重慶電視劇的創作、傳播與發展

摘要：以重慶電視劇創作與傳播為觀察和分析起點，以2010年重慶電視劇創作與傳播現狀為研究典型，以“三網融合”背景下本土電視劇發展對策探討為研究目的，對重慶電視劇的創作、傳播、發展等方面作了實證分析和思考。研究結果認為，重慶市應該進一步加大對本土電視劇創作與傳播的支持力度，創造良好的發展環境，加強電視劇的產業化整合，完善電視劇產業鏈的市場化形態，特別是要改變電視傳播的生態環境。充分發展“三網融合”，加快傳播方式的轉變，充分利用視聽新媒體，使視聽渠道多元化。

關鍵詞：電視??；電視頻道；媒介融合

中圖分類號：J90 文獻標識碼：A 文章編號：16738268（2012）01009105

近幾年來，重慶的電視劇創作按照“堅持主流、提高品位、別開生面、異軍突起”十六字方針和“公益為本、經營為用”的價值取向，注重電視劇內容的創意與策劃，尤其注重發掘重慶本地題材，相繼推出了一批唱響時代主旋律、兼具社會效益與經濟效益的作品。2010年，重慶電視劇在激烈的市場競爭中不斷發展，制作和播出手段得到了全面提升，產業格局進一步完善，并呈現出多元化發展趨勢。

一、重慶電視劇的發展現狀

由于電視劇的大眾娛樂功能及傳播效應對電視媒體的重要作用，多年來，全國電視劇產業競爭激烈，各家電視臺特別是衛視主要以電視劇來爭奪觀眾和提高收視份額。在這種情況下，重慶電視劇創作與產業發展在激烈的市場競爭中不斷發展，電視劇制作與播出手段得到全面提升，影響不斷擴大，取得了驕人的成績。

以2010年為例，重慶電視劇的制作、播出及放映結構仍然以重慶廣電集團的12套電視頻道為播出主體，各區縣廣播電視臺為補充。全年共上報備案國產電視劇《劉伯承》、《黎明追剿》、《看不見的背后》、《承諾》等自制電視劇19部550集，其中，重大題材1部30集。上報備案動畫劇《樂樂熊之玩具王國》、《緹可之夏季篇》、《彈珠傳說》、《巴渝傳奇》、《可兒歷險記》、《嘻哈游記》等20部20 612分鐘。從已經產出的規模來看，全市共制作、生產和發行電視?。ú话瑒赢媱。?部314集。

2010年，重慶電視劇及動畫片在全國的影響是非常突出的，獲得了許多全國性大獎。電視連續劇《民主之瀾》在第二十五屆中國電視金鷹獎評選中榮獲電視劇評委會特別獎，《解放大西南》、《民主之瀾》、《醫者仁心》、《敢死隊》等先后在央視黃金時段播出。此外，電視動畫劇的創作不僅表現為數量上的增長，而且還涌現了一大批具有中國特色、中國風格的動畫作品：《緹可之春季片》除獲全國優秀國產動畫片三等獎外，另外還獲得國家廣電總局全國少兒精品發展專項資金及國產動畫發展專項資金33萬元；《緹可講故事》、《夏橋街》、《樂樂熊之玩具王國》、《彈珠傳說》、《可兒歷險記》、《嘻哈游記》等分別被廣電總局推薦為2010年優秀國產動畫片，其中，《嘻哈游記》榮獲2010中國西部動漫文化節最佳動畫短片獎、中國·石家莊第五屆國際動漫博覽交易會海峽兩岸大學生動畫最佳短片獎、中國（廣州）大學生原創動畫大賽二等獎、全國3D大賽重慶賽區數字表現組特等獎和一等獎；此外，還有《諾諾森林》、《月亮大馬戲團》等一批富有特色、制作精美，并深受廣大觀眾青睞的原創動畫片。2010年，重慶創作生產的電視動畫劇共有7部在央視少兒頻道播出，創下了重慶電視動畫劇在央視播出數量和質量的歷史之最。

從電視劇制作企業來看，也呈現出多元化發展態勢。重慶文化影視管理部門對進入廣播電視節目制作行業的影視機構放寬政策，簡化手續，降低準入門坎，有力地促進了廣播電視節目制作機構的發展。社會影視劇制作機構逐漸異軍突起，2009年，重慶審批了20家影視制作機構，2010年，審批制作機構19家。在這些影視制作單位中，有廣電系統內的也有廣電系統外的。從數量上來看，居西部前列，節目制作能力在西部也比較靠前。從制作企業的所有制構成來看，有國有獨資或控股企業，也有完全的民營企業。在對外開放方面，從2009年開始，邀請境外人士參與廣播電視節目制作7起，還引進了韓國等境外劇情類綜藝電視節目。

二、重慶電視劇的內容走向及創作特點

我們以2010年度為主要審視對象，從創作題材和受眾對劇情內容的需求來看，重慶的電視劇創作、播出主要集中在以下幾個方面：

一是革命歷史題材創作空前繁榮。制作歷史文化、革命歷史題材電視劇本就是重慶的傳統。自1981年以來，重慶共有40多部近500集歷史題材的電視劇問世，其中近幾年創作的革命歷史題材電視劇共15部117集。 2010年，重慶加強了革命歷史題材電視劇的創作，制作播出了《民主之瀾》、《解放大西南》、《敢死隊》、《霧都魅影》、《霧都獵狐》等電視劇。該類電視劇共同的特點就是主創陣容強大，制作精良，社會反響甚至超越了電視劇本身題材的意義。這既強化了重慶電視劇在全國電視界的地位，也極大地提升了重慶電視媒體的文化影響力。像《解放大西南》和《敢死隊》等一經在中央電視臺黃金時間播出，就取得了很好的社會反響?？梢哉f，這些電視劇在藝術觀念、藝術手法和題材創新方面有突出的表現，打造出了特色鮮明的“重慶造”電視劇名片。

二是現實題材劇仍然表現突出。從創作歷史上說，重慶電視劇起于現實題材，所以對于現實題材電視劇的拍攝制作勢頭一直不減。目前，重慶已創作播出了100多部現實題材的電視劇，尤以近幾年為甚，在電視劇成為電視頻道收視率的重要支撐點后，反映社會現實生活的電視劇也受到市場的青睞。2010年，重慶共拍攝制作了《不如跳舞》、《好大一棵樹》、《鬧春蓮簫舞起來》、《看不見的背后》、《人生有戲》、《一世牽掛》、《大偵探》等現實題材的電視劇。這些電視劇反映了城市和農村建設中的重慶人的生存發展狀態，將現實生活中的熱點話題轉化為生機勃勃的電視藝術形象，既不回避現實生活中的問題，又體現百姓積極健康的生活態度和社會見解，從現實民生問題的解決、今后民生的發展等方面，為重慶城市建設和政府改善民生營造了良好的輿論氛圍。

三是重慶方言電視劇也得到了較好發展。多年來，重慶制作的方言劇享譽全國。自從1988年重慶電視臺制作的《凌湯元》一炮打響后，《山城棒棒軍》、《傻兒師長》、《爬坡上坎》、《柯德平外傳》、《奇人安世明》等逐漸走紅全國熒屏。目前，方言電視劇因其語言的地域化受到了政策上的一些限制，相比其他年份，本年度拍攝制作量偏少，亮點不多。2010年，僅有《傻兒師長》得到了發行許可證。但是，在重慶本地頻道中，一些方言類欄目劇卻有很好的市場份額和收視效果，如老品牌節目《霧都夜話》就一直受到群眾的喜愛，還有《大戲當前》、《有話好好說》、《生活麻辣燙》、《冷暖人生》及“凡人系列”中的部分欄目劇，都是重慶電視劇創作中的有生力量，并以反映民生、貼近百姓、巴渝特色鮮明等表現了這類欄目劇不同于其他電視劇創作的特點，形成了具有差異化的電視劇創作路徑，為重慶電視多個地面頻道提供了很好的生存與發展空間。

四是革命歷史題材、文學名著改編題材、古代戰爭題材及武俠題材等，重慶本地觀眾的喜愛度比較高，具有濃厚的收視興趣。據統計，在重慶電視頻道播出的各類題材電視劇中，像《解放大西南》、《利劍》、《滇西1949》、《大西南剿匪記》等革命歷史題材電視劇，《三國》、《倚天屠龍記》等文學名著改編劇等，都在重慶觀眾中有很好的收視效果。但重慶觀眾對當代都市生活題材的電視劇喜愛度一般，如在外地收視率比較高的《金婚風雨情》、《中國家庭》、《我們的八十年代》、《外鄉人》等都市情感生活電視劇，在重慶的收視率和收視份額都比較靠后。有研究者指出：這種對題材特別偏愛的情況的產生，在于“重慶衛視電視劇觀眾層次相對較低，對情節曲折、場面激烈的‘硬’劇比較欣賞，而對情感細膩的電視劇則不會太重視”[2]。這種對“硬”題材的偏愛，可能在短時間內不會有多大變化，因為重慶文化的整體氛圍和重慶人的性格與感情因素對電視劇題材的選擇起到了極大的作用。

三、重慶電視劇的創作與發展

從近兩年的電視劇市場來看，重慶電視劇市場的發展與歷年相比變化不大，與其他電視產業發達的省市相比，完成制作量和交易量都不突出，發行市場也難有突破，市場化程度不高。如從2010年的發展趨勢來看，在供需關系上，電視劇的交易對整個電視產業的影響非常大，電視劇需求量不斷上升，它在所有節目類型中占了很高的播出份額，電視頻道的增多還將使得電視劇“資源戰”與“播出戰”的競爭更為激烈和殘酷；在供需類型上，重慶電視劇的供需是由宣傳管理部門和廣大觀眾的需求共同決定的，由此可看到，重慶衛視會偏重革命歷史題材和現實生活題材的電視劇，同時本地頻道對重慶市民生活題材的選擇也會投入更多力量。

需要注意的是，2010年下半年重慶衛視減少了電視劇的播出數量，全力打造“中國紅”系列品牌節目。從今年開始，重慶衛視將建設成為不播廣告、少播電視劇的“公益頻道”，并提出了“一不二減三增”的頻道播出方針。具體來說，“一不”是指不再播出廣告；“二減”是指減少電視劇的播出量；“三增”是指增加新聞節目和文化類節目的播出量。這正如重慶市委宣傳部長何事忠所說的：“這次重慶衛視全面改版，推出的是集思想性、知識性、藝術性、觀賞性于一體的節目，有利于在有限的時間內為廣大受眾傳播更多有價值、有營養的東西，提高受眾的人文涵養、思想境界、生命質量?！盵3]按照重慶衛視的節目安排，電視劇播出量還要大大縮減，全天新聞節目播出量大致為145分鐘，播出比例占全天節目總量的10%左右；電視劇由原來的全天16集減少至10集，播出比例降低到31%左右；自辦原創的紀錄類、紀實類、文化類節目每天大致播出312分鐘，播出比例占22%左右。從這個安排來看，雖然電視劇播出仍然占有一定的量和比例，但與前兩年相比是大大減少了。隨著重慶衛視電視劇播出集數和時間的減少，重慶電視劇的總體播出量就需要各個地面頻道來承擔，所以，地面頻道對于電視劇的創作與產業發展日漸重要。當然，從重慶本土電視劇創作角度上說，革命歷史題材和重大現實題材的電視劇可能仍然會是重慶衛視播出的首選，但引進來的或者都市生活類、情感類電視劇更多的就會登陸地面頻道，就重慶本地收視影響而言，地面頻道對于重慶電視劇的發展會越來越重要。

另一方面，一個地方的電視劇創作與產業發展，關鍵在于地方宣傳管理部門的支持力度和政策保障力度。重慶電視產業的發展，與宣傳管理部門的大力支持和政策保障有很大關系。這些年來，相關管理部門加強了對廣播電視節目制作經營機構的管理，積極支持電視劇、動畫片的拍攝制作：創立電視劇創作基金，獎勵在全國有影響的優秀電視劇作；建立龍水湖、仙女山等具有西部特色的組團式影視基地；支持組建集劇本創作、收集和審讀于一體的影視劇本運作公司，用高質量的影視劇本，引導全市電視劇的生產，取得了很大成效。為了影視產業的長足發展，今后，重慶市還應加大宣傳管理部門對影視產業的支持力度，為它們營造良好的發展環境。從措施上來說，一是需要進一步完善新的電視劇管理辦法，繼續加強與各影視拍攝制作機構的溝通，調查研究行業的整體情況，細化影視劇拍攝的審查與審批標準，規范管理機關的管理行為；二是加強對電視產業的宏觀管理，組織好電視劇參與全市和全國的評獎工作，對優秀的影視劇創作和獲得較好成績的影視劇營銷與開發機構要給予必要的精神與物質獎勵。三是要鼓勵影視劇的多元化發展，構建多元責任主體，尊重影視劇創作的豐富多彩和百花齊放。

加強電視劇產業市場化和創造良好的交易環境，完善電視劇產業鏈的市場化形態，是促進電視劇市場健康發展的渠道保障。2010年，第二屆中國西部動漫文化節給重慶電視劇的產業發展與不斷擴大影響有很大的啟示意義。這次動漫文化節吸引了近百位國內外專家學者參與高峰論壇，8萬余人參加活動，CosplayTop榜大賽在南京等7個城市設立分賽區，參賽隊伍達360支，參賽人數3 650人，收到作品1 200部；展銷了動畫、漫畫、玩具衍生品等10大類近3萬種動漫產品，銷售額達2 000萬元，重慶動漫企業與香港、臺灣等地區簽約合作資金達4 000多萬元。從這次成功的動漫文化節中我們看到，重慶也應該建立一個電視劇的交易節，讓全國和世界的影視行業人員能匯聚重慶進行電視劇的發行與交易；引導一批電視劇制作與發行企業開辟國內外市場；加快重慶的國家級影視拍攝基地建設，打造一批有影響的電視劇拍攝基地，倚托重慶雄厚的科技、教育等方面的力量，逐步形成電視劇創作與產業發展鏈條；對電視劇的傳播渠道進行差異化選擇，發展影視創意與內容市場相關的政府管理部門要有自由寬容的機制。如果社會的政策環境、制度安排、整體風氣都鼓勵電視劇產業鏈條的多元、差異、求新，那么應該是吸引外來投資，提高投資收益，贏得競爭優勢，推動產業市場發展，讓重慶電視劇“走出去”的極大推動力。

2011年2月28日，國家廣電總局發展研究中心發布了第一部中國視聽新媒體藍皮書——《中國視聽新媒體發展報告》。該報告指出：“目前中國網絡影視已形成傳統媒體開辦的視頻網站、商業門戶開辦的視頻業務、純商業性的垂直網站、網絡電視臺四大陣營?！币暵犘旅襟w在廣播電視傳播中的地位和作用將日益凸顯[4]。從全國來說，目前，中國網絡電視臺已經成為中國視頻規模最大的電視與新媒體相結合的傳播機構。但就重慶來說，這方面的工作開展得很不夠，還沒有自己的網絡電視臺，“三網融合”還未完全開展起來。在2008年，國務院辦公廳下發的1號文件《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》中就明確了國家大力推進數字電視產業的政策，強調“在確保廣播電視安全傳輸的前提下，建立和完善適應‘三網融合’發展要求的運營服務機制。鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網和廣播電視網等信息網絡提供數字電視服務和增值電信業務”。就目前來看，重慶雖然有了依托新媒體傳播的數字廣播電視和網絡視聽節目、移動電視節目，但還跟不上電視劇產業與傳播的發展需要。新媒體的交互性、超時空性、超文本性和個性化的服務克服了傳統廣播電視單向傳播的局限，改變著傳媒的生態環境。重慶要充分發展“三網融合”，電視劇創作與產業發展在不斷挖掘傳統電視播出平臺的潛業態的同時，還需要不斷拓展新媒體電視播出平臺的新業態，如網絡電視、付費電視、電視點播、車載移動電視、衛星直播電視、IP電視、手機電視、網上直播、影視下載、在線服務等，拓展影視劇的增值服務，同時創造條件完善電視劇的創意網絡平臺，以占領網絡和手機傳播市場。從可操作性來講，電視劇制作與播出部門可以根據不同的點擊率調整類型題材的制作，以適應觀眾的欣賞需求，可以運用網絡和手機適時互動、超文本、超時空的特點，進行制作、播出單位與觀眾的全面互動，如互動編劇拍攝和即時制作，播客/博客的影視劇討論和反饋，運用搜索引擎點播，建立電視劇交易與播出的虛擬社區，以及數字傳播和宣傳手法的改變等。這樣既與文化創意產業在新媒體平臺上進行接軌，擴大電視劇在視聽新媒體市場上的份額，又提高了重慶電視劇在全國的市場競爭力。參考文獻：

[1] 熊艷燕.2010年電視劇資源營銷盤點[N].重視研究，20110103（1）.

[2] 荀光新.2010年重慶本地電視劇收視盤點[N].重視研究，20101129（1）.

[3] 何事忠.把重慶衛視打造為廣大受眾喜愛的公益頻道[N].重慶商報，20110303（7）.

[4] 中華讀書報記者.視聽新媒體的地位和作用將日益凸顯[N].中華讀書報，20110302（2）.