警惕!我們正在被數(shù)據(jù)洗腦

我去亞馬遜書店買了一本書，再去的時候看到頁面上非常友好地提示我：“與您瀏覽過的商品相關的推薦”、“根據(jù)瀏覽記錄為您推薦”、“根據(jù)購物習慣為您推薦”。

這就叫數(shù)據(jù)運算。我不知道在網(wǎng)絡背后程序員是用什么方式算出來的，但他一定是用一些規(guī)律性的方式把你上網(wǎng)的各種記錄加以分析之后總結出來的。至少，你并不反感這樣提示。你更沒有意識到，電腦在用這樣的算法慢慢控制住你。

不信你可以在新浪微博上試一下，寫一句話：“我真討厭XXX。”這時候你可能會收到一條通知：XXX也在新浪開了微博，歡迎你去關注他。數(shù)據(jù)運算就像一只很努力想變成人的貓，但有時候也跟個笨蛋一樣。

對雜亂的信息有一個規(guī)律的算法是電腦開發(fā)者為了更高地提高電腦智力采取的一種做法，尤其是運用到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領域，效果顯著，它讓人們在獲取信息和網(wǎng)絡購物等方面節(jié)省了很多時間，當然，節(jié)省出來的時間一樣繼續(xù)耗費在網(wǎng)上。

除了從事專業(yè)研究開發(fā)的人之外，普通網(wǎng)民或許從來沒有意識到，這種算法就像算死草一樣，可以把每一個上網(wǎng)的人算得赤身裸體。奧威爾在60年前警告過我們：“有一個被冷酷的強權所統(tǒng)治和操控的社會。”但是現(xiàn)在這個強權變成了互聯(lián)網(wǎng)。

作為一個使用互聯(lián)網(wǎng)的人，其實你一直被計算著也被算計著。當你想對韓寒方舟子事件做出判斷之前，你會看很多別人的評論觀點，你的大腦可能像亞馬遜推薦書一樣做著信息運算，最后得出了你的結論。可以想象有一天，一個國家想控制國民，或許不用太多的警察和法律，弄幾臺高速電腦加上一個數(shù)據(jù)分析軟件就可以了。

《網(wǎng)絡至死》的作者施爾瑪赫曾說：“長久以來，我們都以為我們可以遵循自己的喜好和興趣建立自己的社交網(wǎng)絡，它是偶然的、民主的和自由的。這一點在人們面對虛擬的網(wǎng)絡世界時同樣成立。但是物理學家巴拉巴西的研究推翻了這一切。巴拉巴西發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的整體結構——包括網(wǎng)頁、內容、路由器、門戶網(wǎng)站——都遵從于一種‘權力法則’。像Google和Yahoo這樣的‘最有權力’的門戶網(wǎng)站擁有最多的鏈接數(shù)目。所以，一種意見使百萬個支持者都不再具有代表性。”

程序員似乎也在決定我們該干什么。當然，你并不認識他。我們在網(wǎng)上搜索東西時，大腦會分泌多巴胺，會讓人興奮且上癮。誰都有類似這樣的經(jīng)歷。程序員的目標就是破譯那些我們在搜索信息時所需的信號。你覺得不太可能，實際上你一直享受著這種結果，而且越來越精確。全世界有那么多人在搜索，提供的搜索信息數(shù)據(jù)說明了一切。甚至在將來，你的聯(lián)想都有可能被計算和預測。

所以我們的頭腦被程序和數(shù)據(jù)洗了一遍又一遍而全然不覺。當這個世界上并不是一切都可以用數(shù)學計算解釋的時候，我們便只會注意那些按照數(shù)學原則運作的事物。工具就是這樣改變了人們的頭腦，改變了你的世界觀。

當然，之前的各種觀點讀起來有些危言聳聽，不過沒什么，只要你遠離電腦，你馬上就能恢復原狀。施爾瑪赫在《網(wǎng)絡至死》的結束時說：“電腦并不能夠成為信息、人類的思想進程或是效率的最終判定者。最重要的是人類行為方式的特征是無法預先計算的。”