2015年中國網絡零售額將達3600億美元

近年來國內的消費者紛紛打開錢包在網上購物，包括團購在內的網上購買和銷售已然成為了國內增長第二快的網絡活動，僅次于微博。咨詢公司波士頓咨詢公司（BCG）近日發布了研究報告《中國數字化新時代3.0》。報告顯示，中國電子商務規模2011年達到1190億美元，并且在網民數量不斷增加以及消費者對電子商務的接受程度逐步提高的推動下，到2015年，中國的網絡零售銷售額將增長兩倍，達到3600億美元以上。

報告指出，目前中國的網絡購物者達到1.93億，高于美國的1.7億。從2009年至2011年，在網上購物的互聯網用戶比例已從28%上升至36%，至2015年有望達到47%，電子商務在零售總額占比可能將達8%。因此BCG預計，中國有望成為世界最大的網絡零售市場。

BCG資深合伙人耐迪賢表示：“在短短幾年間，中國已發展成為世界上最大的互聯網市場。在不久之后，它將成為全球最具影響力的互聯網市場。擁有開拓全球市場雄心的企業若想取得成功，則需要在中國市場積極開展網絡活動?！?/p>

對于中國電子商務迅猛發展的原因，業內人士普遍認為，這與網購消費者成熟度的提高密不可分。報告顯示，自2008年以來，中國互聯網用戶平均年齡增長了4歲，于去年達到29歲。此外，50歲以上網民的占比正在大幅增加，逐步成為網購的主力軍。

目前，“50+”的網民人數已經占到網民總數的10%，并且他們會將28%的時間用于網購。報告顯示，50歲以上群體普遍花費更多的時間在網上買賣股票，也會在年輕人的幫助下進行一些網購活動。而且，他們熱衷于購買客單價較高的酒、電器等商品，這個群體也因此成為了電商市場新的利潤增長點。

波士頓咨詢公司董事經理周園表示，年齡超過51歲的老年消費者開始成為不可忽視的網購群體?！半m然他們現在還不是電子商務的主力群體，但在未來絕對增加客群中，很大一部分會是年長者群體。”

（易沐）