小家電市場有大“錢”途

多年來，我國小家電市場長期處于低層次的加工制造，產品功能單一，質量參差不齊，市場競爭也只停留在“低成本、大規模”制造下的價格戰。而經過近幾年的奮力崛起，到目前為止，小家電市場已然成功被激活，邁入了“茁壯成長期”，呈現出好的“錢”途。

小家電市場持續放量，未來前景趨于樂觀

近兩年來，受樓市低迷及行業政策等外部環境的影響，中國家電業市場低迷。數據顯示，2012年上半年，白電、黑電市場規模同比均下降15%左右，小家電市場規模同比下降5%。由此可見，在艱難的市場環境下，小家電抵住了市場給予的壓力，以時尚、方便、實用等特點贏得了市場的青睞。另外，目前我國小家電市場保有量較低，每戶不足4件，相比歐美國家每戶平均擁有10件左右的保有量，呈現出強大的市場空間及增長力。在未來幾年的發展中，小家電市場將持續放量增長，而市場規模也將進一步放大。

產業升級，結構調整，促小家電市場新發展

產業升級和消費升級已成為中國家電業發展的主線，而對于小家電市場來說，產業的升級及結構的調整為市場發展提供了新的機遇。

一方面，產業逐步升級，競爭格局趨穩。小家電誘人的市場前景刺激著企業間激烈的競爭。目前為止，除了小家電廠商美的、飛利浦、格蘭仕等之外，一些專注傳統家電的廠商，如海爾、海信、TCL、格力、長虹等也紛紛加入小家電市場競爭的行列，市場競爭呈現出“大小兩極分化”的格局，以美的為首的行業寡頭牢牢把握著行業發展趨勢，同時，一大批企業作為市場邊緣者，分食部分縫隙市場。

另一方面，產品結構調整升級，基于產品功能和使用需求的復合式創新，已成為推動小家電結構性升級的主導力量。目前，各類健康、養生小家電，如加濕器、豆漿機、紫砂湯煲等成為市場的新寵；還有一些基于特定人群的小家電，如單身小家電、嬰兒小家電及一些基于技術創新的新奇概念產品，也越來越受到人們的追捧。

轉戰線上市場，憑借電子商務，劍走服務業

互聯網時代的興起，使得網絡渠道的低成本優勢逐步顯現，在線下市場萎靡之時，線上市場成為各企業尋求發展的新渠道。對小家電來說，部分企業不僅全力打造并拓展電商渠道，還采取了轉型服務業的方式，找到了一條新的行業突圍之路。

典型的代表——長帝，不僅搭建了自身的線上市場，還簽約烘焙達人君之，成為電烤箱專業制造行業中首個簽約博客博主的企業，同時也從電烤箱制造轉向家庭烘焙服務，即從電烤箱到烘焙工具，到社區烘焙體驗，再到在線分享。這種模式解決了消費者購買產品后的使用問題，并且以SNS營銷的方式提升了市場商務銷售。

下鄉新政年內或出臺，小家電或將成為補貼主力

經過近三年的推廣，大家電從家電下鄉政策中受益較大，而自8月10日起，一直游離于各項擴內需政策之外的小家電終于也盼來了一項補貼。消費者在國美等全國性和區域性多家家電賣場購買小家電、廚衛電器，在成交價基礎上可再享受專項現金補貼，最高補貼可達成交額的10%，試行期40天。

此外，家電下鄉政策將于2013年1月到期，據報道，新政策可能于年底前出臺，但與以往不同的是，大家電品類很有可能不再獲得補貼，取而代之的或將是節能小家電。如果這一政策得以實施，對小家電市場必然會有較大的拉動作用，尤其是在農村市場小家電普及率很低的情況下，對銷量的提升促進作用將很大。

整體來看，小家電市場已實現了“逆市不逆勢”的增長，而產業的升級、結構的調整、銷售模式的轉變及未來有望得到的政府政策支持，都將促成小家電市場的進一步快速發展。