電視節目互動方式探究

【摘 要】近年來，隨著我國網絡與信息技術的發展，加上受眾心理發生的變化，從而使電視業的傳播方式也發生了改變。在電視行業最重要的詞就是“電視節目互動”，這種互動方式的引入和實踐，讓電視產業在媒體競爭中找到了更多生存與發展的空間。本文主要對國內電視節目互動方式的必要性、特點、節目分類等進行了分析，重點是對當前國內電視節目互動出現的諸多問題與影響因素進行了詳細闡述，提出了一些完善電視節目互動方式的有效對策。

【關鍵詞】電視互動 互動方式 對策

當前，大多數電視節目都有互動的環節，這種方式更加靈活運用傳播理念與傳播方式，能夠滿足受眾心理的需求，然而，在獲得高收視率的同時，這種互動形式的弊端也逐漸顯現出來。很多電視節目都加入了互動環節，而互動內容沒有從根本上進行突破和創新，不可避免地出現了雷同現象，因此需要拓展與探究其它互動方式的途徑，以促進電視產業的良性發展。

一、電視節目互動的必要性

互聯網和諸多電子產品的出現給受眾帶來的新奇和娛樂滿足，使電視節目遇到了前所未有的沖擊和挑戰，這也讓電視從業者更加注重對受眾的分析和研究。傳統的電視節目一個嚴重的問題就是單向傳播，只重視傳播者對受眾的影響，電視臺播放什么節目，受眾就看什么節目，受眾只能被動接收;隨著受眾對信息選擇主動性的提高，要求媒體對受眾開放，滿足受眾的訴求和評判;而電視節目生產者，只有順應這種需求轉換，讓受眾暢所欲言，也才能夠贏得更廣闊的市場。

二、電視節目互動特點和分類

電視節目互動，指的是電視制作者利用一定的中介形式與受眾建立連接，通過受眾的積極參與，擴展電視節目在受眾中的影響。互動形式作為電視和受眾溝通的主要方式，使受眾能參與到節目中來，讓電視節目成為受眾生活、工作和學習不可缺少的內容。

1、電視節目互動的基本特點

電視節目互動是受眾展現個人真實意愿的動態傳播過程。通過互動，電視節目可以與受眾群體形成一種良性的互動關系，滿足受眾雙向交流的需求。并且，電視節目互動方式，不受到空間限制，可以實現遠距離交流。

電視節目互動的受眾是社會生活中的每個人。因此，要求電視節目制作者應該始終貫穿平民意識，使電視節目的內容與風格都能迎合普通百姓的風格，做到親切與溫和。電視節目制作者要了解百姓心理，合理選擇節目主題，讓更多的受眾認可電視節目。

2、電視節目互動的分類

目前電視節目的互動已廣泛表現在娛樂綜藝、益智競技、電視劇甚至專題片、新聞類等眾多節目中。

娛樂資訊節目互動指的是以娛樂信息為主的節目，它既有一定的新聞性又帶有娛樂特性。隨著時代的發展，大眾的思想正發生著變化，他們喜歡用一種娛樂的方式去接受新鮮信息。

真人秀節目，指的是帶有情景設計、人們群眾積極參與，主要記錄真實情景的娛樂節目。比如:中央電視臺的真人秀娛樂互動點歌節目《向幸福出發》，每期節目都有一個委托人、一個接收人。委托人在節目現場點唱歌曲，接收人或毫不知情、或在百般期待中得到委托人送出的驚喜祝福，用歌聲打動對方!該類節目通過這種成就平凡人心愿的舞臺互動，來鎖住參與者的情感。我們可以發現，只有真實的生活，才會更加多姿多彩，而通過將這種真實的情境放在熒幕上以后，借助媒介的后期加工和放大，它又呈現出了另外一種不同的面貌，升華了這種情感，使平常變為超乎尋常，產生了較好效果。

游戲節目的互動，指的是大眾群體的參與，將比賽項目作為主要內容的娛樂性節目。比如東方衛視的《夢立方》、中央電視臺的《墻來了》等。在游戲類節目中，參與者就是表演者，而其內容就是整個游戲過程。通過這種人性化的傳播模式，使游戲變得更激烈。它不僅使參與者身心得到愉悅，也讓參與者有所啟迪，而社會性與大眾化在此娛樂節目上得到了很好的體現。

三、當前國內電視節目互動出現的問題及影響因素

1、諸多短信參與使節目失去原有的品味

在中央電視臺的《今日關注》節目中，曾經報道過關于俄羅斯別斯蘭人質危機事件的新聞。在節目播出當中，出現了一條關于“俄羅斯人質危機目前共造成多少人死亡”有獎競猜的信息，這種互動帶來了嚴重后果。不可否認的是，其它電視臺也不可能完全杜絕類似問題。另外，由于各個電視臺受收視率或經濟利益的驅動而增加的過多的短信互動，也削弱了節目的精彩，造成了受眾的反感。

2、過分追求經濟利益，節目缺少創新

電視節目中出現互動環節伊始，這種模式就得到了受眾的認可。特別是在娛樂節目中，精彩的互動，讓節目得到了較高的收視率。通常電視節目的互動，可以充分調動受眾的能動性，這種能動性既可以影響整個節目的收視率，并且對其今后的發展也會產生一定的影響。然而，在此發展過程中，唯利是圖的因素開始滋長。這種片面追求更大的經濟利益的互動，使節目失去了創新。電視節目互動出現這些問題的影響因素主要有兩個方面:

(1)選題的確定

電視節目應該選擇和百姓生活密切相關的內容，只有這樣，才可以大大激發受眾群體的積極性。比如:天氣、理財、旅游等節目，都需要和與之相關的部門共同聯手與合作，從而有效地整合資源，獲得更大的社會效益和經濟效益。對于互動節目來說，還要注意各地區文化與歷史特色，特別是對于本地區的風土人情來說，電視節目創作者要對受眾物質與精神的需求加以分析，找出在空間與時間帶來的諸多文化差異，給受眾留下一種親切感，從而使受眾在心理上有所認同。獲得“全國新聞類十優欄目”的《瀘州現在時》中的板塊《小陳說吧》，不僅注重了節目的互動，也更加注重了每期節目內容的選題，增強了受眾的親切感，獲得了較好的評價。

(2)受眾的參與

自互聯網出現以后，眾多網民都有了發表個人意見的平臺。其實，這種能夠暢所欲言表達個人觀點的方式在電視互動節目當中已得到廣泛推廣。現如今，大多數電視節目都為受眾留出了一定空間，從而使電視節目與受眾產生了雙向選擇的特性。好的電視節目既和創作者有很大的關系，也和觀眾的積極參與相關聯。也正是由于這種互動的途徑，傳者與受者之間的關系變得越來越緊密，從而形成了一種良性的互動關系。因為話語權被尊重，參與者在節目互動過程中，獲得了成就感，激發了受眾參與節目的積極性。

四、完善電視節目互動方式的對策

1、提高主持人的綜合素質

一個好的電視節目，往往都和主持人優秀的表現相聯系的。為了增強節目的互動，目前國內電視臺都在優秀主持人的選拔上下了大功夫，更有甚者一檔節目出現多名主持人。而要完成好節目的互動，不僅需要主持人和參與者的相互協調和配合，也需要主持人和主持人之間的默契搭檔。在電視節目制作過程當中，主持人如果能夠更好地引導受眾參與節目的互動，為受眾創造更多參與電視節目互動的機會，所做的節目就會吸引更多人的眼球。

2、實現跨空間互動

跨空間的互動已經越來越受到電視節目創作者的厚愛。獲得受眾一致好評的《中國好聲音》欄目，不僅有選手與主持人的互動、導師與選手的互動，更有選手與親人的互動、選手與觀眾的互動。節目就是通過這種多維的互動，拓展了電視節目中的互動空間，不斷滿足了受眾個性化的收視需求。近年來，瀘州電視臺新農村頻道也在積極探索節目的有效互動。比如，《鄉村大比拼》欄目，通過設置競技環節和問答參與環節，形成了主持人、農民、鄉鎮干部、受眾等之間內外景的互動，擴展與延伸了節目的范圍和互動空間。正是由于這種內外景群眾的積極參與，營造了一種良好、輕松的氛圍，才極大地提高了節目的影響力，也提升了電視節目的感染力。

3、拓展傳統短信等互動形式

電視節目互動是為了提高電視節目的質量和影響力，其內容也是為了交流節目的信息。然而，當前大多數電視節目都是以短信進行互動的，不免有所單一。可以發現，有越來越多的電視臺開始關注數字網絡時代信息的加工和處理能力，他們借助互聯網的傳播優勢，進一步拓展了電視節目的互動空間。比如，江蘇衛視制作的《非誠勿擾》欄目，與微博聯姻，不僅實時地對節目進行了很好的反饋，也把更多的觀眾聚集到了節目中來。另外相比電話交流、短信交流、官網交流等傳統互動方式，微博交流更加快捷便宜，也更受微博時代的網友歡迎。

參考文獻

①余月玲，《小議電視節目互動方式的拓展》[J].《科技信息》，2009(4)

②朱丹，《短信參與電視節目現象分析》[J].《今傳媒》，2006(1)

③肖平，《國外電視節目策劃原理與觀眾細分》[J].《當代傳播》，2007(1)

④杜至鳳，《電視節目加強互動性的必要性》[J].《合作經濟與科技》，2008(21)

(作者單位:瀘州電視臺)

責編:姚少寶