社交媒體與移動GIS融合背景下的新聞報道模式創新

【摘 要】隨著空間信息服務、無線移動服務和社交網絡服務的結合，使得社交媒體與移動GIS呈現了融合趨勢。在此背景下對新聞報道模式創新提出了新的要求，新聞采集方式的多信源與全信息，新聞呈現方式的多媒體與全景化，新聞反饋方式的強互動與深度參與成為必然選擇。

【關鍵詞】社交媒體 移動GIS 新聞報道

近年來，隨著移動互聯網技術的飛速發展以及移動終端設備的廣泛普及，人們對空間信息服務的需求日益增大?？臻g信息服務、無線移動服務和社交網絡服務的結合，使得移動GIS(地理信息系統)與社交媒體呈現了融合趨勢。在此背景下，實時信息、地理空間和社交網絡的融合，成為傳媒業發展的一個新趨勢。根據美國皮尤研究中心2012年5月的調查報告顯示，美國74%的智能手機用戶使用手機獲取基于地理位置的實時信息服務。報告同時指出，18%的美國智能手機用戶使用Foursquare等地理社交服務網站。這一趨勢對傳媒業產生巨大影響，尤其是在新聞生產和發布方面，公民新聞的發展面臨巨大的機遇與挑戰。

一、社交媒體與移動GIS的融合

“跨界、融合、變革”是2012年全球移動互聯網大會的主題，尋求跨界合作、媒介融合和實現變革已成為全球移動互聯網產業關注的焦點，這也是對上屆全球移動互聯網大會關鍵詞“So Lo Mo”模式的一個延伸。“So Lo Mo”模式是著名IT風險投資人約翰·杜爾(John Doerr)提出一個概念，這個概念融合了目前互聯網領域最為熱門的三個關鍵詞——Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)，他認為這三種模式的結合可給互聯網發展帶來全新的景象。在此背景下，移動GIS與社交媒體也呈現融合趨勢，主要表現在以下兩個方面:

1、移動GIS的媒體化趨向:移動GIS越來越趨向為社會化媒體

所謂移動GIS是指用戶(終端設備)處于移動情況下使用的地理信息系統，它是伴隨PDA、智能手機、車載移動終端等智能移動設備的出現而產生的。隨著社會化媒體的發展，移動GIS逐漸成為了社會化媒體的代名詞。另外移動GIS的不同用戶通過互動交流與信息溝通，已在地圖網站形成了自己的虛擬社區。谷歌地圖，必應地圖，雅虎地圖，成為了吸引數百萬用戶的虛擬社區。通過UGC(User Generated Content)機制，在線地圖已經逐漸成為一個進行公共信息交流的平臺，各地公眾公開表達他們的意見，關注實時新聞，共享感興趣的事件。這也很好地說明了移動GIS作為社會化媒體的角色。

2、社交媒體的空間化趨向:社交網絡越來越離不開地理位置服務

社交媒體越來越多地提供基于位置的服務，突出表現就是基于位置社交服務的興盛。位置社交服務是一種基于地理位置信息的移動互聯網和互聯網無縫銜接的社交網絡服務，可以幫助用戶尋找朋友的位置信息和以及一些相關性信息，同時也可以不斷激勵用戶分享他們自身位置信息等內容，逐漸成為一種可提供社交網絡服務、位置信息服務以及游戲元素的平臺服務等，并成為以此為基礎創建聚合用戶、軟件開發者以及廣告主的產業鏈生態系統。基于位置服務的社交媒體大致可以分為三大類:社會簽到網站;社會評論網站;社會事件網站。目前一些社會化媒體巨頭如MySpace、Facebook、Twitter都在涉足這一領域，由此可見社交媒體的空間化傾向也越來越明顯。

移動GIS的媒體化傾向和社交網絡的空間化傾向，使得二者之間的融合正在逐漸加劇。在此背景之下，如何做好具有創新性的新聞報道，將成為當前我國新聞業務領域必須面對的新課題。

二、社交媒體與移動GIS融合背景下的新聞報道模式選擇

1948年，美國著名政治學家拉斯韋爾(Harold Dwight Lasswell)在《傳播在社會中的結構與功能》中提出傳播過程最基本的五要素，即“五W”傳播模式，包括誰(Who)、內容(Says What)、渠道(In Which Chanel)、對象(To Whom)和效果(With What Effect)。新聞報道模式的創新從信息傳播的角度出發來看包括了信息采集、傳遞和反饋這三個過程，具體可分為新聞報道內容的生產、傳播渠道創新和新聞報道的反饋。

1、新聞采集方式:多信源與全信息

“信息源”是新聞報道信息的來源，“信息源”的改變是新聞報道模式創新中比較重要的一個環節。在社交媒體與移動GIS融合的背景下，“信息源”結構包括多信源的采集與全信息的整理。

報紙、廣播、電視等傳統媒體多是以單一的技術手段為主，逐漸形成了單一的信息采集及傳播流程，不同的媒介之間合作和協同報道的機會缺乏，而在融合背景下，與GIS融合的社交網絡成為人們廣泛獲取信息的來源。為此則要求記者要從多角度發現信源，主要是指充分利用移動社交網絡和GIS發現信息，尋找信源。只有在保證多信源的情況下才能做到全信息，新媒體報道模式不斷創新是通過對新聞資源的大力開發來實現的，新聞資源的開發則成為了新聞報道模式創新的關鍵，為此記者應充分利用這一機遇，多信源采集，全信息整理。

2、新聞呈現方式:多媒體與全景化

社交媒體與移動GIS的融合為媒體的新聞呈現和發布方式也帶來了變化革新，有些媒體開始通過向當地用戶推送其簽到地點以及其附近的新聞報道。隨著媒介融合的不斷發展，新聞已逐漸從早期比較單一的圖文形態發展到現在集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一體的多元形態。為適應不同媒介的各種特點，要求記者在采編時，要多種媒體形式同時收集與處理，實現多媒體化。

傳統媒體背景下，我們所接觸到的只是碎片化的事實。李普曼曾說過:“我們所見到的事實取決于我們所站的位置和眼睛的習慣?！焙髞須W洲社會學家卡爾·曼海姆更為系統地討論了這一問題，他認為所有的知識都與認識者的視角相關聯。新聞也是一種知識類型，而新聞從業者所掌握的同樣是反映特定視角的知識。視角的單一則會導致事實的不完整與片面性，因此在移動GIS與社交媒體融合下，新聞從業者擁有了一個相對全景化的視角，在呈現新聞時應力圖做到全景化報道。隨著3D技術和可視化技術的發展，新聞媒體利用地理信息系統，實行全景化報道成為可能。對2011年占領華爾街運動，美國媒體就引用了360度幻影成像技術對事件進行報道。把新聞事件置于原有空間中，利用三維技術實現還原，并以360度的視角進行解讀，對于新聞報道具有革命性意義。

3、新聞反饋方式:強化互動與深度參與

受眾的參與度在媒介融合的背景下得到顯著增加。傳統的報紙與受眾之間的關系主要是單向度的線性傳播關系，雖然有些媒體試圖通過座談、編讀沙龍、問卷調查等各種形式以拉近和縮短與讀者之間的距離，但是由于傳播介質其本身的局限性致使這種溝通只能在極小的一部分傳受關系之中發生。在媒介融合的背景下，由于其借助了網絡媒體以及移動媒體等多種媒介，尤其是借助web2.0技術，受眾能動性大為增加，其轉化為傳播者的機會也大大增加，受眾與媒體間的互動表現為深度參與和強互動。

受眾參與的強互動主要表現在傳-受主體間互動與受-受主體間互動。借助網絡媒介，媒體可以建立受眾社區，加強媒體采編人員與受眾之間定期與不定期的互動，受眾也可以加強相互交流，增強互動，從而促進受眾對社區身份的認同感。同時，媒體可通過在這種社區的構建中逐步介入到社會公共生活領域，適度地嵌入到公共社區，從長遠角度上加強媒體自身的影響力，形成品牌效應。City Sourced(City Sourced是一個實時的移動公民參與的平臺)則允許市民用普通的智能手機上報新聞事件，市民的手機不僅作為客戶端，也成為媒介平臺。在此背景下，媒體就可借助這一系統參與用戶之間的互動，從而實現與用戶之間，用戶與用戶之間的強互動與深度參與。

結語

隨著移動互聯網技術的發展和媒介融合不斷加速，新聞報道創新走進融合新聞的新階段，突出表現在以“組合終端載體”為新聞發布平臺的整體報道策劃和內容共創與互動為主要特點的新聞報道模式創新。新聞傳播模式也已從傳統媒介為主導的單向式線性傳播逐漸轉變為專業媒介與普通公民共同參與主導的合作式、互動式與分享式，人際傳播與大眾傳播則更加緊密地結合。職業新聞工作者與社會公眾之間的互動式參與傳播，以及對新聞內容的共創將成為未來新聞報道的一大特征。內容共創一方面為新聞報道模式創新提供了新的支點并且有效地提升新聞自身的質量，豐富了新聞內涵，拓展了新聞外沿，使新聞與資訊逐漸向知識層面轉化，新聞報道由此延伸和派生出了更多的內容產品和后續服務。同時新聞的呈現方式也不斷趨向全景化和動態化，視覺性、可視化。

參考文獻

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(作者:電子科技大學政治與公共管理學院碩士研究生)

責編:姚少寶

實習編輯:何璧