云計(jì)算:大數(shù)據(jù)時(shí)代唯一選擇

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

過(guò)去四十年IT的改變，全球經(jīng)濟(jì)格局的改變帶來(lái)了非常深刻的變化，一個(gè)嶄新的科技浪潮正向我們涌來(lái)，這個(gè)浪潮具有改變、革新、推翻、摧毀一切的能力，被稱為“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。美國(guó)市場(chǎng)研究公司對(duì)全球五百?gòu)?qiáng)進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查顯示，在他們最關(guān)心的技術(shù)趨勢(shì)中，在2012年第一次排名第一的是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)究竟是什么，英特爾的創(chuàng)始人之一Mr.Gordon Moore曾經(jīng)預(yù)測(cè)說(shuō)，計(jì)算機(jī)芯片處理信息的能力在每18個(gè)月會(huì)翻一倍，所以成本每18個(gè)月會(huì)降一倍。所以不管是傳輸、存儲(chǔ)還是處理，數(shù)據(jù)的成本，因?yàn)榭萍嫉淖兓谶^(guò)去四十年年復(fù)一年，日復(fù)一日，以幾何基數(shù)的形式大幅度下降。

現(xiàn)在全球一天可以發(fā)出去2900億郵件，相當(dāng)于美國(guó)全國(guó)兩年紙質(zhì)郵件總和，一天之內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)被傳輸、使用、觀看的圖片是2.5個(gè)億，如果把這些打印在紙上，疊起來(lái)，我們將會(huì)得到80座埃菲爾鐵塔的巨大高度。中國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，新浪微博每天會(huì)產(chǎn)生一億條微博，數(shù)據(jù)大爆炸正在涌來(lái)。全球范圍之內(nèi)數(shù)據(jù)也是18個(gè)月翻一倍，這個(gè)數(shù)字大到讓人無(wú)法想象。很多數(shù)據(jù)在產(chǎn)生的同時(shí)就被遺忘、拋棄。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是社交媒體、電子商務(wù)以及智慧終端的快速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生數(shù)量巨大的‘?dāng)?shù)據(jù)碎片’。比如，淘寶每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過(guò)50TB，共有4億條產(chǎn)品訊息和2億多注冊(cè)用戶在線活動(dòng)，每天超過(guò)4000萬(wàn)人次訪問(wèn)；又比如，新浪微博每天發(fā)布的微博條目已經(jīng)超過(guò)1億。”好耶集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳恂博士表示，“為什么稱之為數(shù)據(jù)碎片，是因?yàn)橐郧暗臄?shù)據(jù)多是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，而現(xiàn)在我們面臨的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的大爆炸。”

云計(jì)算是唯一可行的大數(shù)據(jù)處理方式

數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，同樣的進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。全球各地的網(wǎng)站數(shù)量?jī)H僅2011年就新增了3億個(gè)網(wǎng)站，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)每天數(shù)據(jù)流量達(dá)到43個(gè)petabyte，淘寶每天活躍的數(shù)據(jù)量超過(guò)50個(gè)petabyte。在這樣的一個(gè)背景下，海量碎片化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察，常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)PetaByte級(jí)的大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)算。數(shù)字營(yíng)銷不再只是依靠人為的，或者人力的經(jīng)驗(yàn)與判斷，而是需要通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)挖掘，建模，大規(guī)模的處理，來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)的內(nèi)涵進(jìn)行分析與洞察，通過(guò)對(duì)用戶的數(shù)字行為的全程跟蹤，利用建模的方式描繪用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)，就可以實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)定量精準(zhǔn)的，基于數(shù)據(jù)的數(shù)字營(yíng)銷策略。

這時(shí)，云計(jì)算技術(shù)是唯一選擇。云計(jì)算通過(guò)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，將分散的海量數(shù)據(jù)(PC端、手機(jī)端、應(yīng)用端等)統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺(tái)，在這樣的一個(gè)行業(yè)和時(shí)代的背景下，互動(dòng)網(wǎng)進(jìn)入了個(gè)性化、社交化、開(kāi)放化和移動(dòng)化的時(shí)代，這些趨勢(shì)核心的驅(qū)動(dòng)力，在我們看來(lái)就是數(shù)據(jù)化，大數(shù)據(jù)。

好耶集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的全程數(shù)字營(yíng)銷方案提供商，在這樣的時(shí)代背景下，其上月在北京召開(kāi)云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，好耶發(fā)布了好耶云計(jì)算戰(zhàn)略，啟用了以云為圖形的新好耶Logo，同時(shí)發(fā)布基于云計(jì)算版本的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、云計(jì)算版本的數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)和分析系統(tǒng)iDigger、云計(jì)算版本的智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia和基于云計(jì)算的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)A立方。在大規(guī)模分布式計(jì)算機(jī)群上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、管理、挖掘、建模和應(yīng)用。

“過(guò)去傳統(tǒng)PC時(shí)代，很多數(shù)據(jù)存在我們的PC端。直到現(xiàn)在，每一個(gè)人都有好幾臺(tái)機(jī)器時(shí)，我們才感覺(jué)到云的必要性。每個(gè)人有一臺(tái)IPAD，一臺(tái)手機(jī)，一兩臺(tái)電腦，這樣給數(shù)據(jù)同步就帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)讓云變成了方便且必要的東西。好耶云產(chǎn)品背后有巨大的數(shù)據(jù)支持，它很大的程度是一個(gè)新的平臺(tái)。”創(chuàng)新工廠的李開(kāi)復(fù)在發(fā)布會(huì)上表示。

好耶開(kāi)展了各種形態(tài)的數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)，給互聯(lián)網(wǎng)各方包括廣告主、媒體伙伴提供不同的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的服務(wù)，比如互動(dòng)創(chuàng)新，社區(qū)營(yíng)銷，電子商務(wù)。除了之前為媒體提供的iMedia廣告發(fā)布系統(tǒng)， iDigger廣告監(jiān)測(cè)與分析系統(tǒng)，另外，在發(fā)布會(huì)上，好耶還正式推出的A立方移動(dòng)應(yīng)用廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)SMARTmedia。通過(guò)所有這些不同形態(tài)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，好耶目前支持中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上80%的廣告監(jiān)測(cè)與發(fā)布，覆蓋中國(guó)99%的網(wǎng)民，每月支持700億次的廣告展示，擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，月度cookie數(shù)超過(guò)8億，和最強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷和存儲(chǔ)能力。

這樣強(qiáng)大的技術(shù)支持背后是強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，好耶設(shè)立在美國(guó)的硅谷研發(fā)中心主要負(fù)責(zé)基于云的算法研究，上海的研發(fā)中心負(fù)責(zé)產(chǎn)品化，云平臺(tái)軟硬件的技術(shù)環(huán)境部署，以及日志的收集與數(shù)據(jù)分析，西安的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商務(wù)智能系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。好耶云平臺(tái)將通過(guò)規(guī)模、技術(shù)和開(kāi)放性為互聯(lián)網(wǎng)參與各方帶來(lái)最大的價(jià)值。

云計(jì)算是處理海量數(shù)據(jù)的成本最低效率最高和利用率最高的方式，通過(guò)把分散的海量數(shù)據(jù)、非常碎片化的數(shù)據(jù)從PC端，手機(jī)端、應(yīng)用端統(tǒng)一存入云平臺(tái)，通過(guò)一個(gè)大規(guī)模的分布式處理方式來(lái)提高計(jì)算的效率。在這樣的過(guò)程中，分析挖掘洞察營(yíng)銷過(guò)程中的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，作出動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷響應(yīng)，為廣告主和媒體提供精準(zhǔn)的服務(wù)。好耶基于現(xiàn)在的云平臺(tái)，推出新產(chǎn)品—iMedia和iDigger的租用服務(wù)，也就是SaaS (Soft-as-a-Service)，會(huì)為客戶帶來(lái)多方面的利益。第一是可以減少軟件的授權(quán)費(fèi)用，第二可以由好耶來(lái)負(fù)責(zé)服務(wù)器的硬件，網(wǎng)絡(luò)安全，還有軟件升級(jí)各方面的維護(hù)。廣告客戶可以以此獲得基于好耶云的數(shù)字處理、分析功能還有其他的一些相關(guān)的應(yīng)用。

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的第一片豐沛的云

“首先要有足夠量的數(shù)據(jù)源，否則就是巧婦難為無(wú)米之炊。”好耶集團(tuán)首席技術(shù)官，兼斯坦福大學(xué)工程學(xué)院客座教授的葉軍博士介紹到，“好耶定位為全程數(shù)字營(yíng)銷方案提供商，目前服務(wù)的客戶超過(guò)九百個(gè)。我們提供互動(dòng)創(chuàng)新、定向廣告、社群營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、搜索優(yōu)化以及廣告效果監(jiān)測(cè)等綜合服務(wù)。通過(guò)全程數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，我們?yōu)閺V告主收集了數(shù)量巨大的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。目前，好耶每月支持的廣告展示超過(guò)700億次，好耶擁有月度超過(guò)八億的cookie數(shù)據(jù)庫(kù)，可以覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)99%的網(wǎng)民。”

好耶云借助機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)，建立了語(yǔ)義點(diǎn)擊率模型，根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容語(yǔ)義準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)廣告點(diǎn)擊率，跨越從極低語(yǔ)義相關(guān)度，到最高語(yǔ)義相關(guān)度幾個(gè)數(shù)量級(jí)的區(qū)間。該模型已經(jīng)應(yīng)用在好耶客戶的實(shí)戰(zhàn)服務(wù)中。通過(guò)語(yǔ)義定向的技術(shù)，好耶為該客戶將點(diǎn)擊率提高53%。

同時(shí)，好耶云里也包含了興趣點(diǎn)擊率模型，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)民的在線行為，瀏覽歷史等準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)廣告點(diǎn)擊率，跨越從無(wú)興趣，到最有興趣幾個(gè)數(shù)量級(jí)的區(qū)間。該模型在為好耶客戶的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用中，為客戶準(zhǔn)確無(wú)誤地預(yù)測(cè)到貢獻(xiàn)77%的點(diǎn)擊，卻只占總流量的23%的高度相關(guān)和有效的流量。

多美滋市場(chǎng)副總裁表示：“數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)是數(shù)據(jù)營(yíng)銷，即通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析、計(jì)算，將數(shù)據(jù)不斷轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。好耶是多美滋多年的合作伙伴，我非常看好好耶以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的云計(jì)算戰(zhàn)略，相信今天推出的一系列以云計(jì)算為基礎(chǔ)的產(chǎn)品一定會(huì)幫助多美滋實(shí)現(xiàn)更有效、更精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷。”

好耶云以其大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、整理、分析，以及豐富深入的算法、模型和應(yīng)用，為好耶集團(tuán)的產(chǎn)品提供一個(gè)共享平臺(tái)，并通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷參與各方的價(jià)值。好耶云將引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)揭開(kāi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，科學(xué)方法的新篇章。