云計算:撬起移動互聯網的未來

移動互聯網碎片化的特征使其廣闊的前景有些迷離，要想取代PC互聯網成為主流，必須找到適合自己的商業模式，而云計算或是撬起移動互聯網未來的杠桿。

目前，全球互聯網廣告收入大概700多億美元，其中至少450億美元是搜索模式貢獻的，也就是除去單一的搜索商業模式之外，其他模式并沒有賺到太多錢，這是PC互聯網過去的形勢。過去10年，百度聯盟伙伴一直在快速成長，2011年分成金額超過11億元，2012年百度聯盟的分成將繼續保持高速增長，預計超過20億元。在百度聯盟穩定、良好的發展勢頭下，我發現大家近年比較看好兩個趨勢：移動互聯網和云計算。我談下對這兩個產業方向的一點判斷和體會。

移動互聯網：要盡早考慮商業模式

多年前就有很多人和我講要在手機上把搜索做好，但我判斷當時這個市場還沒有拐點。而現在，整個市場在迅速地發生變化：2012年，僅安卓系統的智能手機出貨就在1億臺以上。這個變化導致很多人很興奮，因為長久以來，我們在心中形成了固化的理念：只要有足夠多的用戶，就一定有錢賺。但這樣的思維方式并不對，在PC時代，有很多公司，譬如說Netscape（網景）瀏覽器，它有很多用戶，卻因為沒有商業模式而失敗了。

移動互聯網跟PC互聯網有一些不同，比如手機的屏幕很小，如果放廣告的話，幾乎沒有空間放內容。在PC互聯網上，大家能夠坐著認認真真地看一些東西、接受一些東西和玩一些東西。但在移動互聯網上，人們利用的是碎片時間，看的多是碎片內容，這實際上給移動互聯網的商業模式提出了很多挑戰，像廣告、游戲、電子商務都面臨較大的模式挑戰。

移動互聯網成長速度雖不慢，但從全球的互聯網廣告市場來看，移動互聯網目前還占很小很小的比例，今天全球700多億美元的互聯網廣告中至少450億美金來自搜索模式，即使在發達的互聯網市場或者移動互聯網市場，它的變現能力也遠低于PC互聯網。手機這個終端，最初不是作為媒體而是作為一種通訊工具產生的，大家使用的是碎片時間，是立刻要獲得反饋的狀態。現在很多人都把移動互聯網當做新的媒體形式來看待，但目前手機這種終端還不適應一般的廣告。

游戲也面臨很大的挑戰，目前在中國，游戲的收入來自大型的客戶端游戲，大家玩得起來才愿意付費。而在手機應用只有碎片時間，因此只能玩輕量級游戲，雖然擁有廣大用戶群，但很多人卻說不清楚怎么來賺錢。雖然也有很多商店，像IOS有部分收費，但大多數Android都是免費的。所以，如何在移動互聯網時代賺錢是很多人面臨的挑戰。有人說，在日本做無線互聯網賺錢，但日本的狀況不一定能夠被中國復制。在IPhone之前，日本的3G互聯網很早就開始發展，而且都是用日本公司生產的手機看電視、上網。但是，當美國這一波智能手機來了之后，就把日本本土手機給打下去了。日本目前在移動互聯網上已經探索出的一些商業模式能不能被復制到其他市場去，實際上是打問號的。

對于電子商務而言，因為支付等問題目前在移動互聯網上的優勢也不及PC。很多人認為手機有它獨特的優勢，比如拿起手機就知道時間、地點、人物、事件，所以，移動互聯網的興起首先會把LBS帶起來。其實LBS的主要模式應該是向本地商戶收費，為什么現在還沒有變成主流，因為本地商戶對PC互聯網也好，移動互聯網也好，有一個相當長的時間來學習如何使用互聯網，當你的銷售去找本地商戶的時候，銷售成本并不低，很可能不低于在互聯網去投廣告。但戶均消費又比較低，所謂的本地商戶服務的就是比較小的商圈，比如方圓5公里的商圈，在這種框架下，即便在這個小范圍內能夠找到足夠的消費頻次，但消費量也不高。這就產生了一個矛盾：一方面客戶發展和客戶維護的成本不低，另外一方面戶均消費不高，這就導致這個商業模式過去多年一直沒有能夠發展起來。

總之，移動互聯網雖被認為有獨特的優勢，但還沒有誕生真正有價值的商業模式。

云計算：不再是新瓶裝舊酒

移動互聯網要想很好地發展，必須依靠云計算。我曾在若干年前的IT領袖峰會上說云計算是“新瓶裝舊酒”，很多人據此認為我不看好云計算。同時，我也經常說關于判斷力的一句話：“同樣一個問題每兩年問自己一遍，可能結果會不同。”而現在，答案確實不一樣了，云計算已經有了“新酒”。

現在，整個數據中心的技術已經有了實質性的進展，很多主流互聯網公司都在自己建立數據中心，服務器也開始定制，存儲、整機柜的交付、定制化設計等技術不斷在進步和創新，這些屬于硬的方面。

而軟的方面，關于云計算的架構，不少互聯網公司是有積累的。搜索是云計算的一個典型例子，搜索非常簡單，但是只靠一臺計算機是無法完成的，所以，搜索天生就是云計算。過去這么多年，搜索引擎高速增長，百度這套技術也一直逐步的成熟，現在到了一定時間，我們可以把它做一些改裝，做成通用化的平臺，讓平臺上的開發者們可以更容易地開發應用。

由于移動終端比較小，計算能力和功能是受很多限制的，而這些限制可以很好地被云計算的能力所彌補。在移動互聯網時代，云計算會有非常大的發展前景，我們也投入很多精力去做這方面的工作，希望我們的努力能夠對百度、百度的合作伙伴以及對互聯網的生態有幫助。

編輯：苗東明mhlmiao@ 126.com

移動互聯網雖然面臨很多未知的危險，但它是發展趨勢，越來越多的應用是放在云端而不是在終端上，我們必須擁抱云計算和移動互聯網，將自己的業務跟這兩個趨勢連接起來。