投資文化無(wú)標(biāo)準(zhǔn)就是假商機(jī)

1972年尼克松訪華，帶來(lái)的禮物是阿波羅登月時(shí)撿回的一塊月球上的隕石，毛澤東告訴周恩來(lái)：美國(guó)人送我們一塊死化石，我們要回贈(zèng)美國(guó)人兩塊“活化石”——兩只大熊貓。

40年后美國(guó)好萊塢將《功夫熊貓》電影獻(xiàn)給了全世界，兩集《功夫熊貓》席卷全球70億美元票房，其中中國(guó)貢獻(xiàn)了8個(gè)億。熊貓是中國(guó)的，功夫也是中國(guó)的，美國(guó)將這兩者結(jié)合在一起就賣(mài)出了70億美元的產(chǎn)值，其中還不包括形象授權(quán)等后續(xù)更多的效益項(xiàng)目。

喬布斯逝世前已是美國(guó)排名第34位的億萬(wàn)富豪，他的巨額財(cái)富從哪里來(lái)？答案并非蘋(píng)果而是迪士尼。喬布斯是迪士尼最大的個(gè)人股東。1986年喬布斯花1000萬(wàn)美元買(mǎi)下了《星球大戰(zhàn)》導(dǎo)演喬治·盧卡斯的皮克斯公司，本來(lái)是想用皮克斯的視覺(jué)技術(shù)充實(shí)電腦的軟硬件研究，結(jié)果卻開(kāi)辟出了《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》等票房吸金的3D動(dòng)畫(huà)電影。2006年，迪士尼以74億美元收購(gòu)了皮克斯公司，這家公司的價(jià)值比當(dāng)初的1000萬(wàn)美元翻了740倍。事后喬布斯不無(wú)炫耀地說(shuō)：“我覺(jué)得只有文化產(chǎn)業(yè)才能帶來(lái)如此之大的利潤(rùn)?！?/p>

目光回到中國(guó)，目前中國(guó)雖正面臨著一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻極為迅速，其極具投資前景主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，在物質(zhì)相對(duì)充裕的情況下，人們的精神消費(fèi)需求也開(kāi)始逐步增大。2011年中國(guó)電影票房總體收入超過(guò)130億元，成為僅次于美國(guó)和日本的第三大電影市場(chǎng)。第二，社會(huì)風(fēng)氣的重塑和價(jià)值觀的重建，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，文化建設(shè)并沒(méi)有與之齊肩并進(jìn)，相反，整個(gè)社會(huì)卻存在著一種暴戾之氣。隨著貧富差距的不斷拉大，每個(gè)人都有一種不公平感。生活欠你的債需要藝術(shù)來(lái)還；藝術(shù)產(chǎn)品不僅要有教化作用，而且還必須成為集體意識(shí)的宣泄口。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然進(jìn)入了好的發(fā)展時(shí)段，但文化產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)還是聚集在幾個(gè)較為集中的產(chǎn)業(yè)中，并且潛力巨大：

第一，民營(yíng)出版公司發(fā)展大有作為。目前很多民營(yíng)出版公司經(jīng)營(yíng)得如火如荼，像磨鐵圖書(shū)、鳳凰出版公司等，一年的碼洋都超過(guò)10億元。其中《山楂樹(shù)之戀》就是首先被鳳凰出版公司看中，隨后才成了一部風(fēng)靡一時(shí)的暢銷(xiāo)小說(shuō)。尤為一提的是，《山楂樹(shù)之戀》在被張藝謀導(dǎo)演買(mǎi)下電影版權(quán)并拍成電影后，鳳凰出版公司又在籌劃拍攝《山楂樹(shù)之戀》電視劇……本書(shū)帶來(lái)的財(cái)富與價(jià)值不可小視。

第二，投資風(fēng)格穩(wěn)健的影視公司。越是經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，越是人們跑電影院最多的時(shí)候，好萊塢就崛起于美國(guó)的大蕭條年代。在國(guó)內(nèi)的幾大電影公司中，華誼兄弟目前已在創(chuàng)業(yè)板上市。但你可曾知道，華誼兄弟最初的崛起多虧了一個(gè)人，這個(gè)人便是馮小剛。除此之外，靠一個(gè)電影導(dǎo)演成功的公司還有新畫(huà)面，據(jù)說(shuō)，新畫(huà)面創(chuàng)業(yè)之初只有三四個(gè)員工，它后來(lái)的迅速崛起同樣離不開(kāi)張藝謀的功勞。筆者認(rèn)為，中國(guó)影視公司的發(fā)展壯大，不僅需要好導(dǎo)演，更需要好導(dǎo)演帶來(lái)的強(qiáng)大票房號(hào)召力。

第三，市場(chǎng)需求巨大的話(huà)劇演出。據(jù)了解，目前中國(guó)的話(huà)劇演出市場(chǎng)甚至比電視劇市場(chǎng)還要火熱，在北京、上海、深圳等大中型城市中，一般水平的話(huà)劇幾乎也是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。其中一個(gè)名為《兩只狗的生活意見(jiàn)》的話(huà)劇，雖然只有兩個(gè)演員但卻先后演出了900多場(chǎng)，堪稱(chēng)收益良好。要知道，幾年前話(huà)劇、歌劇等演出一直都是“高層”人士的專(zhuān)享產(chǎn)品，但從貼近民間娛樂(lè)的話(huà)劇進(jìn)入市場(chǎng)后的受歡迎程度來(lái)看，歸根結(jié)底是由于多年來(lái)我國(guó)文化演出市場(chǎng)的停滯造成的。

第四，膽大亂世的藝術(shù)品投資。藝術(shù)品投資一直深受眾多財(cái)富大鱷們追捧，2011年上半年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)總成交額高達(dá)428.42億，較2010年春季拍賣(mài)會(huì)上漲了112.7%，但仍需注意的是，面對(duì)藝術(shù)品投資市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，投資者在投資藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)時(shí)必須具備慧眼識(shí)珠的能力。雖然藝術(shù)品投資一直是一個(gè)經(jīng)久不衰的話(huà)題，但其深淺莫測(cè)，由此，筆者建議廣大投資者面對(duì)不明朗的藝術(shù)品還是小心謹(jǐn)慎為好。

第五，借文化提升房地產(chǎn)價(jià)值的文化地產(chǎn)。地產(chǎn)業(yè)一直是一個(gè)具有較高利潤(rùn)的投資項(xiàng)目，但隨著“國(guó)八條”等限購(gòu)政策的出臺(tái)，地產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始逐漸步入寒冬。住宅產(chǎn)業(yè)的獲利空間壓縮是否意味著地產(chǎn)投資就相對(duì)疲軟了呢？其實(shí)文化地產(chǎn)很有可能成為目前地產(chǎn)投資的新看點(diǎn)。文化地產(chǎn)主要包括教育類(lèi)地產(chǎn)、娛樂(lè)類(lèi)地產(chǎn)、體育類(lèi)地產(chǎn)、景觀類(lèi)地產(chǎn)、工業(yè)類(lèi)地產(chǎn)、論壇類(lèi)地產(chǎn)、家居類(lèi)地產(chǎn)等。其主要因素是在地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中注入文化附加值，在有限的硬件基礎(chǔ)上添加軟件價(jià)值。

投資文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資更具獨(dú)特性，目前隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政策的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)正處于不斷發(fā)展變化之中，我們要把好文化產(chǎn)業(yè)投資標(biāo)準(zhǔn)的脈搏，更要注意以下幾點(diǎn)：首先要選準(zhǔn)投對(duì)對(duì)象，文化產(chǎn)業(yè)作為文化藝術(shù)的智慧之作，具有主導(dǎo)因素的藝術(shù)人才是其主要的實(shí)力體現(xiàn)；其次，投資對(duì)象的企業(yè)或者個(gè)人要具有后期開(kāi)發(fā)的延展性，具有成長(zhǎng)性和發(fā)展性的平臺(tái)性投資才能使資本獲得良性的增長(zhǎng)；之后是對(duì)投資具有前瞻性，文化投資具有較大的變數(shù)，需要投資者具備充足的想象力和預(yù)見(jiàn)性才能保證投資計(jì)劃的順利執(zhí)行；最后是找到好的盈利模式，文化產(chǎn)業(yè)所涉及的開(kāi)發(fā)方向是比較寬廣的，最大化地挖掘和利用文化資本，使其不斷產(chǎn)生盈利點(diǎn)和影響力將是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生投資回報(bào)的關(guān)鍵！