專業市場與物流、電商的協同發展研究

摘要：我國專業市場發展至今20年，已進入優勝劣汰和產業調整的階段，探索新型發展模式和尋找利潤空間變得極為重要。文章從經驗數據指出專業市場與物流、電子商務協同發展的可能，從相似性、互補性兩個角度闡述三者協同發展的理論依據，并通過實證分析證明物流和電子商務的發展可以顯著帶動專業市場營業額的提升。最后采用五力模型論證協同發展模式的競爭力，給出專業市場園區化和信息化轉型的政策建議。

關鍵詞：專業市場；園區化；電子商務平臺；協同模式

一、 引言

專業市場、物流與電子商務協同發展的可能性可以從經驗數據得到初步驗證，分為總量變動一致和優勢區域高度相似兩部分。選取2000年～2010年專業市場成交額、社會物流總額以及電子商務交易額的經驗數據，三者的總量發展趨勢高度一致，并且2004年、2008年以及2009年三個拐點的出現也一致。選取2006年和2010年作為節點考察專業市場、物流和電子商務的省份排名，值得注意的是三者成交額的前五名一直被浙江、江蘇、山東、廣東和上海占據。并且，五個省份在三個領域的成交額排名有一定的相關性，這也為專業市場、物流和電子商務的協同發展的可能性提供依據。

二、 理論依據

國內對專業市場的研究集中在產業集群理論，主要通過論證專業市場與產業集群的互動關系、專業市場對區域經濟的帶動作用，將專業市場作為一種產業組織系統的看待，而針對專業市場個體應當如何發展的學術研究成果較少。此外，伴隨電子商務的快速崛起，B2C平臺運營商擠占了專業市場的部分市場份額。隨即便有學者認為電子商務的發展會對傳統專業市場形成沖擊，將電子商務作為專業市場的對立方研究，忽略兩者的互補作用。本文將專業市場、電子商務與物流業務作為一個整體看待，系統性進行分析。

1. 必要性分析。

專業市場在我國起步較晚，但是發展迅速，取得矚目的成績。2001年～2010年十年間，我國億元以上交易市場個數年均增長率12.62%，攤位數年均增長率14.84%，面積年均增長率20.1%，成交額年均增長率25.69%。專業市場成交金額增長率高于市場數、攤位數以及面積的增長率，專業市場集約水平提高，且占GDP比重呈穩步上升趨勢，成為國民經濟的重要組成部分。

在專業市場取得長足發展的同時，也存在諸如重復建設等不能忽視的問題。這些問題的存在對專業市場的后續發展提出考驗。

場地建設和維護費用高，且存在重復建設。由于專業市場可以極大的推動所在城市的經濟發展、拉升GDP總量（張旭亮、寧越敏，2009），各地政府都很重視城市專業市場的建設和發展，致使產生眾多關于專業市場的投資規劃，而這些規劃很多都定位不明確，出現重復建設現象（龔崎現，2010），也加劇競爭。同時，專業市場的建設包括建筑成本、裝修成本、配套成本以及維護費用等，在土地升值和勞動、生產資料成本提升的背景下，產生高額的投入。重復建設只會導致專業市場可能產生的利潤空間進一步壓縮。

交易及輻射范圍受到時間和空間限制。王祖強（2010）指出雖然專業市場中集中了大量的信息，但是由于傳遞環節多、空間距離增大會使信息失真。此外，專業市場通常只在白天營業，時間上受到限制；而在空間上，往往存在明顯的區域性經濟特征。

缺乏創新，吸引手段主要集中在租金優惠。在全國專業市場如火如荼興建的浪潮中，數量提升的同時質量卻并未同步。在眾多的專業市場中，很難覓到后起之秀，業內響亮的市場品牌也是早已形成多年。導致這一現象出現的原因在很大程度上是由于新建專業市場特點不鮮明、缺乏亮點。各專業市場之間的競爭局限在租金創新，如租售比例、租金額及租金支付形式等方面。

2. 相似性。

形成的同源。首先，專業市場和園區形成都源自同類商品、優勢行業在地域上的集中，基于這一點，專業市場有向物流園區化發展的理論基礎。鄭文哲（1998）曾指出，專業市場的基本生長點是“支柱產業、名營經濟、區位優勢、商業文化、寬放政策”五個方面，而物流園區、電子商務恰恰在支柱產業、區位優勢以及寬放政策上與專業市場契合。

信息及商品集散場所，降低交易成本。專業市場相對于傳統的商貿市場，聚集了大量相同類型的商品，降低買賣雙方談判和交易的成本。專業市場本質便是一種實現交易成本減少的商品交易制度安排（金祥榮，1997；李婷，2008；王祖強，2010）。而一個成熟的基于產業集聚形成的園區能夠形成規模經濟，進一步降低交易成本（賈根梁，2001；向世聰，2006）。基于網絡的電子商務可以節約時間成本和降低信息成本（刁玉柱，2006），同時可以有效整合園區資源（李銘、陳德勝，2002）。

3. 互補性。

業務互補。何燕子、張暉勇（2012）提出專業市場物流化發展可以有效銜接貨物交接。庹云川（2001）指出借助電子商務平臺可以發現和識別潛在客戶，并將之轉變為有效客戶。專業市場與電子商務的配合，加之物流的中間環節支撐，有效地將網下市場與網上市場對接，實現業務互補和拓展。物流園區化發展方式則為實體商戶、在網商戶提供倉儲空間。

時空互補。因面對面交易形式的限制，專業市場的成本會因時間、空間的差異而變化，影響交易穩定性及輻射范圍。而電子商務平臺的建立可以形成虛擬市場，打破時空界限，甚至可以在全球范圍拓展業務。

信息互補。專業市場內的信息流傳遞主要通過面對面、個人對個人的交流實現，會出現信息不足與信息失真現象。而電子商務平臺可以將信息集中收集、發布，通過客戶間多次交易規避不實信息，提高信息有效性與及時性。專業市場搭載電子商務平臺，可以實現信息互補，實現有形市場和無形市場的有效結合（劉米娜、丘海雄，2011）。

三、 實證分析

1. 模型說明。

用回歸模型分析專業市場、物流與電子商務三者發展的相關性。首先對三組變量進行平穩性檢驗，因為在存在單位根的條件下，時間序列相關性檢驗結果不可靠。隨后進行回歸分析，得到三者互相影響的數量關系。然后通過協整檢驗，驗證三者是否存在長期均衡關系，避免出現虛假回歸。最后，使用格蘭杰因果檢驗，分析三者因果關系。

變量說明：ZYSC表示專業市場年度成交額；WLZE表示年社會物流總額；DSJY表示B2B業務年交易額；LnZYSC表示專業市場年度成交額的一階差分；LnWLZE表示B2B業務年交易額的一階差分。

2. 實證檢驗。

（1）平穩性檢驗。對時間序列做相關性分析前，必須要通過單位根檢驗來考察序列的平穩性。對存在的每一個單位根都要進行一次差分處理。

使用Dickey—Fuller（ADF）進行單位根檢驗，水平值的檢驗臨界值為—4.421、—3.26和—2.771，ZYSC的DF=2.995，大于臨界值，存在單位根；WLZE的DF=3.055，大于臨界值，存在單位根；DSJY的DF=—0.414，小于臨界值，序列平穩，不存在單位根。一階差分的臨界值為—4.583、—3.321和—2.801，LnZYSC和LnWLZE的DF值分別為—1.055、—1.27，小于臨界值，ZYSC和WLZE的一階差分序列平穩。

（2）總量及彈性分析。選用線性模型對專業市場成交額、社會物流總額和電子商務交易額三者的總量以及彈性變動分別進行回歸分析。

總量回歸方程：

zysc=0.141 8+0.032 3wlze+0.398 7dsjy（1）

〓〓〓〓〓 〓（5.57） （2.73）

回歸結果R2=0.996，R2=0.995擬合優度很高，以社會物流總額和電子商務交易額解釋專業市場成交額的可信度極高。DW=2.233，殘差不存在自相關。其中，電子商務交易額對專業市場成交額的拉動作用明顯，1億元的電商交易額可以帶動專業市場提升近4千萬成交額。

彈性變動回歸方程：

lnzysc=—1.312 9+0.551 2lnwlze+0.242 6lndsjy（2）

〓〓〓〓〓〓〓〓 （2.2） （2.02）

R2=0.9894，擬合優度高；DW=2.1，殘差序列不存在自相關?；貧w結果顯示社會物流總額每增加1%，專業市場成交額相應增加0.551 2%；電子商務交易額每增加1%，專業市場成交額相應增加0.242 6%。

（3）協整檢驗及格蘭杰因果分析。專業市場與物流協整關系檢驗結果顯示23.322 8>15.494 7，3.587 7<3.841 5，說明二者存在協整關系，即長期均衡關系。專業市場與電子商務協整檢驗結果顯示29.809 9>15.494 7，8.535 3>3.841 5，兩者之間不存在協整關系。

格蘭杰因果檢驗中有“物流總額不是導致專業市場交易額的因”、“物流總額不是導致電子商務交易額的因”這兩個原假設被拒絕，說明社會物流總額是引起專業市場交易額和電子商務交易額變動的原因。

（4）實證結論。社會物流總額的變動可以直接影響專業市場交易額以及電子商務交易額的變動。社會物流總額每增加1%，專業市場成交額相應增加0.551 2%。電子商務交易額雖不是專業市場成交額的直接影響因素，但是電子商務交易額對專業市場成交額的拉動作用明顯，每單位電子商務交易額的近40%可以帶動專業市場成交額提升。同時，由于社會物流總額對電子商務交易額有直接影響，物流總額可以通過電子商務對專業市場的成交額產生間接影響。足以顯示物流因素在專業市場發展中的關鍵作用。

四、 協同模式的競爭力分析

1. 調整的五力模型。

五力模型是一種用于分析企業競爭力的方法，最早由波特在20世紀80年代提出，包括供應商、購買者、競爭者、替代品及競爭能力五個方面。在分析協同模式競爭力時，對五力模型進行一定調整，借鑒模型框架分別從入駐商戶、購買者、競爭者、替代品、行業現狀五個方面對專業市場、物流與電子商務平臺協同發展模式的競爭力進行分析。

2. 競爭力分析。

專業市場行業競爭情況。目前國內的專業市場以第三代專業市場為主，主要業務集中在商品展示及批發，正經受著以虛擬市場為標志的第四代專業市場、第五代現代化綜合專業市場的挑戰。由于缺少現代物流、電子商務等現代化工具，第三代專業市場的輻射能力有限，表現出一定的區域性貿易特點，因此，輻射范圍涵蓋全國的專業市場數量較少?；谝陨弦蛩兀谌鷮I市場的競爭并不激烈，每個省份都有至少一個成交額上億的專業市場。但是值得注意的一點是，成交額總量排名靠前的專業市場集中在東部地區，如江蘇、浙江、山東等省份。這種現象是由第三代專業市場區域性的特點決定。在專業市場向第五代升級的過程中，競爭會逐步加劇，由于引入現代化物流和電子商務，地域不再成為限制因素。現代化的經營手段、管理機制成為第五代專業市場競爭的核心因素。

入駐商戶。當專業市場實現與現代物流、電子商務協同發展之后，入駐的商戶與客戶之間的交易不會受到時空的限制。同時，通過物流、電商實現資源整合，降低交易成本，可以有效提升入駐商戶的競爭力。

購買者。電子商務的運用可以識別潛在客戶，客戶通過在電子商務平臺集中發布的商品信息，可以制定自己的供求策略，尋找需要的商品。并且能夠通過網絡對各供應商提供的產品進行全方位對比分析，再借助發達的物流體系和渠道運送貨物，節約交通運輸成本。

潛在競爭者。園區化專業市場面對的潛在競爭者主要是具備商品展示、貿易、集散功能的新型物流園區。當前物流園區的潮流是脫離單純的倉儲模式，進一步向貿易功能改進，此外還注重建立信息平臺，發布貨物及物流信息，這對專業市場是一大威脅。應對該挑戰，專業市場需要捕捉機會，及早完成現代化轉型。

替代者。目前可以實現對專業市場替代的市場主要是虛擬市場，特別是B2C平臺交易商，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等。園區化的專業市場，一方面基于用地和稅收優惠政策，可以降低成本，有競價優勢；再者，園區本身亦搭建有電商平臺，并且具備強大的貨源優勢。

綜上，專業市場的行業競爭正在不斷加劇，在面對同行競爭的同時，還要應對現代化物流園區、B2C電商的挑戰，必須及早實現轉型。

五、 結論及政策建議

當前專業市場行業的競爭逐步加劇，向第五代專業市場發展成為大勢所趨。經驗以及實證均證明良好的物流運轉體系、高效的電子商務平臺可以有效促進專業市場成交額的提升。更深層次，正逢國家積極推進物流業發展，給與物流園區建設大量的政策優惠，推進專業市場向物流園區改造，并在園區內搭建電子商務平臺成為傳統專業市場轉型、提升核心競爭力的必然選擇。

物流園區化改造。將專業市場集合在物流中心，最直接的受益在于可以享受物流園區的政策優惠，如用地優惠、營業稅降為3%、信貸支持等。通過將專業市場集合在物流園區，在借助專業市場擁有的貨源優勢同時，利用現代化物流中心的系統化、自動化、標準化配送體系，可以最大程度降低成本，提升利潤空間?？尚械霓k法是在園區內設立配送中心，統一管理、按線路分揀、批量化運送。

配置電子商務平臺。一種是自行搭建電子商務平臺，優勢是收益可以全部留存，劣勢是知名度不夠、市場占有率不足，搭建成本較高。另一種辦法是與第三方電子商務網站合作，達成收益共享、風險共擔協議。

創新市場組織形式。打破傳統的攤位制發展模式，將專業市場與會展、金融結合發展。對專業市場實行股份制改造，向公司化、集團化發展，形成知名專業市場品牌。依托專業市場，開發配套附屬設施，如寫字樓、酒店、會所等，實現進一步盈利。

橫向、縱向延伸專業市場業務。從橫向看，借助電商平臺和現代化物流體系，擴大專業市場輻射范圍，拓展國際業務。從縱向上講，專業市場不應當繼續局限在中低檔產品批發為主的定位，需要積極開發高檔產品，向高、中、低檔的多元化商貿體系演進。

借助金融工具實現創新。為入駐專業市場的商戶提供金融服務，開發小規模借貸和擔保業務。憑借專業市場的知名度，依托未來穩定的預期收益，通過部分股份的讓渡，尋找戰略投資者，實現資金融通，進一步擴大市場規模。

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作者簡介：杜曉芬，南開大學經濟學院博士生；張翼舉，綜合開發研究院物流與供應鏈管理研究所項目研究員。

收稿日期：2012—09—25。