視頻網站奪命戰 你遇瓶頸我爆發

從優酷、土豆合并到百視通收購風行網，從騰訊牽手CNTV到天貓、土豆合作開展視頻購物技術，2012年的第一季度，視頻行業掀起“結婚潮”，但熱鬧紅火的背后，是“視頻行業已步入增長瓶頸期”的前路艱難。

視頻行業邁入增長瓶頸期

近日，易觀國際發布統計數據顯示，中國視頻行業營收在經歷了平均環比年增123.4%的高增速之后，今年增長率降低至83.9%，相比近年來的翻倍增長，落入了4年來的最低點。與此同時，也有數據顯示，從今年起視頻用戶規模增長率也降低至19%。

根據各視頻企業日均覆蓋、月度覆蓋以及觀看時長的綜合增長率統計，當前，PPTV的綜合增長率位居行業首位，其次為愛奇藝、優酷、騰訊視頻。此外，數據還顯示，土豆網的綜合數據增長率也開始放緩，PPS則由于激烈的行業競爭在三項數據中出現兩項負增長，其中日均瀏覽時長降幅達15%。

對此，有分析人士表示，今后，視頻行業再次實現翻倍增長的可能性很小。“未來，在行業排名前五之外的視頻網站生存將堪憂。”

視頻新領袖拔節生長

不過，舊勢力的隕落背后，必會有新生力量脫穎而出。繼優酷、土豆合并之后，PPTV正式躋身視頻行業第一陣營。統計顯示：2011年1月至12月，PPTV日均獨立訪問用戶與月度獨立訪問用戶的人數分別增長69%與72%，而2011年全年PPTV日均瀏覽時長與月度瀏覽時長增長則高達99%，各項數據均保持超過60%的高增長率。

2011年，PPTV陡然發力，憑借其綜合實力以及迅猛的增長勢頭成為了視頻行業一股不可忽視的力量。2011年7月至12月，PPTV日均覆蓋增長率72%，月度覆蓋增長率65%，日均觀看總時長與月度觀看總時長年增長率43%，增長率高居行業首位，并且三項增長率的統計數值近乎愛奇藝兩倍以上。

對此，PPTV相關負責人對網絡導報記者表示，2011年，PPTV已經在內地熱播劇以及海外影視劇版權方面實現了全面覆蓋，內容儲備居于行業領先位置。還通過精心策劃快女真人秀、CBA直播等熱門節目，使得PPTV的視頻內容形成差異最大化，品牌價值與用戶黏性與日俱增，多終端的戰略布局與精準營銷也深受廣告主的青睞。在眾多優勢相輔相成之下，在業內人士看來，PPTV將在2012年持續保持高速增長勢頭，成為2012年視頻行業的一匹黑馬。

逆水行舟 不進則退

從統計數據中，我們可以看到，騰訊視頻與愛奇藝的規模也均有所提升。但相比PPTV而言，其更多依靠的是母站的客戶流量疏導——騰訊視頻依靠騰訊的社交功能、愛奇藝則借助百度搜索引擎的優勢。對此，有業內人士表示，雖然目前其綜合增長率不低，但企業內功修煉尚顯不足，其中騰訊視頻又遜愛奇藝一籌。

實際上，在互聯網領域中，改朝換代、新舊交接已成常態。雖然每每我們看到像柯達、雅虎、諾基亞這樣的昔日的巨頭企業衰落時，常常感到唏噓不已，但不得不承認，逆水行舟，不進則退。在互聯網視頻領域的激烈鏖戰中同樣如此，視頻企業無論是依靠一己之力，還是通過跨界合作，想要超越大佬，就必須堅持勇往直前，保持穩定快速的增長勢頭。