放大聲音的正能量

【摘 要】讓聲音成為惟一的主角，尋找動聽的好聲音。2012年7月13日浙江衛視的《中國好聲音》一播出就一炮走紅。本文從多個角度探討《中國好聲音》走紅的原因，分析它帶給中國綜藝節目的啟示，并展望其發展前景。

【關鍵詞】《中國好聲音》 音樂節目 創新

2012年的夏天，牽動人心的不僅有倫敦奧運會，更有浙江衛視于7月13日重磅推出的《中國好聲音》。《中國好聲音》源自荷蘭在2010年推出的《The Voice of Holland》，星空傳媒旗下的燦星制作以約300萬元購買了這一節目的中國版權。從播出到現在短短一個多月的時間里，無論是在微博上、百度貼吧里還是在各路新聞媒體中，《中國好聲音》顯然已經成為人們熱議的焦點。據央視索福瑞媒介研究有限公司的數據顯示，《中國好聲音》開播的前五期節目收視率分別為1.477、2.717、3.075、2.725、3.310。在導師分班收官的第六期中再次突破自我，創下了全國42城市收視率4.019的新高。在此之前，除了《非誠勿擾》以2%-3%的收視率高居地方衛視收視率榜首，《中國達人秀》、《快樂大本營》、《中國夢想秀第三季》是目前地方衛視中僅有的收視率破2%的娛樂節目。①雖然質疑的聲音無處不在，但歷來爭議都與當紅的節目并肩前行。高居榜首并一路上升的收視率告訴我們，《中國好聲音》火了，那么，它的魅力何在?

一、《中國好聲音》走紅的原因

1、聲音動聽，內容為王

隨著傳媒競爭的加劇，內容的核心競爭力地位日漸凸顯。媒體要樹立品牌，歸根到底取決于所提供的內容的質量。②綜觀近幾年的音樂類選秀節目，在商業化的營銷體制下，節目充斥著暗箱操作、惡意炒作等負面傳言，有關票選的結果，選拔程序和評委的公正性都飽受爭議，觀眾對此類節目日漸產生審美疲勞。

《中國好聲音》試圖還音樂一片凈土，相信音樂帶來的力量。在《中國好聲音》舞臺上的所有參賽學員，不管你的職業、年齡、長相如何，聲音是取勝的唯一法寶。四位導師背對選手，只有當導師聽到中意的聲音時，方才按下身前的紅色按鈕，轉動大搖椅，與學員面對面。在已播出的六期節目中，學員用歌唱征服導師和觀眾的耳朵。美甲店老板以一首《春天里》唱出了他北漂生活的心酸和苦楚;“你我及他”組合改編《過火》，唱出清新之感，劉歡也為之感動;專業歌手李行亮，安靜的聲音，得到眾導師的認可。

同時，節目考慮到中國人愛聽故事的習慣，在演唱之前，有簡短的VCR介紹。演唱過后，有導師對學員相關情況的提問。就是那些音樂背后的故事和對歌唱夢想的堅持，使人物形象更加豐富，更加立體，觀眾對學員的印象也隨之加深。但也因此而遭受批評，批評者認為此舉與聲音無關，不免炒作之嫌。但筆者認為，好聲音在轉動大搖椅之前就已產生，學員故事只是讓節目更富看點，并不破壞聲音是唯一取勝因素的原則。

2、微博營銷，全民參與

對新新媒介的重視和利用，無疑是推動《中國好聲音》走向成功的利器之一。美國媒介理論家保羅·萊文森提出當代媒介的“三分說”，即將媒介分為舊媒介、新媒介和新新媒介。萊文森認為，新新媒介的用戶被賦予了真正的權力，用戶可以決定何時何地去選擇生產和消費媒介的內容，而這些內容又是千百萬其他新新媒介消費者即生產者提供的。③微博就是新新媒介陣營里的成員之一，《中國好聲音》充分運用微博這個即時互動平臺，為節目造勢與宣傳，增加了對節目的參與度和關注度。

《中國好聲音》節目組不僅開通了官方微博、學員微博，還有導師微博，另加微博軟文和活動的配合，全方位有效地調動網友的參與，形成了一個被社會廣泛討論的議題。節目一經播出就吸引了包括姚晨、李玟、馮小剛、張靚穎、朱丹在內的名人通過微博為節目發布評論和轉發，名人微博對節目的關注和喜愛發揮了很大的催化作用。其次，每期節目播出后，節目組都在新浪微博的開展學員人氣調查，受眾為自己喜歡的好聲音投票，調動網民積極參與好聲音評選的熱情。在周一至周四14:00—16:00，以及周五晚直播時段，《中國好聲音》官網開啟網友互動，邊看邊聽邊評。截至2012年8月24日下午16時，新浪微博粉絲人數已達84萬多，參與新浪微博微話題“中國好聲音”討論的人數已達1850多萬，“中國好聲音吧”受到近53萬人的關注。粉絲可以在微博上不受廣告的困擾隨時隨地觀看學員演唱視頻，發布自己對節目和學員的看法，關注節目的即時動態，與其他微博用戶互動并分享感受。萊文森指出，舊媒介和新新媒介有一種互相協調、互相催化的作用。④微博上的粉絲極有可能成為電視的受眾，想知曉更多節目信息的電視觀眾可以通過微博獲取。

3、評委親切，至情至真

四位評委——劉歡、那英、庾澄慶、楊坤，都是中國流行音樂樂壇上頗具實力和影響力的歌手，他們無形之中成為了一種抽象的符號，觀眾與之距離遙遠、高不可攀。但在節目中，他們還原為普通人，他們惜才如命，往往為自己中意的聲音而互相爭奪、彼此調侃，毫不退步，使盡各種招數招攬有天賦的學員。他們至情至真，被學員的歌聲打動，毫不掩飾地表達自己的喜愛之情，甚至留下眼淚。他們分享自己的人生經驗，讓觀眾看到他們性格中鮮為人知的另一側面。譬如，楊坤屢次以三十二場演唱會為“誘餌”吸引學員，讓其他導師忍俊不禁，也因此被網友冠上“三十二郎”的稱號;劉歡在聽了徐海星演唱完《自己》后，熱淚盈眶;那英光腳與學員黃鶴一道演唱《征服》，其真性情顯露無遺;楊坤遇到自己的忠實粉絲——“全職媽媽”戴月，與其一起演唱《里約熱內盧》。評委態度真誠，因此大大縮短了觀眾與節目之間的距離，觀眾容易與評委和整個節目產生情感共鳴。

《中國好聲音》不僅凸顯了導師的真誠，也用心良苦以特寫鏡頭表達了“親友團”的真情實感。沒有許多電視節目中“親友團”或“粉絲團”的吶喊高呼，這里的親友團很少發出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。眉頭緊鎖、雙手緊扣也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個細微的表情，每一個細小的動作，都會引發觀眾們強烈的心理共振。

二、《中國好聲音》的啟示

《中國好聲音》激起中國電視音樂節目的又一番高潮，它帶來什么啟示，留下什么令人回味的空間?筆者認為，《中國好聲音》帶來的啟示可以用兩個詞來概括，即:真實、創新。

1、真實是生命

真實是新聞的生命，這條原則同樣適用于電視節目的制作。尤其對于這檔全民參與的電視音樂類選秀節目，真實是根本，也決定其能否長遠生存。只有學員真實的演唱，真實的故事，真實的情感，才能帶給觀眾真切的感動和認同。如果學員采用虛假的身份，編造虛假故事騙取觀眾的情感，那么，這不僅是對觀眾的不尊重，同時，也宣告了節目的終結。其次，如果導師事先知曉學員的信息，觀眾就不可能目睹導師最真實的情緒爆發與情感碰撞的一面。沒有噱頭，沒有緋聞炒作，所有這些真實的元素交織在一起，它們成就了節目的輝煌。因此，一檔節目只有表現出對人的尊重與理解，才能獲得別人的尊重與理解。④

2、創新是保障

《中國好聲音》是舶來品，它是站在“巨人”《The Voice》肩膀之上取得的成功。從導師的選擇和學員的挑選到現場音響的安裝以及燈光的色彩、明暗的調校都是克隆《The Voice》的制作“寶典”。《中國好聲音》的成功來源于它并沒有硬搬外來的模式，而是在模仿的同時加入中國元素，進行合理創新，使其更符合本土觀念，更契合中國人的需要。《The Voice》的歐美版本沒有“講故事”的環節，更多是聲音的呈現。導師與學員的互動不僅少于中國版，而且只限于問與音樂本身有關的問題。但是，中國觀眾渴望在節目中看到學員背后的夢想故事，聽到歌聲外豐富的情感經歷，跟學員產生情感上的聯系和共鳴。《中國好聲音》用國際模式傳遞中國的“正能量”，滿足了中國觀眾對“正能量”的渴求而迎來了屬于自己的春天。因此，一檔節目不因只有形式，更應結合中國的實際情況，挖掘其深層次內涵，進行合理創新。

結語

星空華文傳媒首席執行官田明說:“星空華文傳媒希望打造一支中國電視娛樂的‘夢之隊’。所謂‘夢之隊’，既是指制作水平一流的團隊，也意味著一支向世界傳播中國夢想的電視力量。我們不僅向國內社會傳遞正能量，更要向海外傳遞中國社會的正能量，讓國外觀眾從中國的電視綜藝節目中感受到中國人的‘真善美。”從目前《中國好聲音》的收視率和收益來看，它確實取得了成功。但是，如何將中國的聲音傳播出去，它還有很長的路要走。

參考文獻

①《好聲音，好生意》，《南方周末》，http://www.infzm.com/content/79479

②李倩，《如何理解大眾傳播中的“內容為王”》，《湖南第一師范學報》，2007(4)

③保羅·萊文森 著，何道寬 譯:《新新媒介》[M].復旦大學出版社，2011

④朱芳，《中國達人秀解析》，《新聞窗》，2011(6)

(作者:湘潭大學文學與新聞學院研究生)

責編:葉水茂