小家電市場(chǎng)有大“錢”途

多年來(lái)，我國(guó)小家電市場(chǎng)長(zhǎng)期處于低層次的加工制造，產(chǎn)品功能單一，質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也只停留在“低成本、大規(guī)模”制造下的價(jià)格戰(zhàn)。而經(jīng)過(guò)近幾年的奮力崛起，到目前為止，小家電市場(chǎng)已然成功被激活，邁入了“茁壯成長(zhǎng)期”，呈現(xiàn)出好的“錢”途。

小家電市場(chǎng)持續(xù)放量，未來(lái)前景趨于樂觀

近兩年來(lái)，受樓市低迷及行業(yè)政策等外部環(huán)境的影響，中國(guó)家電業(yè)市場(chǎng)低迷。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，白電、黑電市場(chǎng)規(guī)模同比均下降15%左右，小家電市場(chǎng)規(guī)模同比下降5%。由此可見，在艱難的市場(chǎng)環(huán)境下，小家電抵住了市場(chǎng)給予的壓力，以時(shí)尚、方便、實(shí)用等特點(diǎn)贏得了市場(chǎng)的青睞。另外，目前我國(guó)小家電市場(chǎng)保有量較低，每戶不足4件，相比歐美國(guó)家每戶平均擁有10件左右的保有量，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間及增長(zhǎng)力。在未來(lái)幾年的發(fā)展中，小家電市場(chǎng)將持續(xù)放量增長(zhǎng)，而市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步放大。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)，結(jié)構(gòu)調(diào)整，促小家電市場(chǎng)新發(fā)展

產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)已成為中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的主線，而對(duì)于小家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)及結(jié)構(gòu)的調(diào)整為市場(chǎng)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

一方面，產(chǎn)業(yè)逐步升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)格局趨穩(wěn)。小家電誘人的市場(chǎng)前景刺激著企業(yè)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前為止，除了小家電廠商美的、飛利浦、格蘭仕等之外，一些專注傳統(tǒng)家電的廠商，如海爾、海信、TCL、格力、長(zhǎng)虹等也紛紛加入小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出“大小兩極分化”的格局，以美的為首的行業(yè)寡頭牢牢把握著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，一大批企業(yè)作為市場(chǎng)邊緣者，分食部分縫隙市場(chǎng)。

另一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，基于產(chǎn)品功能和使用需求的復(fù)合式創(chuàng)新，已成為推動(dòng)小家電結(jié)構(gòu)性升級(jí)的主導(dǎo)力量。目前，各類健康、養(yǎng)生小家電，如加濕器、豆?jié){機(jī)、紫砂湯煲等成為市場(chǎng)的新寵；還有一些基于特定人群的小家電，如單身小家電、嬰兒小家電及一些基于技術(shù)創(chuàng)新的新奇概念產(chǎn)品，也越來(lái)越受到人們的追捧。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上市場(chǎng)，憑借電子商務(wù)，劍走服務(wù)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，使得網(wǎng)絡(luò)渠道的低成本優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，在線下市場(chǎng)萎靡之時(shí)，線上市場(chǎng)成為各企業(yè)尋求發(fā)展的新渠道。對(duì)小家電來(lái)說(shuō)，部分企業(yè)不僅全力打造并拓展電商渠道，還采取了轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)的方式，找到了一條新的行業(yè)突圍之路。

典型的代表——長(zhǎng)帝，不僅搭建了自身的線上市場(chǎng)，還簽約烘焙達(dá)人君之，成為電烤箱專業(yè)制造行業(yè)中首個(gè)簽約博客博主的企業(yè)，同時(shí)也從電烤箱制造轉(zhuǎn)向家庭烘焙服務(wù)，即從電烤箱到烘焙工具，到社區(qū)烘焙體驗(yàn)，再到在線分享。這種模式解決了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后的使用問題，并且以SNS營(yíng)銷的方式提升了市場(chǎng)商務(wù)銷售。

下鄉(xiāng)新政年內(nèi)或出臺(tái)，小家電或?qū)⒊蔀檠a(bǔ)貼主力

經(jīng)過(guò)近三年的推廣，大家電從家電下鄉(xiāng)政策中受益較大，而自8月10日起，一直游離于各項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需政策之外的小家電終于也盼來(lái)了一項(xiàng)補(bǔ)貼。消費(fèi)者在國(guó)美等全國(guó)性和區(qū)域性多家家電賣場(chǎng)購(gòu)買小家電、廚衛(wèi)電器，在成交價(jià)基礎(chǔ)上可再享受專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10%，試行期40天。

此外，家電下鄉(xiāng)政策將于2013年1月到期，據(jù)報(bào)道，新政策可能于年底前出臺(tái)，但與以往不同的是，大家電品類很有可能不再獲得補(bǔ)貼，取而代之的或?qū)⑹枪?jié)能小家電。如果這一政策得以實(shí)施，對(duì)小家電市場(chǎng)必然會(huì)有較大的拉動(dòng)作用，尤其是在農(nóng)村市場(chǎng)小家電普及率很低的情況下，對(duì)銷量的提升促進(jìn)作用將很大。

整體來(lái)看，小家電市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了“逆市不逆勢(shì)”的增長(zhǎng)，而產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、結(jié)構(gòu)的調(diào)整、銷售模式的轉(zhuǎn)變及未來(lái)有望得到的政府政策支持，都將促成小家電市場(chǎng)的進(jìn)一步快速發(fā)展。