版權(quán)費跳水 行業(yè)理性回歸?

去年此時，充斥在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的新聞是瘋漲的視頻版權(quán)費與版權(quán)爭奪戰(zhàn)。而今年此時，影視劇版權(quán)費則紛紛跳水，從單集七八十萬元降到三四十萬元?；蛟S視頻企業(yè)正在回歸理性，走向復合化。

版權(quán)費虛高一年終降溫

從1250元一集的《武林外傳》到185萬元一集的《太平公主秘史》，從200萬元一集的《宮2》到60-70萬元一集的《我的失憶女友》，影視劇在視頻網(wǎng)站的身價經(jīng)歷了過山車式的轉(zhuǎn)變。以致搜狐副總裁劉春在微博上感嘆：“天翻地覆慨而慷，換了人間。”他透露，最近影視劇版權(quán)出售遇冷，一個劇情、演員陣容、電視播出平臺都不錯的影視劇，賣二三十萬元一集都難。

愛奇藝CEO龔宇也表示，若只有三四部電視劇的版權(quán)費下降，只能說是版權(quán)費不漲，但現(xiàn)在則肯定是降價的趨勢。

PPS副總裁白冰分析稱，其實，版權(quán)費下降的趨勢在去年三季度就已初現(xiàn)苗頭，到年底業(yè)內(nèi)版權(quán)購買行為已充分放緩，出現(xiàn)“有價無市”的現(xiàn)象。對此觀點，多家視頻網(wǎng)站相關(guān)負責人均表示贊同。

對此，劉春總結(jié)稱，網(wǎng)絡(luò)視頻購買電視劇的非理性狂潮已徹底過去。首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛近日也表示，今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已呈現(xiàn)快速下跌之勢。

競爭帶來虛火 整合澆滅沖動

其實，版權(quán)價格虛火退卻的背后，恰是視頻網(wǎng)站業(yè)生態(tài)演變并形成新形態(tài)的過程。

“版權(quán)價格是由市場來決定的?！?搜狐視頻內(nèi)容運營總監(jiān)尚娜說。在視頻行業(yè)發(fā)展初期，盜版嚴重，版權(quán)價值難以體現(xiàn)，價格自然低下。而隨著行業(yè)逐步走向資本市場，行業(yè)競爭日趨白熱化，這就促成價格一飛沖天。

不過，伴隨版權(quán)費的不斷增高，也給企業(yè)帶來重負，令其資金饑渴難解，陷于持續(xù)虧損。土豆網(wǎng)去年四季度財報顯示，土豆在該季度內(nèi)容成本達6650萬元，遠超上年同期的2270萬元。財報中也說，成本激增主要緣于授權(quán)內(nèi)容采購量增加。

白冰認為，視頻價格轉(zhuǎn)向走低，最大的驅(qū)動力之一便來自于資本環(huán)境的變化，此前拼命燒錢不堪重負已被證明是不正常的態(tài)勢，在此背景下，各家企業(yè)都會考量其現(xiàn)金使用計劃。如今行業(yè)競爭已淘汰不少競爭者，剩者都有著足夠的體量，且行業(yè)資源掌控能力都已有顯著提升，顯然已沒有理由再被非理性的版權(quán)價格所綁架。

降溫助視頻網(wǎng)站復合

版權(quán)費的降溫，對于視頻行業(yè)來講是件好事，但是，在視頻行業(yè)洗牌與整合的過程中，這種降溫趨勢究竟是延續(xù)到整個視頻行業(yè)呢，還是僅是個例呢？

對此，視頻企業(yè)的負責人爭議不斷。愛奇藝有關(guān)負責人表示，眼下單集70-80萬元的劇，他們已基本上不考慮。而尚娜則認為，影視劇版權(quán)好比房地產(chǎn)，“遠郊房價在降低，但黃金地段價格依然堅挺”。在她看來，當前的價格下調(diào)是去掉一些虛火，一些很一般的影視劇此前趁勢抬高價格，如今只是還原其價值，真正優(yōu)秀的作品價格并沒有下降。

雖然業(yè)內(nèi)人士，對于影視劇版權(quán)費價格跳水的趨勢，仍有意見分歧，但為了買到質(zhì)優(yōu)價實的影視劇，他們紛紛開始滲透進入更多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，使其角色變得更為復合。白冰就說到，目前越來越多的視頻網(wǎng)站越過版權(quán)中介公司，直接與影視公司或者電視臺洽談，而且獲得了不小的成績。比如，近期土豆的《愛呀哎呀，我愿意》、搜狐的《秘密天使》等分別起用了我國臺灣、韓國的制作班底，并與傳統(tǒng)電視臺業(yè)務(wù)進行聯(lián)動合作。

或許，未來視頻播放服務(wù)將會是互聯(lián)網(wǎng)平臺的標準功能，單純的視頻網(wǎng)站概念將會消亡，而集結(jié)優(yōu)質(zhì)投資、制作、渠道資源的“網(wǎng)絡(luò)電視臺”才是合理的出路。