會展業“信用危機”還遠嗎?

面臨誠信危機，有些會展企業在試圖走出困境的時候，為了抓住一根救命稻草，甚至將整個行業都拖入泥沼——騙展、拼展層出不窮，展會價格戰、時間戰、數據戰、心理戰已經讓參展商、參觀商、購買商集體疲憊了。

不斷演變的歐債危機，成了一次國家主權信用的紛爭。主權信用評級是信用評級機構進行的對一國政府作為債務人履行償債責任的信用意愿與信用能力的評判。

主權信用評級，除了要對一個國家國內生產總值增長趨勢、對外貿易、國際收支情況、外匯儲備、外債總量及結構、財政收支、政策實施等影響國家償還能力的因素進行分析外，還要對金融體制改革、國企改革、社會保障體制改革所造成的財政負擔進行分析，最后進行評級。

2011年8月6日上午，國際三大評級公司之一的標準普爾宣布下調美國主權信用評級，由AAA調降到AA+，評級展望負面，這在近百年來尚屬首次。而由此爆發的歐洲信用評級下降的趨勢也迅速蔓延。德國，歐盟經濟體的最具實力型國家，在不久前也被下調了國家主權信用評級，缺少更多市場活力的歐洲，逐漸成為信用危機的導火索。會展業是國民經濟的晴雨表，經濟形勢的轉變也對會展業產生了一定影響。

出展市場的穩定不僅取決于國內出口貿易的穩定增長，而且還由外界經濟環境所決定。從2008年開始上演的金融危機，在經歷了3年的震蕩和消化，演變成了債務危機。再加上人民幣升值，我國通貨膨脹形勢的嚴重，出口貿易形勢不太樂觀。特別是歐洲國家的消費能力嚴重下降，中國商品的價格優勢在人民幣升值的壓力下，逐漸呈現弱勢。信用危機的出現，不僅預示著市場持久性和穩定性的減弱，也為我國出展業帶來一些思考。

上海現代國際展覽公司總經理張定國曾表示，德國國家信用主權雖然被調低，但是從整體經濟環境來看，“尤其是德國本身會展業并不完全依仗國內，它已經在世界各地舉辦展會，并且其面對的市場是全球。”這也大大降低了信用評級的影響。不過提起這種評級制度，眾多會展業界專家也紛紛表示，會展業也可仿效。

信用的缺失，造成市場經營壓力增大。而對于我國來說，尤其是高速發展的會展業來說，開展必要的信用體系建設顯得尤為重要。國務院總理溫家寶10月19日主持召開國務院常務會議，部署制訂社會信用體系建設規劃，其中會議要求，大力推進商務誠信的建設。還特別強調，加強監管，完善信用服務市場體系。規范發展信用服務機構和評級機構，有序推進信用服務產品創新。制定信用服務機構基本行為準則，嚴格征信機構及其從業人員準入標準，依法查處提供虛假信息、侵犯商業秘密和個人隱私等行為。

事實上，在誠信的問題上，目前中國展覽業面臨著這樣一種尷尬的境地：不誠信對于整個展覽行業來說是有害的，但對于不誠信的單個展覽企業來說可能在短期內卻是有利益的；而且有些企業事實上就沒有或者是顧不上考慮長遠的問題；甚至有這樣的情況，不誠信對企業是有害的，但對企業的經營者個人卻是有利的。面臨誠信危機，有些會展企業在試圖走出困境的時候，為了抓住一根救命稻草，甚至將整個行業都拖入泥沼——騙展、拼展層出不窮，展會價格戰、時間戰、數據戰、心理戰已經讓參展商、參觀商、購買商集體疲憊了。

就在2011年全國貿促系統年度工作會議上，中國紡織企業參加土耳其國際紡織展的事件成為典型，如果說國內展覽業務出現誠信問題的原因歸咎于中國會展業發展程度低，那么對于土耳其類似的時間也出現過很多次。經過長時間的進步，出展市場和業務的不斷增強，越來越多的企業開始謹慎對待出國參展。此外，國際知名展覽公司在中國越來越多地開設分公司，也為我國出展市場帶來了正規、先進的管理辦法和市場經驗，也為我國會展業整體誠信水平的提升增添了重要力量。

目前涉及主權信用評級業務的主要是國際三大評級機構：惠譽評級、標準普爾和穆迪。對于我國會展業來說，國際展覽業協會(UFI)的認證足以代表一定的品質和水平。政府主導型的產業發展特點，決定了會展業政府主管單位具備更多館的權威和權力。全國會展城市中，成立會展管理機構的城市不在少數，而出臺相關產業支持政策和管理規范比比皆是，但對于誠信評價機構或體系的建設處于落后狀態。惠普、標準普爾、穆迪三大評級機構的一舉一動，均是影響受評價國家投資、貿易、金融、消費等方面的重要元素。

通過記者調查，除了會展管理機構、會展企業之外，逐漸增多的會展研究機構開始成為產業發展過程中的“第三者”。市場化進程的不斷加快，以及專業化、國際化、品牌化趨勢的逐漸加強，中國會展業需要有第三方來真正審視產業的發展，也需要評價、策劃產業的發展和未來走向。目前由于政府對產業的認識和相應管理不到位，各會展城市發展步調不一，政策也不相同，建立一套實用、公正、公平、完善的評價體系，才能真正將全國會展業統籌起來。

與信用相關的最重要元素便是統計。沒有精確、有效的數據，是無法出臺政策的重要原因。這一制度的建立一方面有待于本身機構、相關機構的指定，另一方面需要權威國家機構觀念的轉變，如何真正認識到會展產業的重要作用，尤其是與國際會展業的接軌，則是最終實現會展業“信用評級機構”成立的關鍵。

國際市場活力逐漸減弱已經是不爭的事實，而評級機構衍生出的信用危機也加劇了不利局面的擴散，雖然以德國為首的歐洲國家一段時間內會受此影響，中國客商謹慎選擇當地的展會。但是已經在其他國家或新興市場開發的子展或合辦展，依然會受到中國企業的青睞。同樣，信用評級機構和理念，也將隨著這種影響不斷在中國會展業發揮重要作用，促使更多合理、公正的展會評價活動、機構、議題等積極因素的產生，最終將推動中國會展市場在“十二五”期間快速進步和完善。