中興發(fā)布新品牌nubia，布局高端市場(chǎng)

近年來(lái)，憑借著價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始發(fā)威，市場(chǎng)份額猛增。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司iSuppli最新發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2012上半年，“中華酷聯(lián)”四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量，占了整體市場(chǎng)份額的近50%，一舉擊敗諾基亞、摩托羅拉、蘋(píng)果等諸多國(guó)外品牌。一時(shí)間，洋品牌遭遇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全線(xiàn)阻擊。

然而，在盈利方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外品牌卻形成了巨大的反差。根據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research統(tǒng)計(jì)，今年上半年，據(jù)悉截止2012年第一季度，三星公司與蘋(píng)果公司不僅攜手占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)55%的份額，更是占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的90%以上的利潤(rùn)。低價(jià)、微利、同質(zhì)化仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)法擺脫的困境。為了擺脫這種狀況，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也開(kāi)始尋求差異化突圍，發(fā)力高端市場(chǎng)。

10月31日，中興通訊在北京召開(kāi)新品牌發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下手機(jī)新品牌nubia，中文名稱(chēng)為努比亞。這是中興通訊成立27年來(lái)，首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布全新品牌。中興移動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理倪飛正式出任新品牌nubia總經(jīng)理。他在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，nubia品牌手機(jī)定位于高端手機(jī)市場(chǎng)，將致力于為消費(fèi)者提供更加多樣、時(shí)尚化選擇，并有效滿(mǎn)足高端消費(fèi)者需求和品味。新品牌是中興通訊在智能手機(jī)時(shí)代的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)，承載著中興向高端發(fā)力的使命，也標(biāo)志代表“發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無(wú)限”的新中興nubia時(shí)代正在開(kāi)啟。

此次發(fā)布的nubia新品牌，源于古文明發(fā)源地之一，蘊(yùn)義深刻豐富。在拉丁和部分語(yǔ)系中，nubia一詞有“云彩”的語(yǔ)義，象征美好；今天中興通訊賦予其新的釋義和活力，預(yù)示著從古代文明向人類(lèi)現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越，見(jiàn)證中興人對(duì)推動(dòng)科技文明發(fā)展肩負(fù)的責(zé)任和努力。新品牌Logo采用對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以特有字體和飽滿(mǎn)圓潤(rùn)修飾，構(gòu)建核心品牌形象，傳遞強(qiáng)烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。新Logo設(shè)計(jì)理念來(lái)源于人類(lèi)文明起源點(diǎn)，幾何圓點(diǎn)象征人類(lèi)源點(diǎn)，圓和圓點(diǎn)延伸為發(fā)現(xiàn)智慧、用智慧之眼去探索，尋找無(wú)限可能；進(jìn)一步延伸為科技創(chuàng)新，不斷銳變升級(jí)創(chuàng)造高品質(zhì)生活。整個(gè)品牌理念可濃縮為：發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無(wú)限。

在布局高端市場(chǎng)的同時(shí)，中興在渠道上也正嘗試著新一輪變革。倪飛表示，中興目前在產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道上主要是和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，為其提供定制手機(jī)，這塊目前大概能占到90%以上。nubia新品牌發(fā)布后，未來(lái)將采取截然不同的渠道策略，重點(diǎn)發(fā)力除運(yùn)營(yíng)商以外的公開(kāi)市場(chǎng)，以提升中興手機(jī)的品牌溢價(jià)能力，獲取較高的市場(chǎng)溢價(jià)。如果消費(fèi)者認(rèn)可了中興手機(jī)的高端品牌，反過(guò)來(lái)也會(huì)在B2B市場(chǎng)上提升中興手機(jī)的品牌溢價(jià)。倪飛認(rèn)為，提升品牌溢價(jià)能力是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如果繼續(xù)在低價(jià)、同質(zhì)化上的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)必然走向沒(méi)落，被市場(chǎng)淘汰。

此外，新品nubia還將會(huì)采用網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。“電子商務(wù)將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”倪飛表示，中興一直都在這種新興的渠道上進(jìn)行嘗試，目前中興也與各大品牌電商建立了合作關(guān)系。中興的新品牌以及后續(xù)一些產(chǎn)品也會(huì)在線(xiàn)上進(jìn)行嘗試。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已經(jīng)成為中興繼與運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)、傳統(tǒng)開(kāi)放市場(chǎng)之后的第三條重要渠道。倪飛表示，目前中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)占集團(tuán)收入35%，借助nubia品牌發(fā)布，中興通訊希望未來(lái)三年手機(jī)業(yè)務(wù)收入突破1000億元，占集團(tuán)收入比例提升至50%，公開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)售比重達(dá)50%，并在2015年進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)。