武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)的SWOT分析

摘要 本文運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)武漢市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題進(jìn)行深入分析，并提出了加快武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞 會(huì)展經(jīng)濟(jì) SWOT分析 武漢市

中圖分類號(hào)：F713. 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是衡量一個(gè)城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一，它已成為世界上許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。改革開放幾十年來，武漢會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的蛻變過程。經(jīng)過多年的努力，武漢市的會(huì)展魅力與日俱增。進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著武漢國際會(huì)展中心的正式落成，武漢市會(huì)展業(yè)的發(fā)展也開始邁入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。如何進(jìn)一步發(fā)揮武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)已有的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，突破劣勢(shì)，以促進(jìn)武漢城市品牌的提升，帶動(dòng)武漢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 SWOT 分析

（一）優(yōu)勢(shì)條件（Strength）。

1、優(yōu)越的區(qū)位條件和便捷的交通。

武漢地理位置優(yōu)越，素有“九省通衡”之稱，擁有水陸交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。武漢是長(zhǎng)江中下游的特大城市，是華中地區(qū)的金融、交通和文化中心。2007年，伴隨著武漢陽邏長(zhǎng)江大橋的建成通車，武漢與城市圈的八個(gè)城市形成了“一小時(shí)交通圈”。2009年武漢又加快了構(gòu)筑立體交通網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化交通樞紐功能的步伐。2010年國務(wù)院首次明確了武漢“長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心”的地位，同時(shí)，天河機(jī)場(chǎng)成為全國四大門戶樞紐機(jī)場(chǎng)之一。

2、文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)。

武漢擁有豐富的歷史文化資源，如距今約3500年的盤龍城遺址、武昌閱馬場(chǎng)的紅樓。此外，還有享譽(yù)中外的江南三大名樓之一的黃鶴樓，國務(wù)院首批命名的國家級(jí)風(fēng)景區(qū)東湖，歷史悠久的歸元寺以及高山流水覓知音的古琴臺(tái)等。

3、會(huì)展設(shè)施齊全

伴隨著武漢展覽場(chǎng)館建設(shè)的不斷推進(jìn)，功能齊全，水平先進(jìn)、分工明確的“一主三輔”的會(huì)展場(chǎng)館新格局正在形成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2001年武漢國際會(huì)展中心建成時(shí)，展覽會(huì)數(shù)量?jī)H為88個(gè)，到2009年，全市共舉辦的展覽會(huì)數(shù)量已達(dá)185個(gè)。伴隨著武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)模的逐步擴(kuò)大，其成交額也呈逐年上升態(tài)勢(shì)，會(huì)展運(yùn)作呈現(xiàn)市場(chǎng)化趨勢(shì)。

（二）弱勢(shì)分析（Weakness）。

1、缺乏品牌會(huì)展資源。

武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐年遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步擴(kuò)大，專業(yè)場(chǎng)館建設(shè)也日趨完善，但武漢缺乏一批有影響力的會(huì)展品牌，這個(gè)問題已成為制約武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。目前，武漢會(huì)展多，如數(shù)百家展覽公司經(jīng)常舉辦房產(chǎn)、 建材等展會(huì)，但同名現(xiàn)象嚴(yán)重，撞車頻率較高。類似的展會(huì)太多，導(dǎo)致會(huì)展規(guī)模變小，效益下降，因此武漢的品牌展會(huì)難以打造。

2、專業(yè)人才培養(yǎng)與開發(fā)不足。

武漢會(huì)展業(yè)正處于快速發(fā)展階段，對(duì)高素質(zhì)的從業(yè)人員需求日益上升。目前武漢會(huì)展從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，高層次專業(yè)人才匾乏，特別是專門從事會(huì)展管理的人才。雖然目前武漢已有武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院、武漢商貿(mào)職業(yè)技術(shù)等高職院校率先開設(shè)了會(huì)展專業(yè)，但依然存在缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)操作技能的問題，且總體上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這個(gè)行業(yè)的發(fā)展需求。

3、會(huì)展業(yè)專業(yè)化水平不高。

在信息化環(huán)境下，會(huì)展活動(dòng)不再是單純的商業(yè)活動(dòng)，而是通過新技術(shù)、新產(chǎn)品和新理論的交流，實(shí)現(xiàn)信息傳播，促進(jìn)商品和生產(chǎn)要素的流動(dòng)，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。近年來，武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，形成了一批具有一定影響力的知名展會(huì)，但整體專業(yè)化程度偏低。在各行業(yè)展會(huì)分布中，武漢主要是人才類展會(huì)，未能體現(xiàn)出武漢會(huì)展業(yè)的特色及專業(yè)化水平。

4、武漢節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展相對(duì)落后。

會(huì)展除了傳統(tǒng)意義上的會(huì)議和展覽，還應(yīng)包含豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)。近年來，節(jié)慶會(huì)展已成為成都、青島、西安等城市會(huì)展活動(dòng)中重要的組成部分。他們通過舉辦高品質(zhì)、大規(guī)模的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)推動(dòng)城了城市文化的交流與發(fā)展，并為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展起到了積極的作用。雖然武漢的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)有了一些發(fā)展，如東湖梅花節(jié)、櫻花節(jié)、武漢渡江節(jié)、武漢國際旅游節(jié)等，但與節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)比較豐富的城市相比， 其主要作用在于豐富市民精神文化生活，未能充分體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)功能和對(duì)外文化交流功能。

（三）機(jī)遇分析（Opportunity）。

1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)，武漢市涉及會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)已達(dá)1175家，每年拉動(dòng)的GDP達(dá)300億元左右。近年來，武漢市又成功舉辦了機(jī)博會(huì)、食博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等品牌展覽，還有旅游節(jié)、雜技節(jié)等重要節(jié)慶活動(dòng)，無論在規(guī)模、特色、知名度以及在展覽人氣、組織管理、展出效果等方面均有大幅提升。隨著武漢市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷完善，武漢市會(huì)展的品牌優(yōu)勢(shì)與拉動(dòng)效應(yīng)將逐步增強(qiáng)。

2、政府支持政策和推廣力度。

為把武漢打造成全方位開拓型的國際市場(chǎng)，進(jìn)一步加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，市政府出臺(tái)了一系列政策和措施。如2004年頒布的《武漢市人民政府關(guān)于加快武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》。2008年頒布的《武漢市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，加快了服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的落實(shí)，并制定了促進(jìn)武漢市會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。 2010年又通過培育會(huì)展龍頭企業(yè)，吸引了世界會(huì)展企業(yè)和人才，打造了一批具有國際影響力的一流展會(huì)品牌。逐步提高了武漢市會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和國際化水平。

3、不斷提升的對(duì)外開放水平。

目前，武漢市已形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對(duì)外開放格局，開放型經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力量。在“十一五”期間，武漢市利用外資130億美元，對(duì)外貿(mào)易成倍增長(zhǎng)，對(duì)外合作交流日益頻繁。2011年武漢市把招商引資作為擴(kuò)大開放的重中之重，把交流合作作為擴(kuò)大開放的有效途徑，廣泛開展國際交流，堅(jiān)持把擴(kuò)大開放作為科學(xué)發(fā)展的重大戰(zhàn)略，大幅提升了武漢的經(jīng)濟(jì)外向度和城市國際化水平。

（四）威脅分析（Threat）。

1、來自國際展覽業(yè)的全面挑戰(zhàn)。

近幾年，國際會(huì)展龍頭企業(yè)利用豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、充足的人才資源、顯著的品牌優(yōu)勢(shì)等進(jìn)入各大城市，承租場(chǎng)館、兼并品牌展、合資辦展，迅速改變著我國會(huì)展市場(chǎng)的格局和版圖，也對(duì)武漢會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

2、來自國內(nèi)會(huì)展城市的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

從全國范圍來看，目前北京、上海、廣州等國際性都市會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過武漢。除此之外，沈陽、大連、青島等一些省會(huì)城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展也各具特色、各有所長(zhǎng)。近年來中部地區(qū)也掀起了發(fā)展會(huì)展業(yè)的熱潮，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。盡管武漢有著“中部地區(qū)的中心城市”的重要地位，但目前會(huì)展業(yè)發(fā)展水平在中部地區(qū)并非領(lǐng)先地位，同時(shí)面臨國內(nèi)其他城市的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

（一）樹立系統(tǒng)思維觀念，發(fā)揮武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

武漢擁有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的諸多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，大力發(fā)展武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，可以促進(jìn)中部乃至全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先各級(jí)政府、會(huì)展主管部門要樹立系統(tǒng)思維觀念，既要協(xié)調(diào)好與中部地區(qū)其他城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的錯(cuò)位，避免整體內(nèi)耗，又要協(xié)調(diào)好與湖北地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)聯(lián)。除了制定具體的政策和措施進(jìn)一步支持會(huì)展業(yè)外，還要走國際化、品牌化發(fā)展道路。其次，積極開展城市營銷，通過城市的品牌效應(yīng)打造武漢在全國的美好形象。第三要大力發(fā)展以信息化為先導(dǎo)的高科技產(chǎn)業(yè)，并實(shí)現(xiàn)其與會(huì)展業(yè)的結(jié)合，提高辦展效率和影響力。

（二）著力打造武漢會(huì)展品牌，提升武漢會(huì)展知名度。

在會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，走品牌經(jīng)營的道路是現(xiàn)代會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。因此，武漢應(yīng)緊緊圍繞自身的優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)，注重加強(qiáng)文化創(chuàng)意與會(huì)展活動(dòng)的有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)對(duì)各類文化資源的整合和創(chuàng)造。創(chuàng)立公平有效的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，加大對(duì)創(chuàng)意會(huì)展業(yè)的傾斜力度，吸引更多的社會(huì)資本投入融資，理順會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)、要素之間以及與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，提升武漢會(huì)展知名度。

（三）加速會(huì)展專業(yè)化人才的培養(yǎng)，提高會(huì)展服務(wù)專業(yè)化水平。

加快會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)和注重培養(yǎng)高級(jí)會(huì)展管理人才是武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。我們可以借助武漢得天獨(dú)厚的教育優(yōu)勢(shì)，在省內(nèi)各高校的成人教育領(lǐng)域設(shè)置會(huì)展相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向，加速培養(yǎng)一批既有創(chuàng)新能力，又有現(xiàn)代經(jīng)營理念的會(huì)展高級(jí)管理人才，盡快提升武漢展會(huì)服務(wù)水平。

（四）加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)武漢會(huì)展業(yè)國際化。

會(huì)展的魅力不僅在于其規(guī)模大，而且在于其在行業(yè)內(nèi)的知名度。許多會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家非常重視對(duì)會(huì)展品牌的宣傳和推廣，因此武漢市要想在信息化時(shí)代吸引更多的參展商和專業(yè)觀眾接受并了解相關(guān)會(huì)展，就必須廣開渠道，提升品牌知名度。武漢應(yīng)根據(jù)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，確定會(huì)展形象、口號(hào)和標(biāo)識(shí)，制定推廣計(jì)劃，搜集宣傳資料來整體包裝宣傳武漢。同時(shí)充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，面向國內(nèi)外積極組織會(huì)展市場(chǎng)推廣和聯(lián)合促銷活動(dòng)，還可以吸引外資，加強(qiáng)與國外展覽公司的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)與國際會(huì)展業(yè)接軌的步伐。

三、結(jié)語

實(shí)踐證明，武漢市具有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的區(qū)位、文化旅游資源、設(shè)施齊全、專業(yè)化程度和品牌優(yōu)勢(shì)提升等方面的明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著缺乏品牌會(huì)展資源、專業(yè)人才培養(yǎng)與開發(fā)不足、城市文化形象美譽(yù)度不高等問題；擁有發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的良好機(jī)遇，同時(shí)也面臨著國內(nèi)外日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)。面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)背景，未來武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢(shì)，樹立系統(tǒng)思維觀念，加快人才培養(yǎng)力度，提升知名度，實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

注釋：

武漢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)跨越式發(fā)展蛻變?yōu)楝F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地. 長(zhǎng)江商報(bào). 2011年2月14日

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