電子書市場喜憂參半

“現(xiàn)在做電子書，是為了當當網的下一個十年。”當當網副總裁易文飛說。但在北京博士德出版總經理朱新月看來，現(xiàn)在做電子書，不知道十年后還有沒有出版社的立足地。事實上，網絡與出版社的博弈已使電子書市場呈現(xiàn)出喜憂參半的格局：喜的是，隨著漢王書城、云中書城、盛大bamboo等競爭者激烈競逐于電子書市場，再加上電商們不斷涉足電子書行業(yè)，無疑給該行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機遇；憂的是，掌握主要圖書出版資源的傳統(tǒng)圖書出版社仍對數(shù)字出版持觀望態(tài)度，這無形中又成了制約電子書發(fā)展難言的“隱痛”。

電商博弈電子書市場

繼去年底上線電子書平臺后，2月20日，最大的中文網上書店當當網又宣布升級改版其電子書業(yè)務平臺，高調宣布將原來的“數(shù)字書刊”正式更名為“數(shù)字館”，屆時“數(shù)字館”將包含電子書、期刊、視頻等一系列線上娛樂生態(tài)鏈條，同時把電子書擴容到10萬種，并計劃在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。就在同一天，京東商城宣布啟動其電子書刊業(yè)務。

筆者了解到，當當網和京東商城電子書通常采用軟件客戶端提供傳統(tǒng)紙書的優(yōu)質電子版，用戶通過下載這一客戶端，即可在手機、PC機和平板電腦上隨時閱讀正版電子圖書，電子書價格約為實體書的30％左右。至此，京東商城與當當網的對抗開始由圖書音像市場蔓延到了電子書市場。

然而，盯著電子書這塊蛋糕的食客并不只有京東商城和當當網兩家，據(jù)盛大文學副總裁林華對媒體透露，亞馬遜kindle將于年內正式入華，而在此之前，國內電子書市場還有漢王、盛大bamboo等多個競爭者。由此業(yè)內人士分析，此次當當網、京東商城兩者爭鋒讓行業(yè)的蛋糕越做越大，國內電子書市場得到不斷豐富，引得更多的電商搶分一杯羹。在接下來的時間里，電子書市場的競爭也將會越來越激烈。

2008—2010年間，中國電子書經歷了高速發(fā)展和“暴利”階段，國內電子閱讀器“先驅”漢王科技電子閱讀器的毛利率一度高達50.93％。在美好前景和良好盈利的誘惑下，不但傳統(tǒng)的IT硬件生產商如愛國者、紐曼、索尼等闖入電子書行業(yè)，近兩年，就連中國的數(shù)字化出版平臺也發(fā)展迅猛，圍繞數(shù)字出版產業(yè)鏈上下游也涌現(xiàn)出了諸如中文在線、漢王科技等一批民營公司。上海世紀出版集團、中國出版集團、讀者出版集團、盛大文學等甚至推出了自己的閱讀器。此外，中國移動、中國聯(lián)通等，也紛紛推出數(shù)字出版平臺，恰恰是這些公司成為了數(shù)字出版業(yè)的主力。各方在起步階段競爭就如此激烈，競相將自家產品打造成行業(yè)標準和規(guī)范，進而奪取戰(zhàn)略制高點。

新興的數(shù)字出版產業(yè)，打破了以往由傳統(tǒng)出版社和出版文化公司掌握圖書核心資源的境況。傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)十年的積累，使得內容已經不再是稀缺資源，而技術成熟、受眾認可的電子閱讀平臺，這倒成了數(shù)字化出版過程中極為重要的因素。在這方面，電商企業(yè)依靠自身強大的經濟實力和已有的商務平臺，在內容集納、電子書定價和銷售中占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢，也成為數(shù)字出版產業(yè)鏈條中最具話語權和革命性的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)出版社反而淪為了單純的內容供應方。

盈利前需要布局未來

盡管電商紛紛搶入電子書市場，但專家們肯定地說，整個市場，現(xiàn)在還未到盈利的時候。一方面，國內有電子書閱讀習慣的人，總體看來還較少。對年輕人來說，閱讀電子書比較容易接受，但對于習慣閱讀紙質書的中老年人而言，閱讀電子書的習慣還需要一段培養(yǎng)期。這是易觀國際分析師孫培麟的觀點。艾瑞咨詢報告也稱，在電子書市場非常成熟的美國，去年擁有電子閱讀器的成年用戶人