長沙市文化產業發展模式研究

摘要：文化是城市的重要標識，而文化產業也正日益成為現代化城市經濟發展的支柱產業之一。作為歷史文化名城的長沙市，其文化產業發展有起步早、影響大、發展快和活力強等優勢，但在新形勢下也存在制約快速發展的瓶頸問題。根據國內外文化產業發展模式，并結合長沙實際，可通過構建資源型文化產業發展模式、傳媒型文化產業發展模式和制造型文化產業發展模式等三種文化發展模式，并根據不同模式特點采取不同的實施策略，以此推動長沙市文化產業的跨越式發展。

關鍵詞：長沙市；文化產業；模式；實施策略

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：16720539（2012）06000106

文化產業是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。文化產業以其具有科技含量高、消耗低、污染少、周期短、收益高、吸附就業能力強以及對其他產業連鎖正效應大等特點而備受世界各國的青睞。長沙文化產業具有起步早、發展快、成果多、活力強和影響大等優勢。對長沙市民來說，文化產業是代表長沙的重要標識。2010年，長沙市文化產業實現總產值930億元、增加值450億元，占GDP比重達10%，文化產業已成為長沙經濟發展中最具活力、最具潛力的支柱產業，為全市經濟社會又好又快發展提供了堅實的支撐[1]。站在新起點、把握新形勢、瞄準新目標、探索新路子，要推動長沙文化產業向更高層次邁進，需要進一步理論研究和實踐探索。

任何一個國家或地區的發展，都需要根據自己的特點來選擇不同的發展模式。模式是一種發展思路和方式，是在對構成整體的各個因素的全面認識和平衡把握的基礎上得出的。每個模式都會隨時空的變化而產生相應的變通與發展，具有較強的時間規定性與空間發展性。本文綜合分析國內外文化產業發展模式并結合長沙實際，提出長沙文化產業發展三種模式。

一、資源型文化產業發展模式

資源型文化產業是以各地自己獨特的（歷史、人文）文化資源為基礎的產業，包括節慶文化、文化博覽業、旅游業、民俗文化等。資源型文化產業的特點是依托濃厚的歷史人文基礎、地域性強、地方特色明顯，同時也具有獨特性、不可模仿性和壟斷性，因而具有顯著的產業競爭優勢。

（一）長沙發展資源型文化產業的基礎條件

文化的靈魂是核心價值觀。長沙的文化資源豐富，孕育了文化產業發展的廣闊市場。

第一，湖湘文化影響深遠。長沙是湖湘文化的發源地。湖湘文化是湖南的傳統文化、湖南的現代文化、中國的現代文化、國際文化的一種結合體。“心憂天下”、“敢為人先”，表明湖湘文化中有關心人民、心憂天下的價值取向。此外，湖湘文化中還有務實、血性的基因。在新的歷史時期，湖南人汲取精髓，摒棄糟粕，在湖湘文化中加入了改革的思想、開放的思想，加入了世界的眼光。在“經世致用、敢為人先”的湖湘文化熏陶下，長沙人瀟灑熱辣、個性張揚、時尚，現代都市氣息濃郁，熱衷于文化娛樂生活，此種特點和消費習慣成為長沙市文化產業發展的內在動力。

第二，歷史名城底蘊深厚。長沙市有文字可考的歷史3000多年。由于其獨特的人文底蘊，長沙城市文化雖然在歷史的長河中歷經了一次次沖撞與交融，但一直以來都始終保持著獨有的個性和風采。自戰國以來，長沙就成為我國南方地區的區域性政治、經濟和文化中心，經歷三千年歷史城址不變，是一座有著深厚文化底蘊的國家級歷史文化名城。正因其應有的文化品質，1982年國務院將其公布為首批24座國家級歷史文化名城之一。長沙現今具有國際水準的特色文化資源 “六大塊”，分別是：銅官窯遺址、漢代長沙國王陵墓群、明代長沙吉王陵墓群、長沙馬王堆漢墓、長沙公館群及“長沙會戰”遺址群[2]。自19世紀以來的一百年中，長沙更是慷慨悲歌、風云激蕩、氣壯山河、不同凡響。以左宗棠、曾國藩為首的湘軍集團，以唐才常、譚嗣同等為代表的維新主義學派，以黃興為代表的資產階級革命派和以毛澤東、何叔衡、任弼時、蔡和森、向警予等為代表的無產階級革命家，都曾經在中國歷史上叱咤風云、各領風騷，為今日的長沙贏得了“楚漢名城、革命圣地”的美譽。

第三，地理環境堪稱典范。長沙厚重的城市文化，提升了城市的個性品質。著名的古跡有岳麓書院、愛晚亭、白沙井、天心閣、開福寺等，有名的旅游景點有岳麓山、橘子洲、湘江風光帶、杜甫江閣、賈誼故居等。長沙既有名城大郡的雄峻之氣，又兼具旖旎秀麗的自然風光，構成了世界罕見的、我國少有的集“山、水、洲、城”于一體的城市風貌。在眾多的城市建設項目中，“一洲兩岸”是彰顯長沙山水特色的城市品牌。長沙自筑城以來，這座古老的城址雖歷經千年而未發生變遷，其獨特的地理環境是其重要原因。長沙豐富的旅游資源、便利的交通網絡和重要的地理位置，為長沙資源型文化產業發展創造了優良的先天條件。

第四，民俗文化獨具特色。長沙人由于其獨特的消費觀念，娛樂休閑方式可謂層出不窮。以田漢大劇院、琴島歌廳為代表的長沙演藝文化，以“金色年華”為代表的歌廳、酒吧文化，已成為長沙市乃至湖南省的知名品牌。目前，長沙歌廳、酒吧總數已超過400余家，其中接待規模較大的有近20家，形成了太平街清吧一條街、解放路酒吧一條街。

第五，民間藝術精彩紛呈。近年來，長沙市民間文化產業發展迅速。如江再紅的“開福湘繡研究所”、胡伏強的“銅官陶瓷”、曹明珠的“瀏陽菊花石雕”和吳耀存的“青竹湖繡莊”等民間工藝企業都已形成了一定的產業規模。瀏陽市永和鎮被命名為“中國民間文化藝術之鄉”[3]。巧奪天工的長沙湘繡2007年申遺成功后，產業迅速做大。長沙大紅陶瓷有限公司生產的“中國紅”已經成為收藏饋贈珍品，擁有多項國家專利技術。

（二）長沙市資源型文化產業發展模式構想

長沙市資源型文化產業已經取得了巨大成就，為了促進長沙資源型文化產業持續、快速、健康發展，可構建長沙市資源型文化產業發展模式（見圖2）。

（三）長沙市資源型文化產業發展模式實施策略

1.豐富內涵，提升價值

長沙文化產業最為深遠的意義，就是展現湖湘文化的風采，滿足人們的精神消費，引導人們追求高尚的文化、高品質的生活。長沙的漢文化遺存及革命文物遺存，在規模、數量和等級上在全國都具有絕對優勢，而且其文化影響也早已滲透深入城市肌體，遍布各個角落。因此，長沙的城市文化要以特色歷史文化資源為戰略啟動點，堅定地打出“楚漢名城、革命圣地”的文化招牌。同時，要增強參與國際文化名城競爭的綜合實力，全面實施“大遺產、大利用、大保護”戰略。具體措施為：（1）開辟“一條線路”——以長沙岳麓山、橘子洲、白沙井、天心閣、太平街等為特色旅游線路；（2）搭建“兩個平臺”——依托長沙馬王堆漢墓出土文物，搭建長沙漢文化交流平臺；依托長沙出土兩漢至三國時期簡牘，搭建長沙簡牘交流平臺。（3）打造“六大主題園區”——即打造長沙名人文化園區、長沙漢王陵國家遺址公園、長沙明吉王陵國家遺址公園、長沙銅官窯國家考古遺址公園、長沙抗戰文化國家遺址公園、長沙近代殖民文化園區[4]。

2.充分發揮政府主導作用

政府是文化產業開發的主導者，是保障資源型文化產業健康發展的重要力量。目前，長沙資源型文化產業還有很大的挖掘空間，政府應堅持“中部崛起率先推動文化崛起”、“‘兩型’產業重點發展文化產業”、“經濟硬實力的發展離不開文化軟實力的支撐”等一系列新理念[5]。發展資源型文化產業，首先應充分發揮政府的行政職能，而不能單純依靠市場調節，應在稅收、土地、資金等方面給予文化市場主體以支持。可定期推出一批新項目、新基地和新業態，統籌發展，分步推進。

3.強化企業主體地位

在社會主義市場經濟條件下，企業己經成為資源型文化產業發展的主體。長沙要充分發揮企業在資源型文化產業發展中的主體地位，通過市場化運作，引領資源型文化產業健康快速發展。各資源型文化市場主體應努力提升自身競爭力，延伸產業鏈條，整合優勢資源，加強人才培養引進及拓展融資渠道等。

二、創意型文化產業發展模式

將文化創意型產業確定為戰略性新興產業，是湖南省的創舉。文化創意產業是“最具特色、最有優勢”的戰略產業。文化創意產業是以創意為源頭、以技術為手段、以內容為核心，是高技術化和高文化化的統一體。其基本范疇包括：廣告、音樂、出版、電視和廣播、表演藝術、建筑藝術、電影與錄像、手工藝品、古董市場、時尚設計、軟件及計算機服務等[6]。創意型文化產業是最典型的“兩型”產業，具有低消耗性、強融合性、高知識性、高就業性、高附加值和近零排放等特征，并且有明顯的社會效益。

（一）長沙發展創意型文化產業的基礎條件

長沙文化創意產業發展起步早、起點高，走在全國前列，并成為全市經濟發展的支柱產業之一。

1.“電視湘軍”，全國聞名

作為國內電視先鋒的湖南電視，開電視事業改革之先河，在體制創新、規模經營、資產重組、經營策略等各方面做出了大膽的嘗試并取得了一定成績，短短幾年時間，湖南衛視在全國的收視率、市場滿意度、品牌美譽度，以及市場占有率上以絕對優勢位居省級衛視之首。“湖南電視現象”在我國電視產業進程中十分引人注目，它對創意產業及創意研究領域帶來了深遠的影響，具有重要的現實意義。

近幾年，長沙廣播電視藝術中心創作的電視劇，無論是生產數量還是質量都已躍居全國省會電視臺之首。《恰同學少年》、《雍正王朝》、《走向共和》等影視精品打響了世界名氣。電視劇《國歌》在央視和各大衛視相繼播出，反響強烈。嘉麗購物成為國內首家定位于女性消費者的專業電視購物頻道。2011年11月10日，快樂奪標——湖南衛視黃金廣告資源招標會上，全部標的名花有主，總標額突破30億，再次創新省級衛視廣告招標額記錄。

2.動漫產業，體系完整

在中國動漫發展史上，長沙素有“動漫先行者”的美譽，是中國動漫產業起步最早的城市之一。長沙動漫產業有兩大優勢：第一是起步較早，原創較多，比如卡通形象藍貓在中國乃至世界已具有很大的影響力。第二是長沙影視業在全國很有影響，為長沙市動漫產業的發展營造了良好的氛圍。目前，長沙動漫產業已經進入發展的轉型期，在調整中提升，在開拓中跨越，在探索中擴張。這種新的轉型使創意企業不得不在激烈的市場競爭中尋找新的定位。如藍貓定位于民族化風格，山貓注重向歐美輸出，拓維定位于“短、新、快”的手機動畫。2006年，“虹貓”與宏夢卡通公司一舉獲得國產動畫業界“四個第一”，即原創動畫節目產量全國排名第一，獲得國家廣電總局“優秀動畫片”推薦數量第一，動畫節目播出規模全國第一，動畫節目產生的效益全國第一[7]。同時，各動漫企業紛紛加強橫向聯合，改變初期各自為戰、孤軍奮戰、相互制約的不利局面，通過取長補短、優勢互補結成戰略合作伙伴關系。

3.三網融合，發展迅速

網絡媒體是眼下創業資本關注的重點，這說明網絡媒體具有巨大的發展潛力。在美國等發達國家，互聯網廣告業務已經占據越來越大的份額，成為媒體廣告市場不可忽視的力量。近年來，長沙十分重視新媒體發展，由于涵蓋電視、手機、網絡三類顯示終端廣泛應用與普及，形成了車載移動電視、手機電視、寬頻網站、數字電視等多個業態。三網融合給廣電等傳統媒體帶來了前所未有的機遇。同時，以數字化為核心內容的國科廣電、青蘋果公司等企業成長迅速，成為長沙文化創意產業的主力軍。

（二）長沙創意型文化產業發展模式構想

文化創意產業的典型特征是以知識創造和傳播為基礎。這種特征強調了人力資本在產業發展中的決定性作用。一方面，消費者對產品的知識含量要求越來越高；另一方面，文化產品的設計、生產、交換、傳播、應用和服務都基于知識和技術的應用。結合長沙市實際，可構建長沙市傳媒型文化創意產業發展模式（見圖3）：

（三）長沙創意型文化產業發展模式實施策略

1.培育自主知識品牌

打造省內、國內乃至國際上都叫得響的品牌是長沙創意型文化產業發展的根本。品牌就是效益，品牌就是市場。長沙市應充分調動文化創意市場主體的積極性，多方策劃、營銷，從而樹立品牌、吸引品牌、發展品牌、推廣品牌。隨著3G、互聯網等信息技術的普及與應用，創意型文化產品的生產、營銷越來越傾向于或者必須與高科技融合與對接。信息技術的發展不僅為文化創意產品的傳播與創造提供了廣闊的技術平臺，同時還提供了巨大的市場需求，各種網絡游戲、虛擬世界正在形成新的經濟增長點。所以，各類文化創意企業應抓住信息技術發展的機遇打造特色品牌，開拓、占領高新技術領域的文化創意市場。

2.壯大創意文化實體

提升長沙文化產業整體競爭力，必須支持省屬大型文化企業發展，由此需要加大政策引導和扶持力度，打造一批“旗艦”型龍頭企業。有必要引進好萊塢、時代華納等戰略投資者。要拓展長沙晚報、長沙廣電兩大國有文化集團和三辰卡通、拓維信息、宏夢卡通、青蘋果數據中心、學海傳媒、天舟科教、國科廣電等大型民營文化企業，培育一批有核心競爭力的創意骨干企業，形成一批原創力極強的創意產業集聚樓宇，打造文化創意產業孵化基地，實現創意產業的跨越發展[8]。同時，也要按照“大小并存、共同發展”的原則，壯大龍頭企業，扶持中小企業。

3.重視科技創新人才

創意型文化產業的特點是創意的產生，這就要求在產業發展中要把人才和人力資源作為第一資源。創新的火花需要人才的大量聚集，創意的匯集會帶來理論突破、技術革新、產業升級，能產生巨大的社會效益和經濟效益。創意人才是具有寬廣視野和藝術知識、各個領域里受過高等教育、能夠敏銳地發現問題和創造性地解決問題的專業人士，必須大力引進、培養和充分使用。同時，文化創意型人才具有追求差異性和獨立性、喜歡標新立異的特點，因而必須創造一個寬松的工作、生活環境，使之充分發揮所長。

三、制造型文化產業發展模式

制造型文化產業是以文化產品制造與生產為基礎的產業，包括各類文化產品的制造企業與經營部門，如玩具制造業、文化用品制造業、工藝美術品制造業、生活（如家具）用品制造業、旅游紀念品制造業、體育用品制造業等。其特征是依托制造業基礎和深厚文化底蘊，積極發展文化衍生品的生產制造。

（一）長沙發展制造型文化產業的基礎條件

長沙作為省會城市，自身制造業基礎雄厚，為制造型文化產業的發展提供了有力保障。湖南省戰略性新興產業之一的裝備制造工業優勢顯著，發展迅速，其中工程機械發展態勢令人振奮。實際上，現在各行各業的制造產品和服務都可成為文化的載體。

2010年，長沙實現地區生產總值4547.06億元，總量居全國省會城市第7位，增速居第4位。經濟的快速增長和市民消費水平的提高，為長沙制造型文化產業繁榮發展提供了堅實的物質基礎。改革開放以來，長沙人民生活不斷改善，經濟實力明顯增強，在全省引領地位進一步突出。城鄉居民人均可支配收入分別達到22814元和11206元。這為長沙發展制造型文化產業奠定了基礎。

（二）長沙制造型文化產業模式構想

制造型文化產業是一個人們不太熟悉、不太重視的名詞術語，但這一產業發展對于提升產品影響力卻十分重要。結合長沙市實際，可構建如下長沙市制造型文化產業發展模式（見圖4）：

（三）長沙制造型文化產業模式實施策略

1.改變思維方式

制造業在產品制造過程中通過對設計的追求、對質量的追求可以形成一種更綜合的文化傳播形式。世界第一大汽車公司豐田公司傳播的就是日本的質量文化。美術可以進入到各個行業。音樂也可以植入和融入到制造行業，然后帶動其產品創新，從而激發消費者的熱情。厲無畏說：“哪怕用一個茶杯或者是一個什么東西，都可以成為文化的載體，這樣跟各行各業結合在一起。”[9]所以，長沙制造型產業應把文化融入到工業設計、園林設計、建筑設計、廣告設計、服裝設計、家居設計、工藝美術設計當中。為“長沙制造”向“長沙創造”轉變提速，使長沙制造業品牌能夠在國際文化市場中參與競爭。

2.面向兩個市場

長沙應以制造型企業和文化設計、文化營銷公司的互動合作為主體，面向國內、國際兩個市場。通過精心策劃，打造一批有潛質、有基礎、有前瞻性的項目，面向國內外招商引資，引進具有國際水平的大型文化企業（集團）進行品牌開發。還可經過包裝、組合和推介等方式制作書籍、光碟、字畫、有聲書、影視劇等衍生產品，接長文化制造產業鏈。同時瞄準世界頂尖級水平，采取精制作、新包裝、大策劃、大營銷策略，通過大品牌開拓新市場，在市場中做響大品牌。如中國動漫產業化的先行者“藍貓”，完成5個系列近2000集，產業鏈條已經延伸到圖書、工具、音像、玩具、鞋帽、服裝等十多個行業的6600多種產品[10]。

3.提升產業優勢

長沙市制造型文化產業要實現大發展、大繁榮，必須加快轉變產業發展方式，從單純依賴數量、規模擴張的粗放型增長方式向大力提高質量、效益的集約型發展方式轉變。重點培育和發展一批具有較強影響力和競爭力的大型制造型文化企業集團，提高產業的集中度和集約化水平。圍繞增強企業核心競爭力，通過跨地區、跨行業的聯合、重組、兼并等，進一步優化制造型文化產業結構，推動制造型文化產業集聚、集群，形成規模效應。

4.依托現代高新技術

制造型文化產業必須有原創內容的創新。從形式上來講，制造業必須和現代科技結合在一起。高新技術的發展為制造型文化產業加速發展提供了條件和基礎，高新技術帶來的數字化、信息化、網絡化、智能化趨勢不僅極大地推進了制造型文化產業的發展，而且主導著未來制造型文化產業的發展。積極運用高科技改造各種制造產品將會顯露出巨大的經濟意義和社會意義，產生一種新經濟資源，形成關聯度極高的拉動效應。

參考文獻：

[1]石月.全國動漫百強，長沙占一成[N].長沙晚報，2011-09-06（1）.

[2]長沙市統計局.長沙市文化創意產業發展現狀及對策研究[EB/OL].（2011-08-29）[2012-04-16].http：//www.changsha.gov.cn/xxgk/szfxxgkml/tjxx/tjgb_8754/tjfx/201111/t20111117_275858.html.

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[8]周紅.論湖南發展文化產業的核心戰略[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2007，（7）：13-14.

[9]厲無畏.文化創意產業導論[M].上海：學林出版社，2006.

[10]劉亦彪.長沙文化產業與中部省會城市比較研究[EB/OL].（2011-06-17）[2012-04-16].http：//bbs.rednet.cn/thread-24108328-1-1.html.