論馳名商標反淡化保護

摘要 馳名商標淡化行為是一種侵權行為，該行為旨在削弱或減少馳名商標的顯著性，其更具有隱蔽性和危害性，所以加強我國的馳名商標反淡化保護已刻不容緩。因此，本文以馳名商標的淡化現象為立足點，以他國馳名商標的反淡化保護制度為契機，提出我國馳名商標反淡化保護構想，尤其針對我國馳名商標反淡化保護的缺陷，以期從根本上遏制和消滅馳名商標的淡化行為。

關鍵詞 馳名商標 商標淡化 反淡化保護

中圖分類號：D923 文獻標識碼：A

一、馳名商標淡化行為概述

商標淡化又稱商標稀釋，就其法律含義而言，是指“減少、削弱馳名商標對其商品或服務的識別性和顯著性的行為，不管在馳名商標所有人與他人之間是否存在競爭關系或者存在混淆和誤解的可能性”。

二、我國馳名商標反淡化保護的不足

我國對馳名商標的反淡化保護并非十分完善，仍有許多不足之處，具體表現在以下兩個方面：

1、對反淡化保護的立法不足。

（1）目前為止，“淡化”“反淡化”等詞還未在我國商標立法中出現；同時，《反不正當競爭法》并沒有延伸到禁止市場“淡化行為”的視角，其對馳名商標的保護亦只是通過禁止市場“混淆行為”來實現。

（2）我國對馳名商標的反淡化保護沒有形成一個統一有序的法律體系，而是分散于各種法律、法規以及司法解釋中。現今，我國主要是借助《商標法》、《馳名商標認定和管理規定》、《商標法實施條例》和《反不正當競爭法》等法律法規來實現對馳名商標的反淡化保護的，在實踐中，各法律條文中關于反淡化保護的具體規定并不完全一致。

（3）對未在我國注冊的馳名商標與已注冊的馳名商標的保護尺度不一。

2、企業的反淡化保護意識淡漠，具體體現在：第一、不能及時辦理馳名商標的國際注冊；第二、假若在國際交易中遇到馳名商標的淡化行為，我國企業不擅于利用國際公約中有關馳名商標反淡化保護的救濟條款來積極維護自己的合法權益；第三、忽視網絡侵權現象，沒有對域名搶注情形做出及時正確的補救，從而無法很好地保護自己的馳名商標。

三、我國馳名商標反淡化保護制度的完善

顯然，我國馳名商標反淡化保護制度并不完善，存在著較多的問題，基于此，我國應積極借鑒他國馳名商標反淡化保護的成功經驗，健全相關的法律制度，提高企業關于馳名商標反淡化保護的意識。筆者認為，我國應主要從以下兩個方面完善我國馳名商標反淡化保護制度。

（一）完善馳名商標反淡化保護的立法。

1、首先應對馳名商標淡化的含義做出明確規定。

我國可以借鑒美國的《美國聯邦商標反淡化法》來界定馳名商標淡化的含義，即“減少、削弱馳名商標對其商品或服務的識別性和顯著性的行為，不管在馳名商標所有人與他人之間是否存在競爭關系或者存在混淆和誤解的可能性”。

2、擴大馳名商標反淡化保護的范圍。

就馳名商標反淡化保護的初衷而言，其針對的是馳名商標的顯著性，與馳名商標是否注冊并無關系。只要該商標在流通中已經具備了馳名的要素，不論其是否已經在我國注冊，我國都應該對其提供反淡化的法律保護，只有這樣才能更好地維護商標權人的合法利益，減少商標侵權現象的發生。據此，我國可以參考德國的做法，德國新商標法除對已注冊的馳名商標依法進行保護外，對未經注冊的馳名商標亦給予保護。

3、對馳名商標淡化的法律責任加以明確，加重對淡化行為人的懲罰。

具體可包括以下責任形式：其一，就民事責任而言，基于懲罰性賠償原則，可提高淡化人的違法成本，使其付出較高的經濟賠償；其二，就行政責任方面而言，商標主管機關可以對馳名商標淡化行為人作出高于普通商標侵權人的懲罰；其三，就刑事責任而言，可以將馳名商標淡化侵權嚴重的行為定性為假冒注冊商標罪。只有提高懲處力度，才能對侵權人產生威懾力，進而更好地維護消費者和商標權人的合法利益。

（二）增強企業的自我反淡化意識。

1、若馳名商標在國外被侵權時，企業應積極主動地運用國際公約中有關反淡化保護的條款，通過調解、訴訟等方式來維護自己的合法權益。

2、對于網絡侵權現象，企業應予以高度重視，及時對網絡域名搶注情形作出回應，為防患于未然，最好較早就注冊與自己的馳名商標相同或相似的網絡域名。

3、企業應積極主動地對馳名商標進行注冊，可將一個馳名商標在不同類別的商品上進行注冊，以避免他人將馳名商標用于不相同或不類似的商品上，此時，主要使用的馳名商標被視為主商標，剩余的則為防御商標。例如，可口可樂公司便是防御商標施行的典型代表，該公司在與日常生活相關的各個領域都注冊了防御商標。□

（作者：南京財經大學法學院國際法學專業碩士研究生）

注釋：

包雪紅.馳名商標的反淡化法律問題研究.西北大學，2005.

卞耀武.當代外國商標法.人民法院出版社，2003：190.

參考文獻：

[1]袁連紅等.中國馳名商標反淡化法律保護的思考.安徽農業科學，2007，（4）.

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[3]竺盈瓊.馳名商標特殊保護的相關法律問題研究.華東政法大學，2008.

[4]鄧宏光.美國聯邦商標反淡化法的制定與修正 . 電子知識產權，2007，（2）.

[5]Framk. I. Schechter. The Rational Basis Of Trademark Protection. 60 TMR 334.