基于新興媒體的高校統(tǒng)戰(zhàn)工作優(yōu)化探析

【摘 要】通過(guò)對(duì)新興媒體內(nèi)涵和特點(diǎn)的分析，總結(jié)新興媒體為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，據(jù)此可以提煉出優(yōu)化高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新途徑，一是發(fā)揮新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大高校統(tǒng)戰(zhàn)工作影響力；二是整合新興媒體交流渠道，夯實(shí)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺(tái)；三是學(xué)習(xí)新興媒體技術(shù)知識(shí)，增強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍戰(zhàn)斗力；最后指出相應(yīng)的保障條件。

【關(guān)鍵詞】新興媒體 高校統(tǒng)戰(zhàn)工作 工作創(chuàng)新

一、新興媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀

對(duì)于新興媒體的界定，目前比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)是，新興媒體是基于新技術(shù)應(yīng)用的媒體形態(tài)，具體包括快遞信封廣告、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新興媒體常被稱為“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體不同，新興媒體的受眾獲取信息的平臺(tái)拓展到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊的手機(jī)等新型載體，收看終端也由電視屏拓展到手機(jī)屏和PC電腦屏。

新興媒體在應(yīng)用上的屬性主要表現(xiàn)在：一是在時(shí)間上，新興媒體傳播具有明顯的自由、快捷的特點(diǎn)，可以比較容易地實(shí)現(xiàn)隨時(shí)發(fā)布各類新聞。二是在空間上，新興媒體傳播不分地域，本身在新聞和信息容量上也具有無(wú)限性，使得這些信息儲(chǔ)存空間的優(yōu)勢(shì)，較傳統(tǒng)媒體更豐富、更飽滿、更精彩。三是在手段上，新興媒體傳播可以做到單項(xiàng)傳播、雙間甚至多向傳播，具有很強(qiáng)的交互性，可以提供更為個(gè)性化的服務(wù)。四是在內(nèi)容上，新興媒體傳播更為透明，例如一個(gè)人的意見會(huì)以極其低廉的成本迅速被其他人獲知，任何人可以隨意發(fā)表自己觀點(diǎn)和想法等等。

目前，新興媒體應(yīng)用十分廣泛，由于能對(duì)受眾提供個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，使傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者，讓交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流，渠道多元化以及互動(dòng)參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)讓新興媒體迅猛發(fā)展。如今，新興媒體逐步顛覆了傳統(tǒng)的看報(bào)紙、聽廣播、看電視的信息獲取渠道，網(wǎng)絡(luò)空間、博客、播客、微博等新媒體，使每個(gè)人都有發(fā)布信息的可能。

二、新興媒體帶來(lái)的高校統(tǒng)戰(zhàn)工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新興媒體給統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。一方面，新興媒體有助于提高統(tǒng)戰(zhàn)工作效率。由于統(tǒng)戰(zhàn)工作具有涉及面廣、對(duì)象廣泛、時(shí)代性強(qiáng)等特點(diǎn)，傳統(tǒng)工作方式方法很難適應(yīng)以信息技術(shù)為特點(diǎn)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求，新一代知識(shí)分子呈現(xiàn)出多元化、國(guó)際化和流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，思想交流和知識(shí)更新速度加快等等。這些都要求我們統(tǒng)戰(zhàn)必須提高工作效率以應(yīng)對(duì)發(fā)展需要。而新興媒體能節(jié)約工作成本，有利于統(tǒng)戰(zhàn)工作的對(duì)外宣傳，有利于加強(qiáng)與統(tǒng)一戰(zhàn)線成員的溝通與互動(dòng)，有利于最新的政策、方針等快速傳達(dá)到統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象手里。另一方面，新興媒體有助于提高統(tǒng)戰(zhàn)工作效果。例如，新興媒體能夠及時(shí)獲取社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的重大熱點(diǎn)問(wèn)題，有利于民眾和委員通過(guò)留言欄等方式就提案開展討論，既可進(jìn)一步優(yōu)化、豐富提案內(nèi)容又可以宣傳提案，提高提案的社會(huì)影響力和民眾的參與度。

然而，雖然目前各地統(tǒng)戰(zhàn)部門基本建立了門戶網(wǎng)站，有些地方還建立了統(tǒng)戰(zhàn)工作短信平臺(tái)等，但是，各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門的新興媒體統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作還沒有形成體系化合力，仍然存在不少問(wèn)題。例如，從目前情況看，我們對(duì)新興媒體在社會(huì)發(fā)展變化中的重要作用還沒有足夠的認(rèn)識(shí)，還沒有樹立起戰(zhàn)略思維和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)，對(duì)如何利用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作還缺乏深入系統(tǒng)的調(diào)查研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的認(rèn)識(shí)還存在著盲區(qū)和誤區(qū)。如認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)就是搞辦公自動(dòng)化，就是建立網(wǎng)站，就是強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管，而如何將新興媒體的優(yōu)勢(shì)融入統(tǒng)戰(zhàn)工作中去，還沒有形成一套有效的辦法。因此，需要我們認(rèn)清利用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的必要性和緊迫性。

三、基于新興媒體優(yōu)化高校統(tǒng)戰(zhàn)工作

（一）發(fā)揮新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大高校統(tǒng)戰(zhàn)工作影響力

新興媒體在傳播時(shí)間和空間上具有明顯的自由、快捷的特點(diǎn)，可以輕易做到隨時(shí)隨地發(fā)布和閱讀各類新聞，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。尤其是我國(guó)高校自擴(kuò)招以后，分校區(qū)的情況比較普遍，學(xué)校人員的布局也有了很大的變化。不少高校的組織結(jié)構(gòu)和部門安排被打亂，工作關(guān)系也發(fā)生了改變，給高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展帶來(lái)了一定的困難，新興媒體的時(shí)空無(wú)限性能夠有效破解這些障礙和困難，在高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展上發(fā)揮著積極的作用。

胡錦濤總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力”。為此，各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，積極探索網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作新模式、新方法，增強(qiáng)工作成效，更好地發(fā)揮爭(zhēng)取人心、凝聚力量的優(yōu)勢(shì)和作用，不斷鞏固和壯大新時(shí)期統(tǒng)一戰(zhàn)線服務(wù)。具體而言，統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極地建立自己的網(wǎng)站，建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)陣地，并不斷進(jìn)行鞏固和強(qiáng)化。同時(shí)，通過(guò)在具有官方性質(zhì)的網(wǎng)站上發(fā)布信息，公開政策，展示風(fēng)采。

（二）整合新興媒體交流渠道，夯實(shí)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺(tái)

新興媒體交流渠道多樣，內(nèi)容豐富，為此，統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)注意整合，可以結(jié)合統(tǒng)戰(zhàn)工作需求構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作新平臺(tái)。統(tǒng)戰(zhàn)部門可建好自己的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，通過(guò)及時(shí)發(fā)布統(tǒng)戰(zhàn)新聞動(dòng)態(tài)，整合共享系統(tǒng)資源，進(jìn)行社會(huì)調(diào)研及決策咨詢等，以豐富的內(nèi)容、良好的服務(wù)、新穎的界面樹立統(tǒng)戰(zhàn)部門的形象，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳的主陣地。按照大團(tuán)結(jié)、大聯(lián)合、穩(wěn)定和正面為主的宣傳方針，不斷改進(jìn)和拓展信息宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳技術(shù)手段，利用新興媒體平臺(tái)及時(shí)、廣泛地宣傳黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線的方針和政策，宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)，提高大家對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線重要地位和作用的認(rèn)識(shí)。

具體而言，可以利用新興媒體技術(shù)手段，建立網(wǎng)上參政議政平臺(tái)，通過(guò)開設(shè)實(shí)時(shí)互動(dòng)欄目，使來(lái)自各界的建議和要求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道反映到有關(guān)部門。還可以開設(shè)專門欄目，對(duì)一些社會(huì)關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題和重大政策問(wèn)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)等開展民意調(diào)查，廣泛聽取他們的意見建議，擇善而從，為黨和政府的決策提供依據(jù)和參考。通過(guò)實(shí)現(xiàn)和推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線各界人士通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，借助新興媒體手段進(jìn)行參政議政和民主監(jiān)督，在統(tǒng)一戰(zhàn)線中營(yíng)造一種廣開言路、各抒己見、知無(wú)不言、言無(wú)不盡的民主和諧氣氛。

（三）學(xué)習(xí)新興媒體技術(shù)知識(shí)，增強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍戰(zhàn)斗力

新興媒體呈現(xiàn)科技先行、技術(shù)引領(lǐng)的發(fā)展趨勢(shì)，因此，加大對(duì)新興媒體的研究和運(yùn)用，是統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍建設(shè)的重要內(nèi)容。為了適應(yīng)新形勢(shì)的要求，各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門必須加大對(duì)新興媒體的研究和運(yùn)用。這種研究，必須是跨學(xué)科的，融合網(wǎng)絡(luò)傳媒、統(tǒng)戰(zhàn)工作等多個(gè)學(xué)科，既要有統(tǒng)戰(zhàn)工作的工作人員和專家，也要有熟悉網(wǎng)絡(luò)傳媒的從業(yè)者和學(xué)者。統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作必須搶占新興媒體的陣地，利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體陣地，積極宣傳黨的統(tǒng)戰(zhàn)政策、統(tǒng)一戰(zhàn)線工作成果和統(tǒng)戰(zhàn)代表人物，加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)干部與統(tǒng)一戰(zhàn)線成員的聯(lián)系，了解統(tǒng)一戰(zhàn)線各界人士的政治思想動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地開展思想教育工作。還要多研究新媒體的表現(xiàn)內(nèi)容，開發(fā)新媒體受眾喜聞樂(lè)見的統(tǒng)戰(zhàn)信息和內(nèi)容。

除了技術(shù)層面，還要在觀念意識(shí)上提高重視，通過(guò)開展教育，提高統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)對(duì)新媒體“統(tǒng)戰(zhàn)”價(jià)值的認(rèn)識(shí)。目前，統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)的同志們大多熟悉網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)，也能意識(shí)到新興媒體對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作的價(jià)值，但是這種認(rèn)識(shí)還停留在初級(jí)階段，沒有上升到理論高度，更鮮有借用網(wǎng)絡(luò)從事統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的案例。為此，建議各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門轉(zhuǎn)變觀念，高度重視新興媒體在新時(shí)期統(tǒng)戰(zhàn)工作中的重要作用，樹立“大網(wǎng)絡(luò)，大統(tǒng)戰(zhàn)”觀念，充分利用新興媒體覆蓋面廣和傳播陜捷的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新時(shí)期大“統(tǒng)戰(zhàn)”工作格局的要求，不斷拓展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作覆蓋范圍。

四、高校運(yùn)用新興媒體的保障條件

首先，應(yīng)加大投入，在設(shè)施上由傳統(tǒng)媒體到新興媒體的轉(zhuǎn)變。把信息化列入重要議事日程，加強(qiáng)統(tǒng)一戰(zhàn)線陣地建設(shè)，投入必要的人力、物力和財(cái)力，配備先進(jìn)的信息技術(shù)設(shè)備，引進(jìn)和培養(yǎng)一批信息技術(shù)和管理人才，充分利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，建立手機(jī)信息平臺(tái)，對(duì)重大事件實(shí)時(shí)通知。其次，應(yīng)完善制度，形成網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作協(xié)調(diào)機(jī)制。在運(yùn)用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作中，要按照黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、各方協(xié)調(diào)整合的原則，建立健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，完善各有關(guān)部門和統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)各單位分工合作的機(jī)制，形成新形勢(shì)下高校網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的整體合力。最后，應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn)，提高統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍運(yùn)用新興媒體手段能力。統(tǒng)戰(zhàn)工作現(xiàn)代化是新興媒體條件下不可避免的一場(chǎng)重大變革，它需要一支熟悉統(tǒng)戰(zhàn)工作而又了解現(xiàn)代信息理論和技術(shù)的隊(duì)伍。通過(guò)適時(shí)的、針對(duì)性的、規(guī)模化的教育培訓(xùn)，使統(tǒng)戰(zhàn)工作者全面了解媒體知識(shí)、文字處理、簡(jiǎn)要編輯、媒體管理等基本知識(shí)，掌握新興媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的基本業(yè)務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

［1］李鵬艷. 運(yùn)用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的思考和研究. 時(shí)代報(bào)告， 2011（11）： 251.

［2］林麗霞. 對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的思考. 廣州社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)， 2009（1）： 38-41.

［3］王有強(qiáng). 新媒體如何成為新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳新平臺(tái). 新聞與寫作， 2012（2）： 51-52.

［4］劉忠民. 教育電視應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的發(fā)展對(duì)策探索. 中國(guó)電化教育， 2011（3）： 72-77.

［5］中共重慶市委統(tǒng)戰(zhàn)部課題組. 對(duì)新時(shí)期運(yùn)用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的研究和探索. 重慶行政（公共論壇）， 2011（1）： 93-96.