央視新聞改革對地方電視臺的借鑒意義

【摘 要】央視開始新一輪新聞改革，提出要“建立正面報(bào)道機(jī)制”，在報(bào)道水準(zhǔn)、樣態(tài)創(chuàng)新等方面尋求突破。央視的“新視野”、“新方法”、“新聯(lián)播”、“新空間”為地方臺新聞改革提供了學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】新視野 新方法 新聯(lián)播 新空間

從去年開始，中央電視臺以“新聞立臺”為宗旨，開始了新一輪新聞改革，并涉入深水區(qū)。央視《新聞聯(lián)播》的微調(diào)、《晚間新聞》的改版是這輪改革進(jìn)入深水區(qū)的標(biāo)志。

去年下半年，央視提出要“建立正面報(bào)道機(jī)制”。央視一貫重視正面報(bào)道，特別是在報(bào)道水準(zhǔn)、樣態(tài)創(chuàng)新等方面尋求突破。接著提出來要形成“正面報(bào)道機(jī)制”，從抓制度建設(shè)入手，注重總體協(xié)調(diào)控制、科學(xué)調(diào)度，建立具體可操作的標(biāo)準(zhǔn)。形成這樣的主張基于什么考慮?希望達(dá)到什么效果?實(shí)現(xiàn)路徑是什么?中央電視臺如何與地方臺展開合作?如何通過中國電視新聞界獨(dú)特的舉國體制，更好地提升主流媒體的新聞品質(zhì)?筆者從“新視野”、“新方法”、“新聯(lián)播”、“新空間”四個層次，來探討這些問題，以便對地方臺的報(bào)道改革提供借鑒。

一、新視野—國際視角放大地方優(yōu)勢資源

2011年7月至8月，央視新聞頻道連續(xù)報(bào)道了藏羚羊的動態(tài)消息，引起國際社會廣泛關(guān)注，取得很大成功。這個報(bào)道的起因，是2011年6月央視收到青海電視臺送來的一個動態(tài)消息，說大約有3萬只母藏羚羊遷徙到青海可可西里腹地的卓乃湖集結(jié)產(chǎn)仔，而且專家介紹，這是近年來待產(chǎn)的母藏羚羊在可可西里集結(jié)數(shù)量最多的一次。為什么藏羚羊數(shù)量會增多?它們遷徙生產(chǎn)的一路上又要經(jīng)歷什么?根據(jù)這條消息提供的線索，中央電視臺決定深入挖掘，從國際視角來擴(kuò)大報(bào)道。6月底開始，央視歷時一個多月，三進(jìn)無人區(qū)，在可可西里布下6臺直播車，視頻見證了藏羚羊野外生產(chǎn)的全過程，直播記錄下藏羚羊群涉水渡河，經(jīng)過青藏公路，穿過青藏鐵路五北大橋的珍貴瞬間，發(fā)回新聞和直播共計(jì)239條，創(chuàng)造了多個電視新聞史上的第一。

通過歷時一個月的報(bào)道，讓觀眾看到了可可西里野生動物種群增加，青藏高原生態(tài)環(huán)境變好的真實(shí)情況。不管是過路的司機(jī)、游客，還是駐守在可可西里的環(huán)境保護(hù)者、動物保護(hù)者、工程建設(shè)者以及當(dāng)?shù)鼐用瘢Ｗo(hù)生態(tài)、愛護(hù)野生動物的意識深入人心。報(bào)道很好地回應(yīng)了國際社會對中國環(huán)保、重點(diǎn)工程建設(shè)的議論。

二、新方法—方法論突破，提升正面報(bào)道品質(zhì)

追求正面報(bào)道的品質(zhì)，就是要用“事實(shí)說話”，讓正面報(bào)道更具有說服力。央視第一個方法論的突破，從新“春走基層”到“紅旗飄飄”，再到現(xiàn)在的“走轉(zhuǎn)改”，中央電視臺開始有意識地借鑒專題手法，一方面，我們在節(jié)目中加入原生態(tài)的記錄，以達(dá)到真實(shí)狀態(tài)的呈現(xiàn)。與此同時加入記者的體驗(yàn)，以強(qiáng)調(diào)真實(shí)狀態(tài)的感受。

央視第二個方法論的突破，體現(xiàn)在報(bào)道中，不是簡單地下結(jié)論，而是對過程進(jìn)行放大。舉個例子:央視走基層系列播出的《甘肅榆中‘尾菜’調(diào)查》。圍繞甘肅榆中縣菜幫子、菜葉無法處理，泛濫成災(zāi)這一問題，用1集反映了現(xiàn)象，說出了問題，用5集看當(dāng)?shù)卣疄榱私鉀Q“尾菜”問題的8年探索，經(jīng)歷了哪些失敗，取得了哪些階段性成果。節(jié)目播出后收到很多電話，不少地方都說自己也有“尾菜”的問題，社會各界紛紛給出良計(jì)妙策。通過這個報(bào)道，放大了基層政府如何解決問題的過程，讓觀眾看到一個真實(shí)、負(fù)責(zé)任的政府。不是簡單的批評和表揚(yáng)，而是展現(xiàn)當(dāng)下中國的基本國情，讓觀眾看到當(dāng)下中國各階層對各種改革的探索之路。

通過每天央視的新聞節(jié)目，我們可以看到，央視已經(jīng)建立了一個長效的正面報(bào)道機(jī)制:每個時期確立幾個系列正面主打新聞;“正面主打新聞的系列策劃”明確責(zé)任主體，加強(qiáng)策劃并定期投放，用“制度化”的建設(shè)來保證正面報(bào)道“品質(zhì)化”的追求。

央視建立正面報(bào)道機(jī)制要重點(diǎn)處理好三個關(guān)系:一方面要讓中央放心、領(lǐng)導(dǎo)滿意，另一方面還要做到觀眾認(rèn)可;一方面要按照中央領(lǐng)導(dǎo)要求做好新聞的改進(jìn)和提高，另一方面又要緊緊圍繞中央的中心工作和國家重大政策，堅(jiān)持正面報(bào)道為主，確保導(dǎo)向正確;一方面要利用網(wǎng)絡(luò)、關(guān)注網(wǎng)上輿情，另一方面又要有主流媒體的定性和清醒判斷，不被其情緒所傳染、不被其言論所左右，對其炒作的偽熱點(diǎn)要及時質(zhì)疑和調(diào)查，公布真相。

三、新聯(lián)播—聯(lián)播微調(diào)，共贏方可成功

《新聞聯(lián)播》是全國地方電視臺共同參與的、歷史最長的電視欄目，是央視新聞節(jié)目的“旗艦”和“新聞立臺”的標(biāo)志性欄目。對這個欄目的最新研究表明:在權(quán)威性上，《新聞聯(lián)播》仍握有品質(zhì)和信息源的優(yōu)勢，但在“民生類主題”和“電視化語態(tài)”方面有待改進(jìn)。

央視年初對《新聞聯(lián)播》欄目進(jìn)行了微調(diào)，微調(diào)的基本思路是:遵循宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律，堅(jiān)持重大性、權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性，顯著提升單條新聞的報(bào)道質(zhì)量，提高版面的編排和包裝質(zhì)量，突出電視特色，進(jìn)一步增強(qiáng)時效性，從而提高《新聞聯(lián)播》的吸引力和關(guān)注度。其中重要的一條是“改進(jìn)、提高規(guī)定性報(bào)道和自選報(bào)道。這兩類報(bào)道，存在新聞性不強(qiáng)、語態(tài)老化等問題，具體表現(xiàn)為，在新聞寫作中習(xí)慣用形容詞和文件語言，習(xí)慣下結(jié)論，習(xí)慣用抽象化、概念化的話語體系，新聞事實(shí)不鮮活、不具體、不生動。為此，央視重要的改進(jìn)措施有以下9個方面:

第一、確保重點(diǎn)新聞，壓縮一般性新聞。第二、增加民生新聞，強(qiáng)化平民視角和人文關(guān)懷，說百姓身邊事，道百姓心里話。第三、強(qiáng)化服務(wù)性。包括:提示服務(wù)，如遭遇地震、核泄漏時，為公眾提供必要的背景信息和提示;解讀服務(wù)，如重大政策發(fā)布時，從群眾關(guān)切的角度增加“政策解讀”內(nèi)容;資訊服務(wù)，如災(zāi)害天氣等交通影響、生活提示等;新知類信息，比如文化新創(chuàng)意、科技新發(fā)明、體育新視野、時尚新知識等。第四、深入挖掘經(jīng)濟(jì)、社會生活中具有獨(dú)特性、深刻性和前瞻性的新聞點(diǎn)。比如對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)的重大反常現(xiàn)象進(jìn)行展示、原因分析，并探討對策，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提前預(yù)警。第五、加大典型宣傳力度。第六、及時跟進(jìn)重大突發(fā)事件，及時回應(yīng)社會重大關(guān)切，傳達(dá)黨和國家的聲音和主張。如“搶購碘鹽”、“毒香蕉傳聞”等突發(fā)情況，聯(lián)播也要及時跟進(jìn)，回應(yīng)涉及百姓切身利益的重大關(guān)切，傳遞黨和政府對解決問題的明確態(tài)度和有力措施。第七、每周至少播出一個來自基層的感人故事。第八、更多使用現(xiàn)場報(bào)道和同期場，進(jìn)一步強(qiáng)化電視化表達(dá)。第九、提高時效和質(zhì)量門檻，改“國內(nèi)簡訊”為“聯(lián)播快訊”。強(qiáng)調(diào)快訊必須是當(dāng)天的消息，不用隔日新聞。此外，鑒于聯(lián)播中的國際新聞應(yīng)當(dāng)與我國參與國際事務(wù)的廣度和深度相適應(yīng)，與國內(nèi)觀眾對國際事務(wù)的關(guān)注度提高相適應(yīng)，央視每天國際新聞播出時長不少于5分鐘。

這次聯(lián)播微調(diào)也包括形態(tài)與包裝的調(diào)整，包括調(diào)整播報(bào)語態(tài)，對開場白、結(jié)束語、導(dǎo)語、串詞、編輯后話、短評等做口語化、通俗化改進(jìn)。在編排方面，特別追求拓展頭條新聞題材。從重大主題報(bào)道、成就報(bào)道、重大典型人物拓展到重大突發(fā)事件、關(guān)乎國計(jì)民生的重大熱點(diǎn)事件的深度調(diào)查類報(bào)道。

四、新空間—追求品質(zhì)傳播，合作前景廣闊

1、提升正面報(bào)道品質(zhì)與地方利益一致

中央電視臺十分重視加強(qiáng)與各級地方電視臺的合作。地方性、區(qū)域性的重大地方政經(jīng)動向，經(jīng)濟(jì)民生領(lǐng)域里的創(chuàng)新突破和有益探索應(yīng)當(dāng)給予更加充分的版面。全國地方省、市、縣臺從基層發(fā)掘的新實(shí)踐、新做法，應(yīng)當(dāng)進(jìn)入聯(lián)播視野，來幫助社會化解矛盾、破解難題，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步。中央臺宣傳濟(jì)南交警，包括像“許振超”這樣的一些人物典型，有不少都是地方臺提供的聯(lián)播選題。今年央視推出的《尋找最美鄉(xiāng)村教師》中關(guān)于安徽肥東陳萬霞老師事跡的6集系列報(bào)道，是安徽臺提供的線索。

“走基層”也不光是訪貧問苦，不光是走老少邊窮，“走基層”是個方法論，應(yīng)該是常態(tài)。在中國當(dāng)下矛盾多發(fā)期，在經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域中地方性、局域性的重要突破、經(jīng)驗(yàn)與嘗試，更應(yīng)當(dāng)是聯(lián)播的重頭戲，這才是聯(lián)播的核心價值，重大性、推動力與影響力所在。再者，中國已整體邁入小康社會，基層的新實(shí)踐、新作為，應(yīng)該成為聯(lián)播的重點(diǎn)、亮點(diǎn)。這類報(bào)道，地方臺有原始的沖動，會不遺余力地發(fā)現(xiàn)、挖掘。這樣的新聞一旦被聯(lián)播采用，地方臺才有真正的成就感，比起跑指標(biāo)、打招呼，這不是憑關(guān)系而是以質(zhì)取勝。

2、反映群眾關(guān)切，地方臺著力點(diǎn)清晰

隨著輿論生態(tài)的變化、輿情的復(fù)雜化，“疏導(dǎo)社會情緒、回應(yīng)群眾關(guān)切”已經(jīng)成為央視的主打正面報(bào)道，以及聯(lián)播不可或缺的重要議題。杭州的最美媽媽和妞妞的后續(xù)進(jìn)展聯(lián)播中至少發(fā)過3個單條，去年7·23甬溫鐵路中救出的小伊伊，營救當(dāng)天在聯(lián)播中就有反映，后來又跟進(jìn)了單條。地方上對聯(lián)播的這些跟進(jìn)極為認(rèn)可，認(rèn)為不僅僅是跟住了社會熱點(diǎn)，更重要的是回應(yīng)了群眾的關(guān)切，百姓的關(guān)注度很高。每天頻道中感人、好看、好玩的民生新聞不少，哪一條才該入選聯(lián)播，“對群眾當(dāng)下普遍關(guān)切的事進(jìn)行回應(yīng)”應(yīng)當(dāng)成為一條入選原則。

3、以合作換空間，形式更多樣

央視在聯(lián)播微調(diào)和在各省記者站正式建站后，通過更加多樣的合作方式為地方臺爭取空間。央視地方部目前對全國的記者站和地方臺進(jìn)行分片管理，分為東、中、西三個片區(qū)，按片梳理出真正的亮點(diǎn)，加重節(jié)目份量和信息量，地方省、市、縣臺因此有了作為空間。

央視“走基層”系列報(bào)道，目前就在大力提倡與地方臺進(jìn)行線索合作，通過地方臺廣撒網(wǎng)，海選好線索，由記者站采訪呈現(xiàn)，一旦入選聯(lián)播，可以酌情考慮合作署名。同時，指令性報(bào)道品質(zhì)化處理:為了保護(hù)地方臺的上稿積極性，央視地方部多把中宣部的指令性報(bào)道交給地方臺完成。

總之，如何提升正面報(bào)道的品質(zhì)，是一道綜合題，在內(nèi)容的修正上要綜合考量，參與解題的選手也不只央視一家，而且一時也不會有標(biāo)準(zhǔn)答案。但央視正在努力通過高品質(zhì)的正面報(bào)道，給社會這樣的印象:在積極向上的調(diào)子下，有表現(xiàn)世道人心的真誠態(tài)度，有著眼底層關(guān)懷的持著追求，有推動社會前進(jìn)的媒體擔(dān)當(dāng)。央視拿出的，不只是態(tài)度，更是選擇和制作新聞的“功夫”。地方電視臺應(yīng)學(xué)習(xí)央視不斷創(chuàng)新的精神，搞好地方臺的報(bào)道。

(作者單位:安徽青陽廣播電視臺)

責(zé)編:姚少寶

實(shí)習(xí)編輯:何璧