電視新聞頻道應以受眾為中心

【摘 要】新媒體的發展給傳統的傳媒格局帶來了沖擊，傳統電視媒體如何改革以適應局勢的變化?本文以央視新聞頻道《朝聞天下》的改版為例，探析在新媒體沖擊下電視新聞如何以受眾中心，不斷滿足受眾的需求。并對“三網融合”背景下，電視新聞節目的發展做出展望。

【關鍵詞】新聞頻道 《朝聞天下》 受眾中心

“從1980年世界上第一個24小時播出的電視全新聞頻道CNN開播到現在，基于互聯網和數字技術的媒介融合趨勢下的新聞信息無處不在”。①2003年7月1日，央視新聞頻道正式開播開創我國全新聞頻道的發展先河。2009年，央視新聞頻道進行開播后的第六次改革，大型早間新聞節目《朝聞天下》以全新的面貌出現在觀眾面前?！叭赂陌娴墓澞筷懤m被推出，央視新聞頻道形成了早、中、晚、夜四個時段全方位新聞放送的格局?！雹?/p>

本文以央視新聞頻道《朝聞天下》的改版為例，探析在新媒體沖擊下電視新聞節目如何以受眾中心，不斷滿足受眾的需求。

20世紀50年代，早間收看電視還沒有在觀眾群形成習慣，美國四大電視網之一的NBC開始挖掘這塊空白市場，力圖爭取和培養早間的電視觀眾?！?952年，它推出第一個早間電視新聞節目《今日》(Today)，形式輕松活潑。相繼地，1954年CBS也推出《早晨》(Morning)，報道嚴肅新聞，形式較死板;1957年ABC推出《早安，美國》(Good Morning，America)，成為新聞和娛樂相混合的典型”。③美國幾大電視網對早間新聞的市場爭奪戰也就此拉開帷幕。

相較而言，中國的早間電視新聞則起步較慢，發展呈現曲線上升狀態。1993年，央視創辦大型早間電視雜志類新聞節目《東方時空》，早間新聞正式在我國登陸，之后省臺到地方臺都紛紛開辦早間新聞欄目。此后的十年，早間新聞猶如新生兒，在不成熟的摸索中經歷跌爬滾打，由于板塊割裂、新聞不新、節奏拖沓、收視不佳，甚至一度面臨退出市場的局面。2003年，央視整合資源推出新聞頻道，早間新聞也成為其重點打造的對象。2006年，《朝聞天下》接替原先的早間新聞，從內容到形式實行改革，收視率顯著提升;2009年，《朝聞天下》再度改革，注重國際化，提高服務性和娛樂性。

一、“開啟全新一天，新聞服務生活”——第一次改版，定位于服務大眾

2006年，《朝聞天下》改版，整合了原有的整點新聞播報，改變以往單純的梳理新聞資訊的欄目定位，以“開啟全新一天，新聞服務生活”為口號。

“全面而豐富的資訊，帶您認知昨天、掌控今天;清新而明快的播報，帶您愉悅接受、輕松理解，帶給您陽光燦爛的早晨，這就是我們的追求?！雹軓倪@段宣傳語不難看出，《朝聞天下》改版后在功能上更加注重服務性;風格上偏向輕松活潑;內容上資訊更加全面且生活化。這樣的欄目定位更符合受眾的口味，也讓觀眾喜聞樂見。這種以受眾的喜好和需求為出發點，邁出了新聞欄目更加親民的第一步。

二、新人新貌新容——第二次改版，內容更符合受眾需求

2009年7月27號，《朝聞天下》再次改版，用更加鮮明的表現元素讓人耳目一新。主要體現在以下幾個方面:

新人:被網友票選為央視最美主持、年僅26歲的主播胡蝶加盟《朝聞天下》，她以親切的播音風格和可人的笑容贏得觀眾的喜愛。

新貌:改革新聞包裝方式，接軌國際風格。整個主播臺的背景也從“環球地圖”，變成了有流動感的3D地平線圖。片頭不僅換了更為時尚大氣的片頭曲，還使用了3D特效技術，使片頭更為生動活潑。

新容:從新主播的加盟(親切的播音方式)到標題字幕、演播室背景、片頭特效和音響，使節目更加時尚更加國際化，達到了吸引觀眾收看的效果。

三、全程直播，以板塊方式整合資訊，節奏明快，更符合收視習慣

從早晨6:00-9:00三個小時持續不斷播出，信息量大，如果結構不合理，很可能讓人產生雜亂感?！冻勌煜隆凡捎冒鍓K劃分的方式，將海量的資訊整合分類播出?！冻勌煜隆穼⑷齻€小時(2009年改版后加長30分鐘后變為180分鐘)節目劃分為三大部分，每個整點算一個小節點。每一部分由“綜合新聞”(焦點新聞、時事新聞、民生新聞)“天氣預報”、“媒體廣場”三個小板塊構成。三個部分構成了節目的三個段落，這種方式使早間每一時段收看節目的觀眾都能夠第一時間了解多方位的、最新的新聞資訊，符合觀眾的收視習慣。

從內容上看，每部分的三個小版塊呈線性整合。“綜合新聞”當家;每半個小時一次天氣方面的出行資訊，天氣預報也一改以往死板的播報方式，采用和演播室主持人互動的方式進行直播，更加活潑新穎;“媒體廣場”，則采用了流行的電視讀報方式，主持人講述并適當評論，用屏幕顯示報紙或圖片，整合各大平面媒體的一天最新資訊，將平面媒體的深度和廣度與電視媒體的大眾化、形象化結合起來，讓觀眾在最早、最短的時間內掌握一天內最重要的信息。

除了整體上的板塊結構方式，在小的細節設計上也體現出新意。采用滾動字幕的方式發布天氣信息，并全程加掛標準時鐘，滾動新聞信息重復播出，每天的重大新聞都會在整點播報，在強化視聽的基礎上，體現出節目的動態性。與此同時，為了和觀眾實現互動，主持人在節目中會穿插關系群眾生活的熱點互動話題，請觀眾參與討論，并在節目的最后幾分鐘集中討論，增加了節目的實用性和互動性，吸引和穩定觀眾群。

四、“三網融合”背景下電視新聞節目的新發展

從《朝聞天下》的兩次改革，我們不難看出，早間新聞節目從定位、內容到形式，不再是單純的新聞播報，而是從“受眾”出發，強調早間節目自身的特色——生活化和服務性。節目以觀眾的喜好和需求為出發點，以觀眾最容易接受的方式將生活“必需品”——新聞、服務信息、娛樂信息等打包整合輸送給他們。而且在傳播過程中，早間類新聞欄目也注意到了內容與形式的結合，用靈活的形式來突出內容，因為受眾喜愛以簡單、輕松的方式來接受信息。

以早新聞改革為代表的新聞頻道改革，正在一步步實踐著電視媒體的以受眾中心的宗旨。2009年12月28日中國網絡電視臺正式開播，央視各大頻道紛紛“上網”，電視平臺和網絡平臺實現聯動，從此電視媒體與網絡媒體的融合進入了另一個層次。新聞頻道在中國網絡電視臺中以“新聞臺”的面貌出現，這并不是簡單的“復制”，CNTV新聞臺既有央視新聞頻道的傳統節目，也融入了具有網絡特色的專欄，網絡新聞也在這里開辟了新天地。而網民更是可以在網絡電視臺中點播自己愛看的節目，由原來“被動”接收信息到“主動”的搜索信息，并發表評論。可以說，受眾是新媒體與傳統媒體相互競爭、相互融合最大的受益者。

電視媒體和網絡媒體的融合只是第一步?！霸缭?000年，國家“十五”計劃提出:抓緊發展和完善國家高速寬帶傳輸網絡，加快用戶接入網建設，擴大利用互聯網，促進電信、電視、計算機三網融合?！W融合’概念首次在國家規劃中得到確認”。⑤2010年，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，“三網融合”終于進入實質性階段。屆時，電信網、有線電視網和計算機通信網將相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統一的信息通信網絡。“三網融合”后，民眾可用電視遙控器打電話，在手機上看電視劇，隨需選擇網絡和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網等。

三網融合不僅帶來傳播方式的全新改變，也將給電視新聞的發展帶來前所未有的挑戰，相信以“新聞立臺”為目標的央視在三網融合的新形勢下必將會做出新的調整，讓我們拭目以待。

參考文獻

①陸曄，《媒介融合背景下電視全新聞頻道的理念與策略——兼議央視新聞頻道改革》，《新聞記者》，2009(10)

②牛小游:《新媒體環境下電視新聞的生存與發展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革》，《大舞臺》，2010(9)

③張艷秋，《美國早間電視新聞節目透視》，《現代傳播》，2002(2)

④王思，《從〈朝聞天下〉看早新聞類節目的特征》，《理論界》，2009(4)

⑤于麗波，《三網融合與新媒體》，《科技創新導報》，2010(28)

(作者:安徽大學哲學系研究生、宣城市廣播電視臺)

責編:姚少寶