浪琴表:玫瑰的余香

徐明是某公司的客戶經理，由于工作的原因每個月都要在各地飛來飛去。“在機場最擔心的就是時間，早了人多擁擠只能焦急等待，可又總擔心一不留意就誤了登機。”談起乘機徐明很是煩惱。可是在上海虹橋機場，徐明驚喜地發現，在登機口的指示牌上有一個鐘表，一抬頭就能看到時間。“很貼心、很人性化。”徐明對此贊不絕口。他所說的那個指示牌上的鐘表就是浪琴表。

如今，我們進入一個營銷時代。現在的市場競爭，猶如一場曠日持久的戰斗，不但硝煙彌漫，激戰酣暢，而且斗爭的規模也在不斷升級，大有愈演愈烈之勢。為了在激烈的市場競爭中求得生存和發展，不論是大品牌，還是小廠家，紛紛使出渾身解數，各種營銷策略“粉墨登場”，然而消費者對此并不買賬，多數廣告投放都是石沉大海，市場效果并不理想。美國有專家著書表示，“世界已進入注意力經濟時代，現代人過剩的是信息，缺乏的是注意力。”面對各類廣告信息漫天飛的現實，要抓住消費者的注意力，單純的廣告形式已經遠遠不能滿足這種需求。這就需要企業在制定營銷戰略時，充分考慮消費者的需求，為消費者提供附加價值，進而吸引消費者主動關注，從而達到品牌傳播的目的。浪琴表為消費者提供新穎貼心服務的方式無疑給迂腐的市場環境吹來了一股清新的空氣，值得業內借鑒。

“在機場，旅客的心情永遠是在著急與等待之間轉化。旅客在這里最關心的就是時間。這是非常適合品牌傳播的。同時這部分旅客一般都是一些商業精英和成功人士，這與浪琴表目標客戶群——白領中的佼佼者是高度吻合的。浪琴表在機場登機口植入廣告，既滿足了旅客對時間的需求，同時又展示了浪琴表，傳播了品牌。”浪琴表中國區副總裁李力在接受《廣告主》雜志采訪時表示，在機場這樣的場合做廣告對鐘表的要求是極其嚴格的，很多品牌是不適合做這類廣告的。如果因為鐘表的原因影響到旅客登機，將成為很大事故。浪琴表作為著名瑞士鐘表制造商，擁有180年的悠久歷史，以優雅著稱于世，其飛翼沙漏的品牌標志目前已遍布世界130多個國家。浪琴表擁有專業的鐘表制作技術，有著擔任世界錦標賽官方計時和國際體育聯合會合作伙伴的豐富經驗與榮耀傳統，并長期支持優雅的馬術類運動，與其建立了密切牢固關系。專業的技術保障結合旅客的潛在需求促使了此類廣告的產生。

2012年，浪琴表為追溯其近180年制表技藝的輝煌原點，推出了以索伊米亞Saint-Imier命名的全新系列腕表。而機場登機口指示牌上的鐘表就采用了索伊米亞Saint-Imier系列腕表的面盤。在廣告投放上，李力表示，目前浪琴表此類廣告主要投放在上海虹橋機場和北京首都國際機場T3。這兩個機場航線多，航班密，客流大，這樣就可以使傳播更加精準、保證以較小的成本覆蓋到高端客戶群。

古語曰“贈人玫瑰，留有余香”。浪琴表在機場登機口的植入廣告，既為登機的旅客增加了時間提醒，為旅客提供了方便，同時又傳播了自己的品牌。而這“玫瑰的余香”在無形中又提升了浪琴表品牌在旅客心中的美譽度，進而建立起客戶對品牌的忠誠度。白羊廣告有限公司董事長江寧在其微博上也對此給予了高度評價：機場登機口指示牌植入浪琴表廣告，為登機旅客增加了時間提醒服務，也為品牌提供了絕佳的媒體平臺，充分體現了植入廣告的實效三要素，即品牌目標受眾的精準度、高主動關注度和可以量化評估的效果。