圖書出版

在閱讀載體中，紙質圖書是尚未受到商業廣告大規模侵襲的圣地，然而這塊處女地也終于要被開墾了。由中國出版協會推動，京華傲博策劃，江蘇人民出版社出版的《我的兒子馬友友》一書，以一則“如果人生，是一段愛的旅行，母親的愛，則是這旅程的第一站”宣傳語配某品牌logo的形式拉開了中國書業的廣告時代。其他媒體，如報紙、雜志，相繼應成本居高不下而投入商業廣告的懷抱，實現了全新的利潤模式。報刊本身不再是盈利關鍵，而其通過提高發行量吸引眾多商業廣告才是最終目的，以致市面上涌現出許多低廉（定價低于印制成本）甚至完全免費的報刊，以博取較大的發行規模。

圖書與廣告的聯姻，其實非今日才有?；诖箨懱厥獾某霭骟w制，民營出版公司長期處于沒名沒分的地位，為了建立自己的品牌，他們常常在封面、封底、書脊、勒口等位置擺放自己的品牌名和logo，以強化讀者對自己的認識。之后，隨著網絡閱讀的興起，各大門戶網站紛紛開設讀書頻道，其品牌形象也經常被置于圖書之中，起到相互宣傳的作用。不過以往這些多是圖書出版的相關單位參與，并不直接收費。此次由官方出面推動，商業性廣告得以正式入駐圖書，雖然目前還在“羞羞答答”，以公益廣告的形式試探讀者。如果出版方可以結合圖書內容，定位準確，通過導入商業廣告，既宣傳彼此，也降低成本，最終還利于讀者。美國亞馬遜通過發售廣告版Kindle，降低價格，就博得了讀者的普遍理解和認可。

市場步入淡季

走進3月，圖書銷售熱潮漸漸退去，市場也步入淡季。本月開卷綜合指數為294.95，比上月減少了114.32點，環比大跌27.93%，同比亦下降5.60%，在九大細分市場和五大地區中也表現疲軟。

在虛構暢銷榜上，共有6本入榜新書和1本返榜書，其中前三甲延續了上個月的名單，不過次序略有調整。黃曉陽的《高手過招：將為官藝術完美到底》終于“媳婦熬成婆”，前進兩位，榮登本月冠軍。從《二號首長1》開始，黃曉陽以江南省為背景，以俗稱“二號首長”的領導秘書為切入點，展開系列官場小說，書中所隱含的政治智慧和官場技巧，讓為官者受益匪淺，讓其他讀者大呼過癮。作者趁熱打鐵，即將推出該系列第四部《陽謀高手》。九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》本月依舊位居二線，剝離同名影視劇的巨大影響之后，作品本身的閱讀價值得到充分還原，青春回憶題材的圖書總是讓來者唏噓感概，往者憧憬期待。去年底上市的《小時代3.0刺金時代》在連霸三個月榜首之后退居第三名，而關于該系列圖書的影視劇改編話題則開始沸沸揚揚。

在入榜新書中，多是“舊顏新作”，且以青春愛情居多。前兩位《愛你是最好的時光》、《二十一夜薔薇——狼篇》分別由國內兩位重量級的青春文學作家匪我思存和小妮子帶來，沒有愛情的青春如同枯萎的花朵，二者的相撞總讓懵懂少年為之癡狂。“鬼吹燈”系列自去年11月借同人作品《牧野詭事》重現江湖后，雖然滿足了讀者的閱讀欲望，也讓不少忠實粉絲為之不齒，同人作品掛有原作者“天下霸唱”，想必獲得其正式授權，但在如何維護作品的統一性和品牌價值上，中國作家尚有一路要走。作為本月唯一的返榜圖書，《紅巖》（中國青年出版社，2005年版）已累計上榜6次，且均在每年3月或4月上榜。作為中小學生必讀的百部愛國主義教科書之一，同時也契合近期的紅色閱讀熱潮，《紅巖》再次返榜也順理成章。

非虛構榜上，共有4本新書上榜和1本返榜。雖然喬幫主無緣再次主持The new pad的亮相盛世，不過對億萬蘋果迷們來說，蘋果還是喬布斯的蘋果，本月《史蒂夫·喬布斯傳》依舊位居榜首之座。入榜新書前兩位屬于“名人新作”，作為最早一批登上百家講壇的名家，閻崇年將清代史，特別是清宮史以圖文并茂，通俗易懂的形式呈現給廣大讀者，也拉開近些年來的清史熱、清宮劇熱、清代皇帝熱，此次新作《大故宮（第一部）》為其三十年潛心研究成果，同名電視節目也于2月24日登陸央視百家講壇。與以往故宮題材的圖書不同，本書突破成見，以“大故宮”立意，首次擴張“故宮”外延，將沈陽故宮、臺北故宮、北京的三山五園、承德避暑山莊等相關聯建筑一并納入進來，以明清史實為線，詳盡剖析紫禁城作為中華民族寶貴遺產所承載的文化價值和歷史底蘊。稍顯可惜的是，內文插圖為黑白色，如能以精美的彩圖版面世，相信本書的可讀性和收藏價值會更高。2011年，一部《中國社會各階層分析》，讓梁曉聲由作家換位成社會學家，他以文學家睿智的眼光條分縷析地解剖了當代中國社會階層，被譽為“后毛澤東時代最深刻的社會分析”，本月入榜的新作《郁悶的中國人》作為上部作品的延伸，以“郁悶”這一當代中國普遍的精神狀態和社會境遇為切口，展現當下國人最真實的生活體驗，作者悲天憫人的憂世情懷也時時喚起讀者的閱讀共鳴。

本月紅色題材圖書表現搶眼，除了時逢雷鋒逝世50周年，雷鋒題材圖書全面上市外，一部真實的“紅巖”——《忠誠與背叛》異軍突起，作者何建明是國內著名的報告文學家，曾有《落淚是金》等知名作品，此次與重慶紅巖歷史研究專家厲華聯手，結合大量新解密的史料，全面展示革命志士的英雄事跡，應和了當下的紅色文化熱潮。

與虛構榜和非虛構榜的相對平靜不同，本月少兒榜迎來“大換血”，共有11種首次上榜的圖書，其中有9種是近期出版的新書。本月一般圖書中的雷鋒熱潮也波及童書市場，《雷鋒的故事》及兩個版本的《雷鋒日記》均順利入榜，并高居前10名，在近些年同期市場中非常罕見。此外，2月新上榜的少兒系列——“植物大戰僵尸武器秘密故事”和“墨多多謎境冒險系列”延續了上月的暢銷勢頭，本月又有多本新書入榜。童書市場的系列品牌效應不可小覷，楊紅櫻的“笑貓日記”、伍美珍的“陽光姐姐小書房”及“喜羊羊與灰太狼”，無一不是如此。

讀雷鋒、看雷鋒、學雷鋒

圖書市場有旺季、淡季之分，但每個月總有些熱門圖書、熱點題材廣受關注，本月最大的焦點無疑是“雷鋒”題材圖書的井噴潮。作為全世界知名度最高的戰士，雷鋒短暫的22年人生，從貧困孤兒，到解放軍戰士，再到全國學習楷模，他用“為人民服務”的奉獻精神，譜寫了革命戰士的輝煌篇章。從1963年毛澤東親筆題詞“向雷鋒同志學習”，并將3月5日定為學雷鋒紀念日開始，“雷鋒精神”激勵著中國一代又一代人。以往每逢3月，全國都會掀起學習雷鋒的熱潮，帶動相關的“雷鋒日記”、“雷鋒故事”等題材圖書走熱市場。今年適逢雷鋒逝世五十周年，也是中央要求“學習雷鋒常態化”后的第一個學雷鋒日，推動雷鋒題材的圖書扎堆涌現，規模和種類也遠超往年，并在以往日記體、故事化的簡單形式上實現突破，更加貼近當下讀者的閱讀需求。

在各類圖書中，由華文出版社推出的《雷鋒全集》尤為獨特。本書由雷鋒精神研究編寫組從中國雷鋒研究會、撫順雷鋒紀念館、湖南雷鋒紀念館、國家博物館、中國人民革命軍事博物館等處挖掘珍貴資料，精心編輯而成，不僅囊括了雷鋒生前所寫的日記、所說的講話稿等，還收錄了他創作的30多篇詩歌、3篇小說以及10篇散文，不少文獻都是首次面世，讓不少讀者驚嘆，小戰士也有大作家夢。

雷鋒精神的傳承有賴于青年一代，但以往千篇一律的雷鋒故事多少讓學習、工作緊張的青少年們望而卻步，出版人結合當下流行的讀圖方式，借鑒明星寫真書的成功經驗，以寫真體、畫冊式的全新方式向他們展示雷鋒的全貌，更加符合年輕人的閱讀方式和審美習慣，其中由三聯書店本月推出的《革命說明書：雷鋒 1940~1962》與人民出版社的《雷鋒畫傳》都是成功案例。前者早于2006年3月學習雷鋒熱潮中即已推出，不過時過5年，本書再版面世也再次獲得讀者的積極認可，全書用300多幅珍貴照片，詮釋了一個愛“擺拍”的雷鋒，同時也真實還原了雷鋒各個階段的生活狀況。

而雷鋒題材與職場圖書結合絕對是一種創新?！独卒h精神學習讀本》由新華出版社出版，該書從職場和教育培訓角度入手，以現代角度詮釋雷鋒精神，可作為企業員工學習雷鋒精神的培訓讀本。有研究稱，雷鋒6年內換了4份有意義且目標明確的工作，這樣的經歷對當下職業發展目標不太明確的年輕人有著非常好的借鑒作用。雷鋒題材與其他類型圖書的結合，有利于延長市場對雷鋒的關注度，進一步擴大了雷鋒精神的影響力。