淺析新型大眾傳媒對(duì)公眾生活的影響

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒已滲透到公眾生活的角角落落，以前所未有的強(qiáng)度改變著公眾生活的方方面面。微博作為一種新型的大眾傳媒，憑借其龐大的應(yīng)用群體，簡(jiǎn)單易懂的操作模式及本身所具有的新鮮感和趣味性，迅速融入人們的生活中。以微博為例，就新型大眾傳媒對(duì)公眾生活的影響作調(diào)查研究，并針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：微博；積極影響；消極影響；建議

1調(diào)查結(jié)果及分析

1.1微博已成為大眾傳媒的新渠道

微博以其簡(jiǎn)單的操作模式和顯著的信息發(fā)布優(yōu)勢(shì)迅速引起人們的關(guān)注。調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)被調(diào)查者都對(duì)微博一詞并不陌生，其中絕大部分人則表示自己就是微博用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)微博用戶數(shù)量已超過(guò)3億，并正以高達(dá)208.9%的增幅爆發(fā)式增長(zhǎng)。過(guò)去的兩年中，微博直接或間接地參與了國(guó)內(nèi)外多起事件的報(bào)道，成為大眾傳播的新渠道被廣泛運(yùn)用。

1.2微博的影響力

以“7·23溫州動(dòng)車事故”為例，微博對(duì)救援產(chǎn)生了積極作用。政府部門(mén)在官方微博發(fā)布“血漿告急”信息后，短短幾個(gè)小時(shí)，超過(guò)700名溫州市民迅速前往獻(xiàn)血。在政策公開(kāi)與官民交流方面，微博的貢獻(xiàn)更是不可小覷。2010年以來(lái)，黨政機(jī)構(gòu)和官員開(kāi)微博已成為一種時(shí)尚。截至去年底，我國(guó)政務(wù)微博客總數(shù)達(dá)到50561個(gè)，較去年初增長(zhǎng)了776.58%?？梢?jiàn)微博的社會(huì)影響力正逐漸加大。

1.3微博的發(fā)展前景

微博最大的特點(diǎn)就是其便捷、高效的即時(shí)傳播，它“零時(shí)間”提供了一個(gè)滿足個(gè)人碎片化傾訴與溝通的新空間，革新了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形態(tài)與傳播速度。微博是一種簡(jiǎn)單易用的操作工具，多種應(yīng)用平臺(tái)使信息發(fā)布更加便利。因其種種優(yōu)勢(shì)，微博的使用越來(lái)越普及化，不只是個(gè)人，企業(yè)甚至政府也紛紛利用微博作為對(duì)外交流的窗口。

2調(diào)查結(jié)論及分析

2.1微博對(duì)公眾生活的積極影響

2.1.1微博成為高效的信息傳播媒介

微博打破了固定互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的限制，與其他媒體相比，其傳播速度具有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性特征使得一條微博能以幾何級(jí)數(shù)傳播，可以在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)被數(shù)萬(wàn)人甚至更多人轉(zhuǎn)載閱讀。

2.1.2微博為公眾提供了民主監(jiān)督的渠道

政府部門(mén)官方微博的開(kāi)通搭建起了與群眾溝通的新平臺(tái)，成為民主監(jiān)督的新方式。一方面，微博可以集思廣益，并將之提煉成宏觀的、全面的、集成的監(jiān)督建議；另一方面，有助于將政府的民主監(jiān)督與群眾的輿論監(jiān)督相結(jié)合，構(gòu)建更為健全的權(quán)力監(jiān)督體系。

2.1.3微博提供了個(gè)性化的交友、交流平臺(tái)

微博用短短140個(gè)字將生活點(diǎn)滴都記錄下來(lái)，可以隨時(shí)隨地地和博友分享自己的喜怒哀樂(lè)。從此角度看，微博互動(dòng)無(wú)疑拉近了人與人之間的距離，借助于這個(gè)平臺(tái)，人們有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)一些在現(xiàn)實(shí)生活中本無(wú)交集的人，擴(kuò)展交際圈，同時(shí)，分享不同的人生經(jīng)歷，也有助于開(kāi)闊視野、豐富情感。

2.2微博對(duì)公眾生活的消極影響

2.2.1微博信息的可信度無(wú)法保證

微博中傳播的信息真假難辨，容易致使謠言滋生和蔓延。一方面，微博發(fā)布簡(jiǎn)單，使得一些別有用心者鉆了空子，為了吸引眼球，他們不惜發(fā)布虛假信息。如，2010年金庸“去世”的虛假消息被大肆傳播，對(duì)喜愛(ài)金庸的讀者以及金庸本人及其家人都造成了無(wú)法估量的傷害。另一方面，受眾的獵奇、圍觀等心理特點(diǎn)，也在無(wú)形中加劇了虛假信息的散播速度及廣度。

2.2.2微博個(gè)人信息安全保護(hù)存在隱患

目前新注冊(cè)的微博用戶都必須提供真實(shí)的身份證與手機(jī)信息進(jìn)行驗(yàn)證。商業(yè)公司可以很輕易地收集到用戶的個(gè)人信息，同時(shí)還可以通過(guò)分析網(wǎng)民發(fā)布的博文，推測(cè)出用戶的隱私信息。微博用戶因此可能受到廣告騷擾、過(guò)度營(yíng)銷，甚至遭遇詐騙。

2.2.3青少年易沉溺微博，產(chǎn)生微博依賴，降低交往能力

如今，“微博風(fēng)”已刮進(jìn)校園，越來(lái)越多的學(xué)生變成“微博控”。由于青少年的自制力比較差，易沉溺其中。微博因交往自由隨意，深受青少年的青睞，但這也容易使青少年漠視現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往，從而疏遠(yuǎn)親友，不利于良好人際關(guān)系的建立，降低了現(xiàn)實(shí)溝通能力。

3建議

3.1充分利用微博平臺(tái)，建立健全信息公開(kāi)化制度，推進(jìn)民主監(jiān)督

微博具有傳播速度快，覆蓋范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分利用微博這一優(yōu)點(diǎn)，建立健全信息公開(kāi)化制度，拓寬公眾獲取信息的渠道，推行陽(yáng)光政治，便于公民行使監(jiān)督權(quán)，切實(shí)保證公民的權(quán)力。對(duì)于違反道德法律的行為，應(yīng)通過(guò)微博曝光，擴(kuò)大影響范圍，方便公眾進(jìn)行輿論監(jiān)督，起到警示作用。在合理利用下，微博監(jiān)督不失為一種全新的民主監(jiān)督途徑。

3.2利用大眾傳媒的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)大眾形成正確的價(jià)值取向

大眾傳媒具有明確而強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用。具有正面引導(dǎo)意義的新聞報(bào)道無(wú)疑對(duì)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀能起到明顯的效果。利用微博這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳模范人物、英雄事跡等，既是對(duì)這些行為的鼓勵(lì)，也為大眾提供了學(xué)習(xí)的榜樣，有助于形成友愛(ài)、信賴、忠誠(chéng)、熱心的良好社會(huì)風(fēng)尚，在潛移默化中引導(dǎo)社會(huì)大眾形成正確的人生觀。

3.3制定相關(guān)政策法規(guī)，加大監(jiān)管力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)秩序較為混亂，其主要原因在于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和相關(guān)法律的缺失等。政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)著手制定相關(guān)的法律法規(guī)，從法律的角度對(duì)此進(jìn)行約束，如，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍的建設(shè)，如設(shè)置網(wǎng)絡(luò)警察，加大監(jiān)管力度，對(duì)于違反網(wǎng)絡(luò)秩序的網(wǎng)民，進(jìn)行教育和處罰，雙管齊下，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序，建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.4加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的素質(zhì)教育，著力營(yíng)造健康的微博輿論環(huán)境

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的素質(zhì)教育，提高其辨別、分析、評(píng)價(jià)各種信息的能力。一方面要引導(dǎo)網(wǎng)民正確運(yùn)用微博平臺(tái)，反映個(gè)人訴求，表達(dá)民生民意，披露社會(huì)問(wèn)題，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，同時(shí)呼吁新聞媒體弘揚(yáng)職業(yè)精神和加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)傳媒事業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，網(wǎng)民也應(yīng)積極配合，加強(qiáng)自律，文明上網(wǎng)，為建設(shè)文明健康網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境盡應(yīng)盡之責(zé)。

微博以其便捷、高效等優(yōu)勢(shì)在生活中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。合理運(yùn)用微博這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有助于拓寬信息渠道，加強(qiáng)民主監(jiān)督。但微博存在的一些隱患也不容忽視，如，網(wǎng)絡(luò)秩序混亂、監(jiān)管難度大、信息的可信度不高等。運(yùn)用不當(dāng)，非但不能起到積極作用，反而會(huì)給人們的生活帶來(lái)困擾，甚至影響社會(huì)安定。無(wú)可否認(rèn)，“微革命”已然到來(lái)，如何引導(dǎo)好這場(chǎng)革命至關(guān)重要。我們應(yīng)通過(guò)完善法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的素質(zhì)教育，引導(dǎo)文明上網(wǎng)，營(yíng)造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使公眾成為“微革命”真正意義上的受益者。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉明崢.微博改變傳播：淺析微博對(duì)大眾傳播的影響.新聞世界，2011（08）.

[2]微型博客的發(fā)展前景及影響分析.今傳媒，2011（04）.

（作者單位 許智賢：浙江師范大學(xué)化學(xué)與生命科學(xué)學(xué)院化學(xué)專業(yè) 張思思：溫州醫(yī)學(xué)院第二臨床醫(yī)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)）