天王表試水微電影傳播

近幾年，以青春、困惑、愛情、奮斗為題材的影視劇成了香餑餑。無論是之前的《奮斗》、《蝸居》，還是最近熱播的《北京愛情故事》、《蟻族的奮斗》以及正在拍攝的《80后男人站起來》、《蛻變80后》等，關于即將迎來而立之年的80后的青春、愛情、奮斗故事，總是能輕易地擊中正在為夢想奮斗的年輕人柔軟的內心深處，引起他們的共鳴。隨著微電影的火爆，越來越多的品牌企業開始嘗試拍攝微電影，以微電影這種新的營銷方式進行品牌傳播。對于微電影來講，“內容為王”已成為業內公認。若想吸引消費者，則必須將內容做得更加出色。近日，一部天王表定制的主打青春、奮斗的微電影《腕轉鋒尚——在路上》在網上上映，反響不俗，引發網友們的熱烈討論。

“微電影具有廣普性與參與互動性，適合新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。微電影最為重要的一點是它將過去曲高和寡的單項度的藝術殿堂回歸到人人可參與的‘草根秀’時代，從一定程度上說，與天王表所倡導的讓更多的人了解和傳承貴族精神文化的價值理念是相通的。”天王電子（深圳）有限公司市場總經理鄧光磊在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。他表示，微電影作為新型的時代傳播方式，代表了一種開創和進步。而天王表作為國內鐘表品牌的領導者，率先在鐘表領域開創性地嘗試通過微電影的形式進行品牌傳播，表明了天王表一直致力于引領鐘表行業營銷的新模式和新思路，努力開拓中國鐘表行業品牌宣傳的新局面。

據了解，2011年底天王表推出了極具先鋒時尚概念的鋒尚系列腕表，這部微電影《腕轉鋒尚——在路上》就是為鋒尚系列腕表量身打造的。鋒尚系列腕表所倡導的“鋒尚態度，極致人生”，其核心精神就是以一種品尚綽然的眼光去精準定位人生方向，同時更需要所向披靡的勇氣和堅韌的態度去堅持和成就夢想。這個精神與微電影《腕轉鋒尚——在路上》所闡述的“人生就是不停地奮斗”的主題思想是一脈相承的。“這部微電影所傳遞的是一種積極向上的人生態度和生活理念，是一種稀有而可貴的精神，這種精神并非人人享有。而天王表從創牌成立以來，品牌一直倡導的就是傳遞一種貴族精神文化和獨有的品位，這同樣是少數人才能擁有的。從這個契合點上，我們找到了共同的主題概念，可以說，這部微電影不僅是在講訴一個年輕人通過奮斗獲得成功的勵志故事，同時也是在詮釋和傳播著天王表的品牌精神和文化內涵。”鄧光磊表示，不久前，天王表舉辦了“腕轉鋒尚·Fashion Show”鋒尚達人評選活動，旨在表現出當下的清新時尚，勵志奮斗的精神信仰，這種精神是大眾所極力追求和向往的，而天王表所做的，就是引領潮流，結合微電影的形式將它完美表現出來。

在媒體投放策略上，天王表延續了長期以來堅持的“大品牌、大廣告、大投入”的宣傳策略，在全國各大知名媒體上進行廣告、活動宣傳推廣，為品牌的立體營銷進行全方位的整合傳播。鄧光磊透露，此次為配合《腕轉鋒尚——在路上》這部微電影的上線，天王表主要通過視頻、微博、論壇及新聞等方式進行多方位、多角度的立體傳播。在PPTV、優酷、土豆、新浪等各大視頻門戶網站進行了重點的投放推廣，取得了良好效果；充分利用新浪微博、新浪博客等網友參與性和互動性極強的平臺，通過網友的微博分享和探討，迅速而有效地擴大了活動的傳播力度；在天涯論壇、鳳凰論壇、新浪論壇、網易論壇等各大論壇，微電影《腕轉鋒尚——在路上》也受到網友的熱烈關注和討論；結合新聞推廣，天王表在新浪、騰訊和搜狐等主流門戶網站也進行了行之有效的宣傳，通過最大化的傳播渠道，讓更多的人了解天王表品牌，提升了品牌知名度和影響力，從而較好地實現了品牌營銷的目的。