城市旅游競爭力研究

市旅游競爭力是旅游目的地城市在旅游資源、城市地理區位、自然經濟、人文環境等因素的綜合作用下，與其他城市的競爭中所體現出來的相對比較優勢。隨著旅游產業在國民經濟中地位的日益強化，研究我國城市旅游綜合競爭力對于優化旅游資源配置、提升城市旅游發展空間、防止無序過度的旅游資源開發、保證城市旅游產業的可持續發展等方面都有著積極重要的現實意義。

2011年3月，國務院正式批復義烏國際貿易綜合改革試點，義烏市借此東風，如何利用自身資源優勢、克服旅游劣勢，提升義烏市旅游競爭力，是一個非常值得研究的課題。

理論研究綜述

國外對城市旅游競爭力是Stansfield（1964）對美國城市休閑研究時做的關于城市旅游業重要性的論述，此后的研究經歷了從單純的游客流向旅游產品及產業競爭力發展的階段。20世紀90年代至今研究熱點從旅游市場的占有能力轉向旅游生產要素的可持續發展能力上。Crouch和Ritchie提出可持續發展的旅游競爭力模型，該模型把影響區域旅游競爭力的因素分為宏觀環境，微觀環境，輔助性資源與設施，核心資源與吸引物，目的地管理，目的地政策、規劃和開發，限制性和放大性因素7個方面；Dwyer和Kim對該模型進行了修正與補充，提出了由資源條件、需求條件、目的地管理和環境條件4個方面構成的國際旅游競爭力整合模型，其中目的地管理包括政府管理和產業管理。

國內學者如郭魯芳、萬緒才、甘萌雨、蘇忠偉、丁蕾等對我國城市旅游競爭力的評價和發展都做了大量的有益研究。郭舒、曹寧在分析旅游競爭力形成的基礎上，提出了六因素聯動模型，把影響競爭力的因素概括為核心吸引物、支持性因素、資格性因素、基礎性因素、發展性因素、管理創新等。

綜觀目前已有成果，理論上的研究進步較快，但在實證方面，由于理想指標與客觀數據之間存在差距，以少數重點城市為案例的分析仍占絕大多數，而對于一些二線及以下城市涉及很少。

義烏市旅游競爭力分析

從已有的研究方法中，歸納一些學者的觀點，并結合義烏市旅游產業的發展實踐，旅游競爭力體現為以下幾個方面（見圖1）：

由于旅游消費的空間移動性，區域條件對目的地旅游競爭力的影響更重要。目的地的可進入性、所在區域的經濟發展水平、目的地與相鄰區域的經濟關系、目的地與主要旅游市場的空間距離等決定著目的地區位條件的優劣性。如果目的地在經濟、政治、文化等方面居于世界、國家或區域的中心，或與相鄰區域在國際旅游發展上具有較好的互補性，或距離世界主要旅游市場較近，則該區域作為旅游目的地就會具有較強的區位優勢。義烏市地處浙江中部，是浙江中部重要的交通樞紐，有多條陸路交通網絡，為旅游的發展提供了便利條件。

市場競爭力

2010年，義烏市共接待游客810.8萬人次，其中境外游客45萬人次，分別增長18.4%和20.1%。旅游總收入達到88億元，其中國內旅游總收入66.6億元，旅游外匯收入3.2億美元。設在國際商貿城的購物旅游接待處共接待旅游團隊6490個，游客達22.4萬人，其中境外1827個團，3.9萬人。同時，旅游業也會推動其他產業的發展，正如法國旅游業協會主席菲利普·邦貝爾熱分析：“43%的旅館、咖啡店和飯店的收益，同旅游直接有關；航空運輸收益的42%同旅游有關，鐵路運輸收益的23%、汽車的12%、農業的8%、建筑業的6%同旅游業有關。”（見圖2）

產品及資源競爭力

旅游城市競爭力模型把旅游資源作為一項重要的影響因素。旅游資源的不可移動性和不可復制性使其對旅游競爭力的影響與波特在“國家鉆石模型”中所描述的一般資源對競爭力的影響存在較大差異。從影響機理分析，旅游資源豐富的目的地不僅能夠提高其發展旅游業的比較優勢，還會提高其參與國際旅游競爭的機會和獲取利潤的潛在空間。義烏歷史悠久，人文資源豐富，歷史上孕育了“初唐四杰”之一駱賓王、宋代名將宗澤、金元四大名醫之一朱丹溪及現代教育家陳望道、文藝理論家馮雪峰、歷史學家吳晗等一批名人志士；“小商品海洋，購物者天堂”已成為繁榮、文明的義烏市的代名詞。市場是義烏經濟的最大特色和優勢，是義烏購物旅游的載體。其中2010年小商品城成交額456.1億元，增長10.8%，12月份市場景氣指數更是達到1043.9點。

服務競爭力

作為服務型產業的旅游業，勞動力投入是影響目的地旅游產品生產的又一要素，也是決定目的地旅游競爭力的重要因素。勞動力對目的地旅游競爭力的影響主要體現在:勞動力規模的擴大直接提高目的地的旅游產品供給水平，而勞動力素質的提高則能夠提高旅游產業的勞動生產率，從而使目的地的經濟獲得更快增長。截至2010年底，全市共有星級賓館13家，其中五星級1家、四星級7家，旅行社17家、分社4家和旅行網點6家，據不完全統計，義烏市旅游相關產業從業人數達到14613人，勞動力93%以上為高中及以上學歷層次。

城市發展競爭力

基礎設施對目的地旅游產業的發展起著支持作用，不受旅游產業控制。該因素的供給水平和質量對旅游業的發展具有促進或阻礙作用。如交通運輸設施直接成為旅游產品的生產要素，其供給水平和質量的提高不僅會降低旅游產品的生產成本，還會增加旅游需求、提高目的地的旅游競爭力。我國旅游產業的發展超前于國民經濟的發展水平，區域基礎設施發展滯后，基礎設施的完善程度對目的地國際旅游競爭力的影響程度高于西方發達國家。義烏市2010年基礎設施投資完成47.4億元，增長7.3%。全年限額以上投資項目共587個，增長25.2%，為義烏市旅游業的發展提供了基礎。

在提升城市旅游競爭力中，政府和旅游企業自身也扮演了非常重要的角色。由于旅游產業發展的外部性、公共性及信息的不完全性，中國的旅游產業發展實施政府主導型發展戰略，中國各級政府從多個方面介入旅游業的發展，對目的地的旅游競爭力影響更大。政府在旅游產業的定位、旅游產業發展政策、旅游業的財政支持、旅游人才的培養、目的地形象的建設等方面對目的地旅游競爭力的形成發揮著重要作用。

企業在目的地旅游資源的開發、旅游設施的建設、旅游產品的生產過程中承擔主要角色，企業的素質越高、能力越強，企業的績效就越高，同樣的生產要素投入能夠生產更多、更好的旅游產品，在其他條件一定時，目的地的旅游競爭力也將更強。

項目來源：義烏工商職業技術學院院級課題（2011024）

（作者單位：義烏工商職業技術學院）