建設亞太國際會展中心城市目標下加快上海會展產業發展的問題研究

摘要 本文通過對上海會展產業發展現狀、有利因素、制約因素和政策措施的分析和思考，認為加快上海會展產業發展，并努力向國際化會展中心城市的目標發展是上海會展產業未來發展的重中之重。

關鍵詞 上海 會展產業 會展品牌 會展經濟

中圖分類號：F713.83 文獻標志碼：A

會展業在國際上擁有“城市面包”的美譽，是城市經濟新的增長點。改革開放以來30年的發展，上海會展業已經初具規模。上海市政府將加快發展現代會展業上升到戰略舉措的高度?！渡虾箻I發展“十二五”規劃》，指出到2015年，上海展覽總面積將達到1500萬平方米，力爭比2010年翻一番，上海會展業的直接收入將從2009年的116億元增加到200億元。屆時上海將成為亞太地區重要的國際會展中心城市之一。上海會展產業的基礎和現狀如何，有哪些發展優勢及障礙，需要采取什么對策等等，加快會展發展的問題明確地擺在了人們面前。本文試圖對上海會展產業加快發展問題進行探討，希望能為上海會展產業的發展提供一些借鑒和啟示。

一、上海會展產業加快發展的現實基礎

近年來上海會展業發展速度較快，上海市展覽會規模保持穩定增長勢頭。（1）展覽會的數量和展覽面積增長迅速，產業規模不斷擴大。2010年，上海市共舉辦各類展覽項目642個，展覽總面積首次突破800萬平方米，達到804萬平方米，其中舉辦國際展覽項目232個，展覽面積577萬平方米；國內展覽項目410個，展覽面積227萬平方米。呈現出規?；潭忍岣吆蛿盗?、面積齊增局面。（2）會展企業數量不斷增多。截至2009年底，在上海注冊的與會展相關的企業近3000家，其中主營會展業務的企業約700余家，80%以上為民營企業。（3）會展場館設施進一步發展目前，上海共有各類展覽場館10個，室內總展覽面積為26.8萬平米，上海將在上海虹橋商務區內，建設超大規模會展場館“中國博覽中心”， 建設完成后，將成為世界上最大的會展中心。（4）輻射帶動能力提高 經上海舉辦的一批展會在國內甚至國際上已經具有一定的影響力，這就大大增強了上海作為經濟中心城市的樞紐、窗口、集散和服務功能，激活了國際間和地區間的信息溝通、技術合作、貿易往來、人員互訪和文化交流。

二、上海會展產業加快發展的有利因素

上海被國際展覽聯盟主席稱為“亞洲會展之都”，是國際商品、技術和貿易進入中國市場的橋頭堡。特別是上海世博會的成功舉辦，上海的會展業遇到前所未有的機遇，認真分析主動應對上海會展業面對的有利和不利因素，對于上海市會展業的發展具有積極的現實意義。（1）區位優勢明顯，會展題材豐富 上海地處中國海岸線的中點和長江入?？诘慕粎R處，交通便捷，市場發達，有良好的海港、空港和陸路運輸基礎，具有強大的經濟集聚和擴散效應，操作的會展題材十分豐富。（2）載體優勢，場館資源豐富 會展設施是會展經濟發展載體的必備硬件要素，未來上海將形成6個會展業重點發展區域。分別是：世博園多功能國際文化交流中心及特大型會展區、陸家嘴—花木國際會展聚集區、徐匯—靜安小型會展區、虹橋多形態展覽展示區、臨港國際采購會展區和安亭國際汽車專業會展區。（3）產業基礎雄厚 上海是三角經濟帶的龍頭，同時也是全國最大城市群的中心，有強大的制造業和城市群作為依托，不僅能為會展行業的發展提供雄厚的資金支持，還提供了優質的基礎設施服務和相關配套服務。上海世博會的成功舉辦不僅大幅度提升了上海在國際會展行業中的地位同時給上海的會展業帶來了極大的影響。（4）政府高度重視，統籌規劃 由于會展行業具有強大的產業聯動效應和連帶消費作用，近幾年來上海政府高度重視會展行業的發展。會同有關部門編制完成《上海會展業發展“十二五”規劃》，作為指導未來五年上海會展業發展的總體規劃，極大地促進上海市會展行業的全面提升和快速發展。

三、上海會展產業加快發展的制約因素

1、展會重量不重質，國際化程度和規模化程度有待進一步提高 雖然上海每年有大大小小的展會幾百個，真正有影響力的展會卻很少，掛著“國際”的展覽會，又缺乏有國際影響力的企業參加。這樣展會并不能發揮一個國際性展覽會的作用，所帶來提高產品知名度、開拓市場等效應也有限。

2、展會類型不夠豐富，展館面積不夠大。不論是最大場館面積或是主要場館的總面積，上海都落后于國際上會展比較發達的城市，最大場館面積不足，成為了上海的發展國際會展項目的瓶頸。

3、配套設施不齊全。目前上海市會展產業與國際會展城市還有一定的距離。目前上海市旅游局正式授權的320家上海地區星級酒店，其中五星級酒店32家，四星級酒店47家，三星級酒店128家，二至一星級酒店93家，極大地限制了會展業的發展。此外，消費環境、交通環境都是來并辦展人員考察的關鍵項目。想要迅速發展會展業，配套設施等硬軟件方面必須加強，當然也不能忽視軟件方面的建設。

4、會展專業人才缺乏。上海市會展產業需要大量的專業人才來支撐，會展從業人員必須是高素質的專業展覽人才。會展從業人員素質不高也影響著會展業的迅速發展，目前會展經濟的繁榮與專業人才教育和培訓相對滯后之間的矛盾。會展經理人職業化觀念尚未形成，設計、創意、服務等方面都與國外發達國家存在一定的差距。作為綜合性很強的行業，會展業需要各類人才共同合作才能辦好一次會展。

四、加快上海會展產業發展對策建議

1、出臺專項扶持政策，完善會展業發展。建議上海市會展業管理領導小組制定優惠的扶持政策，對會展企業進行扶持，特別是資助前期申辦費用、補貼場館租金等，規范會展市場，約束會展產業有關各方的行為，鼓勵有關方面、相關機構申辦大中型規模的國際性學術會議和國際性行業會議。

2、完善會展業場館布局，合理規劃，建設、使用會展場館。為滿足會展規模日益擴大的需求要合理布局會展場館，加強現有場館資源協調整合。提高現有會展場館的利用率并做好長期規劃，在原有基礎上的場館的擴容增容或建設符合實際要求的新場館。建議加快現有展館擴建的步伐，改造整合現有展館，重點發展大型綜合類會展及中小型專業類會展；實現各個展館的錯位發展，提高上海會展業的整體實力和國際競爭力。

3、加強會展業配套建設，完善六大會展業重點發展區域的功能配套。目前，上海正著力打造6個會展業重點發展區域，應以這六大大會展區域板塊為中心，規劃建設環繞展館周邊的商務辦公、酒店賓館、文化娛樂等配套設施，給參展、參觀和參會人員商務活動和生活的提供便利性。要完善場館周邊交通設施，拓寬進出場館區的道路；完善配套商務服務，為參展商提供“一站式”的周到；完善商業配套設施，如住宿、餐飲、娛樂、休閑、購物等等。

4、建立健全會展人力資源開發機制。通過招募機制、培訓機制，提升培訓的國際化程度，同時對現有會展人才會展企業必須建立有效的激勵機制，提供持續的物質和精神的激勵。加強會展人才的引進和培養，吸引國際會展人才來滬發展，鼓勵相關人才赴會展發達城市學習，研究會展人才的評估標準與職業資格認證。

5、抓住上海建成亞太國際會展中心城市的戰略機遇，打造會展業國際品牌。上海世博會的成功舉辦促進了相關展覽品牌的成長，為上海的展覽業提供了新的空間和土壤。十二五規劃為上海會展行業的發展帶來巨大的機遇，上海會展業應抓住這一戰略機遇，主動出擊，加強招商引資和同際合作，爭取更多的知名會展品牌移植上海，壯大上海會展業實力，切實加快上海會展業國際化進程。加強展覽項目聯合，增強會展業整體競爭能力；以產業為依托，塑造特色、名牌展覽會，進行品牌擴張；加強與國際會展組織和世界知名會展公司的合作和交流，加強和國際博覽會聯盟（UFI）合作，推介上海資質信譽度較高的會展，引進國外先進的會展理念、成熟的管理經驗，從而為上海會展產業快速發展奠定堅實基礎，形成具有國際影響力的展覽品牌。

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