谷歌駕到，世界平板格局何去？

如果說評選一款近月來最火的數(shù)碼硬件產(chǎn)品，當(dāng)屬谷歌在6月底開發(fā)者大會上推出的Nexus7平板電腦無疑。這款7英寸平板電腦先是在網(wǎng)上進行預(yù)售，據(jù)說訂購者如云，半個月后美國實體零售店到貨，亦是數(shù)日間售罄脫銷。

這還只是銷售情況，如果論及對媒體版面的占領(lǐng)，則盛況更甚。

近年來跟谷歌沾邊的手機、平板電腦為數(shù)不少，但為什么獨Nexus7備受青睞，其原因大概有以下三個：第一，它性價比超高，售價低至199美元，卻擁有四核處理器等高配置；第二，它是谷歌的“親兒子”。所謂“親兒子”，是相對于一般搭載安卓系統(tǒng)的泛谷歌設(shè)備而言的谷歌自有品牌產(chǎn)品，其優(yōu)勢是能最先獲得谷歌發(fā)布的系統(tǒng)更新，擁有谷歌親自設(shè)計的ROM，軟硬融合性更好；第三，它是一臺7英寸平板電腦。

以谷歌的業(yè)界地位，這三個原因中每一個都足以攪起一片驚天駭浪，更何況是三管齊下。

有人評價199美元的售價谷歌是在賠本賺吆喝，賠本可能有點夸張，但賺得不多是肯定的（據(jù)分析成本是152美元），它是想通過售賣內(nèi)容與服務(wù)賺錢，這就觸動了蘋果和亞馬遜的蛋糕，尤其是后者，還是谷歌對抗蘋果的盟友。亞馬遜Kindle Fire走的也是“低售價+內(nèi)容增值服務(wù)”之路，去年成功從蘋果手里搶了一塊版圖，現(xiàn)在正醞釀推出Kindle Fire2，而谷歌卻搶先推出了更低價的Nexus7，這簡直就是“截胡”，業(yè)界都在觀望兩巨頭會否因此交惡或心生嫌隙。

199美元的定價，也足以在幾乎被蘋果壟斷的平板市場為谷歌撐起了一把有力的“價格保護傘”，使蘋果必須面對降價競爭的問題。

被Nexus7“弄哭”的或許還有國內(nèi)的山寨平板電腦廠商們。199美元的價格本來是它們的生存空間，但谷歌卻強勢介入，這有點像周鴻祎拿AK47手機掃射雷軍小米的橋段，當(dāng)然，目前Nexus7還未進軍內(nèi)地市場，山寨產(chǎn)品仍有一定緩沖期，但時間肯定不多了，因為一旦價格連鎖反應(yīng)產(chǎn)生，攪局的絕不止谷歌一家，到時候，在199美元這段空間山寨廠商們將無法生存，要活下去，只能主動“降維”到價格更低的空間，比如99美元？

Nexus7的推出還傳遞出一個信號：喬布斯已死，谷歌終于有膽量大舉向硬件業(yè)務(wù)進軍了。長久以來，拉里和賽吉（谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人）都一直想介入硬件領(lǐng)域，但一直未下決心，這次終于付諸行動，而之前125億美元收購的摩托羅拉移動似乎終于可以派上用場了。

其實，在筆者看來，谷歌力推“親兒子”、進軍硬件、低價傾銷這些因素雖都堪稱重大，但對整個市場影響最大的，恐怕還是這些因素掀起鏈?zhǔn)椒磻?yīng)后的綜合結(jié)果：7英寸平板電腦時代的到來。

“傳統(tǒng)”意義上的平板電腦為什么會定位在10英寸左右？這無關(guān)消費者需求，其實是蘋果在以一己之力創(chuàng)造出平板電腦市場時既已決定，蘋果的絕對實力決定了消費者的認(rèn)知，而在喬布斯活著的時候，決定蘋果尺寸的只有喬布斯，喬布斯的理由是：7英寸平板電腦體積過小。他甚至挖苦說出售此類平板時，應(yīng)隨機配送砂紙，讓用戶把手指磨成原來的四分之一大小。

但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)沒有喬布斯了。于是，人們看到在Nexus7推出后，市場上立刻傳出蘋果今年要推出7.85英寸的iPad Mini，美國的華爾街日報等主流媒體也都已報道證實。

以往，蘋果無論是手機還是平板電腦，施行的都是“獨生子”策略，一段時間內(nèi)只推一款產(chǎn)品、一個尺寸、一個價格，比如iphone手機也一直都是3.5英寸，這使HTC、三星等競爭對手鉆了不少空子，通過推出大尺寸產(chǎn)品搶占市場空間，現(xiàn)在蘋果似乎終于改弦易張了。現(xiàn)在還不好說iPad Mini的推出對蘋果意味著什么，但對市場來說，7英寸時代的到來已不可避免。

平板電腦的火爆，是因為它相對于筆記本來說更便攜、更易用，但10英寸的體型確實還是偏大了，不太利于隨身攜帶，而7英寸剛好是正常成年人手掌張開大小，手持效果極佳，便于一手把握，而且還能放入褲袋。尺寸是個簡單原因，但也是多數(shù)人選擇7英寸平板的決定性因素，至于是不是要買谷歌的產(chǎn)品，其實已不重要。