走出去的中國出版

4月16日至18日，倫敦春季書展如約而至，中國繼2009年法蘭克福書展之后，再次以主賓國的身份亮相大型國際書展。一方面，倫敦作為2012年奧運會主辦城市，吸引了全世界人民的關注；另一方面，中國經濟崛起，國際地位提升，也以更加積極的態度活躍在國際文化交流的大平臺上。本屆書展，中國主賓國館氣勢不凡，共180多家出版社以及孔子學院等文化機構設置展臺，并舉行了300余場活動，規模居歷屆之首。同時值得一提的是，與以往中國出版界大批量考察和引進海外版權不同，此次參展的中國出版單位更熱衷于“走出去”，積極推介中國本土優秀的作家、作品，讓世界了解中國，認識中國出版業。中國的小說、童書以及流行的非虛構類圖書也越來越受到歐美出版商的關注及西方讀者的喜愛。

回到國內，4月份的圖書零售市場依舊在低谷徘徊，開卷綜合指數為265.86，較之上月減少了29.10點，環比下降9.87%，同比也下滑2.96%。在全國9個主要細分市場（文學、經管、教輔、少兒、法律、英語、醫學、生活、計算機）中，除文學和少兒兩類表現不俗，穩中有升外，其余各類均有不同程度的下跌。6月1日，第22屆全國圖書交易博覽會即將在寧夏銀川市舉辦，同時6月1日也是兒童節，是少兒類圖書的銷售高潮，借助這些書展和節假日的帶動，圖書零售市場有望在5月底開始逐步回暖，走出淡季，繼而將迎來7月和8月的暑期黃金銷售檔期。

書值幾錢？

4月作為傳統的銷售淡季，也是出版社新書亮相的低潮期。本月上榜新書數量明顯減少，且重量級新書不多。虛構榜上，共有7本新入榜圖書，1本返榜老書，韓寒“計劃外”推出的新書《光明與磊落》，上市當月即順利入榜，并高居首位。2011年底，一場由“代筆門”而掀起的“方韓大戰”引發了社會各界的高度關注和積極討論，至今依舊風波不斷。作為國內首屈一指的青年作家，韓寒一直飽受爭議，此次“打假英雄”方舟子斜刺里殺出，爆料韓寒是“人造明星”，質疑其作品為代筆之作，引起不少讀者的強烈反應。而面對方舟子等人的懷疑，韓寒于今年初發表博文《<光明與磊落>，我的手稿集》，對外公布了《三重門》的手稿照片，并宣布計劃將其出版成書以證清白。數月后，《光明與磊落》在千呼萬喚中應運而生，一書二冊，分為《光明》與《磊落》兩個分冊，前者為精美手稿筆記本，內含部分雜文原始手稿以及未發表詩作，后者為《三重門》全版手稿（含初版時未采用的10000多字手稿）影印版以及韓寒最新創作談。除代筆話題之爭外，該書共計700多頁，卻僅10元的定價也成為其重要的營銷噱頭，對于囊中羞澀的廣大讀者而言是最大的福音。不過，超低的定價，對于韓寒、出版商和發行商而言，都是“共虧”的尷尬境遇，出版商為尊重韓寒先前的10元定價承諾，維持了10元的市場售價，同時又以9.5折的超高折扣發貨（市面折扣多在五折六折左右），直接導致眾多實體書店的公開拒售。一時間“賣，還是不賣”成為了許多書店面臨的難題，同時也涌現了諸如限量購買（一人限購二本）、捆綁銷售（與其他圖書一起銷售）、溢價銷售（以高出出版方定價的價格進行售賣）等花樣百出的營銷手段。

上月位居次席的《那些年，我們一起追的女孩》依靠 “青春”與“回憶”，熱度絲毫不減，本月繼續穩居亞軍之座。《后宮·如懿傳》《晚秋》的上榜均與同時期上映的影視劇有關。作為國內青春愛情小說的代表作家，匪我思存的作品也是暢銷榜的常客，本月新作《愛你是最好的時光Ⅱ》成功入榜，并位居21位。

非虛構榜上，新書表現乏力，僅有一本新書入榜，前六名上榜圖書保持穩定，僅有若干次序變化，《史蒂夫·喬布斯傳》和《好媽媽勝過好老師》依然穩居前兩名。作為本月唯一入榜新書，《飛蛾特快》由郭敬明領銜的青春文學團隊帶來，而該團隊一向以設計新穎、創意多變著稱，此次《飛蛾特快》在形式上進行了較大突破，以明信卡片集的形式出現，將讀者重新帶回令人懷念的明信片時代。時代的進步，科技的發展，通訊方式日新月異，地球村讓人人的距離似乎越來越近，但在缺乏內心溝通的當下，便捷的交流方式卻難掩日益疏遠的心靈距離。一張簡單的明信片，幾行親切的手寫字，寄托了無盡的純真情懷。《飛蛾特快》集結了郭敬明旗下笛安、落落、安東尼等多位人氣作者及特色插畫手和新銳攝影師，作品以季節為經線，以情感主題做緯線，打造一套凝聚華麗設計與人文氣息的精美圖文集，融入一年中各個節日的習俗氛圍及“親情、友情、愛情”的永恒主題，配以精妙美文，可謂兼具了觀賞性與實用性。該書的成功，也讓出版人對書的形式和價值有了更多思考。其余四本新入榜圖書均為經典老書，金一南的《苦難輝煌》、龍應臺的《目送》、余秋雨的《文化苦旅》及宋鴻兵的《貨幣戰爭（升級版）》雖然本月位次不高，在20名開外，但它們均是榜單常客，其中《文化苦旅》更是累積上榜92次，出版十年來，幾乎大半時間都活躍于暢銷榜上。

少兒榜上，年初開始表現搶眼的兩套系列圖書“植物大戰僵尸秘密武器故事系列”和“墨多多謎境冒險系列”，本月繼續走紅。前者更是本月上榜新書品種最多的系列（共有6種新書），至此該系列12種圖書悉數進入少兒暢銷前30名，無疑是上半年少兒圖書市場最閃耀的新星。“墨多多謎境冒險系列”作為國內優秀的原創少年冒險小說，從去年初即開始出版，經過一年多的營銷宣傳和市場沉淀，近幾個月均有作品持續上榜，本月上榜的兩本《查理九世（2）：恐怖的巫女面具》和《查理九世（6）：吸血鬼公墓》均是去年業已上市的圖書，其成功入榜，充分體現出系列圖書的整體優勢和互相帶動作用。

不太平的和平年代

當軍事戰爭劇此起彼伏地活躍在熒屏幕上時，圖書市場似乎成為戰爭遺忘的角落。回顧近幾年的暢銷榜，鮮有戰爭類小說上榜，也許只有影視劇才能更加真實地還原戰爭的本能面目。本月，一本名為《長津湖》的新書逆勢而上，驟然成為市場寵兒，不僅成功上榜，且高居第八位。這部作品以抗美援朝中著名的長津湖戰役為創作背景，作者王筱出身行伍，畢業于解放軍藝術學院文學系，憑借自身二十年研究朝鮮戰爭的長期積累和對長津湖戰役幸存將士的親身采訪，再現了60年前震驚世界的中美強強對決。

而該書的突然走紅，與國際政治格局的變化是密不可分的。2011年以來，國際形勢風云多變，制造了911恐怖襲擊事件的主導者拉登命喪美軍槍下，中東北非接連出現政權更迭，敘利亞內外交困，伊朗面臨制裁危機。中國同樣承受重重壓力，繼美國奧巴馬總統高調宣布重回亞洲后，日本對釣魚島、沖之鳥礁頻施手段，越南、菲律賓等東南亞國家蠢蠢欲動，南海上空陰云密布，危機四起。歷史總是驚人的相似，環顧當前中國周邊之局勢，不正與60年前朝鮮戰爭時的國際環境相近，且更為復雜。而此時《長津湖》的問世，恰恰勾起了廣大讀者對往昔的回憶，進而產生閱讀的沖動和欲望，誠如茅盾文學獎獲得者柳建偉所言，《長津湖》的出版必將成為今年中國出版界的一件大事。出版作為國家文化產業的核心，同樣時時刻刻與國家的命運同呼吸共命運。

“二號首長”再接再厲

官場小說究竟有多熱，且看書店之陳列與銷售之排行。在實體書店，官場小說總被優先擺放在顯眼位置；在暢銷榜上，各類官場筆記、“一把手”、“二號首長”，連綿不絕。自古以來，中國人就對神秘的官場充滿了好奇心，即使不能一朝高中“春風得意馬蹄疾”，也希望透過小說一窺究竟，晚清李伯元的《官場現形記》是古代官場小說的代表，亦是同時期的暢銷小說。近十年來，特別是從1999年王躍文的《國畫》問世后，一大批作品成為圖書市場上的熱點和焦點，不僅因為官場生活最能反映中國社會的現實，更有不少人將其視為仕途晉升和處世為人的指南攻略，官場小說的熱潮悄然興起，同時也成為暢銷榜上的常客。

本月，《陽謀高手》的上榜，也讓黃曉陽的“二號首長”系列繼續走紅市場。與以往其他官場小說作者不同，黃曉陽并沒有入仕為官的生活體驗，之前的作品主要是名人傳記畫冊，從去年年初轉型官場小說后卻如魚得水，首作《二號首長：當官是一門技術活！》被稱為自《國畫》以來最暢銷的官場小說，《二號首長2》《高手過招：將為官藝術完美到底》也4個月左右為周期推向市場，本本都是四五十萬字的長篇大作，其創作力令人嘆服。

不過，值得注意的是，官場小說的熱銷背后也暗藏疲態，創作題材和寫作手法日趨同質化，讓不少讀者產生審美疲勞，更有不少作品也以爆料的形式，隱含色情與暴力，一味迎合讀者，值得出版方深刻反思。