投資文化無標準就是假商機

1972年尼克松訪華，帶來的禮物是阿波羅登月時撿回的一塊月球上的隕石，毛澤東告訴周恩來：美國人送我們一塊死化石，我們要回贈美國人兩塊“活化石”——兩只大熊貓。

40年后美國好萊塢將《功夫熊貓》電影獻給了全世界，兩集《功夫熊貓》席卷全球70億美元票房，其中中國貢獻了8個億。熊貓是中國的，功夫也是中國的，美國將這兩者結合在一起就賣出了70億美元的產值，其中還不包括形象授權等后續更多的效益項目。

喬布斯逝世前已是美國排名第34位的億萬富豪，他的巨額財富從哪里來？答案并非蘋果而是迪士尼。喬布斯是迪士尼最大的個人股東。1986年喬布斯花1000萬美元買下了《星球大戰》導演喬治·盧卡斯的皮克斯公司，本來是想用皮克斯的視覺技術充實電腦的軟硬件研究，結果卻開辟出了《玩具總動員》、《海底總動員》等票房吸金的3D動畫電影。2006年，迪士尼以74億美元收購了皮克斯公司，這家公司的價值比當初的1000萬美元翻了740倍。事后喬布斯不無炫耀地說：“我覺得只有文化產業才能帶來如此之大的利潤。”

目光回到中國，目前中國雖正面臨著一個產能過剩的時代，但文化產業的發展卻極為迅速，其極具投資前景主要體現在兩個方面：第一，在物質相對充裕的情況下，人們的精神消費需求也開始逐步增大。2011年中國電影票房總體收入超過130億元，成為僅次于美國和日本的第三大電影市場。第二，社會風氣的重塑和價值觀的重建，使中國經濟在快速發展的同時，文化建設并沒有與之齊肩并進，相反，整個社會卻存在著一種暴戾之氣。隨著貧富差距的不斷拉大，每個人都有一種不公平感。生活欠你的債需要藝術來還；藝術產品不僅要有教化作用，而且還必須成為集體意識的宣泄口。

我國文化產業投資機會

我國文化產業雖然進入了好的發展時段，但文化產業的投資機會還是聚集在幾個較為集中的產業中，并且潛力巨大：

第一，民營出版公司發展大有作為。目前很多民營出版公司經營得如火如荼，像磨鐵圖書、鳳凰出版公司等，一年的碼洋都超過10億元。其中《山楂樹之戀》就是首先被鳳凰出版公司看中，隨后才成了一部風靡一時的暢銷小說。尤為一提的是，《山楂樹之戀》在被張藝謀導演買下電影版權并拍成電影后，鳳凰出版公司又在籌劃拍攝《山楂樹之戀》電視劇……本書帶來的財富與價值不可小視。

第二，投資風格穩健的影視公司。越是經濟蕭條的時候，越是人們跑電影院最多的時候，好萊塢就崛起于美國的大蕭條年代。在國內的幾大電影公司中，華誼兄弟目前已在創業板上市。但你可曾知道，華誼兄弟最初的崛起多虧了一個人，這個人便是馮小剛。除此之外，靠一個電影導演成功的公司還有新畫面，據說，新畫面創業之初只有三四個員工，它后來的迅速崛起同樣離不開張藝謀的功勞。筆者認為，中國影視公司的發展壯大，不僅需要好導演，更需要好導演帶來的強大票房號召力。

第三，市場需求巨大的話劇演出。據了解，目前中國的話劇演出市場甚至比電視劇市場還要火熱，在北京、上海、深圳等大中型城市中，一般水平的話劇幾乎也是場場爆滿。其中一個名為《兩只狗的生活意見》的話劇，雖然只有兩個演員但卻先后演出了900多場，堪稱收益良好。要知道，幾年前話劇、歌劇等演出一直都是“高層”人士的專享產品，但從貼近民間娛樂的話劇進入市場后的受歡迎程度來看，歸根結底是由于多年來我國文化演出市場的停滯造成的。

第四，膽大亂世的藝術品投資。藝術品投資一直深受眾多財富大鱷們追捧，2011年上半年國內藝術品拍賣市場總成交額高達428.42億，較2010年春季拍賣會上漲了112.7%，但仍需注意的是，面對藝術品投資市場魚龍混雜的現象，投資者在投資藝術品拍賣市場時必須具備慧眼識珠的能力。雖然藝術品投資一直是一個經久不衰的話題，但其深淺莫測，由此，筆者建議廣大投資者面對不明朗的藝術品還是小心謹慎為好。

第五，借文化提升房地產價值的文化地產。地產業一直是一個具有較高利潤的投資項目，但隨著“國八條”等限購政策的出臺，地產企業也開始逐漸步入寒冬。住宅產業的獲利空間壓縮是否意味著地產投資就相對疲軟了呢？其實文化地產很有可能成為目前地產投資的新看點。文化地產主要包括教育類地產、娛樂類地產、體育類地產、景觀類地產、工業類地產、論壇類地產、家居類地產等。其主要因素是在地產項目的開發中注入文化附加值，在有限的硬件基礎上添加軟件價值。

投資文化產業的標準

我國文化產業投資更具獨特性，目前隨著市場經濟和政策的發展，文化產業正處于不斷發展變化之中，我們要把好文化產業投資標準的脈搏，更要注意以下幾點：首先要選準投對對象，文化產業作為文化藝術的智慧之作，具有主導因素的藝術人才是其主要的實力體現；其次，投資對象的企業或者個人要具有后期開發的延展性，具有成長性和發展性的平臺性投資才能使資本獲得良性的增長；之后是對投資具有前瞻性，文化投資具有較大的變數，需要投資者具備充足的想象力和預見性才能保證投資計劃的順利執行；最后是找到好的盈利模式，文化產業所涉及的開發方向是比較寬廣的，最大化地挖掘和利用文化資本，使其不斷產生盈利點和影響力將是文化產業產生投資回報的關鍵！