bào)道疏導(dǎo)對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)

中國(guó)自古就懂得與其堵之不如疏之的道理，對(duì)中國(guó)當(dāng)代問(wèn)題的真實(shí)而又負(fù)責(zé)任的報(bào)道是改變外國(guó)對(duì)華偏見(jiàn)的唯一途徑。

以廣東烏坎事件為例，開(kāi)始時(shí)中國(guó)的內(nèi)宣和外宣均報(bào)以躲避的態(tài)度，不報(bào)道或者僅以官方口吻發(fā)布簡(jiǎn)單的消息，這反而加劇了外國(guó)媒體和國(guó)際輿論對(duì)當(dāng)?shù)卣呐u(píng)，甚至上升到對(duì)中國(guó)政治制度的攻擊。事情的改變來(lái)自于廣東政府對(duì)此問(wèn)題的公開(kāi)透明的處理，隨后在烏坎舉行的村民選舉也向媒體公開(kāi)采訪，輿論壓力迎刃而解，這不可不謂為一次良好的危機(jī)公關(guān)。

很多時(shí)候，我們的宣傳主管部門(mén)尤其是地方上的宣傳部門(mén)，對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)生的負(fù)面新聞采取極度緊張的態(tài)度，往往做出的宣傳處理辦法反而加大了負(fù)面影響。主管宣傳的單位和外宣媒體的把關(guān)人需要加強(qiáng)現(xiàn)代傳播和公共關(guān)系的理論和實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)，包括中國(guó)在內(nèi)的世界正在發(fā)生巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)、微博、自媒體正成幾何倍數(shù)地向前發(fā)展，更是使得面對(duì)負(fù)面新聞一味的“堵”已經(jīng)很難獲得良好的效果。

有了這種態(tài)度，我們或許能認(rèn)識(shí)到外國(guó)對(duì)中國(guó)問(wèn)題的關(guān)注，并不一定總是跟所謂的陰謀論所聯(lián)系，人與人之間擁有相通的感情，中國(guó)人和外國(guó)人向往的都是個(gè)人和家庭幸福的生活，和諧的自然與社會(huì)。少數(shù)媒體對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和惡意報(bào)道，從根本上來(lái)說(shuō)，是對(duì)惡的恐懼，我們的外宣就是要讓他們認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，讓他們克服掉這種對(duì)中國(guó)“惡”的偏見(jiàn)，了解到一個(gè)和平發(fā)展的國(guó)家對(duì)全世界都在承擔(dān)應(yīng)負(fù)的責(zé)任。

很多時(shí)候，對(duì)某一個(gè)國(guó)家抱有輿論的對(duì)立，往往是缺乏了解的結(jié)果。中國(guó)外宣只有更好地向外國(guó)人介紹中國(guó)，讓他們了解我們的生活和文化，才能逐漸讓他們了解我們的制度。而要讓外國(guó)人了解中國(guó)，無(wú)非是以更開(kāi)放的態(tài)度打開(kāi)國(guó)門(mén)邀請(qǐng)他們前來(lái)采訪報(bào)道。而對(duì)于外宣工作者來(lái)說(shuō)，則更要苦練內(nèi)功，不斷學(xué)習(xí)去找到更好的外宣方式。這個(gè)過(guò)程是漫長(zhǎng)的，所幸的是，在這個(gè)過(guò)程中，我們的祖國(guó)正在發(fā)生著深刻的發(fā)展和改變，為這個(gè)過(guò)程提供著眾多的報(bào)道選題，我們只要合理地利用這些選題做好外宣報(bào)道，中國(guó)的理想便會(huì)獲得更多外國(guó)人的認(rèn)同。

（作者來(lái)自北京周報(bào)社英文部圖片組）