論安徽影視頻道的經營之道

【摘 要】在21世紀經濟高速發展的時代，傳媒的競爭也日趨激烈。電視頻道只有進行品牌塑造，才能在日益激烈的電視媒體的競爭中取得優勢。安徽影視頻道作為安徽電視臺的三大王牌之一，連續8年收視率占據第一，受廣大觀眾喜愛，影視頻道取得如今的成就是實行品牌經營策略的結果。①本文通過分析安徽影視頻道的品牌經營策略，揭開影視頻道品牌發展的過程、內容、作用及影響，來說明品牌經營是當今媒體發展的趨勢。

【關鍵詞】品牌 影視頻道 媒介經營

21世紀是經濟高速發展的世代，市場化是各行業的發展趨勢，媒介經營也向市場化靠近。安徽影視頻道在全國來說，就是市場化運作的典范②，它的成功并不是偶然的，而是運用品牌化策略通過十幾年苦心經營得來的，是媒介市場化的要求和表現，所以品牌是安徽影視頻道與其他頻道激烈競爭并且勝出的力量源泉。

一、影視頻道品牌經營的背景

品牌經營(Brand Operation)是指將品牌視為獨立的資源和資本，并以此為主導，來關聯、帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大經濟效益和社會效益的一種經營活動和行為。品牌競爭則是在滿足消費者某種愿望的同種產品中不同品牌之間的競爭，因此，一個好品牌是一個企業競爭是否成功的關鍵。在這樣的媒介競爭激烈時代背景下，媒體必須把握好品牌這一無形資產，才能成為傳媒市場上的優勝者。③

1、安徽影視頻道品牌經營的原因

隨著近些年中國經濟的快速發展，媒介產業之間的競爭也出現白熱化，尤其是同類媒體之間。同其他媒體類型相比，電視媒體間的模仿程度最高，通常一家電視媒體創辦的節目若收視率很高，其他電視媒體就會紛紛模仿。比如湖南衛視的《我們約會吧》這一交友類節目播出后相當紅火，江蘇衛視在之后就推出類似欄目《非誠勿擾》，節目的相似率很高。另一方面，電視媒體的宣傳價值，社會效益以及媒體本身的經濟效益，都要求電視媒體進行品牌化經營。精確的市場和品牌定位，會使節目實現良好的社會效益，而品牌一旦樹立就會形成品牌意識，將會給媒體帶來巨大的經濟效益。因此，安徽影視頻道如果想在激烈的媒體競爭中脫穎而出，就必須全力進行品牌化發展。

2、品牌經營出臺前影視頻道的狀況

1995年之前，安徽影視頻道被稱為“25頻道”，那時影視頻道很受安徽觀眾的喜愛，但卻沒有大的發展空間，與大部分電視臺頻道相同，沒有任何優勢。單調的電影連續播放，頻道內容極其單一，頻道結構簡單，頻道定位模糊又枯燥，雖然這是當時國內電視媒介的普遍現象，但1995年之后，影視頻道就開始積極的改革創新，接觸品牌理念，不斷探索，力求安徽影視頻道以全新的面貌出現在安徽觀眾面前。

二、影視頻道品牌化發展的內容與策略

1995年之后，安徽影視頻道開始進行品牌化經營，向市場化專業化方向發展，并為了這個目標進行了一次又一次的大范圍改革創新，使影視頻道成為安徽觀眾最喜愛的頻道。

1、影視頻道品牌經營的定位

現在電視媒體間的競爭實質上就是品牌的競爭，因此品牌的定位很重要，它的實質是電視媒體為品牌創造培養一定的特色和個性， 以滿足觀眾的某種欲望和偏好。④

安徽影視頻道從決定進行品牌化發展以來，一直以打造新欄目為亮點、以電視劇為核心、以電影資源為獨有特色的收視新格局來形成獨特的收視競爭力。“看電視，要輕松!好生活、要輕松!”這就是影視頻道的品牌定位，它強調“看電影要輕松”，引領輕松電視，輕松生活。生活的壓力我們也許無從選擇，可是看電視我們可以選擇輕松!2007年，影視頻道推出了安徽首部方言情景劇《我愛飯米粒》，自開播以來就引起了安徽廣大觀眾的熱烈追捧。2008年，推出另外一檔由安徽人自己制作的本土方言欄目劇《江淮小戲院》，以本土百姓的現實生活為題材，以安徽方言為對白，在此基礎上加入百姓演員，反映百姓身邊最熱門話題和故事，匯集當下熱點。兩檔搞笑方言劇準時在晚間全家用餐時間播放，給觀眾帶來輕松的收視觀感。

2、影視頻道品牌經營的三階段

安徽影視頻道品牌化發展歷經三階段，從“25頻道，天天好電影”到“影視巨無霸，天天好電影”再到“越來越精彩”，一直都是安徽廣大觀眾最喜愛的電視頻道。⑤

(1)25頻道，天天好電影。影視頻道品牌創建的初期，頻道的一切都才剛開始，并沒有進行太大的改造，仍然是每天播放許多好看的電影，但也有幾個節目，其中最有影響力的是2000年創辦的由馬瑩主持的欄目《馬瑩看電影》，這個節目是對即將播放的電影進行簡單的解說以及介紹一些好看的電影，在整個安徽省內可以說家喻戶曉，婦孺皆知，直至十多年后，《馬瑩看電影》早已停播，不少安徽觀眾心里都還記得這個節目，這就是安徽影視頻道品牌建立的成功初探。

(2)影視巨無霸，天天好電影。這個時期，影視頻道的定位已經很鮮明了，每天6部電影，2部電視連續劇，頻道結構很豐富，頻道節目內容很豐富。前期影視巨無霸的策略內容包括《精品劇場》、《馬瑩看電影》、《每日影院》、《影視音樂秀》、《930影院》，每個節目時間段都合理安排。而后期影視巨無霸由三檔主打欄目《OK劇場》、《風云大劇院》和《930影院》以及兩檔自辦欄目《大話娛樂》、《我愛飯米粒》和《亞群開晚笑》組成，影視頻道變得更加精彩，內容豐富多彩，為安徽人奉獻一道輕松過癮的娛樂快餐!

(3)越來越精彩。影視頻道的品牌化發展敢于創新，與時俱進。微博的出現，使社會上出現了一股“微博熱”，使用微博交流信息已變成一股新時代潮流，影視頻道抓住這個創新點，創辦了一個全新的欄目《開心圍脖》，匯總一些開心娛樂的新聞信息及圖片，每天介紹三、四位微博網友，求粉團，與觀眾互動，也給那些少數不用電腦的人帶來不一樣的娛樂。還創立了《天天驚奇》、《開心果》等一些貼近群眾，娛樂身心的節目。這些新節目把新潮與通俗風格相互結合，使安徽影視頻道的受眾范圍更廣。

3、影視頻道品牌策略的效果

安徽影視頻道在努力經營品牌化道路的十多年中，取得了較大成功。在所有的安徽媒體中，它的覆蓋率連續12年保持第一，是唯一獲得全國最具有投資價值的媒體。⑥同時它也是第一個擁有卡通形象代言人的媒體。經過多年的頻道建設，影視頻道成為安徽地面頻道大劇首播平臺，全年的首播率達到了75%，《天師鐘馗》、《活佛濟公》、《聊齋3》等多部電視劇，較省外電視頻道平均提前了3個月。安徽影視頻道作為安徽第一地面媒體， 在省內擁有最廣泛觀眾的喜愛， 已連續多年獲得觀眾忠誠度、滿意度第一的稱號。⑦

三、影視頻道品牌經營的現實意義及前景

1、影視頻道品牌經營的現實意義

21 世紀傳媒業，傳播主體日益多元化，受眾和市場不斷細分化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化，媒體必須把握好品牌這一無形資產，才能成為傳媒市場上的勝者。⑧安徽影視頻道品牌經營在安徽本省內取得成功，不僅提高了頻道的收視率，得到觀眾的喜愛，而且增加了經濟效益，獲得了許多廣告客戶的青睞。安徽影視頻道不僅僅從地域屬性上來說屬于安徽，更應該作為一個本土品牌扎根于安徽，扎根于安徽觀眾的心中。因此工作者在策劃安徽影視頻道的每個欄目、每個活動時都貫徹“安徽人自己的”理念。品牌是安徽影視頻道使自身擺脫同質化的低層次競爭而勝出的力量源泉。

2、影視頻道品牌經營的發展前景

安徽影視頻道運用品牌戰略努力經營十多年，在安徽省內連續8年占據第一的位置。事實告訴我們，品牌經營是正確的經營之路，只要影視頻道堅定不移走品牌化發展之路，總有一天，影視頻道在全國也會取得優秀的成績，喜愛他的觀眾會遍布全國。

結語

品牌化發展和經營使安徽影視頻道成為一個專業化與市場化和諧統一的明星媒體。經過十多年的努力經營，整體策劃，設計創立一個又一個經典節目，頻道整體格局也經過多次的調整和完善，才成就了今天的成功，向廣大觀眾展示了一個優秀的媒體品牌。時代在進步，安徽影視頻道也會在觀眾不斷變化的需求中繼續努力進步。

參考文獻

①徐頤樂，《安徽影視頻道:給客戶青睞的理由》[J].《大市場(廣告導報)》，2004(11)

②周志平，《品牌經營——傳媒競爭的新視點》[J].《當代傳播》，2002(2)

③易雯，《鳳凰衛視:電視頻道的品牌經營之路》[J].《經營管理者》，2009(4)

④何小飛，《淺析電視媒體的品牌經營策略——以湖南衛視、鳳凰衛視為例》[J].《中國商界》，2009(4)

⑤朱艷，《電視媒體的品牌定位與品牌經營》[J].《巢湖學院學報》，2008(5)

⑥劉燕、唐孝祥，《電視媒體的品牌化經營戰略——以鳳凰衛視為例》[J].《新聞愛好者》，2008(11)

⑦李潔明、邢小蘭，《中國電視媒體的品牌之路》[J].《中外企業文化》，2010 (2)

⑧畢皖寧，《透視影視頻道的媒體經營》[J].《記者搖籃》，2004(8)

(作者單位:安徽廣播電視臺)

責編:劉冰石