量變到質變 錦繡太原城會展業“萍”步青云

晉商的悠久歷史，賦予太原這座城市更多商業氣質。這座“站在煤炭上的城市”被更多人所熟知，正是因為其欣欣向榮的能源經濟崛起。轉眼，資源性的城市經濟面臨轉型，城市逐漸轉變原有的資源發展經濟戰略，進入了創新、改革的大潮中。會展業作為城市經濟的推動力量，特別是在二十一世紀之后，逐漸在各大省會城市突起，太原也不甘落后，諸如能博會、農博會等一批展會項目橫空出世，奠定了會展產業發展的基礎。2007年太原市會展工作辦公室成立，太原市貿促會會長劉晉萍擔任主任一職。2011年12月23日，本刊記者對劉晉萍主任進行了獨家專訪，特別針對在太原城市經濟轉型時期，就會展經濟的重要作用、未來太原會展業的發展趨勢，與她交流了思想與看法，通過采訪，記者再一次被劉晉萍主任的孜孜不倦和滿滿自信所打動，也從她宏遠的規劃中理解了“集中優勢力量，量變引起質變”的真諦。

城市優勢與承接作用

競爭，這是我國城市經濟的關鍵詞之一，特別是會展城市之間。

說起太原發展會展業的優點，劉晉萍早已調研多次，對城市具備的各種特點，爛熟于心，“山西經濟文化中心，輻射力廣，交通便利，承接北京?！篌w概括，這就是太原的優勢?！眲x萍如數家珍。位于山西中部的太原，是重要的政治、經濟和文化中心，也是人流、物流、信息流最為集中的地方。特別是其快速便捷的交通條件，具備承接北京城市壓力的功能，“以太原為中心，把周邊經濟帶動起來、拉動起來，這就是太原發展會展經濟的好處?！眲x萍告訴記者。

身為中部六省之一，山西省的經濟實力毋庸置疑，而太原憑借獨特的城市優勢，成為有效緩解北京的最佳城市之一，“憑借今年剛剛開通的高速公路，太原保持了與北京的密切聯系，這也是未來太原會展市場的重要責任?！眲x萍分析，當前太原會展經濟處于相對發展緩慢的時期，在剛剛頒布的“太原市會展業十二五規劃”中，以及省市結束的黨代會上，一致提出“建立國際性專業會展專區，打造大會展”理念，“省委、市委都非常重視太原會展經濟的發展和定位，這個任務就交給了太原市貿促會和太原市會展辦。”作為晉商的發源地，劉晉萍再次感受到了重大的責任，而承接北京的會展壓力也成為其長遠的目標之一。

作為一線會展城市，持續惡化的市場環境需要有條理的疏導，而近在咫尺的太原市又正好遇到了城市經濟轉型，大力發展第三產業即現代服務業，會展業成為聯系兩個城市的關鍵紐帶，“我們完全有能力承接北京會展業的壓力，這也是我們的責任?！眲x萍認為，太原雖然有其必然的優勢和資源，但是由于相關經驗、體制的缺失，必須經歷承接之后，才能更好地結合當地產業、經濟形勢，走出一條新穎獨特的會展業崛起之路。

積蓄量變，理清產業問題

“如果說到太原會展業的起步，準確來說是從2007年開始的，不夸張地講，之前沒有會展業這個理念?！眲x萍深刻剖析，爽快的性格造就她從不隱藏本地會展業的缺點。2007年之前，缺少品牌性會展項目的支持，太原這座城市并沒有與會展經濟產生多少火花，而自從第一屆中國(太原)國際能源產業博覽會(以下簡稱能博會)開始，并連續三屆舉辦，“再加上連續兩屆的太原市農博會，2011年首屆中國太原國際汽車展等，一批專業性、國際性展會紛紛成功落戶太原，并順利舉辦，太原的會展業開始有起色。”

這是一個量變的積累。不斷增多的展會項目，不僅為城市經濟帶來必要的推動力，更為重要的是完善了城市會展業的產業鏈條，充實了市場主體。“在工作中，我明顯能夠感覺到會展的概念愈發深入太原的每個角落?！边@一點讓劉晉萍欣慰。從政府主管部門領導到社會各界，再到普通市民、老百姓，都看到了會展經濟帶來的變化和“甜頭”，“最難能可貴的是大家達成了空前一致的共識，肯定了會展經濟的帶動作用?！?007年擔任太原會展辦主任的劉晉萍清醒地認識到，太原會展經濟開始了悄然的量變。

據太原會展辦統計，在2007年至2011年期間，太原會展項目的數量從十幾個猛增至幾十個，而不可回避的是“依然有很多問題阻礙了城市會展經濟的快速發展”。談到此處，劉晉萍十分冷靜，并表示問題就是缺點，這是客觀存在的，“沒什么難以啟齒?！笔紫仁钦褂[場地條件不足。原有的山西省展覽館、煤炭博物館等已經顯得陳舊，不能滿足現代會展業發展需求，而剛剛進入營業的中國煤炭交易中心也才落成3.5萬平方米，還并不能滿足太原不斷增長的會展市場需要，“場館是制約太原會展業發展的硬性條件?！眲x萍說；

其次，展會項目少、國際性和專業性低?！疤恼褂[數量有所突破，都是各種小展會，但是從整體上來說，展會檔次、規模、國際化和專業化程度與其他優秀會展城市的展會差距很大?！眲x萍分析，真正意義上的國際性展會，主要以能博會、國際汽車展為主，“其他的展會區域性更強?！?/p>

再次，市場產業鏈不充分?！拔覀冇姓褂[公司、設計公司、主展公司，但是整體規模檔次在全國來說排名比較靠后，品牌、專業性的企業是目前太原會展市場的缺點。”培育市場主體，是繁榮會展業的基礎，劉晉萍對此也煞費苦心，“盡管我們這幾年一直在培育培養，但是還是仍然有差距?！庇捎谡箷盗俊①|量水平不高，最終才導致會展市場的活力不足，而較為明顯地則表現在企業數量少，水平匱乏。

第四，人才隊伍建設落后?！疤瓡箻I走國際化、品牌化、專業化的路線，必須有相關的人才資源作支撐?！眲x萍告訴記者，做會展是個苦差事，必須擁有專業的服務意識，高水平的人才隊伍，合理完善的培養機制，這才能保證產業的延續性和可持續發展。

集中資源把握市場契機

中部投資博覽會，這是太原會展業歷史上的一次契機。

第六屆中國中部投資貿易博覽會(以下簡稱中博會)于2011年9月26日在太原開幕，圍繞“轉型跨越、中部崛起”的主題，中博會共吸引了來自45個國家和地區近2萬名賓客，中部六省簽訂合同、戰略性框架協議、意向引資項目共計2547個，其中外資項目總投資566.27億美元，內資項目總投資2.63萬億元。

與招商引資的成果相比，城市環境的變化、市民素質的提升、太原知名度的擴大等都引起太原會展辦的注意，“這就是會展業帶來的改變，中博會是太原會展業的催化劑?！眲x萍對于中博會的影響非?？隙ǎ粌H讓城市環境建設更加完善，而且為太原市帶來了巨大的經濟機遇。太原市在本次中博會的簽約額達到了6500億元人民幣、簽約項目達到了103個。當然，太原市貿促會全心舉辦的世界晉商大會也成為影響城市經濟、基礎建設的重要活動，為太原會展經濟的品牌建設貢獻一份力量。

“其實中博會、國際汽車展、世界晉商大會也是我們會展人才的一個實戰場?！眲x萍分析道，也正是借著中博會的東風實現了會展人才的鍛煉和演練，充分調動了山西的會展市場活力，而太原成為最大的受益城市之一?！爱吘怪胁@種展會不是經常在太原舉辦，再加上大型展會的缺乏，所以如何借力使力，培養太原本土的品牌展會就成為目前最重要的任務?！眲x萍冷靜分析當前的成績和機遇，決定集中優勢資源，為會展業發展開路。

按照劉晉萍的規劃，運用合理的調控手段，配合正常的市場行為，整合太原會展產業鏈中的優秀企業，組織成為聯合展覽公司或集團，聚集人才、資源、服務優勢和特點，主張培養本土品牌展與引進專業展相結合的戰略，主辦、服務一批專業性強、國際性、品牌性的展會項目，以達到快速繁榮會展市場活力的目的。

此外，對于太原會展場館不足的問題，劉晉萍也透露，除了在太原市郊區陽曲縣的會展城項目之外，“我們準備在市中心興建一座5萬平方米的倉儲式展館，滿足培育中型展會的需要，也能進一步發揮部分展會項目促進民生的重要作用?！卑凑找巹?，這座場館將承擔太原會展市場孵化器的功能。從長遠分析，這種專業展綜合展并行發展、培養為主引進為輔、集中力量辦會展的打法，必將會充分調度太原所具備的旅游、地域、產業等資源，創造會展業的新增長和質變。

太原的會展潛力非常強——對此劉晉萍深有信心。不僅是因為其城市經濟的實力足夠強大，尤其是處于產業轉型時期，結合產業辦展具備了足夠條件，并且“豐厚的文化旅游資源也可以與會展經濟形成良性的互動”?！拔覀兒苡行判?，太原將成為全國最閃亮的會展城市之一?！眲x萍毫也不掩飾自己的雄心壯志，始終履行著培養市場主體、規范引導產業發展的重要職責。2012年是中國傳統的龍年，錦繡太原城自古有著龍城的美譽，會展經濟的理念在這座城市扎根、發芽，劉晉萍主任的話說，“太原會展業要實現量變向質變的飛躍”，大幕已啟，讓我們拭目以待。